電影海報新視覺語言興起作用分析

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摘要：進入21世紀以后，隨著經濟全球化的發展，中國的電影也將進一步走出國門、面向世界，這對電影海報來說是機遇也是挑戰。電影海報的發展離不開社會背景和時代的發展，電影的革新變化決定了電影海報的創作手法和表現形式。海報創作者們在這一時期更加注重帶給觀眾的藝術感和趣味性，作為電影的主要宣傳手段之一，這一時期電影海報的功能較早期有所不同，主要體現在符合大眾審美、促進電影消費等方面。此外，科技的進步、中國與國際的接軌、設計師的不斷創新等，都在很大程度上影響著電影海報發展的進程。

關鍵詞：電影海報；視覺語言；大眾審美

1電影海報概述

加入WTO（世界貿易組織）以后，中國電影的發展進入了一個新階段，這個黃金期的到來充滿著機遇與挑戰。經過之前幾十年的變革與進步，我國電影正逐步向世界化邁進。如今的電影類型層出不群，創作形式五花八門，這便近一步促使電影海報設計師們在創作理念和形式上的革新，海報的受眾群體不再僅僅面向中國觀眾，而是逐漸走出國門、走向世界。這就需要設計師不斷提升自身修養，與國外的先進理念接軌，不斷學習國外優秀的設計思想和創作理念。同時，電影海報的宣傳載體更加豐富多樣，不再僅僅局限于一些公共場所。數字媒體時代的到來，為電影海報的宣傳提供了更多的方式和途徑，使電影宣傳的方式更加多元。電影海報的發展離不開社會背景和時展，電影的革新變化決定了電影海報的創作手法和表現形式。進入21世紀后，隨著改革開放的不斷深入，電影在表現方面更加豐富多樣，電影的創作內容更加富有藝術性，表現主題也更加生活化。因此，海報創作者們在這一時期更加注重帶給觀眾的藝術感和趣味性。作為電影的主要宣傳手段之一，這一時期電影海報的功能較早期有所不同，主要體現在符合大眾審美、促進電影消費等方面。除此之外，科技的進步、中國與國際的接軌、設計師的不斷創新，都在很大程度上影響著電影海報的發展進程。受到世界電影市場的影響，國產電影進行了新一輪的改革。大量的中外合拍影片、商業影片、藝術片等流入市場，這就促使電影海報的創作理念發生了巨大轉變。電影海報的針對群體不再局限于國內觀眾，還要面對亞洲其他國家和地區以及歐美的觀眾等，這也向電影海報的創作者提出了新的更高的要求，其在創作方面需要考慮各國家地區的風土人情、民族習俗等，以便創作出符合大眾審美的電影海報，這樣才可以和國外電影的海報進行競爭，從而吸引觀眾觀看中國電影，拉動票房增長。這也是向國外優秀海報設計、制作經驗進行學習的過程，只有不斷學習，取其精華去其糟粕，才能不斷進步。與此同時，設計師也可以將中國的傳統文化融合到電影海報的創作中，從而讓更多的人了解中國、了解中國文化。

2經濟與科技的發展對電影海報的影響

隨著科技的進步、經濟的發展、人們觀念的轉變等多種客觀因素的影響，電影海報的藝術特征和創作手法由單一化向多元化轉變。進入信息時代后，中國經歷了翻天覆地的變化，電影和電影海報的創作者受到市場觀念的影響，創作了大批優秀的電影海報。這些電影海報，受到排版技術、設計理念、攝影技術等的影響，其藝術性和商業性特征得到進一步凸顯。在經濟方面，隨著我國經濟的不斷發展，生活水平的提高，人們對設計師在創作電影海報時提出了更高的新要求。經濟基礎決定上層建筑，隨著經濟的發展，大眾審美水平不斷提高，早期電影海報的傳統表現形式已無法滿足觀眾們的需求[1]。在新時期，電影開發投資商們需要新的電影海報創作形式來博取消費者的眼球，從而帶動票房增長，取得良好的經濟效益。隨著生活水平的提高，電影成為觀眾生活中的一個重要組成部分，他們渴望欣賞到優秀的電影和電影海報。而設計師們需要做的就是抓住觀眾的心理，創作出精美的海報，從而在同類型影片的競爭中脫穎而出。與此同時，隨著經濟的發展，商業性會更加明顯，這就要求設計者們在創作時必須將二者完美融合，以便創作出大眾喜愛的電影海報。在這一時期，電影海報的作用也不再僅僅是為影片服務，簡單傳達電影內容，其商業性也在不斷加強，一些海報上出現贊助商和設計師的名字，有些則把其廣告語直接投放在海報上，觀眾們對這一現象也開始逐漸接受，這標志著電影海報在信息傳遞方面又有了新的突破[2]。進入21世紀后，中國電影海報無論是設計理念還是技術革新都進入了一個蓬勃發展的階段。這對中國電影來說，在面臨求新、求變的市場需求同時也打開了新的局面。隨著國際形勢的變化，中國與世界各國的關系進一步密切，中國電影也正在逐步與世界接軌，而電影海報作為電影的宣傳手段之一，不僅需要提高自身水平，也需要迎合不同國家和地區觀眾的文化、喜好、習慣等來對電影進行推廣，起到積極傳播的作用。不同版本的電影海報有不同的排版、設計和創新以及豐富多樣的展現形式，從而受到觀眾的青睞。通過發行美國、英國、法國、德國等不同版本的電影海報，將中國電影文化推向世界，這也促進了電影海報的不斷創新和進步。而隨著科技的進步，一方面推動著電影技術不斷成熟和發展，另一方面也使電影海報的創作形式與媒介手段不斷地進行改革創新。在電影創作方面，隨著科技的不斷發展，電影在拍攝和后期的制作過程中節約了很多時間與成本，也使電影在特效和畫面質量方面有了質的提升。綜上所述，電影的發展離不開經濟與科技推動，經濟與科技的發展也在很多方面都影響著電影海報。經濟的快速發展、科技的不斷革新，會推動中國電影海報走向更高更大的平臺。

3波普藝術和拼貼藝術在電影海報中的使用

隨著波普藝術和拼貼藝術在電影海報中的使用，電影海報在商業性、欣賞性和趣味性等方面得到了顯著提高。排版和印刷技術在不斷進步。與傳統的手繪海報相比較，電影海報通過劇照的排列這種創作手法來反映和宣傳影片的內容，使海報設計的藝術性有所突破。與此同時，隨著改革開放的不斷深入，外來思想的涌入為設計師們不斷提供新的養分，在藝術方面產生了一系列的化學反應。電影海報的創作告別了過去單一的形式，設計師們開始大膽創新，結合多種創作手法與理念，從設計和形式兩個方面加入現代元素，進入了電影海報發展“百花爭鳴”的新時期。新觀念鑄就新起點，中國當代的波普藝術與拼貼藝術，從中國傳統文化和民族意識入手，在反映現實生活的基礎上，充分體現出藝術源于生活又高于生活的思想理念，揭示出一些社會進步和人類發展的道理。除了理論和設計方面，社會文化背景也在不斷地發生變化。之前的電影海報受到內容題材和當時藝術創作理念的束縛，有一定的時代局限性。隨著改革開放的深入，商品市場經濟迅速發展，電影海報也逐漸呈現出強硬、積極的風格。同時，電影海報的商業氣息加重，畫面在積極融入現代時尚元素的同時也更加重視版面的布局和設計。

4互聯網的興起對電影海報的推動作用

進入信息時代后，信息傳遞的速度快速增長，電影海報傳播的媒介與手段也在悄然發生著變化。最引人注目的是早期電影海報主要張貼于電影院門口、商場、公園等人流量比較密集的地方，到現在隨著數字媒體的發展，很多電影海報選擇在電視、網站等虛擬平臺上進行，這些平臺瀏覽量大、受眾群體廣泛、傳播及時，符合當下信息時展的主旋律。進入21世紀后，電影海報發展迅速，形成了獨具特色的藝術特征。其在反映電影內容，實現自己基本功能的同時，也為觀眾帶來更多的視覺體驗。隨著時代的變遷，電影海報作為視覺傳達設計的一個縮影，一定程度上標志著我國視覺傳達設計的發展歷程。電影海報在今后的發展中，仍將繼續前行，發揚自身風格，學習先進理念，激流涌進，改革創新，形成獨具中國特色的藝術文化。隨著與世界的接軌，海報設計師們不再滿足于現狀，他們不斷與國外設計師們交流學習，視野變得越來越開闊，在創作方面的能力也得到了近一步提升。他們充分發揮自己的主觀能動性，通過不同的形式和創作手法，將電影的主題和內涵經過藝術處理表現得淋漓盡致，深入人心。

5媒介與方法對電影海報的影響

隨著技術的發展，媒介手段的變革，電影技術在不斷成熟。在電影發展的同時，為了適應時代潮流的改變，電影海報也在不斷發展變化。隨著攝影技術和電腦技術的發展，電影海報的創作形式和表現方法更加豐富多樣[3]。最初的電影海報是靠手繪完成的，設計師們根據電影的內容和劇情進行創作，之后進行印刷，這一時期以紙質版為主。進入21世紀之后，隨著攝影技術和電腦技術的深入發展，電影海報的創作形式和表現方法更加豐富多樣，設計師們的思想進一步得到解放，很多“天馬行空”的想法隨著媒介手段的變化而得到運用實施，電影海報綜合運用手繪、攝影、電腦等技術，真實地再現電影的場景和內容。這樣的電影海報不僅僅能真實完整地表現電影主題內容，更能拉近觀眾和電影的距離，起到了事半功倍的效果。21世紀以來，全球技術不斷發展，很多制圖軟件得到了廣泛運用，如PS、AI等，這一系列軟件的開發升級，為電影海報的創作提供了更加廣闊的空間[4]。在這些軟件中，設計師們可以隨意排版布局和處理圖片，其制作出的海報更加美觀，內容和元素也更加多元。此外，電影海報受到新媒體和互聯網的影響，不再僅僅只有紙質版的海報，很多海報被廣泛地傳播到網站、APP和各種各樣的視頻廣告上，傳播力和影響力較之前有了很大成長，這就對創作者們提出了新的要求。總的來說，媒介的發展和變革為電影海報創造了新的可能，這就要求設計師緊跟時代，充分利用媒介手段，創作出更多更優秀的海報，使觀眾通過這些優秀的電影海報來認識電影，對電影產生興趣，從而帶動電影票房。

6電影海報面臨問題與對策

首先，我們要深入挖掘本民族的民族文化。在全球化的發展下，民族性顯得尤為重要，這就要求設計師在設計過程中要汲取民族文化中的優秀成分，如中國傳統畫中的意境、留白、水墨畫元素等，將這些與國外文化、設計理念相結合，創作出新的更具中國傳統文化特色的電影海報[4]。其次，我們要積極學習國外電影海報的設計理念。經過長時期的發展，我國的電影海報形成了自己獨特的藝術性和民族性，這些特性在我國電影海報面向世界的時候是優勢，但也存在一定問題。如何在學習西方的同時保留自己文化的民族性，這是每一個設計師應該考慮的重要問題。這解決這些問題時，設計師們不應該墨守成規，而應該在積極學習國外優秀的設計理念的同時，做到與本土文化相結合，最終形成新的具有我國民族性的電影海報。知己知彼，百戰不殆，只有這樣方能使中國的電影海報在全球化的大浪潮中占有一席之地。最后，在繼承中創新。無論是學習國外電影海報的設計理念，還是深入挖掘我國的民族文化，都離不開繼承與創新。繼承我國電影海報長期以來積累的設計經驗和文化底蘊，不斷創新電影海報的形式內容和設計理念等。這就要求設計師們在吸收國外優秀設計思想的同時，以一種良好的心態來重新面對和吸取我國的民族文化，從而豐富我國電影海報的創作理念和表現形式。

7結語

如今，電影行業發展迅速，市場競爭愈演愈烈。在市場經濟下如何拉動票房的增長，如何使電影在同類作品中脫穎而出，是每一位電影創作人不得不考慮的一個問題。在這種時候，電影海報的宣傳功能就顯得尤為重要，而電影海報與電影的關系也越來越緊密。一張優秀的電影海報不一定能拉動電影的票房增長，但好的電影票房一定離不開一張成功電影海報的推廣和宣傳。隨著時代的變化，電影海報的視覺語言不斷發展，內容更加豐富，水平也得到進一步提高。作為電影的宣傳名片，電影海報的作用無可替代。電影海報發展到今天，無論是創作手法，還是媒介材料的使用方面，都較之前有了很大的不同。一張優秀的電影海報，不僅可以成為觀眾與電影之間的橋梁，還可以使影片在與同類電影競爭時具有先天優勢。研究數字媒體時代電影海報的視覺語言，可以為我們提供一定的理論依據，使我們更好地進行學習和了解電影海報的制作與設計。綜上所述，隨著經濟的發展，世界各國之間的交融和影響越來越緊密。為了適應時展，滿足大眾的需求，電影海報的形式和創作手法也發生著巨大變化。電影海報作為文化載體更應發揮著自己的獨特作用，其不僅是一種商業宣傳手段，更記錄著中國電影發展的進程。與此同時，隨著經濟全球化，電影海報也不應僅作為一部影片的縮影，其更應承載著我國悠久的歷史、優秀的文化，走向世界，走向更廣闊的舞臺。

參考文獻：

[1]李歡.電影海報的功能分析[J].戲劇之家,2016(22):276.

[2]魏雪迪.媒介變革對電影海報藝術表現形式的影響[J].大眾文藝,2018(2):96-97.

[3]李明.新媒體視域下的動態電影海報設計[J].藝海,2020(1):60-62.

[4]吳穎,吳皓.中國水墨藝術在海報設計中的表達[J].中國包裝工業,2014(18):57-58.

作者：閻偉 單位：山西應用科技學院