媒介融合下的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)語言與創(chuàng)新

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摘要：報(bào)紙是人們了解時(shí)事新聞的主要媒介之一，隨著媒介融合時(shí)代的到來，報(bào)紙在其發(fā)展結(jié)構(gòu)、所有權(quán)和技術(shù)形態(tài)上都有了很大的變動(dòng)。媒介融合并不只是單純的兩兩相加，而是取長補(bǔ)短，報(bào)紙版面的設(shè)計(jì)語言正是吸取了其他廣播媒介，電視媒介，網(wǎng)絡(luò)媒介的優(yōu)勢，并加以創(chuàng)新，形成了新時(shí)代媒介融合環(huán)境下新的報(bào)紙傳播媒介。

關(guān)鍵詞：媒介融合；報(bào)紙；創(chuàng)新

報(bào)紙是一種現(xiàn)代化的信息傳播媒介，隨著數(shù)字媒體的不斷發(fā)展，報(bào)紙的社會(huì)地位呈現(xiàn)出下降的趨勢，在這種嚴(yán)峻的形勢下，報(bào)紙想要在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位，就需要對(duì)報(bào)紙自身的版面編排和策劃進(jìn)行不斷的創(chuàng)新，來推動(dòng)報(bào)紙業(yè)的發(fā)展。文章通過分析媒介融合的定義與報(bào)紙版面設(shè)計(jì)語言的特點(diǎn)，媒介融合下報(bào)紙版面設(shè)計(jì)語言分析與創(chuàng)新研究的目的和意義，媒介融合對(duì)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)語言的影響和媒介融合下報(bào)紙版面設(shè)計(jì)語言的創(chuàng)新，對(duì)基于媒介融合的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)語言分析與創(chuàng)新研究做出了詳細(xì)的見解。

一、媒介融合的定義與報(bào)紙版面設(shè)計(jì)語言的特點(diǎn)

（一）媒介融合的定義狹義上的媒介融合是指將不同的媒介形態(tài)融合在一起，由量變產(chǎn)生質(zhì)變，從而形成新的媒介形態(tài)，例如手機(jī)雜志、網(wǎng)絡(luò)新聞等等。廣義上的媒介融合則是指所有與媒體相關(guān)的方面的融合，不只是媒介形態(tài)，還包括傳播方式、媒體功能、組織結(jié)構(gòu)和所有權(quán)等方面的結(jié)合。媒介融合是大數(shù)據(jù)時(shí)展中出現(xiàn)的一種媒介發(fā)展理念，如今信息時(shí)代快速發(fā)展，媒介融合不只是媒介之間簡單的相互交叉，而是一種高質(zhì)量的有機(jī)整合，其中包括技術(shù)的整合和媒介經(jīng)營方式的融合。

（二）報(bào)紙版面語言的特點(diǎn)報(bào)紙版面語言具有獨(dú)特性。報(bào)紙由于其獨(dú)特的風(fēng)格，使得自身的設(shè)計(jì)語言與其他雜志、圖書等不同，報(bào)紙版面語言是報(bào)紙整體實(shí)力的產(chǎn)物，擁有其他書籍所沒有的傳播性與時(shí)效性。報(bào)紙版面語言具有引導(dǎo)性。報(bào)紙的版面包括報(bào)頭、分欄、字符、圖像、線條、色彩等多種元素按照不同的排列組合構(gòu)成。報(bào)紙版面語言具有輔助性。報(bào)紙版面語言具有不可更正性。內(nèi)容的失誤可以在其他地方進(jìn)行補(bǔ)充說明和更正，而版面語言的錯(cuò)誤無法進(jìn)行說明，也無法進(jìn)行修正，這是報(bào)紙版面語言重要的特點(diǎn)之一。

二、媒介融合下報(bào)紙版面設(shè)計(jì)語言分析與創(chuàng)新研究的目的和意義

（一）媒介融合下報(bào)紙版面設(shè)計(jì)語言分析與創(chuàng)新研究的目的在當(dāng)今媒介融合的大背景下，網(wǎng)絡(luò)媒介異軍突起，在眾多媒介中脫穎而出，報(bào)紙作為出現(xiàn)較早的老牌媒介已經(jīng)逐漸不為人們所關(guān)注。在這樣的環(huán)境下，報(bào)紙對(duì)自身進(jìn)行了一定的改良，在內(nèi)容形態(tài)上與其他媒介做了初步的融合，例如手機(jī)報(bào)紙、數(shù)字報(bào)等等。媒介融合除了對(duì)報(bào)紙的內(nèi)容形態(tài)有一定的影響，對(duì)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)語言也有著很大的沖擊，這就要求報(bào)紙版面語言推陳出新，拿出與媒介融合相適應(yīng)的版面設(shè)計(jì)。

（二）媒介融合下報(bào)紙版面設(shè)計(jì)語言分析與創(chuàng)新研究的意義在媒介融合環(huán)境下，讀者的閱讀方式發(fā)生了改變，如何重新贏得受眾成為報(bào)紙應(yīng)該考慮的問題。雖然網(wǎng)絡(luò)媒介勢不可擋，但報(bào)紙仍具有獨(dú)特的優(yōu)勢，現(xiàn)在許多國家機(jī)關(guān)與政府部門權(quán)威信息仍舊通過報(bào)紙這種傳播方式，相比于網(wǎng)絡(luò)復(fù)雜而不知真假的內(nèi)容，報(bào)紙的可信度在媒介中處于佼佼者，只要利用好這個(gè)機(jī)會(huì)，在版面設(shè)計(jì)和內(nèi)容上多下功夫，相信新時(shí)代的傳播媒介中依舊會(huì)有報(bào)紙的一席之地。

三、媒介融合對(duì)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)語言的影響分析

（一）廣播媒介對(duì)報(bào)紙的影響廣播媒介是我們?nèi)粘Ｉ钪性陂_車時(shí)接觸較多的媒介，廣播媒介作為出現(xiàn)較早的媒介之一，具有一些報(bào)紙沒有且可以借鑒的方面。廣播媒介的優(yōu)勢有傳播速度快、范圍廣、制作成本低、受眾面積大、播出靈活等方面。報(bào)紙由于制作周期長、成本高、很多版面被提前預(yù)訂、內(nèi)容積壓導(dǎo)致版面運(yùn)用不靈活等方面的劣勢，需要向廣播進(jìn)行借鑒。廣播節(jié)目是由各個(gè)小欄目組成的，不同的頻率針對(duì)不同的受眾擁有不同的內(nèi)容，這一點(diǎn)是報(bào)紙需要向廣播學(xué)習(xí)的方面。

（二）電視媒介對(duì)報(bào)紙的影響電視媒介傳播廣泛，其聲音與圖畫更加具有形象性，為觀眾帶來報(bào)紙無法擁有的視聽體驗(yàn)，同時(shí)，電視媒介具有多樣性和影響性，豐富多彩的電視內(nèi)容使其受用于各個(gè)年齡段的受眾，音畫結(jié)合也使其傳播的內(nèi)容給觀眾更深刻的印象。報(bào)紙作為文字與圖畫相結(jié)合的傳播方式，無法與用聲音與視頻相結(jié)合的電視相媲美，但是報(bào)紙可以利用定格于紙上的圖畫來達(dá)到自身想要傳播的目的。在圖片與文字的編排上，報(bào)紙可以利用視角的選擇，構(gòu)圖的技巧等方式營造出美的意境，給觀眾視覺上的現(xiàn)場感。在快餐文化不斷發(fā)展的今天，圖片成為吸引人們關(guān)注的制勝法寶，掌握好圖片版式的編排，報(bào)紙的未來一定會(huì)有更好的發(fā)展。

（三）網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)報(bào)紙的影響網(wǎng)絡(luò)媒介是隨著新時(shí)代因特網(wǎng)的發(fā)展而出現(xiàn)的新興媒介，發(fā)展迅速，以極短的時(shí)間席卷全球。網(wǎng)絡(luò)媒介擁有全球性，只要擁有因特網(wǎng)，世界就成了一個(gè)地球村，在網(wǎng)絡(luò)中大家可以互相交流自己的看法，人人都擁有平等的地位，都可以發(fā)表自己的言論和觀點(diǎn)，便捷又豐富。網(wǎng)絡(luò)信息繁雜又難以辨別，檢索無疑是網(wǎng)絡(luò)媒介的一個(gè)重大發(fā)展，同時(shí)也是報(bào)紙可以借鑒的方向。報(bào)紙中，通過在頭版加上重要新聞版面的導(dǎo)讀，可以極大地方便人們對(duì)新聞內(nèi)容的選擇，提升閱讀體驗(yàn)，同時(shí)，在報(bào)紙的互動(dòng)版面，加上可以用手機(jī)掃描的二維碼無疑也是報(bào)紙業(yè)發(fā)展中的重大進(jìn)步。

四、媒介融合下報(bào)紙版面設(shè)計(jì)語言的創(chuàng)新

（一）媒介融合要求報(bào)紙版面語言更加立體化報(bào)紙作為一種紙質(zhì)媒介，一直以來就是作為二維的平面來設(shè)計(jì)，眾多美術(shù)編輯也只是局限于平面的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)，故步自封，為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，沒有跳出報(bào)紙版面的束縛。報(bào)紙語言的立體化是指利用平面紙張中的圖畫和文字制作出多維立體的效果。例如2019年9月17日河北《燕趙都市報(bào)》09版這期，用一把巨大的錘子分割報(bào)紙的版面，利用文字的留白，給人以巨大的視覺沖擊，表達(dá)了改革的決心與力度。在版面線條的設(shè)計(jì)中，利用光影的明暗關(guān)系營造出法律的威懾與國家堅(jiān)決拔除危害社會(huì)的毒瘤的信心，利用光明與黑暗諷刺在其位不謀其事的貪污官員，具體又生動(dòng)，吸引讀者的注意力，也為媒介融合環(huán)境下報(bào)紙的發(fā)展做出了榜樣。

（二）媒介融合促使報(bào)紙突破版型的束縛報(bào)紙一直以來給人的感覺就是方方正正、平平整整的長方形，但是有時(shí)候長方形并不方便閱讀，例如在擁擠的地鐵上，報(bào)紙不方便攤開閱讀，人們更希望擁有像卷軸一樣的報(bào)紙，細(xì)長且可以卷起，讓人們?cè)诳旃?jié)奏的生活工作中找到自己舒適的閱讀空間。而在報(bào)紙?zhí)厥獍婷嬗∷⑻幚碇校梢允褂貌⒎羌垙埖牟牧蟻硖岣邎?bào)紙的檔次，例如2019年5月《人民日?qǐng)?bào)》與中國李寧跨界聯(lián)合，將三十年前《人民日?qǐng)?bào)》李寧奪冠的新聞及一條向廣大讀者征集李寧商標(biāo)設(shè)計(jì)的消息印刷在T恤上，擁有獨(dú)創(chuàng)性、藝術(shù)性以及紀(jì)念意義，彰顯了中國主流媒體的時(shí)尚魅力，擴(kuò)大了報(bào)紙讀者范圍，增加了受眾的購買興趣。這一方式可以在實(shí)際中得到更多的運(yùn)用，如城市舉行大型文旅活動(dòng)，將報(bào)紙的文旅特刊印在文化衫上，增強(qiáng)傳播效果和影響力。

（三）媒介融合推動(dòng)新技術(shù)在報(bào)紙版面的運(yùn)用隨著社會(huì)的發(fā)展和科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，電腦設(shè)計(jì)技術(shù)已經(jīng)廣泛地進(jìn)入了設(shè)計(jì)領(lǐng)域。美術(shù)編輯設(shè)計(jì)報(bào)紙版面不再是通過簡單的構(gòu)圖排版，而是通過電腦對(duì)圖畫進(jìn)行合成、疊加、調(diào)整、旋轉(zhuǎn)等多種處理方式和技巧，形成多點(diǎn)、層次化、立體化的視覺效果。報(bào)紙中還可以加入一些例如香料、芯片等，使得報(bào)紙能發(fā)出聲音，散發(fā)出香味。2010年10月22日，《江陰日?qǐng)?bào)》就推出了一期3D報(bào)紙，其中頭版只有兩張照片，通過報(bào)紙附帶的3D眼鏡可以看到立體的效果，使讀者感到十分新奇。但是3D報(bào)紙的印刷也存在著一定的問題，比如3D眼鏡和印刷的成本，目前看來3D報(bào)紙無法在全國范圍內(nèi)普及。

五、結(jié)束語

本文以媒介融合為背景，介紹了媒介融合的定義與報(bào)紙版面設(shè)計(jì)語言的特點(diǎn)，通過分析媒介融合下報(bào)紙版面設(shè)計(jì)語言分析與創(chuàng)新研究的目的和意義，講述了媒介融合對(duì)報(bào)紙版面設(shè)計(jì)語言的影響，其中包括廣播媒介對(duì)報(bào)紙的影響，電視媒介對(duì)報(bào)紙的影響和網(wǎng)絡(luò)媒介對(duì)報(bào)紙的影響，也分析了媒介融合下報(bào)紙版面設(shè)計(jì)語言的創(chuàng)新，對(duì)基于媒介融合的報(bào)紙版面設(shè)計(jì)語言分析與創(chuàng)新研究表達(dá)了自身的觀點(diǎn)和看法，希望未來中國報(bào)業(yè)能夠創(chuàng)新發(fā)展，在媒介融合的環(huán)境里擁有自己的立足之地。

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作者：楊元?jiǎng)?單位：三峽都市報(bào)社