播音主持傳播失誤與語言文化身份重構(gòu)
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關(guān)鍵詞：播音主持；傳播失誤；傳媒語言文化；身份重構(gòu)
播音主持傳播失誤可以簡單理解為由于言語表現(xiàn)問題而阻礙信息傳播的現(xiàn)象，其一般是由于主持人口誤、忘詞所造成的。播音主持人是廣播電視節(jié)目傳播的關(guān)鍵，而言語則是實(shí)現(xiàn)信息傳遞的基礎(chǔ)。在實(shí)際當(dāng)中，部分播音主持人存在語言不規(guī)范、行為舉止不合理的情況，進(jìn)而引發(fā)傳播失誤現(xiàn)象。
1播音主持傳播失誤現(xiàn)象
1.1白字問題
白字問題泛指普通話語音失誤，音節(jié)不正確、讀音不正確等，這種現(xiàn)象不僅在日常的廣播電視節(jié)目當(dāng)中廣泛存在，甚至?xí)谥卮髨龊蠈覍页霈F(xiàn)。例如：央視一套的節(jié)目主持人曾經(jīng)在報道與大熊貓相關(guān)的新聞時，多次將圈（juan）養(yǎng)讀為圈（quan）養(yǎng)，由于本次白字失誤發(fā)生在國家權(quán)威媒體央視的身上，且本次播音主持活動面對全球華人進(jìn)行同步直播，故業(yè)內(nèi)將本次事故稱為最大的“白字門”事件。盡管白字問題屢次發(fā)生，但卻依然無法從根本上避免，知名主持人頻繁出現(xiàn)白字失誤的情況。從本質(zhì)來看，導(dǎo)致白字問題出現(xiàn)的主要原因在于主持人自身的文字功底不夠牢靠，知識積累不夠充足，不能夠在不同的環(huán)境和條件下正確判斷漢語的合理讀法。
1.2工作態(tài)度問題
從某種角度來看，播音主持人對于工作的態(tài)度將直接影響到廣播電視節(jié)目的綜合質(zhì)量及信息傳播的效率。在實(shí)際工作當(dāng)中，由于工作態(tài)度不嚴(yán)謹(jǐn)所造成的廣播事故屢見不鮮，其中主要包括鏡子門、低頭門、口吃門、補(bǔ)妝門、點(diǎn)頭門等[1]。“鏡子門”指的是2008年北京奧運(yùn)會期間，央視一套在播出某檔與奧運(yùn)相關(guān)的節(jié)目時，鏡頭突然被切換成了主持人面對著一面鏡子整理發(fā)型的場景。盡管鏡子門的主要責(zé)任在于現(xiàn)場導(dǎo)播失誤，但同樣造成了傳播失誤的結(jié)果，造成了不良的影響?！暗皖^門”事件同樣發(fā)生于2008年，廣東衛(wèi)視某主持人在主持節(jié)目的過程中突然忘詞，情急之下該主持人通過目光向鏡頭外的工作人員發(fā)出詢問的表情，并低頭查看擺放在桌子上的稿件，并重新朗讀了特定的稿件，朗讀過程中面帶著“抱歉”的笑意，仿佛在向觀眾表達(dá)自己的歉意?！翱诔蚤T”則是央視一套某主持人在解讀某一詞匯時，兩次朗讀了該詞匯中的關(guān)鍵字眼，猶如“口吃”這一表現(xiàn)，故被觀眾戲稱為“口吃門”。而“補(bǔ)妝門”同樣發(fā)生在央視一套，其具體是指某新聞節(jié)目在播放過程中編導(dǎo)錯誤切換了鏡頭，將新聞畫面切換成了主持人補(bǔ)妝的畫面。而“點(diǎn)頭門”則是至今在國內(nèi)影響最大的播音主持傳播失誤事件，某新聞節(jié)目進(jìn)入了末尾字幕播放階段之后，字幕旁邊的小畫面展示出了主持人點(diǎn)頭活動頸椎的畫面?！包c(diǎn)頭門”發(fā)生之后在網(wǎng)絡(luò)上掀起了熱潮，這一畫面至今還在網(wǎng)絡(luò)平臺上廣為流傳，并成為了網(wǎng)友們“惡搞”的主要素材。從某種角度來看，白字問題可以視為主持人自身專業(yè)素養(yǎng)的不足，尚且可以理解。而由于工作態(tài)度所引發(fā)的一系列事件則顯然表現(xiàn)出了廣播電視團(tuán)隊(duì)的自身缺陷，其包括對設(shè)備了解程度不足、不了解節(jié)目進(jìn)程、業(yè)務(wù)不熟練等。而這些問題的存在，不僅給“當(dāng)事人”自身造成了一定的影響和困擾，原本樹立的形象也受到了損失，同時更會對整個廣播電視行業(yè)造成了一定的不良影響[2]。
1.3“對罵門”事件
播音主持人是節(jié)目的主導(dǎo)者，同時也是廣播電視單位的形象代言人。作為社會中的一名公眾人物，播音主持人應(yīng)當(dāng)牢記社會使命與社會責(zé)任，重視個人形象的樹立和維護(hù)，并借助廣播電視這一平臺，成為普通人民群眾的道德模范和行為模范。眾所周知，廣播電視平臺具有傳播范圍廣、傳播速度快的特點(diǎn)，而播音主持人在主持廣播電視節(jié)目的過程中，其自身的觀點(diǎn)、道德水準(zhǔn)都會被無限放大，進(jìn)而對社會形成影響，即便是播音主持人無意識的行為也同樣會造成深遠(yuǎn)的影響。從這一角度來看，當(dāng)出現(xiàn)播音主持傳播失誤時，其所形成的負(fù)面效益將會影響到社會文化的發(fā)展及和諧社會的構(gòu)建?！皩αR門”事件指的是在湖南電視臺某節(jié)目中，兩位知名主持人在主持過程中由于思想觀念的不同而出現(xiàn)爭執(zhí)，且爭執(zhí)情況愈演愈烈，最終演變成了雙方的對罵，并在全社會范圍內(nèi)形成了嚴(yán)重的負(fù)面影響。從本質(zhì)來看，“對罵門”的出現(xiàn)與主持人自身的道德水平息息相關(guān)，而在廣播電視平臺的傳播力和影響力之下，兩位主持人不符合道德規(guī)范的言論和行為得到了無限放大，并造成了不良的社會影響，且這種影響不僅無法在短時間內(nèi)消除，甚至還會在廣播電視平臺的推動之下深入人心[3]。
2傳媒語言文化身份弱化所帶來的問題
2.1經(jīng)營身份低俗化
經(jīng)營身份的不同意味著廣播電視媒體所造成的影響力會出現(xiàn)本質(zhì)上的區(qū)別。廣播電視傳媒行業(yè)較為特殊，其不僅可以給人民群眾帶來精神享受，更能夠?qū)崿F(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益與社會效益雙重成果。隨著市場經(jīng)濟(jì)體制的不斷深入，經(jīng)濟(jì)體系的變更對于傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)造成了直接的沖擊和影響，甚至導(dǎo)致多數(shù)廣播電視媒體陷入了發(fā)展的分路口。若廣播電視媒體以社會效益為主，則自身的經(jīng)濟(jì)效益勢必受損，甚至?xí)绊懙阶陨淼陌l(fā)展和進(jìn)步。若以經(jīng)濟(jì)效益為主，則會降低自身的社會效益，但會帶來實(shí)打?qū)嵉慕?jīng)濟(jì)收益。因此，很多廣播電視媒體往往打著“社會效益”的旗號，但實(shí)際上卻以經(jīng)濟(jì)效益為工作導(dǎo)向。經(jīng)營身份的弱化趨勢并不是廣播電視媒體刻意而為之，而是隨著收視率、收聽率的下降，以及廣播電視媒體自身發(fā)展的需求，而逐漸成為了行業(yè)的主流趨勢。在這樣的背景之下，越來越多的廣播電視媒體開始尋求吸引受眾眼球的方式，并通過垃圾信息、感官刺激來達(dá)到這一效果，最終實(shí)現(xiàn)維持或提高收視率，為自身帶來更高經(jīng)濟(jì)效益的目的[4]。
2.2政治身份簡單化
政治身份是廣播電視媒體的組成部分，其主要用于反映國家政權(quán)和體制層面的意識形態(tài)。簡單而言，廣播電視媒體有義務(wù)、有責(zé)任展示國家的發(fā)展情況，體現(xiàn)國家的風(fēng)度和氣魄。在實(shí)際工作當(dāng)中，時政節(jié)目往往會被廣播電視媒體視為一種工作任務(wù)，任務(wù)完成即可，但對于細(xì)節(jié)的處理卻相對較少，尤其缺少藝術(shù)價值，從而導(dǎo)致時政節(jié)目在人民群眾心目當(dāng)中留下了模式化、固定化的印象。若廣播電視媒體能夠基于藝術(shù)角度對時政節(jié)目進(jìn)行升華和優(yōu)化，堅(jiān)持文化傳播的基本原則，來宣揚(yáng)黨的精神和政策，則勢必可以吸引群眾的眼球，讓更多的人關(guān)注國家政治，參與到國家政治當(dāng)中。不可否認(rèn)的是，廣播電視媒體出現(xiàn)追求娛樂化、經(jīng)濟(jì)化發(fā)展趨勢。而廣播電視行業(yè)政治身份的簡單化，則會導(dǎo)致主流意識形態(tài)在社會當(dāng)中的地位失衡，讓更多的人對政治導(dǎo)向的內(nèi)容失去興趣[5]。
3傳媒語言文化身份重構(gòu)
3.1重視理論指導(dǎo)
為了實(shí)現(xiàn)傳媒語言文化身份的重構(gòu)，廣播電視行業(yè)應(yīng)當(dāng)積極適應(yīng)全新的經(jīng)濟(jì)體系和文化體系，對各種文化呈現(xiàn)出包容的態(tài)度，并要能夠從中擇優(yōu)選擇。從某種角度來看，文化的傳播對于社會文化的建設(shè)以及社會價值觀念的形成起到了導(dǎo)向的作用，而不良文化不僅會對其造成負(fù)面影響，更會阻礙人民群眾對于傳媒語言文化身份的認(rèn)識。因此，若想要在真正意義上實(shí)現(xiàn)傳媒語言文化身份的重構(gòu)，就必須掌握文化識別的能力。
3.2提高從業(yè)人員的專業(yè)水平和工作素養(yǎng)
媒體語言文化身份的弱化與從業(yè)人員的綜合素質(zhì)水平下降有著密切的聯(lián)系性。在重構(gòu)傳媒語言文化身份的過程中，首先需要提高從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)，其不僅包括播音主持人，更包括參與廣播電視節(jié)目的全體工作人員。隨著從業(yè)人員心理素養(yǎng)、道德水平、專業(yè)能力的不斷提高，媒體語言文化身份的重構(gòu)效率勢必可以得到本質(zhì)上的提升。此外，廣播電視媒體自身還需要加強(qiáng)對于從業(yè)人員的監(jiān)督管理，通過構(gòu)建完善的工作流程、工作制度及獎懲體系來對工作人員的工作行為進(jìn)行約束和規(guī)范，從根本上減少傳播失誤的現(xiàn)象出現(xiàn)。
4結(jié)語
綜合來看，播音主持傳播失誤是傳媒語言文化身份弱化的一種表現(xiàn)，我國的廣播電視媒體需要正確看待行業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀，積極發(fā)現(xiàn)問題，解決問題，實(shí)現(xiàn)傳媒語言文化身份的重構(gòu)。
參考文獻(xiàn)
[1]安柯.播音主持語言傳播在消費(fèi)社會的特點(diǎn)和規(guī)律研究[J].采寫編，2015（6）：52.
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[3]王春嬋.從《我是歌手》看主持人多元化角色定位與轉(zhuǎn)換[J].文化月刊，2015（16）：48-51.
[4]崔璽.重視當(dāng)代廣播的社會屬性——廣播節(jié)目樣態(tài)創(chuàng)新的另一思路[J].中國廣播，2012（3）：16-19.
[5]賈楠，李杰，邢文欣.提高廣播播音主持語言表現(xiàn)力的探討[J].新聞傳播，2014（6）：347.
作者：張帥 單位：沈陽廣播電視臺