網(wǎng)絡(luò)電臺音樂節(jié)目走心策略探析

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摘要：網(wǎng)絡(luò)電臺音樂節(jié)目有著較大的發(fā)展空間，編排、語言和音樂都是決定其發(fā)展的重要因素。傳播主體需要認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)音樂電臺的優(yōu)勢，強(qiáng)化自身音樂素養(yǎng)，增強(qiáng)節(jié)目制作能力，發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)音樂電臺節(jié)目的潛力。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)電臺音樂節(jié)目個(gè)人化風(fēng)格音樂節(jié)目類型

一、網(wǎng)絡(luò)電臺音樂節(jié)目的特征分析

1.轉(zhuǎn)載突破時(shí)空界限

傳統(tǒng)電臺音樂節(jié)目具有制作成本低、便捷性高、專業(yè)性強(qiáng)等特點(diǎn)，但節(jié)目內(nèi)容保存難，聽眾如果錯(cuò)過節(jié)目，便無法重復(fù)收聽。即使品牌節(jié)目會重播，聽眾在接收中也處于被動地位。網(wǎng)絡(luò)電臺音樂節(jié)目分為原創(chuàng)型和轉(zhuǎn)載型，將傳統(tǒng)電臺音樂節(jié)目用數(shù)字音頻保存，再經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)平臺來傳播，即為轉(zhuǎn)載型節(jié)目。這類節(jié)目的內(nèi)容與傳統(tǒng)電臺節(jié)目完全一致，差異在于可保存和多次收聽，是傳統(tǒng)電臺節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)傳播的結(jié)合。轉(zhuǎn)載型節(jié)目具備網(wǎng)絡(luò)信息傳播的及時(shí)性、交流性和開放性。收聽方式變得主動化，聽眾可依照個(gè)人喜好選擇性收聽和重復(fù)收聽。對于時(shí)長過長的節(jié)目，聽眾可選取音樂資訊和介紹性內(nèi)容，不用完整接收。但在便利聽眾，增強(qiáng)其收聽意愿的同時(shí)，也會導(dǎo)致部分聽眾形成走馬觀花式的收聽習(xí)慣，不利于保持節(jié)目忠誠度和提升音樂鑒賞能力。

2.提供私人定制服務(wù)

基于云計(jì)算技術(shù)的網(wǎng)絡(luò)音樂電臺節(jié)目，可全面覆蓋互聯(lián)網(wǎng)上的音樂資源，分類能力也較為突出。通過整合音樂資源庫，計(jì)算聽眾的音樂偏好，節(jié)目能響應(yīng)不同類型聽眾的多種需求。聽眾在移動端或PC端點(diǎn)擊收聽，會被推薦相同類型和風(fēng)格的音樂，及其演唱者和創(chuàng)作人。私人定制服務(wù)沒有主持環(huán)節(jié)，只提供純粹的音樂，給聽眾以強(qiáng)烈的新鮮感和個(gè)性化體驗(yàn)。在這種數(shù)字化和人性化的傳播模式下，聽眾得到了充分尊重，有更多機(jī)會聽到符合自身興趣愛好的音樂。音樂傳播格局也實(shí)現(xiàn)了從自上而下到擴(kuò)散式傳播的轉(zhuǎn)變，進(jìn)一步擴(kuò)大了傳播范圍。

3.鮮明的個(gè)人化風(fēng)格

原創(chuàng)型網(wǎng)絡(luò)電臺音樂節(jié)目具有突出的個(gè)性化特征，這是由其獨(dú)特的制作模式、非商業(yè)性、靈活性所共同決定的。首先，節(jié)目多由個(gè)人或團(tuán)隊(duì)推出，主打采編播一體的制作模式。制作過程沒有專業(yè)化的錄音棚，也缺乏直播間和導(dǎo)播間，盡管降低了節(jié)目的精致度，卻也讓制作者跳出了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的固有框架，一次性完成采、編、播環(huán)節(jié)，節(jié)目的流暢性和個(gè)性化程度得到了大幅度提升。其次，由于制作成本低，制作動機(jī)大多是個(gè)人興趣，故大多節(jié)目不以商業(yè)運(yùn)營為目的。音樂愛好者和從業(yè)者多帶著理想主義參與制作，甚至?xí)鲃尤ド虡I(yè)化，使得節(jié)目不會被收聽率影響，能自始至終堅(jiān)持固有的風(fēng)格。制作者忠于自己的想法，節(jié)目始終圍繞音樂主題，會為聽眾帶來更多高品質(zhì)的音樂內(nèi)容。再次，制作團(tuán)隊(duì)規(guī)模小、非商業(yè)性、輕松自由的主持風(fēng)格使節(jié)目制作顯現(xiàn)很強(qiáng)的靈活性。僅從制作地點(diǎn)看，制作者可以走進(jìn)大自然，配合自然之聲制作節(jié)目。也可以前往喧鬧都市，用嘈雜的環(huán)境搭配精心挑選的音樂。還可以深入音樂節(jié)現(xiàn)場，給聽眾帶來身臨其境的體驗(yàn)。

二、網(wǎng)絡(luò)電臺音樂節(jié)目走心策略

1.編排策略

一是明確音樂節(jié)目類型。在網(wǎng)絡(luò)電臺快速發(fā)展的形勢下，誕生了大批的網(wǎng)絡(luò)電臺音樂節(jié)目。如《全球流行音樂金榜》《快意音樂》等，風(fēng)格、類型、特點(diǎn)相互區(qū)別且獨(dú)樹一幟。但還有很多節(jié)目沒有明確的想法，發(fā)展較為遲緩。制作人在給予聽眾相對寬泛選擇空間的同時(shí)，還需根據(jù)聽眾的需求和愛好，決定節(jié)目定位與類型，并圍繞類型打造節(jié)目內(nèi)容，保障個(gè)性化風(fēng)格和品牌的形成。二是包裝制作精美節(jié)目。很多制作人因?yàn)閻酆脛?chuàng)建了音樂電臺節(jié)目，美妙的音樂、輕松自然的主持風(fēng)格和感染力是他們的共同追求，但其中很多人不懂得節(jié)目包裝，只是盲目地模仿其他節(jié)目，不利于節(jié)目質(zhì)量的上升。而央視音樂之聲的《音樂奇情》欄目，不管在片花、宣傳語還是廣告上，都始終做到精益求精，給聽眾以良好的第一印象。因此，網(wǎng)絡(luò)電臺音樂節(jié)目制作人需追求精美和細(xì)節(jié)完善的包裝。三是擁有社會責(zé)任意識。現(xiàn)階段，我國網(wǎng)絡(luò)電臺的監(jiān)管體系仍需完善，加上制作人員水平良莠不齊，出現(xiàn)了節(jié)目質(zhì)量參差不齊的狀況。對此，制作者要吸取聽眾意見，提升自身音樂素養(yǎng)和節(jié)目制作能力，從細(xì)節(jié)做起，以獲取更多聽眾的認(rèn)同。網(wǎng)絡(luò)音樂電臺的聽眾多為上班族和在校學(xué)生，這類人群相對年輕，易受外界復(fù)雜信息的干擾，對其進(jìn)行正面引導(dǎo)十分重要。因此制作人在素材收集時(shí)應(yīng)避免選擇價(jià)值觀消極、意識形態(tài)不正確的曲目，要強(qiáng)調(diào)社會正能量，傳播積極、先進(jìn)的思想。

2.語言策略

一是耐心傾聽，平等交流。網(wǎng)絡(luò)電臺音樂節(jié)目的互動環(huán)節(jié)中，經(jīng)常會出現(xiàn)聽眾的咨詢、反饋或講述音樂體會的環(huán)節(jié)，主持人應(yīng)做到耐心傾聽，并引導(dǎo)其清晰流暢地表達(dá)自身想法。如果節(jié)目已經(jīng)快要結(jié)束，則需用較為友善和遺憾的口吻提醒聽眾。在與聽眾的交流中，主持人不一定需要表達(dá)過多的內(nèi)容，但必須體現(xiàn)出足夠的耐心和平等意識，充分贏得聽眾的信賴。對于青少年聽眾而言，他們的語言表達(dá)能力相對較弱，表現(xiàn)也較為緊張，這就更需要主持人的不斷鼓勵和引導(dǎo)。二是正確引導(dǎo)，感染聽眾。無論在節(jié)目中還是在生活中，聽眾都不喜歡主持人一直采用說教式的口吻，他們希望進(jìn)行平等化、靈活化、自然化的溝通。主持人需要將日常生活或網(wǎng)絡(luò)流行語搬進(jìn)節(jié)目，選擇口語化的語言風(fēng)格，讓聽眾聽得高興、聽得懂。正確引導(dǎo)青年群體是電臺節(jié)目義不容辭的責(zé)任。為做到這一點(diǎn)，節(jié)目應(yīng)想聽眾之所想，用充滿尊重的口吻創(chuàng)造出平等化的交流環(huán)境，在潛移默化中給予其正確的價(jià)值觀或思想，避免長篇大論的說教。三是詼諧幽默，充滿想象。聽眾收聽網(wǎng)絡(luò)音樂電臺節(jié)目的動機(jī)主要是追求娛樂，在收聽中，很多聽眾不會產(chǎn)生復(fù)雜的思維過程，普遍處于放松狀態(tài)。主持人要以聽眾需求為出發(fā)點(diǎn)，盡可能多地使用詼諧幽默的語言。其中，講故事就是提升節(jié)目趣味性的方式。網(wǎng)絡(luò)音樂電臺節(jié)目以聲音形式傳播，聽眾通過聲音能夠形成視覺聯(lián)想。不同口吻、聲調(diào)傳遞出的情感不同，塑造的形象也不同，這考驗(yàn)著主持人的語言表達(dá)能力。主持人應(yīng)用流利的語言講述生動、幽默的故事，營造逼真的形象，給受眾鮮活的想象空間。

3.音樂策略

一是精準(zhǔn)細(xì)分音樂類型。不同音調(diào)、音色、語言的搭配，作用于人的感官，會帶來不同的藝術(shù)享受，從而達(dá)到烘托節(jié)目氛圍、使聽眾放松的目的。節(jié)目制作者必須精準(zhǔn)細(xì)分音樂類型，以提高節(jié)目的整體表現(xiàn)力，形成對聽眾的正面引導(dǎo)。目前網(wǎng)絡(luò)電臺音樂節(jié)目在音樂類型的區(qū)分上還不夠突出和細(xì)化，需要進(jìn)一步細(xì)分，將鄉(xiāng)村、經(jīng)典、電子等某一類型的音樂制作成特定板塊，傳遞出特定的音樂類型。二是時(shí)刻圍繞音樂主題。網(wǎng)絡(luò)播出的環(huán)境較為寬松，出現(xiàn)了以對話形式推進(jìn)的音樂節(jié)目，如酷我音樂旗下的《莫萱日記》。這類音樂節(jié)目的互動性強(qiáng)，具有鮮明的個(gè)性，也取得了一定的播出效果。但節(jié)目有時(shí)會偏離音樂主題，即便音樂在其中起著烘托氣氛、感染聽眾的作用，卻已經(jīng)不以音樂為主要表現(xiàn)對象了。網(wǎng)絡(luò)電臺音樂節(jié)目必須時(shí)刻圍繞音樂，承擔(dān)起音樂傳播的任務(wù)，在選題、內(nèi)容、主持上展現(xiàn)出音樂的專業(yè)性，靈活利用網(wǎng)絡(luò)平臺的海量音樂資源，與聽眾建立牢固的情感基礎(chǔ)?？傊?，網(wǎng)絡(luò)電臺音樂節(jié)目有著較大的發(fā)展空間，編排、語言和音樂都是決定其發(fā)展的重要因素。傳播主體需要認(rèn)識到網(wǎng)絡(luò)音樂電臺的優(yōu)勢，強(qiáng)化自身音樂素養(yǎng)，增強(qiáng)節(jié)目制作能力，發(fā)掘網(wǎng)絡(luò)音樂電臺節(jié)目的潛力。

作者:佟羽佳 單位:華南農(nóng)業(yè)大學(xué)藝術(shù)學(xué)院