音樂(lè)電臺(tái)類(lèi)型化播出系統(tǒng)構(gòu)建

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摘要：在信息化時(shí)代，信息的獲取繽紛多樣，各種自媒體APP的興起給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了很大的競(jìng)爭(zhēng)壓力。類(lèi)型化電臺(tái)應(yīng)運(yùn)而生，是對(duì)傳統(tǒng)電臺(tái)的改革和創(chuàng)新，但是還未得到廣泛應(yīng)用。本文對(duì)音樂(lè)電臺(tái)類(lèi)型化播出系統(tǒng)進(jìn)行詳細(xì)闡述，以期進(jìn)一步促進(jìn)類(lèi)型化電臺(tái)的廣泛應(yīng)用。

關(guān)鍵詞：創(chuàng)新頻率專(zhuān)業(yè)化類(lèi)型化特定類(lèi)型

1引言

在傳統(tǒng)的音樂(lè)電臺(tái)節(jié)目制作方式中，主持人有意無(wú)意、不可避免地會(huì)根據(jù)自己的喜好來(lái)挑選歌曲，并且主持人的音樂(lè)素養(yǎng)不均衡，電臺(tái)節(jié)目類(lèi)型多樣，整體音樂(lè)沒(méi)有統(tǒng)一的風(fēng)格。傳統(tǒng)的欄目化電臺(tái)不同時(shí)間段有不同的節(jié)目風(fēng)格和定位，而類(lèi)型化電臺(tái)是全頻率打造內(nèi)容統(tǒng)一、風(fēng)格專(zhuān)一的整體形象，形成頻率專(zhuān)有的特色，抓住特定的受眾人群。聽(tīng)眾想聽(tīng)什么內(nèi)容就打開(kāi)相應(yīng)的頻率，不需要在各個(gè)頻率之間頻繁地切換來(lái)尋找喜愛(ài)的節(jié)目，使頻率風(fēng)格影響力最大，認(rèn)可度最高。

2類(lèi)型化播出的優(yōu)勢(shì)

2.1聽(tīng)眾方面的優(yōu)勢(shì)

類(lèi)型化音樂(lè)電臺(tái)主要是以音樂(lè)為核心，以市場(chǎng)細(xì)分、特色求勝為路徑，打造具有特色的音樂(lè)電臺(tái)。這種整體的頻率特色使聽(tīng)眾的依賴(lài)性更高，使聽(tīng)眾獲得良好的收聽(tīng)體驗(yàn)，收聽(tīng)音樂(lè)的時(shí)間逐漸變長(zhǎng)，同時(shí)頻率的品牌效應(yīng)也大大提升。類(lèi)型化音樂(lè)電臺(tái)因可隨時(shí)收聽(tīng)的特點(diǎn)深受細(xì)化群體的喜歡。受眾市場(chǎng)在單一的汽車(chē)司機(jī)群體的基礎(chǔ)上，又加入了辦公室一族和眾多的移動(dòng)收聽(tīng)人群。

2.2廣告收入方面的優(yōu)勢(shì)

特定內(nèi)容、特定類(lèi)型的節(jié)目創(chuàng)造出了獨(dú)有的類(lèi)型化特色，可以抓住特定的小眾化目標(biāo)受眾，以類(lèi)型化的運(yùn)作來(lái)節(jié)約經(jīng)營(yíng)成本。廣告商需要用高效率來(lái)追求創(chuàng)造力，有效的廣告可確保他們的品牌信息在合適的時(shí)間傳送到正確的受眾群體。從單一的“廣告段售賣(mài)”轉(zhuǎn)變到“頻率整體經(jīng)營(yíng)”，使得產(chǎn)品或服務(wù)與確定的受眾群相匹配，有利于廣告的精準(zhǔn)投放。

2.3播出系統(tǒng)的優(yōu)勢(shì)

類(lèi)型化音樂(lè)播出系統(tǒng)全面支持各類(lèi)音頻格式，無(wú)須格式轉(zhuǎn)化，播出質(zhì)量更好。多重備播方式，更加安全可靠，真正排除了單一故障點(diǎn)隱患，從而確保安全播出。同時(shí)播控分離，傳統(tǒng)播出界面關(guān)閉后系統(tǒng)就停止運(yùn)行，類(lèi)型化播出操作界面與后臺(tái)播放引擎分離，即便應(yīng)用程序故障或關(guān)閉，都不會(huì)影響后臺(tái)播出，避免誤操作導(dǎo)致播出事故。用戶(hù)可自定義操作界面，交互界面更加友好，每個(gè)主持人可以根據(jù)自己的需求定義符合自己操作習(xí)慣的播出界面。

3類(lèi)型化播出的特點(diǎn)

（1）無(wú)論何時(shí)收聽(tīng)，音樂(lè)風(fēng)格統(tǒng)一。通過(guò)軟件有效利用音樂(lè)數(shù)據(jù)庫(kù)，精準(zhǔn)管理歌曲重復(fù)率，既能保持歌單的新鮮度，又能掌握電臺(tái)風(fēng)格。（2）根據(jù)不同的收聽(tīng)方式、收聽(tīng)需求，不同的音樂(lè)比例以及廣告投放要求，采用類(lèi)型化節(jié)目播出系統(tǒng)，采用準(zhǔn)確、嚴(yán)格的編排和播出標(biāo)準(zhǔn)，來(lái)建立一套科學(xué)、標(biāo)準(zhǔn)化的節(jié)目編排程序。（3）可以精確地實(shí)現(xiàn)頻率對(duì)于節(jié)目框架的設(shè)計(jì)、節(jié)目編排規(guī)則的制定以及節(jié)目質(zhì)量規(guī)范的把控。（4）根據(jù)不同時(shí)段設(shè)計(jì)出很多種不同的策略組合，可以精準(zhǔn)地選擇歌曲播出，控制歌曲之間的銜接，使節(jié)目更細(xì)致，統(tǒng)一頻率形象，提升節(jié)目質(zhì)量，提高節(jié)目市場(chǎng)占有份額，減少人力成本，產(chǎn)生最大的經(jīng)濟(jì)效益。

4主要關(guān)鍵技術(shù)

類(lèi)型化播出系統(tǒng)在特有的資料庫(kù)管理、時(shí)鐘架構(gòu)、規(guī)則策略等優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，增加了更為靈活便捷的操控能力。無(wú)論是音樂(lè)類(lèi)型化電臺(tái)中，還是新聞、交通、文藝等傳統(tǒng)欄目化節(jié)目中都可以得到完美的發(fā)揮。

4.1可靠的系統(tǒng)平臺(tái)

類(lèi)型化播出系統(tǒng)建立在一套非常可靠的架構(gòu)體系下，播控分離，用戶(hù)界面與后臺(tái)服務(wù)分開(kāi)控制；采用了多種混合備份技術(shù)實(shí)現(xiàn)NoSinglePointerFailure；支持兩臺(tái)以上服務(wù)器架設(shè)鏡像服務(wù)，通過(guò)NECExpressCluster技術(shù)實(shí)現(xiàn)雙機(jī)或多級(jí)熱備；“類(lèi)型化播出系統(tǒng)”Hotspare技術(shù)實(shí)現(xiàn)主備播同時(shí)播出，點(diǎn)擊一個(gè)按鈕即可實(shí)現(xiàn)切換；備播擁有獨(dú)立數(shù)據(jù)庫(kù)，可以通過(guò)恢復(fù)數(shù)據(jù)庫(kù)的方式替代主播。

4.2先進(jìn)的開(kāi)發(fā)環(huán)境

（1）基于.Net平臺(tái)采用C#語(yǔ)言。（2）使用SQL2008/2012/2014。（3）支持32/64位的WindowsServer2008/2008R2/2012/2012R2、Windows7/8/10。（4）采用微軟WCF（WindowsCommunicationFoundation）。

4.3強(qiáng)大的音頻格式

類(lèi)型化播出系統(tǒng)音頻規(guī)格采用的新播出引擎基礎(chǔ)為WASAPI，可以混合播出各種音檔格式，支持PCM、MPEG、AAC、WMA、MP3、S48、FLAC、APE等多種格式，同時(shí)還支持不同比特率、不同位數(shù)、不同采樣率的音頻連續(xù)混合播出。

4.4靈活的擴(kuò)展功能

類(lèi)型化播出系統(tǒng)提供了WebApplicationInterfaces（網(wǎng)頁(yè)應(yīng)用接口技術(shù)），可以實(shí)現(xiàn)很多外圍開(kāi)發(fā)，在手機(jī)或者平板上去操作類(lèi)型化播出軟件。也可以在平板或智能手機(jī)上運(yùn)行播出控制界面。另外，近年來(lái)，離我們?cè)絹?lái)越近的廣播新媒體，也可以利用這項(xiàng)技術(shù)得以輕松實(shí)現(xiàn)。類(lèi)型化播出擴(kuò)展性如圖1所示。

5類(lèi)型化音樂(lè)播出系統(tǒng)的設(shè)計(jì)原理

（1）索引卡片盒——歌曲分類(lèi)管理每個(gè)卡片盒代表一個(gè)分類(lèi)；每個(gè)卡片代表一首歌曲；每一首歌曲通過(guò)各種屬性進(jìn)行描述，如情緒、活力、節(jié)奏、流派、主題等。（2）時(shí)段規(guī)劃——依照聽(tīng)眾生活脈動(dòng)時(shí)段規(guī)劃為：清晨時(shí)段、上班時(shí)段、上午時(shí)段、午間時(shí)段、下午時(shí)段、下班時(shí)段、晚間時(shí)段、夜間時(shí)段、半夜時(shí)段，等等。（3）時(shí)鐘架構(gòu)——規(guī)范節(jié)目流程分為：每小時(shí)、每周、節(jié)假日，等等。

6類(lèi)型化播出系統(tǒng)與廣告系統(tǒng)的互聯(lián)互通

（1）常州音樂(lè)廣播目前使用的是RCS類(lèi)型化播出系統(tǒng)，RCS類(lèi)型化播出網(wǎng)和廣告網(wǎng)之間通過(guò)專(zhuān)用接口軟件連接。在廣告網(wǎng)生成的廣告、廣告編排單，經(jīng)審聽(tīng)過(guò)后傳輸?shù)綇V告服務(wù)器。RCS類(lèi)型化服務(wù)器查詢(xún)并且調(diào)用后，刷新RCS本地系統(tǒng)內(nèi)的廣告庫(kù)，由播出站進(jìn)行播出并產(chǎn)生播出后的歷史記錄，回傳至廣告網(wǎng)。（2）RCS接口程序和廣告接口程序通過(guò)網(wǎng)閘進(jìn)行數(shù)據(jù)交換，網(wǎng)閘定義南洋廣告系統(tǒng)和RCS播出網(wǎng)之間的數(shù)據(jù)交換協(xié)議。（3）自動(dòng)生成各項(xiàng)報(bào)表：缺音源報(bào)表、歌曲播出記錄、廣告播出記錄等。系統(tǒng)間的互聯(lián)互通如圖2所示。

7類(lèi)型化自動(dòng)編排的實(shí)現(xiàn)方式

類(lèi)型化系統(tǒng)的音樂(lè)策略是以目標(biāo)為導(dǎo)向，系統(tǒng)可以按照個(gè)人想法制定精準(zhǔn)的播出策略，包括歌曲與廣告之間如何進(jìn)行交叉編排，每小時(shí)的廣告開(kāi)口在何處設(shè)定，以及廣告與歌曲的比例。人們可以對(duì)歌曲的角色性別、圖1類(lèi)型化播出擴(kuò)展性活力值、節(jié)奏等參數(shù)進(jìn)行設(shè)置，系統(tǒng)根據(jù)建立好的模板和歌曲間建立的銜接關(guān)系，自動(dòng)在曲庫(kù)中挑選與規(guī)則相符合的歌曲，然后應(yīng)用到節(jié)目播出單。類(lèi)型化系統(tǒng)的應(yīng)用在提高音樂(lè)節(jié)目質(zhì)量和聽(tīng)覺(jué)舒適度的同時(shí)，大大減少了手動(dòng)排單的工作量，提高了工作效率。節(jié)目單的生成是通過(guò)已經(jīng)設(shè)定好的Clock規(guī)則來(lái)完成的。Clock就是不同時(shí)間段的節(jié)目規(guī)則。例如，在12:00~14:00這個(gè)時(shí)間段需要播放比近五年的較舒緩、節(jié)奏比較慢的歌曲。我們定義好Clock后，系統(tǒng)就會(huì)根據(jù)設(shè)置要的Clock將歌曲選出，并生成節(jié)目單。

8類(lèi)型化播出節(jié)目生產(chǎn)流程

類(lèi)型化播出節(jié)目單通過(guò)播出策略設(shè)置之后，選歌有了統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，整體風(fēng)格保持一致。雖然類(lèi)型化會(huì)顛覆主持人制作節(jié)目的流程，但避免了主持人音樂(lè)素養(yǎng)不一造成的選歌方面的偏差，保持音樂(lè)的一致性。節(jié)目生產(chǎn)流程如圖3所示。

9結(jié)語(yǔ)

類(lèi)型化音樂(lè)電臺(tái)依靠的是特定的運(yùn)作模式，專(zhuān)一播放特定的類(lèi)型化音樂(lè)節(jié)目，走的是吸引固定聽(tīng)眾的“定向性窄播”之路，將等待式收聽(tīng)轉(zhuǎn)變?yōu)殡S時(shí)拉入式收聽(tīng)。適用有以下情況和需求的廣播電臺(tái)進(jìn)行推廣：個(gè)性化電臺(tái)，凸顯整個(gè)頻率的風(fēng)貌；精確定位受縱需求，廣告精準(zhǔn)投放；差異就是市場(chǎng)，品牌就是財(cái)富；節(jié)約人員成本和經(jīng)營(yíng)成本。類(lèi)型化廣播的前景是要不斷為聽(tīng)眾創(chuàng)造新的節(jié)目類(lèi)型，進(jìn)一步明確并界定已經(jīng)流行的節(jié)目類(lèi)型，使其更加符合廣告商的口味和要求。將收聽(tīng)受眾和廣告受眾相結(jié)合，從整體上擴(kuò)大頻率在整個(gè)廣播市場(chǎng)的占有份額，創(chuàng)造更大的經(jīng)濟(jì)效益。

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作者:韓盼 韓繼煒 單位:常州廣播電視臺(tái)