類型化音樂電臺(tái)對(duì)音樂選擇探究
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音樂是人類最偉大的創(chuàng)造之一，它給予我們力量，伴隨我們成長(zhǎng)，它可以減少孤獨(dú)感，我們可以通過音樂來認(rèn)知自己的情感，了解這個(gè)世界。音樂無處不在，輕快的音樂使人愉悅，搖滾的節(jié)奏使人精力無限，輕音樂讓你身臨其境，而古典音樂就像一本書，仔細(xì)聽來，曼妙無比一這些聽覺感受都給人帶來精神愉悅。所以音樂廣播的存在，也應(yīng)該是正能量情緒的傳播，是我們老百姓美好情緒表達(dá)的延續(xù)。在音樂廣播的歌單編排中，如何能讓聽眾一直感受到愉悅，帶來舒適連貫的聽覺感受呢？這些都離不開經(jīng)典音樂廣播的硬核元素一音樂編排。
一、包容主持人個(gè)性化表達(dá)
作為湖北省第一家，也是華中地區(qū)第一家類型化音樂電臺(tái)，湖北經(jīng)典音樂廣播自從2013年全新改版后，無論是收聽率還是市場(chǎng)占有率上體現(xiàn)的數(shù)據(jù)，一直名列前茅，在湖北省內(nèi)，湖北經(jīng)典音樂廣播也是各地音樂電臺(tái)學(xué)習(xí)的榜樣之一。改版后的湖北經(jīng)典音樂廣播走的是經(jīng)典、高端、懷舊風(fēng)格，頻道不追求某一個(gè)節(jié)目和某一個(gè)主持人的特色，統(tǒng)一打造符合現(xiàn)代移動(dòng)人群從傳統(tǒng)等待式聆聽過渡到隨意性陪伴收聽趨勢(shì)的專業(yè)類型化音樂電臺(tái)。我們的編單，在策略上，需要全方面考慮到頻道的屬性、定位、基調(diào)等等，在這個(gè)基礎(chǔ)之上，通過歌曲年代細(xì)分，歌曲節(jié)奏設(shè)置，男女歌手比例，合唱歌曲比例，國(guó)內(nèi)港臺(tái)或者國(guó)外的歌曲等等，通過軟件生成歌單，抓取與之相吻合的歌曲，其組合的方式非常之多。我們利用歌單編排系統(tǒng)，通過我們?cè)O(shè)定的多種組合和規(guī)則去編排每個(gè)小時(shí)的歌單。然而簡(jiǎn)單的數(shù)學(xué)組合是無序的，我需要通過精修歌單使得每個(gè)小時(shí)的歌曲變得有序，讓音樂節(jié)目的呈現(xiàn)從不確定，到確定。讓節(jié)目變得耐聽，契合這個(gè)時(shí)段的感覺。從早上6點(diǎn)的《東方情調(diào)》到晚上23點(diǎn)的《星光磁場(chǎng)》，每檔節(jié)目的歌曲都應(yīng)該符合點(diǎn)位特色，符合主持人主持風(fēng)格。雖然整體弱化了主持人的個(gè)性，但主持人在類型化音樂電臺(tái)中所擔(dān)負(fù)的功能和作用并不應(yīng)該是簡(jiǎn)單地串聯(lián)歌曲的角色，而是基于編單一生成，從而倒推過來的價(jià)值觀的傳導(dǎo)以及相關(guān)主題表達(dá)的作用。說得簡(jiǎn)單一點(diǎn)就是，我們通過歌單的方式，讓主持人反推出自己個(gè)性的表達(dá)，讓節(jié)目更具可持續(xù)性，和旺盛的生命力。所以歌單不應(yīng)該是無所作為，而是有所作為。雖然是形象統(tǒng)一的類型化音樂電臺(tái)，它仍需要根據(jù)主持人個(gè)性來盤活節(jié)目。我們的編單呈現(xiàn)，應(yīng)使得主持人在這個(gè)框架之中做自己的創(chuàng)新和探索，并且發(fā)揮自己的個(gè)性。就拿湖北經(jīng)典音樂廣播早上10點(diǎn)到12點(diǎn)的《音樂生活家》節(jié)目來說，主持人吳靖優(yōu)雅親切生活家的形象深人人心，和吳靖自身形象相匹配，我們會(huì)選取更多的是上世紀(jì)90年代末到2000年初的經(jīng)典歌曲；和早上人們的精神狀態(tài)相匹配，選取的大多是BPM（音樂速度單位，指“拍每分鐘”）在80－120之間，符合周一至周五工作日上午大腦最活躍時(shí)段的節(jié)奏感歌曲。太慢或者太輕柔給人萎靡之感，而超過BPM130，又會(huì)和主持人語(yǔ)播優(yōu)雅的串詞，歌曲的解讀有違和之感，這些歌都不在我們的選擇范圍之內(nèi)。在這樣設(shè)定出的歌曲之下，主持人將生活感悟以及每首經(jīng)典歌曲的解讀串聯(lián)起來，從而達(dá)到聽感上的高度和諧。而在晚間節(jié)目《星光磁場(chǎng)》中，我們更多選取的是80年代到90年代末，中慢速（BPM60－110）之間的經(jīng)典老歌，節(jié)目的第一首一定是我們耳熟能詳?shù)?，可以跟著哼唱的歌曲。主持人林楓冷靜儒雅的主持風(fēng)格和這些歌曲相得益彰。可以說，主持人仍是節(jié)目最重要的把控者，而每個(gè)小時(shí)的優(yōu)質(zhì)歌單提供，可以讓主持人更好的發(fā)揚(yáng)自己的個(gè)性，它是輔助成就這檔節(jié)目的工作。
二、強(qiáng)化隨機(jī)編排靈活性
2013年，湖北經(jīng)典音樂廣播在啟動(dòng)美國(guó)RCS廣播電臺(tái)軟件之后，對(duì)于歌單編排的精細(xì)化有了大幅提升。有了這一“武器”，使得音樂電臺(tái)在播出系統(tǒng)的使用上更科學(xué)，我們可以通過將曲庫(kù)歌曲分類之后，設(shè)置每小時(shí)的整體框架，再根據(jù)我們的需求來“抓歌”，根據(jù)前面所提到的，有了那么多符合頻道定位的的好歌之后，一切就萬事大吉了嗎？當(dāng)然不是。就拿我們頻道來說，既然定位“經(jīng)典音樂”，我們播出的是符合30歲至55歲這個(gè)年齡段聽眾喜愛的歌曲，可是不要忘了有個(gè)客觀事實(shí)，那就是你的聽眾一直都在老去，總有新的聽眾在慢慢成熟。那么在曲庫(kù)之中，我們一直需要做的一件事，就是讓曲庫(kù)中較為久遠(yuǎn)的歌曲逐漸在曲庫(kù)中減少或者“消失”，讓一些原本沒有人庫(kù)的新經(jīng)典慢慢“人庫(kù)”，因?yàn)檫@些歌是屬于慢慢成熟的這一批人心中的經(jīng)典。雖說是類型化電臺(tái)，目前曲庫(kù)共有9000多首歌曲，有一定量的歌曲，還需要在實(shí)際播出的過程中進(jìn)行優(yōu)化，因?yàn)槲覀兊摹澳繕?biāo)聽眾”，他們所有擁有的共性以及喜好，是由他們的共同回憶所延伸出來的，包括風(fēng)格、年代、基調(diào)、熟悉度等等，并不能幾首歌就能準(zhǔn)確呈現(xiàn)的。以華語(yǔ)歌曲唱片市場(chǎng)為例，華語(yǔ)經(jīng)典歌手每張唱片最賣座的三首歌，歐美經(jīng)典歌曲，每年大概有50首最為傳唱，將這些錄入到曲庫(kù)即可，歌曲熟悉度才是音樂編排觸動(dòng)聽眾共情的保障。除此之外，每逢節(jié)假日、主題日、紀(jì)念日，我們還會(huì)進(jìn)行相應(yīng)的“點(diǎn)題”編排。例如清明假期期間，我們的編排并不是突然到達(dá)那個(gè)情緒上的。我們會(huì)提前一周啟動(dòng)清明歌單預(yù)熱模式，選擇更多節(jié)奏中速偏慢的歌曲，烘托清明時(shí)節(jié)思念故人的氣氛。這種此外，像中秋節(jié)，也是提前半個(gè)月會(huì)有關(guān)于月亮，關(guān)于團(tuán)圓的歌曲時(shí)不時(shí)會(huì)出現(xiàn)，這類歌曲逐漸增加，一直到節(jié)日當(dāng)天，就把主題日的整個(gè)情緒烘托到極致。通過這樣的行云流水似的編排方式去展現(xiàn)節(jié)假日的情緒氛圍，是湖北經(jīng)典音樂廣播多年以來取得很好效果的經(jīng)驗(yàn)之一。美妙的音樂會(huì)在不經(jīng)意間觸動(dòng)到你的靈魂，那是一種無法說出來的感覺、或感動(dòng)、或被理解，言語(yǔ)不能做到的，音樂可以簡(jiǎn)單地做到了。編排工作就是通過音樂來帶給聽眾在某一刻的情感共鳴，雖然在新媒體飛躍發(fā)展的現(xiàn)今，傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型之路依舊任重而道遠(yuǎn)，但無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，都在尋找受眾的共同心理，達(dá)到共識(shí)后才能有粉絲，才會(huì)有流量，我們的編單工作為頻道整體形象服務(wù)，它如同一個(gè)音樂大廚房一般，為主持人提供音樂“食材”，去展現(xiàn)音樂“大餐”。同時(shí)，我們的編排也為主持人的創(chuàng)新，個(gè)性表達(dá)留出足夠的空間，所以，這就是音樂廣播編排工作的價(jià)值所在，它是音樂類型化廣播中的重要環(huán)節(jié)，它是經(jīng)典音樂廣播提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的硬核。
作者:余佼妮 單位:湖北廣播電視臺(tái)音樂廣播事業(yè)部