視聽(tīng)新媒體時(shí)代有線(xiàn)電視論文

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1視聽(tīng)新媒體時(shí)代網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商競(jìng)爭(zhēng)格局分析

根據(jù)索福瑞調(diào)查數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)電視受眾規(guī)模在逐年縮減。從到達(dá)率看，2009年平均每天有74．5%的觀(guān)眾收看電視，2013年每天只有66．5%的觀(guān)眾收看電視;從收視深度來(lái)看，2009年到2013年人均每日收視時(shí)長(zhǎng)是176、171、166、169、165分鐘，電視收視向中老年人傾斜，年輕人看電視的越來(lái)越少［1］。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2014年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到6．32億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到5．27億。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻的用戶(hù)數(shù)量達(dá)到4．39億，用戶(hù)使用率為69．4%，廣告市場(chǎng)規(guī)模128億元，其中，手機(jī)視頻的用戶(hù)為2．94億，增長(zhǎng)率為19%，這些視聽(tīng)新媒體極大地分流了傳統(tǒng)電視受眾。

(1)有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)商

有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)依靠“用戶(hù)增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)”的粗放式增長(zhǎng)模式并不長(zhǎng)久。在視聽(tīng)新媒體時(shí)代，有線(xiàn)電視在IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視競(jìng)爭(zhēng)中處于被動(dòng)局面，需要從專(zhuān)網(wǎng)向公網(wǎng)轉(zhuǎn)變，從行業(yè)媒介向多行業(yè)服務(wù)媒介轉(zhuǎn)變。同時(shí)，大量數(shù)據(jù)的存儲(chǔ)和運(yùn)營(yíng)需要有線(xiàn)電視從重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)到重點(diǎn)經(jīng)營(yíng)平臺(tái)和用戶(hù)的轉(zhuǎn)移。截至2013年底，全國(guó)有線(xiàn)電視用戶(hù)2．29億戶(hù)，數(shù)字電視用戶(hù)達(dá)到1．72億戶(hù)，雙向網(wǎng)絡(luò)覆蓋用戶(hù)近9500萬(wàn)戶(hù)，開(kāi)通雙向用戶(hù)超過(guò)2850萬(wàn)戶(hù)，2013年有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)收入755億元，增長(zhǎng)14%。另外，全國(guó)337個(gè)城市實(shí)現(xiàn)了地面數(shù)字電視網(wǎng)絡(luò)覆蓋，其中310多個(gè)發(fā)射站完成了驗(yàn)收［2］。美國(guó)目前一共有寬帶用戶(hù)8590多萬(wàn)，其中有線(xiàn)運(yùn)營(yíng)商約占5070萬(wàn)，固定電話(huà)運(yùn)營(yíng)商有3520多萬(wàn)戶(hù)。據(jù)市場(chǎng)研究公司LeichtmanRe-searchGroup的調(diào)查，2014年第二季度末，美國(guó)Com-cast、時(shí)代華納有線(xiàn)、Cablevision等在內(nèi)的有線(xiàn)電視公司互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)訂閱用戶(hù)達(dá)到4991．5萬(wàn)用戶(hù)，剛好超過(guò)付費(fèi)有線(xiàn)電視用戶(hù)的總和4991萬(wàn)。有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)帶寬相對(duì)富裕，入戶(hù)率高，運(yùn)營(yíng)成本較低，跨域發(fā)展方面應(yīng)有更大作為。目前，有線(xiàn)電視主要依靠收視費(fèi)、廣告費(fèi)、數(shù)據(jù)費(fèi)、安裝費(fèi)等單一的收入來(lái)源，在激烈的三網(wǎng)融合市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，在縱向上，有線(xiàn)網(wǎng)絡(luò)需拉長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈，加入廣播電視的內(nèi)容生產(chǎn)與制作產(chǎn)業(yè);在橫向上，利用多屏、多網(wǎng)互動(dòng)，抓緊大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的機(jī)遇，大力發(fā)展融合業(yè)務(wù)與增值業(yè)務(wù)，發(fā)揮高清化、立體化、雙向化、社交化的優(yōu)勢(shì)，將有線(xiàn)電視網(wǎng)打造成為全業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)的綜合性網(wǎng)絡(luò)。

(2)固網(wǎng)電信運(yùn)營(yíng)商

電信運(yùn)營(yíng)商在視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)方面具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視等視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)都是基于電信網(wǎng)的互聯(lián)網(wǎng)資源。其中，中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通2家基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商占據(jù)了90%的寬帶互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)，有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)僅僅只有4%的寬帶接入用戶(hù)，手機(jī)電視基本依靠中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信與中國(guó)聯(lián)通3大基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)。近年來(lái)，電信運(yùn)營(yíng)商加快了寬帶化、智能化的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從電信運(yùn)營(yíng)商向綜合服務(wù)運(yùn)營(yíng)商轉(zhuǎn)變。例如，中國(guó)電信獲準(zhǔn)從事互聯(lián)網(wǎng)視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)、IPTV傳輸服務(wù)和手機(jī)電視分發(fā)服務(wù)。2014年1月底，中國(guó)IPTV用戶(hù)近3000萬(wàn)。根據(jù)中國(guó)電信的最新運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)，中國(guó)電信固網(wǎng)業(yè)務(wù)方面，2014年10月，中國(guó)電信寬帶用戶(hù)新增46萬(wàn)戶(hù)，累計(jì)達(dá)1．06億戶(hù);本地固話(huà)用戶(hù)減少77萬(wàn)，累計(jì)為1．45億戶(hù)。2014年前三季度，中國(guó)聯(lián)通的固網(wǎng)寬帶業(yè)務(wù)累計(jì)用戶(hù)6848萬(wàn)戶(hù)，固網(wǎng)業(yè)務(wù)主營(yíng)收入681億元［3］。2013年12月，工信部取消了對(duì)中國(guó)移動(dòng)固網(wǎng)業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)的限制，允許其進(jìn)入固定寬帶網(wǎng)絡(luò)市場(chǎng)，中國(guó)移動(dòng)也成為全業(yè)務(wù)的電信運(yùn)營(yíng)商，這必將加劇固網(wǎng)寬帶接入的競(jìng)爭(zhēng)。

(3)移動(dòng)電信運(yùn)營(yíng)商

3大電信運(yùn)營(yíng)商在移動(dòng)視聽(tīng)新媒體的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)方面處于寡頭壟斷局面，而且積極介入視頻內(nèi)容生產(chǎn)領(lǐng)域。中國(guó)移動(dòng)在上海建立手機(jī)視頻創(chuàng)新產(chǎn)品基地，專(zhuān)注于移動(dòng)視頻產(chǎn)品的運(yùn)營(yíng)支撐，力圖通過(guò)多樣化、豐富的內(nèi)容，向用戶(hù)提供隨時(shí)、隨身、隨心的個(gè)性化服務(wù)。中國(guó)移動(dòng)還與中廣傳播達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議，用CMMB作為T(mén)D手機(jī)內(nèi)置應(yīng)用，通過(guò)廣播方式的手機(jī)視頻與流媒體手機(jī)視頻的互補(bǔ)來(lái)增強(qiáng)手機(jī)用戶(hù)體驗(yàn)，以獲取市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)地位。賽迪網(wǎng)消息稱(chēng)，截至2014年10月31日，中國(guó)移動(dòng)用戶(hù)總數(shù)達(dá)8．01億戶(hù)，其中3G用戶(hù)總數(shù)2．43億戶(hù)，較上月下降157．1萬(wàn)戶(hù)，4G用戶(hù)累計(jì)達(dá)5445萬(wàn)戶(hù)，較上月增長(zhǎng)1350萬(wàn)戶(hù)，依然保持高速的增長(zhǎng)狀態(tài)。2014年前三季度，中國(guó)聯(lián)通移動(dòng)用戶(hù)2．9億戶(hù)，主營(yíng)收入1213億元，其中，移動(dòng)寬帶用戶(hù)1．45億戶(hù)，移動(dòng)寬帶主營(yíng)業(yè)務(wù)收入819億元。中國(guó)聯(lián)通通過(guò)WCDMA網(wǎng)絡(luò)開(kāi)展手機(jī)電視業(yè)務(wù)，點(diǎn)播、下載、上傳視頻，可以實(shí)時(shí)收看多個(gè)電視直播頻道。2008年中國(guó)電信接管中國(guó)聯(lián)通1000多萬(wàn)CDMA用戶(hù)，2009年在上海建立中國(guó)電信天翼視訊基地，負(fù)責(zé)全國(guó)視訊業(yè)務(wù)的發(fā)展。目前，中國(guó)電信的天翼手機(jī)電視業(yè)務(wù)已經(jīng)與中央電視臺(tái)等手機(jī)集成運(yùn)營(yíng)商合作，為受眾提供直播、回看頻道和點(diǎn)播節(jié)目服務(wù)。2014年10月，中國(guó)電信移動(dòng)用戶(hù)總數(shù)累計(jì)達(dá)1．83億戶(hù)，3G用戶(hù)數(shù)新增210萬(wàn)，累計(jì)達(dá)1．15億。3大電信運(yùn)營(yíng)商都十分重視手機(jī)電視的發(fā)展，不斷優(yōu)化手機(jī)電視網(wǎng)絡(luò)技術(shù)環(huán)境，不斷完善內(nèi)容分發(fā)、門(mén)戶(hù)推進(jìn)及搜索、代收費(fèi)管理等體系。

(4)電視直播衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商

中國(guó)的直播衛(wèi)星通信主要是基于廣播電視公共服務(wù)，“村村通工程”和“西新工程”依靠衛(wèi)星通信加強(qiáng)對(duì)邊疆地區(qū)和農(nóng)村地區(qū)的覆蓋。2013年底，我國(guó)直播衛(wèi)星公共服務(wù)開(kāi)通用戶(hù)1309萬(wàn)戶(hù)，覆蓋31個(gè)省(區(qū)、市)，其中，寧夏、內(nèi)蒙古、甘肅等8省(區(qū))基本實(shí)現(xiàn)戶(hù)戶(hù)通，直播衛(wèi)星播出平臺(tái)集成49套廣播、61套電視節(jié)目。美國(guó)的直播通信衛(wèi)星處于雙寡頭壟斷的局面，與有線(xiàn)電視構(gòu)成了互補(bǔ)與競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系。美國(guó)DirecTV直播衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商提供美國(guó)93%的本地頻道節(jié)目服務(wù)，本地頻道通過(guò)光纖網(wǎng)絡(luò)傳送到衛(wèi)星廣播中心，發(fā)射上行信號(hào)。美國(guó)DirecTV公司在美國(guó)已擁有2030萬(wàn)用戶(hù)，在拉丁美洲也有200多萬(wàn)用戶(hù)。美國(guó)第二大直播衛(wèi)星運(yùn)營(yíng)商DishNetwork在美國(guó)有1400萬(wàn)用戶(hù)，沒(méi)有開(kāi)展國(guó)際業(yè)務(wù)。2014年5月，美國(guó)第二大電信運(yùn)營(yíng)商美國(guó)電話(huà)電報(bào)公司(AT＆T)宣布，將斥資485億美元收購(gòu)美國(guó)最大衛(wèi)星電視運(yùn)營(yíng)商DirecTV，是否最終通過(guò)還需要美國(guó)聯(lián)邦通訊委員會(huì)FCC和司法部審批。

2視聽(tīng)新媒體時(shí)代電視終端競(jìng)爭(zhēng)格局分析

隨著視聽(tīng)終端逐漸向融合化、智能化的方向發(fā)展，受眾通過(guò)智能手機(jī)、iPad以及個(gè)人電腦收看影視節(jié)目的不斷增多，這些視聽(tīng)新媒體的終端具有直播、回看、點(diǎn)播、搜索等新功能，改變了影視節(jié)目的收視方式，分流了傳統(tǒng)電視受眾。

(1)IPTV

IPTV是可控、可管理的有線(xiàn)IP網(wǎng)絡(luò)，基于電視終端的多媒體服務(wù)。IPTV運(yùn)營(yíng)在城域網(wǎng)上，而互聯(lián)網(wǎng)電視運(yùn)行在廣域網(wǎng)(互聯(lián)網(wǎng))上。IPTV具有視頻點(diǎn)播、視頻時(shí)移、雙向互動(dòng)、分眾傳播的特點(diǎn)，具有廣告模式、包月收費(fèi)、按次收費(fèi)、游戲、線(xiàn)下活動(dòng)以及電子商務(wù)等多種盈利模式。IPTV一般由電信運(yùn)營(yíng)商主導(dǎo)，其管理類(lèi)似于傳統(tǒng)電視，我國(guó)的IPTV由廣電與電信合作開(kāi)發(fā)，廣電負(fù)責(zé)內(nèi)容的集成與開(kāi)發(fā)，電信負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)。內(nèi)容集成商承擔(dān)內(nèi)容選擇、播控、把關(guān)的權(quán)利和義務(wù)，引入海量的內(nèi)容版權(quán)與各種特色增值服務(wù)，形成規(guī)模化的核心競(jìng)爭(zhēng)力，與電信運(yùn)營(yíng)商共同維護(hù)終端用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)利益共享。目前，我國(guó)IPTV的發(fā)展主要是“上海模式”與“杭州模式”，上海模式是“廣電主導(dǎo)、分工負(fù)責(zé)、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”的運(yùn)營(yíng)模式，上海電信與上海文廣百視通合作開(kāi)展IPTV業(yè)務(wù)，前者負(fù)責(zé)傳輸、用戶(hù)計(jì)費(fèi)和市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等業(yè)務(wù)，后者負(fù)責(zé)內(nèi)容集成、管理、播控以及用戶(hù)終端等環(huán)節(jié)，收益按照雙方的投入和職責(zé)共享。杭州模式是杭州廣電與杭州電信建立杭州華數(shù)傳媒合資公司，同時(shí)運(yùn)營(yíng)數(shù)字電視和IPTV。IPTV總平臺(tái)擁有各類(lèi)標(biāo)清直播頻道、影視內(nèi)容資源以及旅游、卡拉OK、在線(xiàn)購(gòu)物等增值服務(wù)，能提供跨越娛樂(lè)、消費(fèi)與服務(wù)的全方位業(yè)務(wù)。

(2)網(wǎng)絡(luò)電視

網(wǎng)絡(luò)電視是采取IP協(xié)議、通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)傳輸數(shù)據(jù)、以電腦為終端的視頻傳播業(yè)務(wù)。與IPTV相比，網(wǎng)絡(luò)電視是基于互聯(lián)網(wǎng)公網(wǎng)的傳播，更具有互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的特色，而IPTV是基于專(zhuān)網(wǎng)的傳播，更具有傳統(tǒng)電視的傳播特色。網(wǎng)絡(luò)電視有廣告模式、活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、直接付費(fèi)、版權(quán)分銷(xiāo)以及業(yè)務(wù)托管等盈利模式。按照傳播方式的不同，網(wǎng)絡(luò)電視可分為網(wǎng)絡(luò)視頻、博客、視頻分享網(wǎng)站、P2P視頻服務(wù)等不同類(lèi)型，一般由主流媒體、民營(yíng)機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)，電信企業(yè)提供基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。按照運(yùn)營(yíng)主體的不同，網(wǎng)絡(luò)電視分為商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站類(lèi)、商業(yè)垂直網(wǎng)站類(lèi)、媒體網(wǎng)站類(lèi)以及網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)，商業(yè)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站類(lèi)包括新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)、搜狐網(wǎng)等網(wǎng)站視頻，商業(yè)垂直網(wǎng)站類(lèi)是指專(zhuān)門(mén)經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)音視頻業(yè)務(wù)的網(wǎng)站，例如優(yōu)酷網(wǎng)、樂(lè)視網(wǎng)、酷6網(wǎng)、六間房等，媒體網(wǎng)站類(lèi)包括人民網(wǎng)、北青網(wǎng)、東方寬頻、中國(guó)國(guó)際廣播電視網(wǎng)絡(luò)臺(tái)、中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)等，網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)包括CNTV、湖南芒果臺(tái)、浙江新藍(lán)網(wǎng)等。在廣告市場(chǎng)中，垂直視頻網(wǎng)站占廣告市場(chǎng)的首位，其次是門(mén)戶(hù)視頻網(wǎng)站，然后是媒體視頻網(wǎng)站。近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域并購(gòu)重組加劇，例如，百度3．7億美元收購(gòu)PPS視頻業(yè)務(wù)全部股份，并將PPS視頻業(yè)務(wù)與愛(ài)奇藝進(jìn)行合并，蘇寧、弘毅4．2億美元收購(gòu)PPTV，谷歌收購(gòu)YouTube等。

(3)手機(jī)電視

手機(jī)電視是指利用移動(dòng)通信網(wǎng)傳輸、通過(guò)手機(jī)終端觀(guān)看視頻業(yè)務(wù)的電視服務(wù)。手機(jī)電視牌照由廣電行政部門(mén)頒發(fā)，具有可管可控的特點(diǎn)。手機(jī)電視一般由廣電機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)內(nèi)容集成播控平臺(tái)建設(shè)，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng);在iPad等終端平臺(tái)化的經(jīng)營(yíng)模式中，內(nèi)容提供商與終端提供商是一種合作分成關(guān)系，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供網(wǎng)絡(luò)服務(wù)。手機(jī)電視的傳送與接收主要是2種形式，一是公網(wǎng)模式，即通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下載或者瀏覽視聽(tīng)網(wǎng)站上的視頻內(nèi)容;二是專(zhuān)網(wǎng)模式，即利用移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)和流媒體技術(shù)，以集成播控平臺(tái)為中心，按照生產(chǎn)制作、內(nèi)容包裝、集成播控、傳輸分發(fā)的流程向手機(jī)用戶(hù)提供視聽(tīng)內(nèi)容的下載和在線(xiàn)觀(guān)看，這是手機(jī)電視的主要方式。手機(jī)電視存在免費(fèi)、點(diǎn)播、包月等消費(fèi)方式，具有便攜性、個(gè)性化、互動(dòng)性、開(kāi)放性等特點(diǎn)，填補(bǔ)了受眾碎片化的時(shí)間，拓展了電視的服務(wù)空間。廣電機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)手機(jī)電視集成播控平臺(tái)的建設(shè)和管理，負(fù)責(zé)節(jié)目的統(tǒng)一集成與播出控制，中央電視臺(tái)、中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、上海廣播電視臺(tái)等單位相繼開(kāi)展了基于3G網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視內(nèi)容集成播控服務(wù)，例如，央視影音(Cbox)移動(dòng)客戶(hù)端集納中央電視臺(tái)、全國(guó)衛(wèi)視、城市電視臺(tái)共140多個(gè)頻道，可以直播、時(shí)移、預(yù)約、回看，同時(shí)擁有海量點(diǎn)播內(nèi)容。

(4)互聯(lián)網(wǎng)電視

互聯(lián)網(wǎng)電視簡(jiǎn)稱(chēng)OTTTV，是以綁定特定編號(hào)的互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)或有上網(wǎng)功能的電視機(jī)頂盒為終端，以公共互聯(lián)網(wǎng)作為傳輸介質(zhì)，以虛擬專(zhuān)網(wǎng)為傳輸通道，為觀(guān)眾提供具有直播、點(diǎn)播、回放及其他互動(dòng)應(yīng)用功能的視音頻以及增值服務(wù)的IP電視媒介［4］?；ヂ?lián)網(wǎng)電視一般由廣電機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)內(nèi)容集成播控平臺(tái)建設(shè)和用戶(hù)終端管理，家電企業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)電視終端，電信企業(yè)提供基礎(chǔ)網(wǎng)絡(luò)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視與IPTV的區(qū)別是，前者運(yùn)行在公網(wǎng)的虛擬專(zhuān)網(wǎng)上，后者運(yùn)行在城域網(wǎng)性質(zhì)的專(zhuān)網(wǎng)上，互聯(lián)網(wǎng)電視由國(guó)家廣電行政部門(mén)批準(zhǔn)的集成播控平臺(tái)提供［5］?；ヂ?lián)網(wǎng)電視是傳統(tǒng)電視與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，相對(duì)于傳統(tǒng)有線(xiàn)電視和IPTV采用的內(nèi)容提供商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商和用戶(hù)捆綁的運(yùn)營(yíng)方式，互聯(lián)網(wǎng)電視的發(fā)展更具有開(kāi)放性和吸引力，將更多的網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商、內(nèi)容提供商、設(shè)備制造商、技術(shù)主導(dǎo)商加入互聯(lián)網(wǎng)電視陣營(yíng)?；ヂ?lián)網(wǎng)電視的終端包括互聯(lián)網(wǎng)電視一體機(jī)、連接OTTTV機(jī)頂盒的普通電視機(jī)、PC、iPad、手機(jī)等多種智能終端。過(guò)去一年，谷歌、蘋(píng)果、微軟、索尼均利用自己的技術(shù)開(kāi)始大舉推廣互聯(lián)網(wǎng)電視，國(guó)內(nèi)的聯(lián)想推出互聯(lián)網(wǎng)概念電視，據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視終端接近2000萬(wàn)。

(5)移動(dòng)多媒體廣播電視

移動(dòng)多媒體廣播電視是指利用無(wú)線(xiàn)數(shù)字廣播電視技術(shù)向手機(jī)、MP4、筆記本電腦等7英寸以下的小屏幕終端提供廣播電視節(jié)目和信息服務(wù)的廣播電視服務(wù)。移動(dòng)多媒體廣播電視通過(guò)廣電自主研發(fā)的CMMB技術(shù)，向移動(dòng)終端提供電視服務(wù)。與手機(jī)電視相比，擁有圖像清晰度高、流暢度與用戶(hù)數(shù)量無(wú)關(guān)、整體運(yùn)營(yíng)成本更低等傳播優(yōu)勢(shì)，終端廣泛，業(yè)務(wù)多樣，但是互動(dòng)性沒(méi)有手機(jī)電視強(qiáng)。2009年，中廣傳播集團(tuán)有限公司在北京組建，負(fù)責(zé)全國(guó)移動(dòng)多媒體廣播電視項(xiàng)目的投資，同時(shí)，中廣傳播集團(tuán)與中國(guó)移動(dòng)正式簽訂了合作協(xié)議，共同推進(jìn)CMMB功能的手機(jī)發(fā)展。移動(dòng)多媒體廣播電視業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)融合了業(yè)務(wù)支撐系統(tǒng)與運(yùn)營(yíng)支撐系統(tǒng)，它由網(wǎng)絡(luò)管理、系統(tǒng)管理、計(jì)費(fèi)、結(jié)算、營(yíng)業(yè)、賬務(wù)和客戶(hù)服務(wù)等部分組成，是一個(gè)綜合性的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)和管理平臺(tái)。目前，移動(dòng)多媒體(CMMB)發(fā)展迅速，覆蓋全國(guó)336個(gè)地級(jí)以上城市，覆蓋人口超過(guò)5億人。中廣傳播與中央電視臺(tái)、中國(guó)移動(dòng)等聯(lián)手搭建渠道、內(nèi)容、運(yùn)營(yíng)為一體的CMMB全產(chǎn)業(yè)鏈，增強(qiáng)了移動(dòng)多媒體廣播電視的吸引力。

(6)公共視聽(tīng)媒體

公共視聽(tīng)媒體是指通過(guò)廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)以及其他信息網(wǎng)絡(luò)，在車(chē)載、樓宇、車(chē)站、機(jī)場(chǎng)、商場(chǎng)、銀行、醫(yī)院及戶(hù)外等公共載體上播放視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)的媒體。公共視聽(tīng)媒體大致有廣告、行業(yè)服務(wù)、政府服務(wù)、增值業(yè)務(wù)等收入來(lái)源。從終端呈現(xiàn)的場(chǎng)所來(lái)看，公共視聽(tīng)載體包括如下3種形態(tài)，一是運(yùn)行在移動(dòng)公交工具內(nèi)部，主要是公交車(chē)、地鐵、城鐵、出租車(chē)等;二是運(yùn)行在室內(nèi)固定場(chǎng)所，主要是寫(xiě)字樓、政府辦公室以及賣(mài)場(chǎng)內(nèi)部;三是運(yùn)行在戶(hù)外的固定場(chǎng)所，包括少數(shù)公交站牌。公交移動(dòng)電視、地鐵移動(dòng)電視多由廣電機(jī)構(gòu)與民營(yíng)企業(yè)合作運(yùn)營(yíng)，列車(chē)移動(dòng)電視和出租車(chē)移動(dòng)電視多由民營(yíng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)。廣電機(jī)構(gòu)運(yùn)營(yíng)的室內(nèi)固定場(chǎng)所電視采取地面數(shù)字電視技術(shù)實(shí)時(shí)播出信號(hào)，帶有比較豐富的新聞、娛樂(lè)、資訊等節(jié)目?jī)?nèi)容，也稱(chēng)為城市電視。民營(yíng)企業(yè)運(yùn)營(yíng)的室內(nèi)固定場(chǎng)所電視采取CF卡、硬盤(pán)等技術(shù)手段錄播信號(hào)，以播放廣告為主，也稱(chēng)為樓宇電視。戶(hù)外大屏幕是指通過(guò)戶(hù)外公共場(chǎng)所的大型電子屏幕信息的視聽(tīng)節(jié)目服務(wù)形態(tài)，其運(yùn)營(yíng)商有國(guó)有和民營(yíng)2大主體。總之，在視聽(tīng)新媒體時(shí)代，有線(xiàn)電視面臨著新的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和傳播格局，必須順應(yīng)傳播技術(shù)的新發(fā)展、視頻傳播的新變化，憑借網(wǎng)絡(luò)、技術(shù)和播出平臺(tái)上的優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展互動(dòng)電視、數(shù)字電視等基礎(chǔ)業(yè)務(wù)，研發(fā)高清電視、視頻點(diǎn)播、金融支付、電子商務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)等增值業(yè)務(wù)。同時(shí)，憑借高帶寬、可管控的特點(diǎn)，搶占寬帶接入等電信業(yè)務(wù)，積極介入手機(jī)電視、互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV等視聽(tīng)新媒體業(yè)務(wù)，通過(guò)多屏互動(dòng)、多網(wǎng)鏈接，實(shí)現(xiàn)有線(xiàn)電視的跨越式發(fā)展。

作者：肖葉飛 單位：安徽師范大學(xué)傳媒學(xué)院創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究中