論地方臺電視新聞的革新

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新聞生產流程再造帶動電視新聞創(chuàng)新

三網融合催生了“融合新聞”的出現(xiàn)。所謂“融合新聞”意指運用多媒體手段進行的新聞傳播活動。融合新聞的出現(xiàn)意味著新聞在“采、編、播”的具體操作上需要不斷地適應新形勢，因此，需要改變原有新聞采制的單一形式，規(guī)劃統(tǒng)籌，資源共享，分別傳播給不同的受眾。傳統(tǒng)的新聞所呈現(xiàn)的線性管理特點存在許多缺陷。彌補傳統(tǒng)新聞生產流程的缺陷，重在新聞生產流程的再造，而流程的再造，關鍵是要建設一個多功能的新型平臺。具體表現(xiàn)為：首先，要具有新聞資源管理和采編業(yè)務統(tǒng)籌的功能，要能夠為新聞主編的決策提供數(shù)據(jù)支持和平臺支撐，同時實現(xiàn)資源整合與共享；其次要具備信息處理和反饋的功能，該平臺不僅可以對記者所采集的新聞進行實時監(jiān)察，還可以進行新聞的實時處理等；再者是具備在線編輯和分發(fā)的功能，整合資源優(yōu)化配置；最后是具備觀眾互動與反饋功能。三網融合生態(tài)下，如何適應內容的多渠道傳播變得至關重要。尤其是一旦遇到突發(fā)事件，采編播流程的再造將顯得更為重要。對待同一選題，必須根據(jù)不同的載體的差異進行考量分配，最終產生更加理想的傳播效果。生產流程的改變不僅僅意味著內容的增值，在注意力已成稀缺資源的時代，信息解構與整合機制必須納入電視新聞生產流程之中，既具備彰顯電視特性的內容生產能力，同時還必須具備電視媒體信息深加工的能力，以適應內容為王、開放多元的傳播形式。

實現(xiàn)民生新聞的整體轉型

民生新聞作為地方電視臺電視新聞的收視支柱，在這樣一個三網融合的環(huán)境下顯得尤為重要。央視和省級衛(wèi)視也已經意識到民生新聞的貼近性是吸引觀眾的重要因素，也紛紛將電視新聞的重點放在了民生新聞上。地方電視臺無論在資金和人才方面，都遠遠無法與央視和省級衛(wèi)視角逐。而三網融合的時代，地方電視臺還面臨著互聯(lián)網、手機、機頂盒的強有力競爭。清華大學陸地教授指出：民生新聞終究有一個理論的頂點，當升到這個理論頂點的時候，如何不使這個頂點變成一個角，而成為一個平臺，讓節(jié)目能在這上面滑翔維持較長的狀態(tài)，這將考驗傳播者的智慧。②這就意味著地方電視臺要抓好資源這一關，敢于大膽創(chuàng)新，做出全新轉型。地方電視臺的優(yōu)勢是地域資源。并且“隨著三網融合的不斷深入，這種內容資源的價值還將會不斷提升，這種獨具特色的內容產品也將是廣電最核心的競爭力。”③因而想要獲得更多的受眾，時效性強、貼近民生、豐富多彩的資訊成為電視新聞的必備。民生新聞該何去何從，其實最主要的應該是角度立場的轉變：將民生新聞從“個人”的角度立場向“公共”的角度立場進行整改。如今的民生新聞雖然關注民情，卻偏離人文關懷；雖然報道公共事件，卻缺乏公共意識。后民生新聞應該積極向公共新聞方向轉型，在報道新聞事實的同時，還可以以組織者的身份介入到公眾事務中，發(fā)起公民討論，組織各種活動，尋求解決問題的對策，使公共問題最終得到解決。這就意味著電視民生新聞應該將關注的領域重點放在公共生活領域，而不是生活中的家長里短、雞毛蒜皮，實現(xiàn)“個人民生”向“公共民生”的轉變。隨著融合的不斷推進，相當一部分人具備了公民意識，公民擁有了更加自由和方便的表達領域，如微博等等。在這樣的前提之下，新聞的責任顯得尤為重要，因為它起到平衡社會的作用，而作為重中之重的民生新聞更是要以大局為重，以公共利益為重，而這種情況下，將民生新聞推向公共新聞的轉變更是刻不容緩。

搭建全方位立體傳播平臺實現(xiàn)渠道創(chuàng)新

因為電視新聞具有試聽結合、深淺各異的結構安排和內容選擇，所以在傳播渠道上要借助多媒體平臺打造新的輿論陣地。節(jié)目的互動性使得觀眾更愿意“全民參與”。一些潛在和“散在”的觀眾也因此被聚集。如何實現(xiàn)渠道的創(chuàng)新？

（一）要實現(xiàn)電視頻道的數(shù)字化、個性化傳輸

節(jié)目傳輸和百姓收視的主要平臺仍然是電視頻道，電視機終端也依舊是觀眾收看節(jié)目的終端裝備。在現(xiàn)如今全媒體平臺爭奪受眾的大戰(zhàn)之下，電視頻道更需要將高清晰化、數(shù)字化節(jié)目傳輸以及多樣化、互動性的形式不斷發(fā)展和完善。首先，采用新的數(shù)字電視接收機，實現(xiàn)所有頻道的數(shù)字信號轉換；其次，努力實現(xiàn)IPTV交互式網絡電視和NVOD準視頻點播，這樣觀眾就可以通過“機頂盒+電視機”實現(xiàn)節(jié)目的即時點播、甚至在電視上就可以辦理各種電子付費業(yè)務，享受網絡的功能了。比如南京廣電的有線數(shù)字平臺除了公共電視節(jié)目和付費頻道以外，還開展了綜合信息廣播、交互式游戲等，使傳播內容更為豐富多彩，增強了電視頻道對受眾的吸引力。

（二）要推進廣電與網絡融合

網民數(shù)量的增加、市民工作節(jié)奏的加快使得電視觀眾越來越少，網絡成為獲取信息的主要渠道，中國網絡電視臺（CNTV）已成為視聽互動、融合網絡特色與電視特色于一體的全球化、多語種、多終端的網絡電視服務平臺，各級省級衛(wèi)視、地方電視臺都運用自身資源搭建網絡電視臺。

（三）要充分利用新媒體平臺

新媒體以微博為代表，微博的特征在于信息和傳播的迅速性，交流互動的便捷性，同時具有信息傳輸碎片化的特點。微博憑借其優(yōu)勢，在電視新聞還有突發(fā)新聞與災難新聞、重大消息中得到應用。類似“隨手拍解救被拐兒童”這樣的群體性事件尤其得到關注。2010年3月，微博電視在西班牙電視頻道Veo7播出，節(jié)目首次播出即吸引了將近66萬人收看。網友只要登入twitter并針對不同主題發(fā)表各種推文或訊息，主持人身后的大屏幕就會顯示這些消息、視頻等內容。這種由twitter延伸出來的新形態(tài)傳媒，正是微博與電視結合而成的電視節(jié)目。

總體看來，信息數(shù)字化技術在通訊領域的廣泛應用，使得傳統(tǒng)的、以點對點信息傳遞為特征的通訊終端，與點對面型信息傳播終端及個人信息處理終端實現(xiàn)了結合。新聞傳播的渠道和方式也越來越多樣化，新聞信息在不同的終端介質上實現(xiàn)了立體化的傳播，這些不僅是三網融合推進的成果，也是信息交流、媒介自身發(fā)展的成果。（本文作者：王澤坤、陳靜 單位：河海大學）