融媒體電視文博類節目創新路徑探析

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【摘要】作為承載傳播我國優秀傳統文化的文博類節目，自央視《國家寶藏》開播以來引發了熱潮，相比其它電視節目，文博類節目以形式新穎、創新性表達和深厚精神內涵賺足了收視和口碑，逐漸成為“現象級”節目。本文主要針對當前文博類節目發展境況，就節目創新路徑展開探討，以期在增強節目創新性和吸引力的基礎上，為傳統文化的傳播和發揚提供路徑參考。

【關鍵詞】融媒體時代；文博節目；創新路徑

“融媒體”從某方面來講，是指基于媒介載體將不同媒體進行整合后，保證“資源通融、內容兼容、利益共融”的新媒體。融媒體時代的來臨為電視節目帶來新機遇的同時，也讓其面臨著一定的挑戰，如何全面提升節目的吸引力、競爭力和創新力是行業改革的重中之重。作為承載優化傳統文化傳播和發展的節目之一，文博類節目在融媒體時代，將我國傳統文化生動形象地呈現在受眾面前，更需要對節目內容、敘事手法和節目形式進行不斷優化和創新，增強節目影響力和競爭優勢。

一、電視文博類節目概述

在《國家寶藏》《上新了•故宮》《中國漢字聽寫大會》等節目開播前，此類節目的影響力和競爭力處于低迷狀態。與“文化類節目”相比，“文博”二字包含了幾千年中華民族的生活和文化，節目內容的專業性、多元性和豐富度都相對較高。《國家寶藏》開播以來，掀起了討論熱潮，如何在融媒體時代進一步提升文博類節目的影響力，成為了目前電視臺節目推陳出新的重要方面。就題材來講，文博類節目主要圍繞文物和博物館進行，節目創辦的主要目的是傳承我國優秀傳統文化，內容是以歷史文物、藏品、博物館知識為主。文博類節目的發展時期可分為三個階段，即誕生時期（1972年對長沙馬王堆辛追墓的出土報道）、過渡時期（1998年《走近科學》節目的創辦）和穩定發展時期（2016年《我在故宮修文物》節目的開設）。目前來說，文博類節目已經逐漸形成了特定的體系，節目形態也朝著多樣化的方向發展，成為了一種“現象級”電視節目，在傳承和發揚中華優秀傳統文化方面發揮了重要作用，將“死”的文物與“活”的藝術有機結合在一起，節目類型方面也衍生出了“專題欄目類、電視鑒寶類、電視紀錄類和娛樂綜藝類”四種類型。

二、融媒體時代電視文博類節目的發展困境

（一）人文價值的提升空間較為有限作為承載中華優秀傳統文化的文博類節目，內容的人文價值是否充分發揮，對節目的影響力和競爭力具有重要影響。為迎合當前大眾的觀看需求，在節目中融入娛樂元素是一種趨勢，但娛樂元素的過度使用，在影響文博類節目人文價值的同時，也勢必對節目的整體發展造成不利影響。就目前來看，某些文博類節目為提高收視率，刻意去制造“噱頭”來博觀眾眼球，節目真實性受到影響的同時也導致節目主題和人文價值的偏離。

（二）節目缺少記憶點且鮮活性難以呈現在中華五千年文化傳承和發展中，囊括自然風光和歷史遺跡的文物數不勝數，但是在節目制作過程中，由于部分節目只是單一地講述文物的基本信息（出土時間、朝代、材質和歷史價值），形式呆板，這就導致其雖然整體呈現出唯美畫面，但節目內容缺少記憶點，且沒有把“死”的藏品說“活”，節目鮮活性欠佳，在降低了觀眾對節目觀看興趣的同時也難以使其產生情感共鳴，節目的整體發展受限。

（三）節目的功能性欠佳與其它電視節目相比，寓教性、厚重感是文博類節目的特點，雖然在強化受眾民族自豪感和自我認同感方面，文博類節目表現出了優勢，但由于當前較快的生活節奏和受眾碎片化的信息需求，使其發展受到一定阻礙。目前大部分受眾對文博類節目的訴求傾向于“我想知道什么”，但目前常態化模式（文博節目固定化和常用娛樂元素進行的常態化改造）忽視了受眾的期待，節目的功能性有待提升。

三、文博類節目的創新路徑

（一）內容創新——拓展節目類型，深挖文物的文化內涵在融媒體時代，為促進文博類節目的發展，對節目內容進行不斷創新，是節目取得更好收視率的重要基礎。在黨的報告中指出：“文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。”為傳承和發揚民族文化，對蘊含著優秀傳統文化精髓的文物和博物館資源進行深挖，是目前文博類節目內容推陳出新的重要手段，也是融媒體時代弘揚優秀傳統文化的方向。文博類節目文本敘事推進的重要線索主要是由文物和博物館提供的，文博類節目以一種特殊的觸摸歷史方式給予觀眾一定的情感慰藉。1972年對長沙馬王堆辛追墓的出土報道，標志著文博類節目的興起，直到《國家寶藏》節目創辦后，文博類節目達到了預期發展目的，收視率和口碑高居不下，使其成為了“現象級”電視節目。與傳統側重于文物鑒別和展示文物價值的文博類節目相比，《國家寶藏》與全國九大博物館聯手，除了向觀眾全方位展示國寶的基本狀況和歷史源流外，還就其文化傳播價值和文化內涵展開了深入探討，在一定程度上打破了人們刻板印象和慣性思維，拉近了觀眾與文物間的距離。

（二）表達創新——采取故事化敘事方式以及“紀錄+綜藝”模式以往的文博類節目，講解文物基本信息是其主要形式，這種呆板的傳播方式一定程度上導致了節目氛圍的沉悶，不利于觀眾對文化全方位的了解和認知，影響節目收視率和口碑。對文博類節目的敘事表達方式不斷創新，是增強節目鮮活性，將“死”的文物與“活”的藝術有機結合的必要途徑。在融媒體時代，文博類節目要不斷提高節目影響力和競爭力，需要注重敘述的故事性，以便讓觀眾感受到文物的生命歷程。《國家寶藏》在節目表述中，在以傳統文化為核心的同時還設置了兩條故事線貫穿節目始末，一條是對文物基本信息的講述，另一條是請嘉賓通過演繹“情景劇”來講述文物的“前世今生”，并在表演過程中加入與其相關的人、事、物，由此來滿足不同年齡段受眾的觀看需求。在節目敘事中還可采取“紀錄+綜藝”的模式，即通過借助當前先進的多媒體技術手段，以電影、電視、視頻和數字媒體為媒介，通過運用數字特效、VR技術、LED巨型環幕、計算機生成影像（CGI）等，在兼顧節目內容的同時將其直觀地呈現在觀眾面前。《國家寶藏》第二季開播以來，在節目敘事上為增強內容的鮮活性，規避人們審美疲勞的產生，采用冰屏這一新型屏幕組件作為輔助，利用3D全息幻影成像系統，將文物“請到”了現場，觀眾可在全方位、多角度觀看文物細節的同時感受文物的生命力，也強化了節目的視覺沖擊力。

（三）跨界協作，構筑文博綜藝平臺跨界協作，構筑文博綜藝平臺是現階段文博類節目增強自身競爭力的重要渠道。《國家寶藏》作為大型文博探索節目，在節目形式和表演風格方面都作出大膽嘗試，但由于融媒體背景下信息海量，內容和獲取方式也不斷增加，在《國家寶藏》取得成功后勢必在未來的一段時間內，相同形式的節目會不斷出現，如何增強文博類節目的創新性是融媒體時代電視工作者面臨的挑戰。就目前來說，除將傳統媒體與新媒體的優勢相互結合外，實現內容與技術雙驅動以及構建專業化的技術團隊也尤為迫切。

（四）賦予文物生命，增添文博類節目趣味性作為文博探索節目的重要標志性節目，《國家寶藏》相比傳統文博節目，無論舞臺技術亦或節目形式與內容，都更加注重文化傳承和文物歷史底蘊，加之近年來現代技術手段的合理應用，在增添內容傳播渠道以及獲取途徑的同時，也導致文博類節目市場競爭愈演愈烈。為在眾多節目中脫穎而出，滿足融媒體時代人們對電視節目的高標準、嚴要求，賦予文物生命，增添文博類節目趣味性成為此類節目創新的方向。《國家寶藏》第二季自上線以來，節目創作人員通過將新舊媒體優勢互補，用“看故事”的模式帶領觀者了解文物背后深藏的故事內容，受眾通過視覺傳達來理解文物背后的文化內涵，由此在賦予每件文物鮮活生命的基礎上，為文化的傳承打下了堅實基礎。除此之外，為充分展現文物的魅力，《國家寶藏》第二季均采取線上播出線下互動的雙向傳播模式，在探索文物“前世今生”的同時，邀約各大博物院、收藏館及收藏家的文物與受眾見面，舉辦文物博覽會，讓受眾在線上了解文物的同時，在現實生活中近距離接觸文物，感受其所蘊含的文化魅力，使之成為中華民族優秀傳統文化的傳承橋梁之一。

結語

融媒體時代，隨著新媒體的不斷發展和技術革新，電視節目種類和數量呈現多元化趨勢，行業市場競爭愈演愈烈。為進一步傳承和弘揚中華民族傳統文化，在融媒體時代將我國文化生動形象地呈現在受眾眼前，對節目內容、敘事手法和節目形式進行不斷優化和創新，不僅有助于提升電視節目的市場競爭力，同時也有助于中華傳統文化的傳播和傳承。

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作者：田毅 單位：山西廣播電視臺黃河頻道編輯