談融媒體時代省級電視春晚突圍對策

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[摘要]省級電視春晚從創辦至今已有30多年的歷史，在此期間，有過輝煌、產生過影響，但是在融媒體時代，省級電視春晚也存在內容陳舊、形式老套的弊端。要吸引受眾，就必須變革創新。本文通過對省級衛視春晚現狀和問題的深入分析，獨辟蹊徑，提出了省級電視春晚突圍路徑與對策。

[關鍵詞]春節晚會;現狀;問題;突圍對策

1979年除夕，中央電視臺舉辦了一場具有春晚性質的“迎新春文藝晚會”，吸引了廣大的電視觀眾。1983年中央電視臺以現場直播的形式，播出了首屆春節聯歡晚會，在全國引起了極大的轟動。此后，各省級電視臺也紛紛效仿，舉辦電視春節晚會，收到了良好的社會效果和經濟效益，電視春節聯歡晚會逐漸成為中國百姓新春佳節的一道年夜文化大餐。各省級衛視春節晚會推陳出新，以其思想性、藝術性和濃郁的地域特色，鑄就了成熟的電視文藝品牌。新媒體等網絡媒體的迅猛發展，極大消解了省級電視春晚的影響力。因此，5G新媒體時代，省級春晚如何守正創新，如何在弘揚主旋律、歌頌新時代與歡樂、喜慶之間找到平衡和支撐，如何煥發春晚節目品牌的新活力，從而重新吸引和爭奪觀眾，這是電視媒體人需要認真思考的問題。

省級電視春晚趨勢分析

春晚是各省級衛視重要的品牌節目，也是受眾關注度極高的熱點節目。因為春晚不僅是各大衛視實力競爭、布局新一年的有力展示，更是應對新媒體激烈競爭的有力抓手。為了辦好春晚，各臺往往提前半年，從夏季便開始著手，從團隊的組建、策劃、腳本、嘉賓、服裝、道具、舞美、廣告招商、新媒體合作等方面全力以赴。進入12月份以后，各大衛視便全力宣傳，烘托氣氛。筆者通過對近幾年連續成功舉辦春晚的遼寧、山東、北京、江蘇、湖南等衛視的分析，為其他省級春晚提供有益的借鑒。

1.在主題的確定上，從抽象寬泛向人文關照延伸主題鮮明、生動形象，晚會才有吸引力和感染力。過去一些省級臺在主題確定上，過于寬泛和抽象，這樣做貌似全面，但容易陷入空洞，也會使春晚主題成為一種單純抽象的符號，從而使整臺晚會主線不明，結構松散，導致各臺的春晚節目“千人一面”，節目的獨特性和辨識度不高。經過探索和實踐，近幾年各大衛視充分認識到主題選擇的重要性，從節目策劃開始就非常重視晚會的主題。在主題的確定方面，結合自身頻道定位，反復斟酌考量，不斷提出一些生動形象、具有人文關照的主題思路。如2016年春晚，遼寧衛視春晚以“萬家燈火幸福年”為主題，北京衛視以“家家好，國家好”為主題，山東衛視以“花young年華”為主題，因為山東衛視的頻道定位是“悠久文明、青春中國”，因此，把春晚的主題打在“年輕化”的“young”上。這些具有人文性、主題鮮活的晚會，更富有感召力和感染力，這種主題引導下的春晚，更具象化、更溫暖、更接地氣，更受觀眾歡迎。

2.在節目的構成上，從綜藝性走向綜合性春節晚會節目大多由歌舞、小品、戲曲、相聲等藝術元素構成，觀眾喜歡的各種藝術門類，特別是語言類節目的小品等都能夠在春晚舞臺上展示。但是為了避免晚會成為大雜燴，在策劃的時候，各臺都發揮自己的優勢和強項，進行設計和編排。如，遼視春晚多年來一直以充滿東北特色的幽默搞笑的小品類節目而著稱，從2017年遼視春晚的編排上來看，語言類節目增加到11個，占到整臺晚會比重的1/2。湖南衛視的優勢是青春和歌舞，2019年湖南衛視春晚22個節目，有18首歌曲，占到整臺晚會的2/3。這樣的節目編排能夠充分發揮自身的優勢，使春晚達到了既叫好又叫座的最佳效果。在發揮自身優勢同時，各臺的春晚也由過去單純的綜藝性向綜合性發展，在晚會的現場增加了一些感人的場景，一些重要的年度新聞人物也走上了春晚的舞臺，與觀眾互動。如2018年的遼視春晚節目讓當代雷鋒郭明義現場演唱了歌曲《月亮代表我的心》，殲－15研制現場總指揮、航空報國英模羅陽的姐姐羅明到現場向觀眾送上新春祝福等等，通過親歷者本人演唱和聲情并茂的講述，節目更加真實，氣氛更加熱烈，讓觀眾產生了強烈的代入感。

3.在晚會的形式上，從模仿雷同走向獨特原創省級電視春晚在最初的節目編排、主持方式、燈光舞美等方面亦步亦趨，追隨和模仿央視春晚。隨著辦晚會經驗積累，逐步從模仿向原創發展，建立了一套具有自身特點的電視春晚節目創作系統。從近幾年的春晚看，北京、遼寧、山東、湖南等衛視都很注重節目的原創性，除歌曲之外，舞蹈、相聲和語言小品類節目均為原創作品。北京衛視2019年春晚創作《大爺跟我走》等一批關注社會熱點話題、“諷刺”性強的節目，密切關注社會熱點話題，讓觀眾在開懷大笑的同時，也有所思所想所感。在節目內容原創的同時，一些衛視春晚在表現形態上也是多種藝術形式相融合相嫁接。2020年北京臺和湖南臺的春節晚會，是兩臺極具特色的優秀春晚之一，這兩臺節目的特點是把歌舞與小品、戲劇，歌曲與相聲相融合，從而形成文化與藝術交流上的對照與互補，因其節目新穎獨特，深受觀眾的歡迎。

省級電視春晚問題分析

1.主題相似，結構雷同作為常態的文藝節目，大多數晚會承載的是娛樂，格調輕松愉悅，而作為各臺晚會重中之重的春節晚會，在具有較高藝術性的同時，還承載著更多的政治性、思想性功能，歡樂、喜慶、祥和、昂揚向上則是各省級臺春節晚會的總基調。正因為如此，各省級廣播電視每年下大氣力、投入重金打造的春節晚會往往主題相似，結構雷同，千篇一律的歌舞、戲曲、小品，“年年歲歲花相似”，使觀眾陷入審美疲勞，從而失去了吸引力和競爭力。

2.內容形式缺乏創新電視春節晚會發軔至今已有30多年的歷史，受眾對晚會的模式也相當熟悉。隨著時代的進步和文化生活水平的不斷提高，觀眾對晚會的要求也越來越高，對節目創新的期待也越來越高。總體看，各臺每年的春晚從演員、節目、舞美、服裝、道具等方面，都下了很大功夫，整體水平也有很大提高，但是節目的收視率和影響力卻逐年下降。主要原因是春晚創新意識不強，節目構成上，年年都是歌曲、小品、戲劇等模塊，節目因循守舊。形式上，安排演播大廳或大劇院舉辦，舞臺化痕跡嚴重，春晚形式老套，吸引力不強。

3.特色不濃，差異化程度不高在春晚節目競爭日趨激烈的今天，省級電視臺的春晚要想立于不敗之地，就要以專見長，以特取勝，突出地域特色，走差異化發展之路。這方面，各臺雖然意識到這方面的問題，也都在深入探索，但是大多的晚會缺乏鮮明的地域色彩，原創元素較少，模式化套路化嚴重，缺乏創新創造。

省級電視春晚突圍的對策

1.加大節目創新力度一是春晚的主題上，主題立意在具有深度的同時，更要有形象性。春晚立意之初，就要樹立起更多為社會服務、為受眾服務、承擔更多社會責任的意識。只有這樣才能有更多的人文關懷，才能在更大程度上引起受眾的共鳴，這也是春晚創新的基礎和關鍵。二是春晚的內容上，應以提高節目文化品位和文化格調為前提，將健康有益的電視文化元素融入到整個節目內容之中，將新穎的娛樂形式與高雅的藝術內涵有機結合，這樣才能使春節晚會做到雅俗共賞。三是在藝術表現手法上，在增強中華傳統特色文化節目的同時，也要跟隨新時代變化的腳步和觀眾藝術欣賞水平的提高，相應地增加一些“陽春白雪”。四是在創新形式上，要充分利用電視媒體的傳播優勢，通過舞美、特技鏡頭包裝、音響蒙太奇銜接等辦法，把一個個節目有機地融入整體節目中。

2.要有獨特的風格標識一是春晚節目風格的創新要有針對性。要充分了解受眾群體和地域特征。尤其是省級衛視都已上星全國覆蓋，不僅要面對本省觀眾、本區域的市場，更要想著全國觀眾，想到全國的市場，沒有突出的個性和獨特的風格就很難獲得觀眾的喜愛和關注，也就很難有滿意的收視率和市場份額。二是春晚節目風格的創新要有風險意識。節目風格的創新要在對電視競爭市場進行全面調查分析的基礎上進行，以此來適應觀眾品味變化的需要和市場競爭的需要。三是春晚節目風格的創新要注重節目的延續性。以電視節目創新來強化節目的品牌形象，特別要注意節目結構、內容和風格上的延續性。

3.跨區域聯辦是省級電視臺春晚的一條新路在央視春晚一枝獨秀、網絡新媒體迅猛發展的今天，觀眾對傳統電視春晚的需求正在逐步弱化，省級電視春晚的空間越來越小。面對艱難的局面，省級媒體要突圍，就要尋求合作，聯合制作春晚。聯辦春晚可以集思廣益、整合資源、減少投入，聯辦聯播可以讓受眾看到制作精美、體裁豐富的優秀節目。聯辦春晚的好處，不僅是資源互補，更能起到交流、合作、分享、提高的作用，使春晚這個新民俗重新回歸到百姓身邊，從而使觀眾回流。

作者：杜明 單位：遼寧廣播電視集團（臺）