談消費(fèi)時代電視生活服務(wù)類節(jié)目

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[摘要]伴隨著人們物質(zhì)生活的改善，人們對生活的整體質(zhì)量水平投入了越來越多的關(guān)注度，這促使電視生活服務(wù)類節(jié)目在電視行業(yè)之中占據(jù)了越來越重要的地位。電視生活服務(wù)類節(jié)目涵蓋了和人們?nèi)粘Ｉ钣嘘P(guān)的諸多方面，并結(jié)合了一些科學(xué)理念等向觀眾傳遞科學(xué)的生活方式，尤其是在消費(fèi)時代的社會背景之下，能夠極大正確地指引人們提高自身的生活水平，從而獲得了越來越多忠實的觀眾和社會關(guān)注度。

[關(guān)鍵詞]電視;生活服務(wù)類;節(jié)目

我國經(jīng)濟(jì)快速增長，極大地推動了人們生活水平的提高，促使人們愈發(fā)重視日常生活的整體水平，非常需要大量的和日常有關(guān)的信息，因此，電視生活服務(wù)類節(jié)目順勢而生并獲得極大的發(fā)展和應(yīng)用空間。電視生活服務(wù)類節(jié)目向觀眾傳遞更多新型且科學(xué)的生活理念，幫助觀眾更好地適應(yīng)現(xiàn)代生活。

電視生活服務(wù)類節(jié)目的發(fā)展歷程簡述

我國電視廣泛應(yīng)用的時間相比較而言比較遲，電視生活服務(wù)類節(jié)目的發(fā)展歷程時間還比較短暫，總體上可以劃分為下述兩個階段。

1.第一階段自改革開放伊始，我國的國民經(jīng)濟(jì)以一種極高的速度發(fā)展，特別是社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制和對外開放政策等更是極大地推動了經(jīng)濟(jì)的增長，進(jìn)而帶動了消費(fèi)市場的發(fā)展。與此同時，這也促使人們越來越重視日常生活的整體質(zhì)量，消費(fèi)理念也開始發(fā)生轉(zhuǎn)變，愈來愈重視商品的質(zhì)量。在如此消費(fèi)時代的社會環(huán)境之下，電視生活服務(wù)類節(jié)目不單單為觀眾講述了很多有用的商品信息和消費(fèi)方式，還在一定程度上增強(qiáng)了商品的實際應(yīng)用價值，提升了人們的消費(fèi)水平。

2.第二階段隨著信息化技術(shù)在各行各業(yè)都得到了極大的應(yīng)用，社會逐漸邁入到了信息化的數(shù)字時代、新媒體時代，電視節(jié)目面臨全新的市場發(fā)展環(huán)境。現(xiàn)階段，電視節(jié)目在社會需求的基礎(chǔ)之上，逐漸將重心放到了信息傳播上面，并且為了適應(yīng)社會越來越高的要求，電視生活服務(wù)類節(jié)目在一方面可以緩解觀眾們的生活壓力、工作壓力等，在另一方面還為觀眾們提供了許多觀眾所需要的、在普通民眾日常生活能夠發(fā)揮作用的消費(fèi)信息和觀念，這為電視生活服務(wù)類節(jié)目吸引了很多忠實觀眾，并獲得了比較優(yōu)良的節(jié)目口碑度。除此之外，隨著社會整體消費(fèi)能力的增強(qiáng)以及消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，電視生活服務(wù)類節(jié)目不斷地創(chuàng)新和完善自己的節(jié)目內(nèi)容，促使節(jié)目內(nèi)容更加貼合現(xiàn)代化的消費(fèi)理念和生活方式，給人們傳達(dá)了新型的消費(fèi)方法和生活方式，從而慢慢地變成了人們?nèi)粘Ｉ畹囊淮笾匾M成部分。

消費(fèi)時代背景下電視生活服務(wù)類節(jié)目的特點

1.資訊綜藝化在消費(fèi)時代的社會背景之下，電視生活服務(wù)類節(jié)目最為顯著的特點就是其能夠把有效的資訊和綜藝的表達(dá)方式融合起來，有效的資訊是電視生活服務(wù)類節(jié)目的核心內(nèi)容，但是和其他電視節(jié)目所需要的資訊有著一定程度上的差異性，例如，在較多情況之下，被新聞類電視節(jié)目認(rèn)定是沒有效用的資訊卻能在電視生活服務(wù)類節(jié)目之中發(fā)揮非常積極的作用。與此同時，和生活有關(guān)的資訊的涵蓋面非常廣泛，有極大數(shù)量的有效資訊能夠被電視生活服務(wù)類節(jié)目編導(dǎo)應(yīng)用到節(jié)目之中。故而，電視生活服務(wù)類節(jié)目編導(dǎo)往往會敏銳地察覺日常生活的消費(fèi)方式等之中所存在的有效資訊和節(jié)目素材。而綜藝的表達(dá)方式是現(xiàn)如今時代背景下，絕大部分電視生活服務(wù)類節(jié)目所應(yīng)用的一大方法，其不單單能夠營造出良好的節(jié)目氛圍，提高節(jié)目的趣味性，還能夠提高電視生活服務(wù)類節(jié)目的市場競爭力。

2.平民意識，人文情懷消費(fèi)時代背景之下，人們越來越注重以人為本這一觀念，認(rèn)為在媒體的運(yùn)轉(zhuǎn)過程之中，普通民眾也是主體之一，在信息傳播的過程之中發(fā)揮著不可替代的作用，這促使著電視生活服務(wù)類節(jié)目具備平民意識以及人文情況這一獨(dú)特特點。電視生活服務(wù)類節(jié)目只有真正符合觀看群眾的實際生活，了解并掌控觀眾的想法，才能夠真正獲取理想化的高收視率，為電視臺帶來更高的經(jīng)濟(jì)效益以保障其長遠(yuǎn)健康發(fā)展。也就是說，電視生活服務(wù)類節(jié)目必須要用平民化的語言來展開節(jié)目，用平民化的角度來了解觀眾需求，從而更加深層次地了解普通民眾的日常生活，拉近和觀眾的距離，為觀眾們提供真正所需要的生活信息、生活方式等內(nèi)容。

3.新聞性融入服務(wù)性之中消費(fèi)時代的來臨也導(dǎo)致一種現(xiàn)代化的節(jié)目編排理念的出現(xiàn)，在電視生活服務(wù)類節(jié)目之中得以廣泛應(yīng)用，并逐漸成為其一大特點，也就是把新聞性融入服務(wù)性之中。這一特點能夠確保電視生活服務(wù)類節(jié)目及時地傳播真正的新型生活資訊，更加符合現(xiàn)實生活，可以讓觀眾更加高效地了解最新信息來及時地調(diào)整自己的生活方式等，從而可以達(dá)到提高日常生活質(zhì)量水平的主要目標(biāo)，并且推動電視生活服務(wù)類節(jié)目的完善和發(fā)展。

消費(fèi)時代背景下電視生活服務(wù)類節(jié)目存在的問題

1.電視生活服務(wù)類節(jié)目內(nèi)容不夠新穎現(xiàn)如今，電視行業(yè)之中的絕大部分電視生活服務(wù)類節(jié)目的類型、播放方式等方面有非常大的相似性，極少出現(xiàn)足夠新穎、獨(dú)特的電視生活服務(wù)類節(jié)目來緩解觀眾的審美疲勞。這是因為較多電視生活服務(wù)類節(jié)目的節(jié)目編導(dǎo)都沒有具備夠強(qiáng)的創(chuàng)新思維能力，不同的電視生活服務(wù)類節(jié)目之間頻繁進(jìn)行模仿，從而導(dǎo)致節(jié)目內(nèi)容很難出現(xiàn)令人耳目一新的新穎內(nèi)容。以美食類的電視節(jié)目來舉例，大部分節(jié)目的美食呈現(xiàn)方式都極為相似，即廚師講解制作過程、食材準(zhǔn)備比例詳述、主持人或評委進(jìn)行品嘗并評價等，從而極其難以吸引觀眾的視線，甚至還會導(dǎo)致這一類電視生活服務(wù)類節(jié)目今后很難得以長遠(yuǎn)健康發(fā)展。

2.電視生活服務(wù)類節(jié)目功利化程度過高現(xiàn)階段，社會上的電視生活服務(wù)類節(jié)目過多地重視了廣告宣傳所占據(jù)的比例，具備比較高的功利化程度，從而很難獲得較高的觀眾喜愛度，進(jìn)而流失很多的觀眾。與此同時，許多電視生活服務(wù)類節(jié)目的內(nèi)容不夠全面，所講述的內(nèi)容較為片面，很難獲得長期穩(wěn)定的較高收視率。

3.電視生活服務(wù)類節(jié)目的定位不準(zhǔn)確、原則性較弱因為電視生活服務(wù)類節(jié)目的本質(zhì)目的就是給觀眾們提供其所需要的服務(wù)，所以電視生活服務(wù)類節(jié)目在發(fā)展的過程之中，可以創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容、播放方式等來提高收視率，然而，在這個過程之中，電視生活服務(wù)類節(jié)目所秉持的原則和原有定位必須要始終保持一致。電視生活服務(wù)類節(jié)目必須要符合群眾的日常生活方式，向觀眾提供能夠在生活中發(fā)揮效用的信息，從而科學(xué)地指引觀眾怎么樣提高日常生活的整體水平以及怎么樣合理地進(jìn)行消費(fèi)。

電視生活服務(wù)類節(jié)目的發(fā)展措施

1.注重創(chuàng)新發(fā)展的重要性在消費(fèi)時代的社會背景之下，電視行業(yè)面臨著全新的巨大的挑戰(zhàn)，各類不同的電視節(jié)目想要在新的背景下占據(jù)一定地位并得以發(fā)展，就必須要開展創(chuàng)新活動。盡管電視生活服務(wù)類節(jié)目的呈現(xiàn)形式已然較為多元化，但是在相同的消費(fèi)時代背景之下，電視生活服務(wù)類節(jié)目必須要及時地依據(jù)觀眾要求來調(diào)整自身的形式、內(nèi)容等，以確保擁有較高的節(jié)目收視率。故而，電視生活服務(wù)類節(jié)目必須要根據(jù)觀眾要求來開展創(chuàng)新工作。

2.充分展現(xiàn)服務(wù)這一原則電視生活服務(wù)類節(jié)目本身就秉持著為觀眾服務(wù)這一原則，所以在發(fā)展過程之中必須充分展現(xiàn)服務(wù)這一原則。電視生活服務(wù)類節(jié)目必須要更加符合普通民眾的日常生活，要用換位思考的方式來編導(dǎo)節(jié)目的具體內(nèi)容、形式等，從而拉近和觀眾之間的距離。

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作者：林婷 單位：廣西廣播電視臺