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摘要:隨著互聯(lián)網(wǎng)業(yè)態(tài)的不斷變化以及智能手機(jī)的普及,用戶越來越趨向于使用移動(dòng)終端,在這種情況下,自媒體便應(yīng)運(yùn)而生。研究自媒體對園林景觀行業(yè)的影響,對促進(jìn)園林景觀行業(yè)發(fā)展有著重要意義。
關(guān)鍵詞:自媒體;園林景觀;影響;作用
表面上看,自媒體行業(yè)與園林景觀行業(yè)從屬于不同的領(lǐng)域,而在當(dāng)前產(chǎn)融結(jié)合的時(shí)代背景下,很多園林景觀類公司、從業(yè)者都開通了自媒體平臺,從而與受眾建立雙向交流渠道。因此,有必要研究自媒體對園林景觀行業(yè)會(huì)產(chǎn)生何種影響力,這也是每個(gè)自媒體平臺需要明晰的課程。
1自媒體在園林景觀行業(yè)發(fā)展中的作用
1.1宣傳園林景觀企業(yè)形象
長期以來,園林行業(yè)在對外宣傳企業(yè)形象時(shí),先后經(jīng)歷過紙質(zhì)媒體時(shí)代、網(wǎng)站媒體時(shí)代,而隨著媒體業(yè)態(tài)的不斷變化發(fā)展,紙質(zhì)媒體逐漸淡出人們的視線,它的宣傳功能日漸細(xì)微;同樣,網(wǎng)站媒體在經(jīng)過多年的發(fā)展之后,也由于網(wǎng)站維護(hù)成本高、瀏覽量低等原因而失去其宣傳功效。目前,更多的園林行業(yè)開始選擇使用自媒體進(jìn)行企業(yè)形象宣傳。與傳統(tǒng)媒體相比,這種被人們稱為媒體3.0版的媒體,在宣傳園林景觀企業(yè)形象方面具有更廣泛的優(yōu)勢:一是門檻低,任何公司都可自建自媒體帳號,向受眾推送內(nèi)容;二是維護(hù)成本低,完全不受服務(wù)器等硬件成本的局限,自媒體帳號申請之后,便可根據(jù)企業(yè)宣傳的需要制作圖文或視頻資料并上傳即可,從而吸引更多的粉絲關(guān)注。
1.2推廣應(yīng)用園林景觀電子商務(wù)
電子商務(wù)起源于網(wǎng)站時(shí)代,在媒體2.0時(shí)代,很多園林企業(yè)建立電子商務(wù)網(wǎng)站用于園林苗木、景觀工程機(jī)械的銷售,消費(fèi)者只要通過百度搜索相關(guān)關(guān)鍵詞,比如輸入“苗木供應(yīng)”“工程采購”等關(guān)鍵詞之后便可得到相關(guān)商務(wù)信息。然而,由于這類網(wǎng)站容易形成魚目混珠的亂象,它的推廣效果難有起色。而進(jìn)入自媒體時(shí)代之后,園林景觀行業(yè)可以將出售、購買、宣傳等多種功能整合在同一平臺,不僅可以提高粉絲的關(guān)注率,而且可以簡化交易流程,從而進(jìn)一步提升銷售轉(zhuǎn)化率。當(dāng)前,越來越多的園林景觀企業(yè)開始應(yīng)用自媒體渠道進(jìn)行電子商務(wù)。
1.3便于向受眾科普園林景觀常識
遍及公園、城市街道等處的景觀,不僅美化了城市,而且有益于民眾的身心健康,如何讓民眾了解園林景觀常識,從而提升民眾對園林景觀的愛護(hù)意識,是園林景觀行業(yè)的基本義務(wù)。進(jìn)入自媒體時(shí)代以后,傳統(tǒng)的報(bào)紙期刊、雜志、廣播、電視也難于適應(yīng)受眾變化了的閱讀習(xí)慣,由于傳統(tǒng)媒體的受眾面窄,其科普宣傳面非常有限。而通過自媒體的形式則擺脫了傳統(tǒng)媒體單向傳播的方式,并以契合受眾的心理的方式,建立與受眾雙向交互溝通的平臺,受眾可以提出個(gè)人不同觀點(diǎn)或疑惑,自媒體平臺則可以有針對性進(jìn)行答疑解惑,并進(jìn)行相關(guān)知識的普及推廣,從而讓受眾更全面、更科學(xué)地認(rèn)識到園林景觀方面的愛護(hù)常識。
1.4提供園林景觀信息交流平臺
與傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體和官網(wǎng)媒體相比,自媒體具有明顯的交互性特征,平臺與受眾的雙向溝通更為方便順暢,因此,自媒體在信息交流方面的優(yōu)勢更為明顯。而優(yōu)秀的園林景觀作品得到傳播之后,對啟發(fā)園林景觀從業(yè)者的設(shè)計(jì)思路有著重要的作用。同時(shí),受眾也可以將個(gè)人的園林景觀設(shè)計(jì)作品上傳到自媒體,供人們鑒賞,上傳者在得到反饋之后再對作品進(jìn)行優(yōu)化或更新。所以說,自媒體給園林景觀從業(yè)者提供了一個(gè)相互模仿、學(xué)習(xí)以及分享創(chuàng)意的交流平臺。
2自媒體影響園林景觀行業(yè)發(fā)展過程中所存在的缺陷
2.1復(fù)制成本低,侵權(quán)現(xiàn)象泛濫
去中心化是自媒體的最大特征,各個(gè)不同主體在建立自媒體帳號之后,就可以向受眾推送自媒體內(nèi)容,然而,內(nèi)容更新需要耗費(fèi)一定的費(fèi)用成本。所以,很多自媒體平臺投機(jī)取巧,大量復(fù)制其它媒體在網(wǎng)絡(luò)平臺的內(nèi)容,這就難免存在知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)的問題。園林景觀微信公眾號在運(yùn)行過程中多以圖片的方式來傳送信息,部分發(fā)送的圖片沒有注明來源,不署名,由于當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管不嚴(yán)格,或?qū)η謾?quán)行為舉證存在一定的難度,因此,侵權(quán)泛濫的現(xiàn)象難于得到有效遏制。
2.2跟風(fēng)同質(zhì)化嚴(yán)重
自媒體內(nèi)容何時(shí)推送,推送什么內(nèi)容,完全是各自媒體運(yùn)營者根據(jù)各自平臺的需要而定。但從自媒體平臺內(nèi)容的整體情況來看,部分自媒體運(yùn)營商為減輕成本壓力,往往不會(huì)在生產(chǎn)方面投入更多的費(fèi)用,在需要內(nèi)容推送時(shí),往往是直接復(fù)制同行已的信息內(nèi)容,或者對復(fù)制的內(nèi)容稍加修改便當(dāng)成自己的原創(chuàng)而直接,造成自媒體的內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重。另一方面,如果某個(gè)園林景觀在自媒體平臺的點(diǎn)擊率高,吸引粉絲多,那么就會(huì)有部分從業(yè)人員仿制克隆,從而造成園林景觀雷同化。
2.3斷章取義,太過片面
由于自媒體平臺在吸引受眾方面存在劇烈的競爭,部分自媒體運(yùn)營商為了蹭熱度、增粉絲,在內(nèi)容方面的隨意性較為嚴(yán)重,對一些熱度高的園林景觀內(nèi)容進(jìn)行剽竊,或者斷章取義,使原創(chuàng)內(nèi)容形成碎片化、零星化的文字堆疊,既歪曲了原創(chuàng),又不利于受眾對真實(shí)內(nèi)容的全面了解。另外,一些自媒體平臺過于注重標(biāo)題的設(shè)計(jì),而對內(nèi)容則往往東拼西湊,敷衍應(yīng)付,標(biāo)題與內(nèi)容嚴(yán)重不符,這對園林景觀的宣傳形成較大的負(fù)面影響。
3自媒體給園林景觀行業(yè)所帶來的的發(fā)展機(jī)遇
3.1為中外園林文化交流提供展示平臺
互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為世界文化交流帶來了更多的機(jī)會(huì)和空間,園林景觀行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)背景下也開啟了更廣泛的跨地域和跨國界交流,從而突破了長期以來形成的地域的界限。當(dāng)前,世界各國在舉辦園林景觀博覽會(huì)之時(shí),大多會(huì)利用自媒體平臺進(jìn)行各種形式的宣傳造勢,并實(shí)時(shí)轉(zhuǎn)播園林景觀博覽會(huì)的活動(dòng)情況。由此也可以看出,自媒體給中外園林文化交流帶來更便利的媒體展示平臺,而受眾從中可以感受到世界各國帶來的優(yōu)秀園林景觀文化,這對于促進(jìn)我國園林景觀的轉(zhuǎn)型升級有重要借鑒意義。
3.2為園林景觀設(shè)計(jì)提供豐富的素材
一直以來,園林景觀設(shè)計(jì)人員為尋求設(shè)計(jì)素材,大多要通過素材類電子商務(wù)網(wǎng)站付費(fèi)購買,不僅如此,購買、下載的流程也較為繁煩,而自媒體面世以來,園林景觀類的自媒體不斷免費(fèi)的設(shè)計(jì)素材,這不僅簡化了素材的購買、下載流程,而且進(jìn)一步開闊了設(shè)計(jì)人員的視野。當(dāng)前,園林景觀類自媒體平臺越來越多,這些平臺在園林景觀垂直領(lǐng)域深耕細(xì)作,向公眾展示出優(yōu)秀的景觀設(shè)計(jì)作品或景觀工程,這對于行業(yè)的發(fā)展有很大的促進(jìn)作用。
3.3為園林景觀從業(yè)人員提供更多的交流機(jī)會(huì)
與報(bào)刊、電視、網(wǎng)站媒體相比,自媒體具有非常明顯的交互式溝通交流的優(yōu)勢,同樣,園林景觀類自媒體在這方面可以為從業(yè)人員提供更多的交流機(jī)會(huì)。比如在某個(gè)園林景觀設(shè)計(jì)完成之后,可以利用自媒體平臺向公眾展示,而受眾則可以在自媒體平臺留言發(fā)表各自的觀點(diǎn),設(shè)計(jì)人員在得到各種不同的反饋意見之后,可以對設(shè)計(jì)作品進(jìn)行修正或優(yōu)化,使設(shè)計(jì)作品更為完善。
4自媒體對園林景觀行業(yè)的未來發(fā)展的影響
4.1促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展
優(yōu)秀的園林景觀工程通常與旅游業(yè)存在著相輔相成的作用,園林景觀工程的知名度越高,越能帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展,從而對當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)起著促進(jìn)作用。特別是在當(dāng)前自媒體活躍的時(shí)代背景下,自媒體對園林景觀的宣傳造勢功能較為強(qiáng)大,借助自媒體平臺,將優(yōu)秀的園林景觀工程進(jìn)行全方位展示,經(jīng)過粉絲的傳播效應(yīng),景觀工程的社會(huì)認(rèn)知度會(huì)逐漸提升,從而吸引更多的游客前來觀光旅游。例如蘇州園林、杭州西湖,都建造了大量的優(yōu)秀園林景觀工程,而通過自媒體平臺對這些園林景觀的宣傳,都可以提升當(dāng)?shù)貓@林景觀關(guān)注度,從而促進(jìn)地區(qū)的旅游經(jīng)濟(jì)收入和經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
4.2促進(jìn)園林景觀行業(yè)自律
很多地區(qū)都存在華而不實(shí)、假大空的園林景觀作品,這些園林景觀不僅不能吸引游客,反而對當(dāng)?shù)爻鞘协h(huán)境造成負(fù)面效應(yīng)。另外,園林景觀在建設(shè)施工過程中也經(jīng)常存在偷工減料、以次充好的現(xiàn)象,而對這種行業(yè)亂象,僅靠行政管理顯然難以面面俱到,而自媒體具有強(qiáng)大的輿論監(jiān)督功能,可在一定程度上對行業(yè)自律起到促進(jìn)作用。當(dāng)前,新浪官網(wǎng)開通了博客、微博功能,騰訊官網(wǎng)也開通了QQ空間、微博、微信功能,而百度公司的百度貼吧也是自媒體的表現(xiàn)形式,這些多樣化、多渠道的自媒體平臺對園林景觀行業(yè)形成全面的輿論監(jiān)督。
5結(jié)語
自媒體面世以來,園林景觀類行業(yè)充分利用自媒體平臺進(jìn)行企業(yè)形象宣傳、電子商務(wù)推廣、園林景觀科普以及交流溝通,這對促進(jìn)園林景觀行業(yè)發(fā)展起到了正面影響力。當(dāng)然,自媒體平臺的發(fā)展歷史不長,因此自媒體平臺還存在諸多的缺陷,比如內(nèi)容侵權(quán)現(xiàn)象泛濫、同質(zhì)化嚴(yán)重等,即使如此,自媒體依然在園林景觀行業(yè)的中外園林文化交流、園林景觀設(shè)計(jì)的素材庫建設(shè)、從業(yè)人員溝通交流方面發(fā)揮重要的作用,從未來趨勢來看,自媒體在促進(jìn)地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、監(jiān)督行業(yè)自律方面也會(huì)形成一定的影響力。
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作者:沈昀 王芳 周恒悅 王梓豪 張雪 殷僑東 單位:江蘇農(nóng)牧科技職業(yè)學(xué)院