電視節(jié)目的包裝流程研究

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聲音、圖像和動(dòng)畫是節(jié)目包裝的三要素，也是對(duì)節(jié)目現(xiàn)狀研究的重要指標(biāo)。在節(jié)目包裝中，如果對(duì)這三大要素的把握不夠精準(zhǔn)，如選用的音效不契合節(jié)目調(diào)性，與畫面吻合度不高，或動(dòng)畫元素繁復(fù)堆積，造成畫面內(nèi)容過(guò)于滿溢，都會(huì)使節(jié)目與受眾心理徒增距離感，而達(dá)不到傳播目的。

創(chuàng)意發(fā)想

1系統(tǒng)性原則

電視節(jié)目的包裝風(fēng)格要與頻道的視覺(jué)識(shí)別達(dá)成統(tǒng)一，形成視覺(jué)上的和諧、匹配感。如遼寧衛(wèi)視頻道基礎(chǔ)色調(diào)以橙、白、灰為主，臺(tái)標(biāo)設(shè)計(jì)使用橙色元素，寓意遼寧充滿力量的活力與激情，是北國(guó)一方豪邁的熱土。圖形選用北斗星，臺(tái)標(biāo)的字母標(biāo)識(shí)為“LRTV”，突出時(shí)尚又不失穩(wěn)重的頻道氣質(zhì)。在包裝音色上，選用低音渾厚、高音清晰，節(jié)奏流暢的精華音樂(lè)，力爭(zhēng)過(guò)耳不忘，歷久彌新。

2創(chuàng)新性原則

創(chuàng)新原則多指向形式創(chuàng)新，將聲音、畫面、創(chuàng)意等電視包裝元素賦予新的表現(xiàn)形式、新的創(chuàng)意發(fā)散方向及新的播出方式等。在具體工作中，需要把以上步驟以分鏡頭或文字的形式表現(xiàn)出來(lái)，并征求節(jié)目部門意見，進(jìn)行多次修改，每個(gè)步驟越是精細(xì)準(zhǔn)確，之后的執(zhí)行性就越強(qiáng)，彎路就越少。

3可行性原則

創(chuàng)意并非天馬行空，在創(chuàng)意發(fā)想的過(guò)程中，應(yīng)考慮行業(yè)現(xiàn)有技術(shù)水平及后期執(zhí)行的操作難易度，避免“紙上談兵”式的創(chuàng)意構(gòu)想。每一個(gè)偉大的創(chuàng)意，應(yīng)做到情理之中、意料之外、可執(zhí)行可呈現(xiàn)。舊元素新組合、夸張、換位、比喻、對(duì)比等創(chuàng)意手法可重復(fù)交疊使用，最終的成品展現(xiàn)，應(yīng)不離最初的創(chuàng)意指導(dǎo)。

4漸變性原則

任何事物都是遵循發(fā)展規(guī)律逐漸改變，沒(méi)有一成不變，也不應(yīng)有急勢(shì)逆轉(zhuǎn)。包裝也是如此。一個(gè)頻道或欄目，樹一個(gè)品牌不易，而抹殺一個(gè)品牌則很容易，如果在發(fā)展過(guò)程中拋棄原來(lái)的風(fēng)格而再找回來(lái)，則需要付出更大的代價(jià)。所以，節(jié)目包裝必要考慮在統(tǒng)一原則基礎(chǔ)上的漸變?cè)瓌t。在使用新的技術(shù)手段時(shí)，注意不要更換得過(guò)于頻繁；在推出全新的包裝形式之前，可在一段時(shí)期內(nèi)使用新舊交替的方式，給觀眾接受新包裝的緩沖時(shí)間。極具特色的包裝元素要基本保持不變，只需在元素組合形式、出現(xiàn)方式及次序、節(jié)奏上做調(diào)整。

5前沿性原則

身處任何行業(yè)，若想要保持活力與競(jìng)爭(zhēng)力，定要積極學(xué)習(xí)與掌握最新的技術(shù)手段，了解最新的發(fā)展趨勢(shì)。節(jié)目包裝是一個(gè)頻道節(jié)目制作的最精華部分，其精致程度與廣告相當(dāng)。從業(yè)人員需擁有超前的創(chuàng)意能力、熟練使用現(xiàn)代技術(shù)設(shè)備并充分挖掘?qū)I(yè)軟件使用的一流人才，方能保障包裝效果的前沿性與時(shí)效性。

包裝執(zhí)行

經(jīng)過(guò)策略分析、創(chuàng)意發(fā)想之后，包裝方案已最終落定，下一步就是遵照時(shí)間截點(diǎn)，按部就班地進(jìn)行前期拍攝和后期制作等執(zhí)行工作蚄節(jié)目包裝制作人員要全面掌握平面設(shè)計(jì)軟件photoshop、三維制作軟件3DMax、后期合成軟件AfterEffects等多種包裝設(shè)計(jì)類軟件，并能進(jìn)行熟練的操作和運(yùn)用。熟練掌握3DMax等三維軟件的基礎(chǔ)知識(shí)和基本操作，包括建模、材質(zhì)、燈光、攝影機(jī)、渲染等各個(gè)基本功能模塊的使用方法，進(jìn)行藝術(shù)設(shè)計(jì)。在后期合成階段，熟練掌握軟件AfterEffects完成后期合成、動(dòng)畫、調(diào)色、蒙版、摳像、特效、字幕、影片采集、剪輯制作、音視頻處理等，熟練掌握影視合成與剪輯工具，及影視動(dòng)畫制作中的工作流程。掌握形體、結(jié)構(gòu)、空間、光、色彩、構(gòu)圖的知識(shí)和技法；有良好畫面感和駕馭設(shè)計(jì)的能力。從而將創(chuàng)意融入設(shè)計(jì)，打造出精品包裝。（本文作者：孫佳良 單位：遼寧廣播電視臺(tái)）