新媒體下的影視作品傳播策略

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[摘要]本文主要講述新媒體技術在影視作品中的重要意義、新媒體技術在影視制作與傳播中的功能以及新媒體背景下影視傳播的有效途徑，目的是讓影視作品在新媒體傳播下可以快速發展，提高我國影視行業傳播能力。

[關鍵詞]影視作品；新媒體技術；傳播策略

相比以前的傳統傳播方式，新媒體在很大程度上提高了影視作品的效率與質量，受到了更多的關注和好評。因此，新媒體在影視行業受到了越來越多的重視。現階段影視宣傳更多是通過新媒體來進行傳播的，使得新媒體行業在影視宣傳中的作用日益突出，成為新網絡時代的行業技術領導者。

新媒體技術在影視制作與傳播中的重要意義

1.新媒體技術為影視制作提供了多元化技術支持隨著社會發展，人們對很多事物的要求越來越高，影視行業近年來在發展中也是風生水起，緊跟時代步伐，不管在形式上、制作上、選材上還是宣傳上都能運用各種傳播媒介進行大力宣傳，尤其在影視制作水平上新媒體起到了巨大作用，影片質量越來越清晰，聲音和畫面處理得生動貼合，讓整體制作效果的表現力和渲染力更加強烈，讓大眾能更好地被帶入到影視作品里，滿足人們對影視作品多元化的需求。

2.新媒體技術增強了影視的審美性和藝術性近些年來，在電影制作中大量運用了3D技術。在3D技術的支持下，人們在電影院觀看電影時會有一種身臨其境的感覺，這種夸張的表現力非常符合現代人們的觀影特點，重新給電影定義了一個新的起點，某種程度上增強了影視的審美性和藝術性，人們也會被很多不同體驗的影視作品所吸引，讓影視行業有了新的發展，也會在實踐中不斷尋求新的契合點進行藝術創作上的升華。

3.新媒體促進了影視的傳播現在各種網絡、APP的流行，很大程度上豐富了大眾對影視作品的了解。一部好的影視作品在宣傳中往往也會通過這些現代化的媒介設備進行宣傳，例如微信、微博、快手、抖音等目前受歡迎程度較高的使用平臺，擁有非常高的傳播率和轉發率，這是一種無形的宣傳推廣，增加了影視傳播的參與度，這對影視的傳播起到了良好的宣傳作用。新媒體技術在影視制作與傳播中的應用影視作品想要最后呈現出最完美的播放效果，就要在制作中運用各種新媒體設備進行制作，畫面圖像、聲音處理、各種場景的轉換等都需要非常巧妙地進行處理，讓整部作品的效果都能具有很強的畫面感和感染力，使受眾不僅能欣賞到有趣的故事情節，也能在視覺上給人一種美的體驗。這些都是通過新媒體體現出來的，比以前的影視制作在很大程度上得到了改善，這也是影視行業發展快速的重要因素。

新媒體背景下影視傳播的有效措施

1.培養優秀新媒體人才新媒體技術的發展需要大量的專業人才。目前我國在各大高校也設置了很多關于新媒體運行方面的課程，學習國外先進的理念和技術，目的是培養新一代的新媒體技術人員為我國的影視行業做貢獻。參與到工作中的新媒體從業人員也要定期接受專業知識的培訓，從各方面提高自己的技能水平，不斷提高個人的能力，發揮在崗位上的優勢，同時培養職業素養，秉持良好的心態投入到新媒體建設事業中，分析新媒體在發展中的不足和趨勢，采取正確的方式進行更正，成為 一名高素養、全能型的新媒體技術人員，從而帶動我國影視行業的迅猛發展。

2.擴寬新媒體在影視制作中的應用范圍新媒體的出現在影視制作中提供了很多便利條件，相關的專業人員要把新媒體技術科學、合理地運用到影視作品中來，從制作拍攝前期就要充分利用新媒體的優勢進行對作品的處理，從根本上提高新媒體在影視制作上每個環節的利用率，逐漸推動影視作品的信息化建設。很多傳統的影視設備不能拍攝出好的效果，在制作上也比較難處理，操作起來麻煩復雜，增加了很多工作量，高新技術的發展讓新媒體在影視制作宣傳中大大提高了工作效率。隨著技術的不斷完善，效果也越來越好，給影視的發展帶來了新的動力，這將為以后的發展提供各種可能性，促進影視行業往更高層次發展。

3.實現與觀眾的互動以前的影視傳播大眾都是處于被動的狀態接受，人們不能通過相關渠道來評價作品，影視制作人也不能收聽到來自觀眾的心聲，讓影視變成神秘的職業，這對制作人和大眾都沒有益處，制作出來的很多影視作品都不能真正為觀眾接受。新媒體的出現直接改變了這個現狀，影視工作人員在宣傳中直接拉近了與觀眾的距離，觀眾可以第一時間上微博進行討論，也能在官網上對作品進行了解，還能在觀看中進行適時的彈幕評論，這讓影視不再是高高在上的作品，而是可以和觀眾互動的一個播放平臺。宣傳人員為了吸引更多人群的注意，還能在微信上設置在線抽獎來吸引群眾的參與度，按照不同人群的喜歡方式進行相關的互動，讓影視作品可以有更高的收視率。這種宣傳不僅能讓作品情感化，還能在傳播上提高效率，獲得人們真實的想法，對以后的影視制作也能起到很好的作用。

4.精準產品定位與推廣與傳統的傳播途徑不同，新媒體在推廣宣傳中有很多的選擇性，各種信息技術平臺的誕生和群眾的廣泛應用，成為影視作品很好的傳播手段。影視的宣傳力度在一定范圍內發揮了最大的可能性，如果把大數據信息和云計算技術應用到影視傳播中，這將會對影視的傳播有新的提升。在宏觀上對作品的內容、收看人群、導演、演員等做一次大數據調查和統計，會獲得更為真實、準確的數字，對比不同的人群和受歡迎程度，采取不同的宣傳方式以及相應的宣傳手段。例如，徐崢導演的囧系列電影，在宣傳中就可以運用大數據方式來了解不同的觀眾群體，從而在宣傳中有針對性地選擇不同的方式進行推廣，這將起到事半功倍的效果，能迎合群眾的觀念，加強對作品的定位和審視。

5.開發多元化新媒體影視傳播途徑目前國內有很多專門看影視作品的APP軟件，下載影視APP后，會員能觀看到很多的影視作品，這給APP播放平臺以及影視作品的制作方帶來直接收益。觀看的人數多，APP軟件下載用戶多，也能提高影視作品在社會上的認知度。新媒體可以利用這個優勢，將信息技術和軟件技術進行有效整合，使其成為一種新興的影視傳播渠道。加強多種APP的軟件宣傳，提高用戶的使用率，這對群眾和影視制作方來說都能獲利，人們可以觀看到想看的影視作品，影視制作方能在平臺上獲得經濟收益，這在很大程度上能促進新媒體行業的可持續發展，成為一種新的趨勢存在于影視行業中。

6.加強新媒體影視作品監管工作在影視作品中存在大量的抄襲現象，因此影視作品監管部門要重視這個問題，從根本上杜絕抄襲現象的發生，對每一部影視作品用平等、尊重、客觀、嚴格的角度去賞析和評價，不合格的作品不能出現在大眾視野中，不能因為追趕潮流而放松對影視作品的監管力度。要秉持原創知識產權不被侵犯的理念和態度，要加強編劇的創新理念，激發創作人的創作熱情，提高作品的新穎性，制作出更多高質量的影視作品，進一步提高影視作品的影響力，讓影視行業在健康的軌道上穩步發展。

結語

隨著科技的發展，新媒體的出現是一種必然現象。我國影視作品在發展過程中，由以前傳統的傳播方式逐漸發展成新媒體傳播模式，解決了很多在影視拍攝、制作、宣傳、播放上的問題，讓現在的影視作品可以呈現出非常好的觀看效果，這是新媒體的出現帶來的現實好處。新媒體在發展中雖然出現了很多問題，但隨著技術設備的提高，專業人員技能的提升，相信在不久的將來，新媒體技術會使用得越來越科學、合理、規范，在影視上的整體發展也會越來越優秀，進而在國際市場上為我國影視產業升級起到決定性的作用。

參考文獻

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作者：趙佳凱 單位：廣東交通職業技術學院