影視廣告后期制作中數字技術的運用

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[摘要]隨著信息化時代的到來，數字化技術已在社會生產和生活中各方面得到了廣泛應用。數字技術具有傳輸速度快、便于儲存、編輯功能強大等優點，其應用于現代影視媒體，不僅優化了藝術表現形式，還提高了觀眾的審美效果。本文分析了影視廣告的現狀和數字技術對影視廣告后期制作的意義，闡述了一些數字技術在影視廣告后期制作中的運用。

[關鍵詞]數字技術；影視廣告；后期制作；運用效果

隨著數字技術的發展與進步，現今很多商業廣告對于廣告藝術的表達方式和最終呈現形式有了更專業化的要求。這些要求是傳統制作無法實現的，因此必須對制作技術進一步更新與改善。數字技術在影視廣告后期制作中的運用，有效推動其進一步發展，也讓影視廣告的呈現形式邁上了新臺階，整體優化了影視廣告藝術，讓觀眾有了良好的審美體驗。影視廣告發展現狀隨著社會的發展與進步，現今人們獲取消息主要依靠多媒體渠道，影視廣告充斥于人們的日常生活和商業活動中。人們可以通過影視廣告了解到多種多樣的商品信息，商家可以利用影視廣告對自家的商品進行介紹、展示、宣傳等。因此，現今商業活動中的廣告形式以影視廣告為主，且深受商家的喜愛與信賴。

1.影視廣告的優勢相較于傳統的廣播、報紙等廣告形式來說，影視廣告的持續性更為長久。影視廣告的載體是可視化的影視，其不僅能有效傳播聲音的效果，還能對商品的真實影像進行展示，為人們帶來更為直觀、形象的視覺感受，還能為人們帶來富有視覺沖擊力的感官體驗。對于商家來說，通過影視廣告對商品的展示與宣傳，能更為直觀地展示出商品的特點和效果等方面的特性，宣傳力度也更為強大。

2.影視廣告后期制作影視廣告在拍攝過程中會受到很多方面因素的影響，導致影視廣告制作的初始素材在聲效和產品感官等方面難以達到令人驚艷和滿意的效果，這時就需要后期制作來對這段素材進行進一步的加工和完善。影視廣告的后期制作流程一般包括對素材的編輯、剪切、特效處理等，讓影視廣告的內容富有創意，讓視頻內容的藝術層次得到有效提升，還能讓視頻內展示的產品內容和音效達到高度的配合，為人們帶來巨大的視覺沖擊和良好的感官體驗。我國有關于影視廣告制作技術方面的研究較為落后與不成熟，用于后期制作的設備也較為陳舊。以上這些因素也就導致了我國影視廣告的特效展示和后期制作等方面還存在著諸多不足之處。因此，我們必須要跟上時代的潮流，積極創新和應用新的數字技術，努力提升影視廣告的后期制作技術和效果，推動影視廣告行業進一步發展。

數字技術對影視廣告后期制作的意義

在影視廣告后期制作中運用數字技術，可將拍攝的素材和廣告的創意進行高效結合，從而進行二次創作，提高影視廣告的創造性，并進一步豐富影視廣告的內容，讓產品得到充分的展示，還能迎合人們的審美需求。數字技術為影視廣告的良好展示效果做了良好的技術支撐。數字技術所采用的編輯方式是不同于傳統后期制作技術的非線性編輯，其通過對拍攝素材進行進一步的后期整合、編輯和特效處理等操作，大幅度提高了影視廣告的展示效果和藝術創造性。與傳統的影視廣告后期制作技術相比較，數字技術對于拍攝素材的處理流程操作更為簡單，易于上手，但其卻能實現傳統后期制作所無法呈現出來的展示效果和感官體驗。在影視廣告后期制作中，加大數字技術的應用和推廣力度，不僅能讓影視廣告拍攝素材得到充分且高效的利用，提升影視廣告的藝術展示效果，還能有效提高影視廣告行業中后期制作人員的工作效率和質量，對影視廣告行業的發展有著積極的推動作用。

數字技術在影視廣告后期制作中的運用

1.字幕及片頭制作在影視廣告的后期制作過程中，如果根據商品的特點和影視廣告的創意思想，在廣告中加入一些字幕或者開頭，往往第一步就能牢牢抓住人們的注意力，讓觀眾對廣告的后續內容產生觀看興趣。依據商家的要求、大眾的喜好和審美，利用數字技術軟件，來對想要在廣告中添加的字幕和片頭進行設計，能豐富影視廣告的內容，提升影視廣告的藝術層次，吸引人們的注意力。

2.動畫制作生動的動畫效果能讓影視廣告的藝術表現力得到最大程度的展示，也能為觀眾帶來更為直觀和獨特的感官體驗。在早期的廣告素材制作過程中，大多采用Shake和Motions等技術軟件來制作動態圖像，動畫的展示效果略為生硬。數字技術的出現則打破了這種僵局，讓動畫制作的技術有了全新的發展和創新空間，能生動展示諸多常見的形象，也能讓富有想象力的新奇形象得以靈活呈現。

3.鏡頭組接一個影視廣告是由多個拍攝鏡頭進行有效的組接而形成的。在影視廣告的制作初期，一般都是按照既定的步驟進行拍攝，然后再根據創意思想選擇出影視廣告制作所需要的材料，最后將各個素材進行編輯組合。數字技術采用的是非線性編輯，其在對多個鏡頭和素材進行拼接處理時，會依據影視廣告的創意思想，設計好這些需要進行處理的素材的非線性編輯入點和出點。依據時間和邏輯，利用音視頻編輯軟件對多個鏡頭和素材進行拼接組合，最后呈現出最佳的鏡頭組接廣告效果。

4.特技制作現今的影視廣告中，大多都會應用特效，以完美展現廣告的藝術效果。影視廣告的拍攝過程中受到諸多因素的影響，大多商家因為想要節約投入成本，在制作廣告效果時大多會選擇利用特效來實現。數字技術中的特效合成，如過渡效果、3D或多維技術等，則可大大節省商家的投入成本。在利用特效技術時，大多利用對圖像進行合成和疊加來模擬真實場景，再結合以前的圖片背景，利用繪圖軟件來進行分離處理，最后再利用輔助軟件來對從背景中分離出的圖像進行拼接與合成。

5.聲音處理數字技術中的快速操作功能能高效且簡便地處理各種聲音，還能依據廣告設計創意適當添加配音，還能對聲音與動畫的配合度進行調整，保證聲音和圖像同步，進而實現影視廣告的最佳展示效果和渲染效果。

結語

現今社會，網絡技術較為發達且普及度較高，人們在休閑娛樂時大多都會觀看影視媒體，因而，影視媒體在群眾中受歡迎的程度較高。影視媒體的形式多種多樣，如電影、電視劇、廣告等，尤其是影視廣告，在人們的日常生活中無處不在，不管你是在旅途中還是在家中，都能感受到它的存在。隨著人們對廣告藝術和表現形式的要求不斷升高，傳統的影視廣告后期制作技術已無法適應社會的發展，因而數字技術的應用效果逐漸顯露了出來。現今，數字技術在影視廣告后期制作中發揮著重要的作用，其能將廣告的創造性和想象力充分發揮出來，為產品展示帶來最佳的展示效果。數字技術對于推動影視廣告和影視廣告后期制作的發展具有重大意義，想要實現數字技術與影視廣告后期制作藝術的有效結合，就必須提高后期制作人員的技術能力、審美水平和個人素質，還要讓其有充分實踐鍛煉機會，從而提高其對于數字技術的了解與掌握，提升其后期制作水平，進而加強影視廣告的后期制作質量和效果。綜上所述，影視廣告充斥于人們生活的方方面面，數字技術在影視廣告后期制作中所起到的作用十分重要。隨著社會發展進程的加快，市場競爭愈發激烈，影視廣告行業要想穩住自己的社會地位，就必須加強自身廣告的后期制作技術，將藝術想象力與創造性進行高效結合，并讓其在影視廣告中充分展現出來，從而加深人們對產品的印象，也為人們帶來良好的審美體驗。

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作者：姜蘇航 單位：四川文化藝術學院