影視作品青島城市形象研究
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摘要：《青島往事》中青島城市形象的塑造與呈現(xiàn)有效彰顯了青島地域特色，在一定程度上提升了城市的知名度，但在城市形象人文內(nèi)涵挖掘上仍有欠缺。應(yīng)從影視作品題材多樣性、自然景觀與人文景觀相結(jié)合、挖掘城市歷史文化資源等多個(gè)路徑入手，確保城市形象傳播更加飽滿生動(dòng)。
關(guān)鍵詞：城市形象；《青島往事》；影視劇傳播
城市形象是指一個(gè)城市整體的精神風(fēng)貌，包括城市文化、城市建筑風(fēng)格和城市面貌，城市居民的整體文化素養(yǎng)、價(jià)值觀和精神風(fēng)貌等。［1］當(dāng)今影視傳媒發(fā)展迅速，影視劇成為傳播城市形象的新途徑。本文以影視劇《青島往事》為例，探討影視劇與青島城市形象的塑造傳播。
一、青島的城市定位
青島地處山東半島東南部，是國(guó)家沿海重要中心城市、國(guó)際性港口城市，有“萬國(guó)建筑博覽會(huì)”之稱。青島著名景點(diǎn)有八大關(guān)、嶗山風(fēng)景區(qū)、棧橋等，每一處都體現(xiàn)著青島的獨(dú)特風(fēng)貌。青島地區(qū)昔稱膠澳，是國(guó)家歷史文化名城，2017年聯(lián)合國(guó)教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)將青島納入其中，青島被授予“電影之都”稱號(hào)，成為中國(guó)首個(gè)獲此榮譽(yù)的城市。［2］
二、電視劇《青島往事》中青島城市形象的塑造與呈現(xiàn)
《青島往事》由張新建執(zhí)導(dǎo)，趙東苓編劇，黃渤、黃小蕾等主演，以抗日戰(zhàn)爭(zhēng)的時(shí)間為背景，以3個(gè)異性兄弟在青島的創(chuàng)業(yè)故事為主線，講述了青島第一代移民的奮斗史。該劇播出后好評(píng)如潮，先后獲得第華鼎獎(jiǎng)中國(guó)電視劇滿意度調(diào)查百?gòu)?qiáng)榜第四名、第12屆精神文明建設(shè)“文藝精品工程”電視劇優(yōu)秀作品獎(jiǎng)等獎(jiǎng)項(xiàng)。（一）《青島往事》中城市形象的影像細(xì)讀?！肚鄭u往事》對(duì)青島特色地理景觀與人文歷史沉淀有所展現(xiàn)。地理景觀主要包括：1.對(duì)城市老城區(qū)的展現(xiàn)。故事主要地市南老城區(qū)在劇中出現(xiàn)的次數(shù)最多。第一集19′08″的大景俯拍鏡頭中，市南老城區(qū)標(biāo)志性的“紅瓦綠樹”出現(xiàn)在人們的視野中，是展現(xiàn)青島的“第一名片”。2.對(duì)青島主要街道的展現(xiàn)。第一，江蘇路。江蘇路是青島最早建成的一批馬路之一，德國(guó)占領(lǐng)時(shí)期名為俾斯麥大街，第一集中的32′王滿倉(cāng)第一次到了俾斯麥街。第二，中山路。中山路是青島市的“名片”，長(zhǎng)1500米，堪稱青島的“母脈”。第一集19′10″，滿倉(cāng)來到青島之后，第一個(gè)到的地方就是弗里德里希街，就是現(xiàn)在的中山路。第三，山東街。第一集20′32″山東街在電視劇中出現(xiàn)，鏡頭轉(zhuǎn)到山東街后，街上行人絕大多數(shù)為中國(guó)人，與弗里德里希街（中山路）明顯不同。3.對(duì)青島主要交通點(diǎn)的展現(xiàn)。第一集34′40″出現(xiàn)了青島火車站，膠濟(jì)鐵路于1904年建成通車，現(xiàn)在還在使用中。4.對(duì)青島地區(qū)主要景點(diǎn)景觀的展現(xiàn)。第一，劈柴院。出現(xiàn)在第一集26′00″。劈柴院位于中山路，建于1902年。德國(guó)占領(lǐng)青島后，開始規(guī)劃筑路、建房，人們?cè)谶@里賣劈柴，這里也就改名叫劈柴院。第二，嶗山。第二集34′07″，劇中的嶗山當(dāng)時(shí)是青島的窮鄉(xiāng)僻嶺。第三，德國(guó)風(fēng)情建筑。德國(guó)建筑在劇中有相當(dāng)?shù)姆至?，因?yàn)檫@個(gè)時(shí)候青島處在德國(guó)殖民地時(shí)期，幾乎每一集都可以看到德國(guó)建筑的剪影。第四，大海。大海作為青島的標(biāo)志性象征，在劇中也是多次出現(xiàn)。大海是劇中的一個(gè)見證者，它見證了三兄弟的發(fā)家史，見證了革命黨人的命運(yùn)，見證了青島的歷史變遷。人文歷史主要包括：第一，戲法。劇中姜傻子一家以在劈柴院中變戲法為生計(jì)，所用道具皆為日常之物，真實(shí)再現(xiàn)了昔日青島人民的生活畫面，有較強(qiáng)的歷史感。第二，方言。劇中方言的運(yùn)用也是人文歷史的具體體現(xiàn)。例如，幼時(shí)王滿倉(cāng)初到青島時(shí)與一個(gè)賣包子的小販的對(duì)話，溫暖的青島味與人情味漫溢出來，為劇情增色很多。由以上統(tǒng)計(jì)可以看出，在具體的城市形象符號(hào)中，自然景觀所占比重較大且形象直觀，人文歷史雖有較多涉及，但并未突出青島的城市人文特色。（二）《青島往事》中青島城市形象的核心要素?！肚鄭u往事》所塑造的城市形象主要包含以下幾個(gè)方面：第一，紅瓦綠樹、碧海藍(lán)天的城市景觀。紅房子雖然是德國(guó)風(fēng)格的建筑，但是它早已融入青島的土地之中，成為青島的標(biāo)志性建筑。作為青島“第一名片”的大海在《青島往事》中就多次出現(xiàn)，見證著青島的每一次變遷和發(fā)展。第二，身處逆境仍不斷發(fā)展的城市品格。電視劇表現(xiàn)出青島在殖民空間中的艱難發(fā)展，但青島人從未停止過前進(jìn)的步伐，這也是青島這座城市的品格。第三，愛國(guó)團(tuán)結(jié)的城市凝聚力?！肚鄭u往事》中，青島市民自發(fā)抵抗日軍侵略，青島商界在日本商人低價(jià)收購(gòu)棉紗面以備軍需時(shí)聯(lián)合起來控制市場(chǎng)價(jià)格，令日本人陰謀落空。（三）《青島往事》對(duì)青島城市形象傳播的影響力?！肚鄭u往事》于2015年在央視八套播出，首日便取得1.1的高收視率和6.53的收視份額。［3］伴隨著該劇影響力的不斷提升，人們從關(guān)注劇情逐漸轉(zhuǎn)向?qū)η鄭u城市本身的關(guān)注，不少外地游客“按圖索驥”游青島，對(duì)電視劇中經(jīng)常出現(xiàn)的都要走一遍。［4］總體來說，《青島往事》對(duì)于城市形象的傳播宣傳較為成功。首先，《青島往事》彰顯了青島地域特色，讓人深入了解了青島曾經(jīng)的殖民歷史。其次，電視劇起到了有效的集聚效應(yīng)。《青島往事》播出后吸引了眾多大眾傳媒聚焦報(bào)道，新浪娛樂、《青島日?qǐng)?bào)》、青島微書城等眾多傳媒都前后發(fā)表過相關(guān)文章，這種媒體的聚焦大大增加了城市信息的傳播量，讓城市形象更深入人心。最后，電視劇在一定程度上提升了城市的知名度，讓青島這座城市走進(jìn)了觀眾的心中。
三、影視劇傳播青島形象的新探索
就傳播城市形象的作用而言，《青島往事》仍存在一些不足之處。在影像方面，劇中城市形象多局限于地理自然景觀，對(duì)城市人文精神涉及較少；音樂方面，劇中音樂缺乏青島特色；語言方面對(duì)青島方言強(qiáng)化不足。因此，應(yīng)探索影視劇傳播青島形象的新路徑。第一，全方位展現(xiàn)青島地域特色。在影視劇中，提高青島標(biāo)志性建筑物的出鏡率，這些地域景觀的出現(xiàn)與人物的故事線發(fā)展聯(lián)系在一起，有助于提高城市旅游景點(diǎn)的知名度，既達(dá)到宣傳城市形象的效果，又帶動(dòng)了城市旅游業(yè)的發(fā)展。第二，豐富影視劇拍攝題材。德塔文電視劇市場(chǎng)分析報(bào)告中，2018年劇集市場(chǎng)觀眾占比最高（33%）的18～23歲觀眾是電視劇受眾主力。同時(shí)，都市現(xiàn)實(shí)題材劇和古裝劇成為收視熱門題材，這給青島的影視劇拍攝帶來了新思路——青島可以側(cè)重于拍攝都市生活題材的電視劇，將青島的城市形象融入這類影視劇中，達(dá)到更好的塑造和傳播效果。第三，注重影視劇中人文精神的展現(xiàn)。城市精神植根于城市的歷史、體現(xiàn)于城市的現(xiàn)實(shí)、昭示著城市未來的精神風(fēng)貌，引導(dǎo)城市發(fā)展的價(jià)值取向，是城市形象建設(shè)的導(dǎo)向與核心。這就需要我們?cè)谟耙晞≈屑尤雽?duì)青島城市精神文化的傳播，提升城市形象傳播的有效性。四、結(jié)語當(dāng)今影視傳媒發(fā)展迅速，影視劇成為傳播城市形象的新途徑，應(yīng)抓住機(jī)遇，利用影視劇傳播塑造良好的城市形象，進(jìn)一步提升城市的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)城市的發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
［1］王瑩.城市形象傳播力研究［D］.武漢理工大學(xué)碩士學(xué)位論文，2010.
［2］魏浩浩.城市名片，詮釋“完美青島”［J］.走向世界，2019（02）：16-21.
［3］齊敏.淺析《青島往事》的城市文化傳播［J］.現(xiàn)代視聽，2016（02）：75-77
［4］何笙.“往事”如昨感念至今——《青島往事》引發(fā)青島旅游、商業(yè)等各界持續(xù)關(guān)注［J］.走向世界，2016（07）：19-21.
作者:李美玲 趙雙雙 孫明煜 馮瑤 王越 單位:青島農(nóng)業(yè)大學(xué)