影視產業原創IP創新開發策略探析

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摘要：吉林省影視產業近年來突飛猛進，但本土突出的原創ip稀少。本文對吉林省影視產業原創IP的創新開發進行分析研究，結合實際提出相關策略，意在對吉林省影視產業發展提供參考。

關鍵詞：吉林省；影視產業；原創IP；創新開發

一、原創IP發展現狀及問題

IP授權的價格逐步提高，IP資源的投資開發方式和IP影視作品的盈利方式也逐漸多元化。但是吉林省原創影視IP開發存在以下問題。得不到持續強力的發展，目前仍然集中于農村題材影片、翻拍紅色經典和原創動畫電影上，題材單一，市場競爭力較弱。吉林省的原創IP大多以獨立作品出現，只能帶起一段時間的熱門。小部分的系列劇也由于制作周期過長，熱度無法維系。吉林省的影視產業原創IP為衍生品的生產和銷售提供的助力不夠，衍生品跟不上影視IP的熱度。總的來說，吉林省影視產業中原創IP的問題和改變并存，需要進行系統的全方面的創新和開發。

二、打造經典原創IP品牌

（一）內涵挖掘，IP深化發展影視產業原創IP要有深度的文化內涵。例如《瑯琊榜》《甄嬛傳》等作品，影視化過程中最大限度的保留了原著本身的魅力，并根據現代觀眾的口味進行改編，使得作品收獲好的口碑。吉林省擁有得天獨厚的原創文學IP優勢，有大量可供改編影視劇的原創小說。因此，在未來的發展中可以考慮充分利用這些資源，改編成叫好又叫座的影視作品。

（二）了解態勢，打造IP創新發展影視產業原創IP的發掘需要緊隨時代潮流，時刻跟隨現在觀眾的口味，如《奔跑吧，兄弟》、《極限挑戰》等綜藝IP，符合當下流行趨勢，收視率也在同時段登頂。因此，要注意原創IP的發展趨勢，要以長遠的眼光來看待IP的挖掘。結合時代流行元素，打造有吉林省特色的原創綜藝IP。

（三）數據分析，IP生命周期開發大數據分析技術日臻成熟，吉林省原創影視作品可以實現與數據鏈的對接，通過大數據分析，逐步完成從IP發掘、IP運營到IP變現的全生命周期開發。解決影視作品生產中的資金問題，減少影視公司的投資風險，進一步開拓原創IP作者的變現通路，促進原創IP作品的不斷創造和發展。

三、多渠道推廣原創IP

（一）集中優勢，明確IP定位在原創IP的運營和傳播中準確定位，根據自己的發展方向進行戰略布局，實現傳播效率最大化。例如芒果TV的獨播計劃，吸引了大量忠實的觀眾和用戶基礎，吸納了很多的原創影視、娛樂節目IP，為整個芒果TV提供了豐富的素材來源。由此可見，吉林省的原創影視產業IP需要找準定位，結合吉林省的本土特色，將相同類型的原創IP規模化，形成影視行業的品牌效應。

（二）跨界宣傳，打造強勢IP影視產業原創IP的發展，需要其他的媒體、實體行業的帶動。例如，《瘋狂的外星人》影片為“百糧魂”酒成功打響了招牌，而在“百糧魂”酒消費的同時，也會接收到《瘋狂的外星人》這部作品的相關信息，捆綁銷售的模式將進行潛移默化的宣傳推廣。而在吉林省原創影視IP中，大部分影視作品可以和其他實體行業進行跨界宣傳，形成長久市場發展鏈。

（三）立體開發，授權衍生品市場國外的衍生品已經成為和影視產業共贏的全新產業鏈，影片下架之后，衍生品也能擁有大部分的忠實消費者。而中國的衍生品只能作為影視產業的附加品銷售，不能形成單獨的產業持續發展。吉林省的原創影視IP則可以抓住影視衍生品存在的塊空白市場，特別是原創動畫產業，動畫電影周邊、角色玩具、道具模型等受眾多，是衍生品市場的熱門。

（四）主題公園開發，影視IP帶動重資產發展迪士尼主題公園憑借著每年一部動畫電影的熱度，以及完整的IP素材，建造了全球知名的主題公園。現在的迪士尼，不僅僅是一個動畫制作公司，一系列象征著品質的動畫電影，更是一個代表了動畫電影行業發展的全球知名IP品牌。在吉林省，長影世紀城則有著得天獨厚的條件，作為國家5A級旅游景區，和國內第一家電影主題公園，長影世紀城本身就可以吸引一大批原創影視IP的投入，傳播和推廣，使影視IP和重資產相輔相成，共同發展。

四、原創IP品牌創新發展趨勢

（一）打造影視產業原創IP核心競爭力目前影視公司對有大流量的原創IP格外偏愛，而忽視了其本身的精神內核是否適合影視劇的改編，例如近幾年流行的“盜墓”題材影視作品，原著本身擁有龐大的粉絲基礎，但是由于題材的限制，要對其內容進行大量的改編才能上映，導致了原作粉絲的不滿，口碑下滑。所以，在打造影視產業原創IP的過程中，最為重要的是要深度分析該IP的核心競爭力，基于IP核心對整個IP進行系統的、全方面的合理改編和影視化。

（二）理性投資原創IP，合理運作IP變現影視產業原創IP在產品變現上有著得天獨厚的能力，而且對于眾多影視公司來說，運作一個影視原創IP比全新的劇本從拍攝到推廣要簡單方便得多，風險還相應較少。所以近年來，大部分影視公司都嘗試了影視原創IP的發掘，導致很多的原創IP積存在影視公司手中，不能完全的進行影視文化輸出。所以，就吉林省影視產業來說，可以考慮將現有的IP資源進行一個系統的整合歸類，分批次持續輸出，以系列劇的形式，降低爛劇，雷同劇的出現。

（三）立足本地，擴張海外影視市場現有的大部分原創IP因為形式和思想內核等等原因局限于國內的發展，在國外取得成績的影視作品也大多數局限于相似題材。因此，在原創IP的發掘過程中，可以有意識的考慮到國外觀眾的接受程度。特別是原創3D動畫電影，例如吉動文化藝術集團的《青蛙王國》系列就是一個很好的突破口。

（四）開發影視產業原創IP新模式現有的影視產業原創IP主要集中與原有IP的改編和影視化，受限制較多，風評和口碑起伏較大。吉林省影視產業需要開創一個全新的原創IP開發模式，深度分析觀眾喜好，走原創劇本道路，借由現有IP，發展新的類型影視作品，并通過聯動或聯合發行的模式，來吸收部分IP粉絲，同時通過優秀作品的自身魅力，穩固忠實粉絲，將經營為獨立的大IP。

結束語：

吉林省影視產業原創IP的創新開發是對吉林省影視產業的重大改革。通過重造經典原創IP，開發創新原創IP和創造知名IP品牌推進吉林省影視產業的發展。希望原創IP的發掘、運營和創新可以為吉林省的影視行業發展提供助力。

作者：丁麗華 單位：吉林動畫學院