新媒體下的影視制作與傳播問題

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【摘要】新媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展對傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大影響，同時，越來越多的先進技術(shù)和儀器設(shè)備開始被應(yīng)用到影視制作與傳播工作之中，并取得了喜人的成果。新媒體開始被越來越多的人重視起來，影視制作與傳播應(yīng)當對新媒體的不斷發(fā)展進行有效適應(yīng)，同時對自身的思想觀念以及思維方式進行積極轉(zhuǎn)變，最大程度上提高影視制作與傳播的效率和質(zhì)量。有鑒于此，本文淺談新媒體對于影視制作與傳播的重要性，并對當前我國新媒體背景之下影視制作與傳播存在的問題進行研究分析，在此基礎(chǔ)上提出幾點解決措施，期望能夠為我國影視制作與傳播提供借鑒。

【關(guān)鍵詞】新媒體；影視制作與傳播；問題；對策

近些年來，隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速進步，我國新媒體影視也隨之開始迅猛發(fā)展，但是在種種因素的影響下，我國影視制作與傳播還存在著許多問題。這些問題對我國新媒體影視制作與傳播的進一步發(fā)展產(chǎn)生了嚴重阻礙，同時不利于我國影視文化產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。有鑒于此，本文通過對新媒體背景下影視制作與傳播存在的問題進行深入研究分析，同時針對這些問題提出相應(yīng)的解決策略，期望能夠借此有效促進我國影視文化產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展。

一、新媒體

新媒體是一種隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展而迅速崛起的一種媒體形態(tài)，主要通過利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)以及移動技術(shù)，通過互聯(lián)網(wǎng)、無線通信網(wǎng)以及衛(wèi)星等渠道，通過電腦、手機等終端，向民眾提供信息以及服務(wù)的一種傳播媒體形態(tài)。新媒體的核心為媒體數(shù)字化，是當前信息時代背景下的特有產(chǎn)物。和傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有表現(xiàn)形式豐富、多樣化的特點，同時包含文字、圖像以及聲音等多種內(nèi)容，并且其傳播時間以及傳播空間都要比傳統(tǒng)媒體更加迅速以及廣闊。新媒體的特征主要包含以下幾點：海量信息、信息碎片化傳播以及虛擬化信息傳播。新媒體在采集、制作、傳播內(nèi)容的時候，無論是方式還是方法都和傳統(tǒng)媒體存在較大的差異性，通過新媒體能夠為民眾提供高質(zhì)量、高科技感以及大容量的信息內(nèi)容。除此之外，新媒體的信息傳播方式以及展示形式也要更加多樣化，渠道也要更多。通過新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)實時傳播，借此讓民眾和傳播者進行在線實時互動，在線評論。

二、新媒體對影視制作與傳播的重要性

（一）為影視制作提供了技術(shù)支持隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，民眾對于影視作品的需求量也隨之大大增加，這在一定程度上促進了我國影視行業(yè)的進一步發(fā)展。此外，隨著新媒體技術(shù)的不斷更新，也在為我國影視作品制作提供更多硬件設(shè)備支持，進一步促進了我國新媒體的發(fā)展。新媒體技術(shù)的出現(xiàn)也促進了我國科技朝著高精尖的方向發(fā)展，把新媒體技術(shù)應(yīng)用到影視制作行業(yè)之中，能夠有效豐富圖像、聲音以及特效制作處理技術(shù)，同時，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)還能使影視作品具備互動元素。因此，利用新媒體技術(shù)能夠讓影視作品具備更加生動精彩的畫面以及更加逼真的特效。除此之外，新媒體技術(shù)還能夠讓制作的影視作品擁有更加細膩的情感表達和細節(jié)處理，使民眾能夠更容易體會到影視作品之中蘊含的思想情感，大大提升影視作品的情感渲染力。新媒體技術(shù)的應(yīng)用促進了高新技術(shù)的進一步發(fā)展以及儀器設(shè)備的革新，大大提升了影視作品的藝術(shù)性以及審美性，使影視作品能夠更受民眾的歡迎，促進了影視制作行業(yè)的進一步發(fā)展[1]。

（二）為影視作品提供了更多的傳播途徑在新媒體的背景之下，信息傳播的形式以及途徑開始變得更加豐富多樣化，傳播的主體也從原來的少數(shù)渠道轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)在的每一個人都可以成為傳播主體?；诨ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)建立的新媒體繼承了網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的種種優(yōu)點，有效打破了時間與空間上的限制。通過新媒體技術(shù)，影視作品能夠在手機、移動媒體以及各種視頻播放軟件上進行傳播，有效提高傳播的效率和質(zhì)量。在新媒體背景下，影視作品在上映之前和上線的過程當中，民眾可以通過新媒體平臺參與到影視作品的評論之中，甚至能和影視作品創(chuàng)作者進行實時互動，有效提高影視作品傳播的效率以及質(zhì)量。除此之外，通過新媒體平臺上民眾的討論與交流，能夠找到影視作品當中存在的一些問題，有助于及時改正[2]。

三、新媒體背景下影視制作與傳播的問題

（一）存在嚴重的商業(yè)化現(xiàn)象現(xiàn)今，在我國新媒體影視制作與傳播中，存在非常嚴重的商業(yè)化現(xiàn)象。影視制作人對于影視作品的傳播率、票房以及好評率等多方面非常注重，對于影視作品的實際質(zhì)量卻不太看重，這直接導(dǎo)致雖然我國影視行業(yè)現(xiàn)在發(fā)展得非常繁榮，但是高質(zhì)量以及高水平的影視作品數(shù)量卻非常少。以韓國為例，韓國新媒體影視作品的數(shù)量非常少，但是質(zhì)量卻非常高，對此，我國新媒體影視制作可以學(xué)習(xí)韓國的經(jīng)驗，加以改正。除此之外，現(xiàn)今我國新媒體影視制作的作品主要分為兩個類別，分別是微電影和微視頻，這兩種影視作品的傳播都非常快，很適合在廣告業(yè)務(wù)之中應(yīng)用。這直接導(dǎo)致現(xiàn)今我國絕大多數(shù)微電影和微視頻中植入了大量的廣告，長此以往，我國新媒體影視作品將會成為廣告的載體，嚴重影響新媒體影視作品的質(zhì)量，進而對我國影視行業(yè)的進一步發(fā)展造成阻礙[3]。

（二）版權(quán)監(jiān)管力度不足新媒體影視在我國才剛剛興起不久，還沒有形成一個完善的版權(quán)監(jiān)管體系，這直接導(dǎo)致出現(xiàn)了以下兩個方面的問題：第一，缺乏完善的監(jiān)管體系導(dǎo)致新媒體影視作品中存在嚴重的抄襲問題。而且，在新媒體影視制作中，翻拍作品占據(jù)了非常大的比例，許多新媒體影視作品直接抄襲國外作品的劇本以及故事情節(jié)；第二，由于現(xiàn)今還沒有一個專門的新媒體影視防抄襲法律制度，而抄襲和模仿問題又非常嚴重，這直接打擊了新媒體影視作品創(chuàng)作人的創(chuàng)作積極性，長此以往將會導(dǎo)致我國新媒體影視作品的數(shù)量變得越來越少，嚴重影響我國新媒體影視行業(yè)的進一步發(fā)展[4]。

（三）缺乏多元化傳播途徑現(xiàn)今，我國新媒體影視作品主要通過微信、微博等新媒體平臺進行傳播，并且絕大多數(shù)的新媒體影視作品都是免費播放，如果不在其中植入廣告，那么新媒體影視作品制作者就無法獲得收入。造成這一問題的主要原因是缺乏多元化的傳播途徑，這直接導(dǎo)致新媒體影視作品對通訊軟件有著非常大的依賴性，并且缺乏一個完善的盈利模式，這直接阻礙了我國新媒體影視產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展[5]。

四、新媒體背景下影視制作與傳播問題的對策

（一）著重提升新媒體影視作品的質(zhì)量要想有效促進我國新媒體影視行業(yè)的進一步發(fā)展，影視作品制作人就必須要給予影視作品充分的重視。首先，我國廣電總局以及文化部門應(yīng)當以國家文化建設(shè)工作為出發(fā)點，提升我國民眾的審美情趣，讓我國民眾更加關(guān)注影視作品的情節(jié)內(nèi)容、演員的演技等等。借此，在我國營造出一個良好的新媒體影視作品發(fā)展氛圍，在這種情況下，低質(zhì)量的影視作品將會逐漸失去市場空間，從而有效激發(fā)出影視作品創(chuàng)作人的創(chuàng)作熱情，使他們更加注重影視作品的質(zhì)量。其次，我國相關(guān)機構(gòu)應(yīng)當加大對新媒體影視產(chǎn)業(yè)的支持力度，在當前新媒體影視作品商業(yè)化大行其道的狀況下，為新媒體影視作品產(chǎn)業(yè)化創(chuàng)造發(fā)展空間，以此有效保障我國新媒體影視行業(yè)能夠制作出更多精良的影視作品[6]。

（二）加強新媒體影視作品監(jiān)管工作要想促進我國新媒體影視行業(yè)的繁榮發(fā)展，加強新媒體影視作品監(jiān)管工作勢在必行。第一點，我國有關(guān)部門應(yīng)當出臺相應(yīng)的政策，適當控制翻拍國外作品的數(shù)量，借此有效防止我國新媒體影視產(chǎn)業(yè)快餐化，同時有效激發(fā)出我國新媒體影視作品制作人的創(chuàng)作熱情。在這個過程當中，由于我國新媒體影視產(chǎn)業(yè)相對發(fā)達國家來說存在較大差距，因此我國監(jiān)管部門應(yīng)當注意把握監(jiān)管程度。第二點，我國有關(guān)部門應(yīng)當建立一個完善的新媒體影視法律法規(guī)制度，有效防止惡意抄襲他人作品的行為發(fā)生，通過法律法規(guī)在制作人心中樹立一道警戒線，規(guī)范他們的行為。如此，不僅可以有效保護原創(chuàng)者的知識產(chǎn)權(quán)，同時能夠有效促進新媒體影視行業(yè)的健康發(fā)展[7]。

（三）開發(fā)多元化新媒體影視傳播途徑我國新媒體影視行業(yè)可以將信息技術(shù)以及軟件技術(shù)作為新興傳播途徑，開發(fā)出具備完善盈利系統(tǒng)的APP，這樣一來，不僅能夠有效提高新媒體影視作品的傳播效率和質(zhì)量，還能夠讓影視作品制作方獲得足夠的經(jīng)濟效益，有效促進我國新媒體影視行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

五、結(jié)束語

在新媒體快速發(fā)展的同時，也在給我國影視制作與傳播帶來新的發(fā)展機遇和挑戰(zhàn)。新媒體背景下影視制作與傳播存在的問題，對我國新媒體影視行業(yè)的進一步發(fā)展產(chǎn)生了嚴重阻礙，對此，我國有識之士必須對其進行不斷研究，找出針對性的解決措施，有效保障我國新媒體影視行業(yè)的健康發(fā)展，進而在國際市場上為影視行業(yè)樹立良好形象。

參考文獻：

[1]韓潔.新媒體背景下影視制作與傳播的提升路徑[J].鄂州大學(xué)學(xué)報，2015,22(12):59-60.

[2]黃艷.新媒體背景下的我國影視傳播力提升對策[J].當代文壇，2015,(2):108-111.

[3]李汝斌.關(guān)于新媒體背景下影視制作與傳播探討[J].傳播力研究，2017,1(11):62/64.

[4]鄧世永.新媒體背景下影視制作與傳播探討[J].西部廣播電視，2017,(16):94-95.

[5]李勁松.淺談新媒體影視制作與傳播存在的不足及策略[J].電視指南，2017,(5):106.

[6]王操.新媒體環(huán)境下影視制作與傳播的發(fā)展路徑[J].新媒體研究，2016,2(19):20-21.

[7]袁樂欣.新媒體環(huán)境下影視制作與傳播的發(fā)展路徑[D].長春：東北師范大學(xué)，2014.

作者：姜春輝 單位：河南大學(xué)