提升電視新聞傳播影響力的策略分析
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【摘要】在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)飛速發(fā)展的過(guò)程中，多種傳媒的整合與創(chuàng)新讓廣大受眾有了越來(lái)越多不同的接受豐富信息的渠道，而龐雜的信息中難免存在一些不實(shí)或者帶有明顯傾向性的報(bào)道，甚至有些充滿(mǎn)負(fù)面情緒的內(nèi)容，對(duì)社會(huì)的和諧與穩(wěn)定造成了不良影響。電視新聞在社會(huì)輿論引導(dǎo)中占據(jù)著重要地位，在融媒體時(shí)代如何提高電視新聞的傳播影響力，唱響主旋律、凝聚正能量，成為當(dāng)前電視新聞行業(yè)的重要研究課題。
【關(guān)鍵詞】融媒體；電視新聞；傳播力；影響力；提升策略
電視新聞的影響力就是社會(huì)輿論因新聞內(nèi)容或形式產(chǎn)生的關(guān)注、共鳴以及表現(xiàn)出的反響能力，還可以將其理解為通過(guò)某種特殊的傳播手段，電視媒體或者媒介向廣大受眾傳遞信息后對(duì)社會(huì)發(fā)生作用的力度。電視新聞媒介發(fā)揮影響力的目的在于及時(shí)準(zhǔn)確地讓廣大受眾獲得信息，讓受眾在理解的基礎(chǔ)上做出正確的傳播。盡管電視新聞的影響力有大小之分，但本身毫無(wú)影響力的新聞播報(bào)是無(wú)法促進(jìn)新聞媒體健康發(fā)展的，從某種角度而言，影響力既是一種注意力經(jīng)濟(jì)，也是一個(gè)注重傳播結(jié)果的主體，證實(shí)這一結(jié)果具有高含金量的兩大指標(biāo)就是電視新聞的傳播力和引導(dǎo)力，傳播力與引導(dǎo)力屬于正比關(guān)系，即傳播力越大產(chǎn)生的影響力越大，反之亦然[1]。與此同時(shí)，電視新聞的影響力與感召力也有著直接關(guān)系，影響力越大的媒體擁有越大的輿論動(dòng)員力量，所以可以通過(guò)自身的感召力召集媒體周?chē)氖鼙姽餐瑓⑴c到有關(guān)社會(huì)事務(wù)中，進(jìn)而深入地影響廣大受眾的意識(shí)形態(tài)和價(jià)值觀(guān)。當(dāng)然，這種影響力的滲透是無(wú)法通過(guò)一兩次干預(yù)實(shí)現(xiàn)的，需要通過(guò)長(zhǎng)期潛移默化的影響達(dá)成。輿論影響力并不是某個(gè)新聞媒體獨(dú)創(chuàng)的，也不是當(dāng)下短時(shí)間內(nèi)形成的，是順應(yīng)人類(lèi)社會(huì)發(fā)展需要經(jīng)過(guò)漫長(zhǎng)時(shí)間而逐漸形成的。
二、融媒體時(shí)代提升電視新聞?dòng)绊懥Φ?a href="http://www.baojiexiang.com/lunwen/yszzlw/124778.html" target="_blank">策略
1.提升公信力，確保電視新聞的權(quán)威性
越來(lái)越多的信息傳播渠道讓社會(huì)出現(xiàn)了嚴(yán)重的信息過(guò)?，F(xiàn)象，新聞內(nèi)容也逐漸朝著同質(zhì)化的方向發(fā)展，具有深度和高效價(jià)值的信息資源變少了。因此提升綜合公信力就成了強(qiáng)化電視新聞傳播影響力的關(guān)鍵，而公信力是建立在新聞內(nèi)容價(jià)值與權(quán)威性上的。在電視新聞框架中，部分工作人員認(rèn)為社會(huì)現(xiàn)實(shí)與每位公眾都有互動(dòng)關(guān)系，從社會(huì)構(gòu)建基本理論角度分析框架的關(guān)鍵是在于如何看待構(gòu)建社會(huì)現(xiàn)實(shí)的媒體，其中包括各種外部因素的影響作用、新聞?lì)}目的選擇等，這些都將為電視媒體的健康發(fā)展提供思路。電視新聞的選題一定要注意取舍，凸顯新聞價(jià)值，其次考慮新聞內(nèi)容的排序和篇幅大小，為了不給大眾造成混亂的感覺(jué)，還要重視邏輯性和傾向性。從每個(gè)細(xì)節(jié)入手關(guān)注新聞內(nèi)容的講解與敘述，才能讓新聞內(nèi)容從整體上提高質(zhì)量。
2.增強(qiáng)新聞時(shí)效性，快速介入事件現(xiàn)場(chǎng)
時(shí)效性是新聞的生命，基于信息高速傳播的融媒體時(shí)代，電視新聞必須通過(guò)改革創(chuàng)新來(lái)提高節(jié)目的時(shí)效性，重視介入重大突發(fā)事件的及時(shí)性，讓新聞?dòng)浾叩谝粫r(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，做到對(duì)重大新聞事件的即時(shí)報(bào)道[2]。從現(xiàn)場(chǎng)直播的時(shí)長(zhǎng)和場(chǎng)次上入手，靈活調(diào)整播出時(shí)間，堅(jiān)持直播優(yōu)先的原則，針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)直播報(bào)道這一板塊進(jìn)行創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)形式和內(nèi)容上的突破。隨著現(xiàn)代傳播技術(shù)的飛速發(fā)展，電視新聞的直播板塊擁有了更加深厚的直播經(jīng)驗(yàn)，而新聞?lì)l道每日不間斷的播出，給新聞事件的現(xiàn)場(chǎng)直播提供了廣闊的空間，直播的內(nèi)容范圍也開(kāi)始從單一的重要活動(dòng)事宜拓展到所有突發(fā)性事件。
3.借力媒體融合潮流，拓寬電視新聞傳播渠道
在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展時(shí)期存在很多不對(duì)等的矛盾和經(jīng)濟(jì)擴(kuò)張現(xiàn)象，這是各種突發(fā)性事件不斷增多的主要原因，受眾的關(guān)注度和參與度也隨之增長(zhǎng)。社會(huì)語(yǔ)境中的相關(guān)利益團(tuán)體表現(xiàn)出了越來(lái)越多的利益訴求，輿論表達(dá)的分散性也越來(lái)越大，這些社會(huì)變化都對(duì)提高電視新聞傳播影響力造成了很大的限制?；谶@樣的媒介語(yǔ)境，作為主流媒體的電視新聞需要形成具有自身特點(diǎn)的輿論監(jiān)督和傳播形式，否則將無(wú)法充分地發(fā)揮出其所具有的輿論監(jiān)督功能，只有擁有話(huà)語(yǔ)權(quán)才能體現(xiàn)輿論監(jiān)督的價(jià)值，所以在融媒體時(shí)代下要充分利用現(xiàn)有資源，建立權(quán)威性新聞網(wǎng)站、創(chuàng)建電視新聞?wù)搲?，以?gòu)建一系列網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的方式強(qiáng)化電視新聞?dòng)绊懥?，拓展傳播渠道，從根本上掌握引?dǎo)輿論的主動(dòng)權(quán)和話(huà)語(yǔ)權(quán)。就當(dāng)前融媒體時(shí)代下的電視新聞發(fā)展現(xiàn)狀而言，大部分電視媒體已經(jīng)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)平臺(tái)的重要性，都在不斷加大建設(shè)力度，提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力和輿論影響力。
4.大膽融合混搭，多元化呈現(xiàn)電視新聞
電視新聞媒體可有效地借鑒網(wǎng)絡(luò)新聞傳播模式和渠道，實(shí)現(xiàn)媒體間的信息共享與整合，同時(shí)融合受眾參與元素，以更加完整的立體化角度將新聞信息展現(xiàn)到廣大受眾面前，在凸顯新聞內(nèi)容權(quán)威性和重要性的同時(shí)，將其發(fā)展成一個(gè)有效提升電視新聞?dòng)绊懥Φ氖侄?。線(xiàn)性編排是傳統(tǒng)電視新聞最常用的模式，但目前該模式已經(jīng)受到全媒體時(shí)代到來(lái)的影響，朝著鏈接式、板塊式和專(zhuān)題式的方向發(fā)展，這是一種融合和混搭新媒體的跟進(jìn)式發(fā)展策略，讓電視媒體和受眾的溝通方式變得愈加多樣化，包括互動(dòng)、鏈接、關(guān)注、評(píng)論和關(guān)聯(lián)等，順應(yīng)時(shí)展，與時(shí)俱進(jìn)地開(kāi)展新媒體融合工作。一方面豐富了受眾的參與渠道[3]，另一方面還有效地調(diào)動(dòng)了受眾的積極性與熱情，讓電視新聞從純粹的內(nèi)容提供方變成了輿論組織者和構(gòu)建者。
5.強(qiáng)化基本功，重視自身修養(yǎng)的提升與建設(shè)
電視新聞媒體在新媒體蜂擁而至的時(shí)候要致力于打造品牌節(jié)目，牢牢把握住“新聞立臺(tái)”、“內(nèi)容為王”的基本準(zhǔn)則，從“時(shí)、效、度”三個(gè)方面吸引受眾，全面提升電視媒體的影響力和傳播力。自身修養(yǎng)的提升與建設(shè)需要通過(guò)打造品牌欄目來(lái)實(shí)現(xiàn)，當(dāng)前我國(guó)大多數(shù)電視臺(tái)都有自己獨(dú)創(chuàng)的品牌欄目，品牌欄目是媒體影響力和傳播力的重要載體之一，通過(guò)品牌打造，可以形成一個(gè)相對(duì)固定的收視群體，這是在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中立于不敗之地的關(guān)鍵之一[4]。對(duì)于突發(fā)事件或者重大新聞話(huà)題，需要充分發(fā)揮電視媒體的優(yōu)勢(shì)，綜合運(yùn)用連線(xiàn)、直播和互動(dòng)等多種報(bào)道元素，在聊新聞和說(shuō)新聞的過(guò)程中深入挖掘事件信息，最好是拿到獨(dú)家資源和一手材料，給廣大受眾傳遞具有真實(shí)性和權(quán)威性的新聞。與此同時(shí)，要通過(guò)樹(shù)立品牌欄目口碑提升品牌欄目質(zhì)量，保證并提升服務(wù)性、時(shí)效性和貼近性，以為節(jié)目貼上個(gè)性化標(biāo)簽為目的打造品牌欄目著名主持人、編輯、記者或者評(píng)論員。
6.抓住發(fā)展契機(jī)，提升與受眾的互動(dòng)性
以實(shí)現(xiàn)有效輿論監(jiān)督為主要目標(biāo)，充分合理地運(yùn)用新媒體開(kāi)展電視媒體工作，而且隨著網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)普及范圍的擴(kuò)大，這一做法的必要性將更加顯著體現(xiàn)。當(dāng)前，將網(wǎng)絡(luò)渠道作為了解新聞主要渠道已經(jīng)成為了廣大受眾的閱讀習(xí)慣及發(fā)展趨勢(shì)，并借助各大網(wǎng)絡(luò)渠道和平臺(tái)自由發(fā)表自己對(duì)社會(huì)事件的看法，這主要是基于互聯(lián)網(wǎng)在當(dāng)前新聞傳播中大大拓寬了信息傳播渠道，讓廣大群眾有了自由表達(dá)訴求的平臺(tái)。新媒體讓傳播通道更加順暢，信息的展示也更加公開(kāi)、透明，相對(duì)而言傳播形式較為簡(jiǎn)化的電視新聞會(huì)受到更大的沖擊，不僅會(huì)影響到受眾面，還會(huì)降低電視頻道的收視率。除此以外，網(wǎng)絡(luò)新聞?wù)徊讲降卣碱I(lǐng)電視新聞市場(chǎng)份額，而當(dāng)下的環(huán)境與形勢(shì)迫使電視新聞媒體重新審視自己，在正確認(rèn)識(shí)自身不足和優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，革新發(fā)展觀(guān)念，主動(dòng)積極地探尋新的發(fā)展機(jī)會(huì)，將自身優(yōu)勢(shì)充分地通過(guò)媒介融合發(fā)揮出來(lái)。
結(jié)語(yǔ)
綜上所述，在社會(huì)變革和移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)廣泛應(yīng)用的背景下，電視新聞傳播行業(yè)越來(lái)越多受到各種新型媒體帶來(lái)的沖擊和挑戰(zhàn)，新媒體的出現(xiàn)讓市場(chǎng)格局發(fā)生了改變，一定程度上削弱了電視新聞媒體在社會(huì)公眾心目中的地位，其傳播影響力的下降威脅到了電視新聞的公信力和權(quán)威性，電視新聞必須基于融媒體時(shí)代的特征以及資源，積極采取有效的策略實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，探索提升電視新聞傳播影響力的途徑，推動(dòng)社會(huì)輿論的和諧發(fā)展。
參考文獻(xiàn)：
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[4]張龍,楊博志.媒體融合時(shí)代下提升電視新聞傳播輿論影響力探究[J].新聞研究導(dǎo)刊,2018,v.9；No.138(6):205.
作者：李強(qiáng) 單位：廊坊廣播電視臺(tái)