互聯(lián)網(wǎng)+影視制作的運(yùn)營(yíng)模式

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摘要：“互聯(lián)網(wǎng)+”影視制作的目的是對(duì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行推廣宣傳，直接獲取客戶(hù)資源，最終達(dá)到獲取更高效益與利潤(rùn)的目的?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”影視制作是一個(gè)值得深入研究探討并且賦予實(shí)踐的重要課題。所以，本文全面地對(duì)傳統(tǒng)傳媒的弊端與“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行詳細(xì)分析，建設(shè)性的提出傳統(tǒng)傳媒影視制作模式需要順應(yīng)當(dāng)下趨勢(shì)，構(gòu)建“互聯(lián)網(wǎng)+”的影視制作體系的針對(duì)性對(duì)策解決當(dāng)前問(wèn)題，從而享受互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利。

關(guān)鍵詞：“互聯(lián)網(wǎng)+”；影視制作；運(yùn)營(yíng)模式

一、引言

“互聯(lián)網(wǎng)+”影視制作的目的是對(duì)團(tuán)隊(duì)進(jìn)行推廣宣傳，直接獲取客戶(hù)資源，最終達(dá)到獲取更高效益與利潤(rùn)的目的。十八屆中央委員會(huì)第五次全體會(huì)議指出：實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略，實(shí)施“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃，發(fā)展分享經(jīng)濟(jì)，實(shí)施國(guó)家大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略；中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)提出：我國(guó)社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾；我們從中得出結(jié)論，國(guó)家高度重視“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)計(jì)劃與人民生活消費(fèi)水平的提高。順應(yīng)當(dāng)下的兩大社會(huì)趨勢(shì)，當(dāng)下“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)業(yè)熱潮如火如荼，相比之下的傳統(tǒng)創(chuàng)業(yè)模式受到一定程度的沖擊或取代。因此，傳統(tǒng)傳媒影視制作模式需要順應(yīng)當(dāng)下趨勢(shì)，改革行業(yè)模式，享受互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的紅利?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”影視制作具有極高的可行性，也是一個(gè)值得深入研究探討并且賦予實(shí)踐的重要課題。

二、傳統(tǒng)傳媒影視制作模式的弊端

影視制作行業(yè)是一個(gè)對(duì)公信權(quán)威、信息流通、制作成本要求極高的行業(yè)。創(chuàng)業(yè)者或創(chuàng)業(yè)組織將面臨一系列高要求的考核，需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者具備強(qiáng)大的人脈關(guān)系，強(qiáng)有力的公信權(quán)威力度，足夠的資金等條件，才能運(yùn)營(yíng)影視項(xiàng)目。在互聯(lián)網(wǎng)不斷普及、信息流通途徑日益廣泛、人們?nèi)粘＝涣鞣绞桨l(fā)生天翻地覆改變的今天，新型影視制作模式興起，傳統(tǒng)傳媒影視制作難以滿(mǎn)足當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展需求。傳統(tǒng)傳媒影視制作的弊端主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：1.傳統(tǒng)傳媒影視制作模式僵化傳媒影視制作的運(yùn)營(yíng)模式主要通過(guò)談取客戶(hù)—確定項(xiàng)目—完成項(xiàng)目過(guò)程來(lái)盈利生存。由于傳統(tǒng)信息流通水平落后，傳統(tǒng)的影視制作公司需要通過(guò)投放傳統(tǒng)廣告或親友介紹來(lái)發(fā)展客戶(hù)，提升對(duì)影視業(yè)務(wù)的需求。投放傳統(tǒng)廣告需要花費(fèi)大量的資金，發(fā)展客戶(hù)發(fā)展資源的策劃傳統(tǒng)且單一不變，而線(xiàn)下發(fā)展客戶(hù)則需要?jiǎng)?chuàng)業(yè)者或創(chuàng)業(yè)組織具備強(qiáng)大的人脈關(guān)系。如遇突發(fā)市場(chǎng)情況或淡季等問(wèn)題出現(xiàn)，體制僵化、缺乏靈活性的傳統(tǒng)影視制作團(tuán)隊(duì)將會(huì)面臨虧損，不能解決生存問(wèn)題，最終倒閉。2.傳統(tǒng)傳媒影視制作成本高昂傳媒影視制作成本高昂是相對(duì)于順應(yīng)客戶(hù)而言，建立起客戶(hù)信賴(lài)的主要手段通過(guò)展現(xiàn)專(zhuān)業(yè)器材設(shè)備與嫻熟的創(chuàng)作手法。因此傳統(tǒng)傳媒影視制作團(tuán)隊(duì)不得不租賃昂貴的器材，布置專(zhuān)業(yè)的大場(chǎng)景，組織專(zhuān)業(yè)的拍攝團(tuán)隊(duì)來(lái)完成影視制作項(xiàng)目。這無(wú)形之中增添了影視制作成本，變相減少了項(xiàng)目利潤(rùn)，并且傳統(tǒng)的影視行業(yè)不得不花費(fèi)高昂的成本以此增加自己的公信權(quán)威力度。3.傳統(tǒng)傳媒影視制作信息不流通傳媒影視制作組織需要建立起良好的信息流通環(huán)境，能讓組織與組織之間進(jìn)行很好的交流與合作，同時(shí)也能讓公司與客戶(hù)之間形成良好的商業(yè)溝通。讓信息流通起來(lái)可以構(gòu)成一個(gè)良好的信息生態(tài)環(huán)境。正如人脈關(guān)系一般，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代以前，這種生態(tài)模式是存在的，他們是互聯(lián)網(wǎng)信息流通的雛形，但由于局限于信息流通手段，制作信息不夠流通，也導(dǎo)致了傳統(tǒng)影視制作模式?jīng)]有得到徹底的轉(zhuǎn)型。信息不流通在一定程度上限制了行業(yè)的發(fā)展，使得業(yè)內(nèi)仍然對(duì)人力物力的各項(xiàng)指標(biāo)要求嚴(yán)格，入行門(mén)檻仍然很高。

三、基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的影視制作模式優(yōu)勢(shì)分析

當(dāng)今社會(huì)的信息流通非常便捷高效，在各類(lèi)“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的影響下的影視制作可以直接從互聯(lián)網(wǎng)中獲得客戶(hù)資源，能大大促進(jìn)業(yè)務(wù)流通，并達(dá)到獲取更高效益與利潤(rùn)的目的。信息流通大大降低了成本，影視制作行業(yè)得到了快速發(fā)展，也使得影視制作行業(yè)出現(xiàn)了制作水平急速上升，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式的優(yōu)勢(shì)逐漸披露出鋒芒。1.“互聯(lián)網(wǎng)+”影視制作模式具備豐富的信息資源“互聯(lián)網(wǎng)+”影視制作模式為傳媒影視制作組織帶來(lái)一個(gè)更快捷更方便的信息流通的環(huán)境，傳媒影視制作可以通過(guò)網(wǎng)站、社交軟件、網(wǎng)購(gòu)等平臺(tái)，與其他傳媒組織、客戶(hù)直接建立起一個(gè)大型的信息網(wǎng)絡(luò)。組織與組織之間可相互傳遞行情信息，根據(jù)市場(chǎng)客戶(hù)的需求及時(shí)了解行情，還可以通過(guò)這一個(gè)大信息網(wǎng)絡(luò)相互交流心得，彼此切磋提升，給予傳媒組織高效便捷的溝通方式，激發(fā)了溝通交流的積極性，鼓勵(lì)了相互信息共享的行為。行業(yè)逐漸形成合作共贏互惠互利的趨勢(shì)，使得互聯(lián)網(wǎng)的信息資源越來(lái)越豐富，行業(yè)內(nèi)知識(shí)體系趨于豐富，變相地降低了開(kāi)辦影視制作組織的門(mén)檻，讓越來(lái)越多的人選擇入行。另一方面，“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展可以為客戶(hù)提供清晰明了的解決方案，使得他們能更加便捷高效地選擇與適合的傳媒組織合作。2.“互聯(lián)網(wǎng)+”影視制作模式輕盈便利，成本低廉“互聯(lián)網(wǎng)+”影視傳媒制作模式使得越來(lái)越多的人選擇入行，對(duì)應(yīng)國(guó)家政策，人們的生活水平逐漸升高，人們對(duì)精神文化消費(fèi)比重也會(huì)逐漸升高。影視傳媒制作的消費(fèi)水平也會(huì)趨于大眾化，價(jià)格與成本逐漸低廉。許多影視傳媒公司隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展已經(jīng)使用大眾級(jí)消費(fèi)器材，憑借著互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)共享知識(shí)，進(jìn)行輕盈便利的創(chuàng)作。低成本親民的消費(fèi)模式使得婚慶傳媒業(yè)務(wù)得到飛快的發(fā)展，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，工商企業(yè)的增多也增加了企業(yè)宣傳片的市場(chǎng)需求。3.“互聯(lián)網(wǎng)+”影視制作模式適應(yīng)性強(qiáng)、形式多樣“互聯(lián)網(wǎng)+”影視制作模式不依賴(lài)于實(shí)體店的經(jīng)營(yíng)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)與客戶(hù)溝通的方式，也可以直接開(kāi)啟合作。影視制作組織的工作地點(diǎn)可以擺脫實(shí)體店的限制，工作地點(diǎn)彈性自由。不依賴(lài)于實(shí)體店經(jīng)營(yíng)的影視制作組織使得運(yùn)營(yíng)形式多樣，“互聯(lián)網(wǎng)+”的公司甚至可以通過(guò)“公眾號(hào)”的形式自主搭建起平臺(tái)，類(lèi)似大互聯(lián)網(wǎng)的形式，形成以自己為中心范圍的信息小圈子。

四、基于“互聯(lián)網(wǎng)+”影視制作體系的構(gòu)建

利用“互聯(lián)網(wǎng)+”綜合利用信息的實(shí)時(shí)流通與時(shí)效性、信息流通的多樣化與便利快捷，我們可以結(jié)合“公眾號(hào)”建立小圈子發(fā)展客戶(hù)的方式與大眾化業(yè)務(wù)的推行方式，構(gòu)建起“互聯(lián)網(wǎng)+”影視制作體系。通過(guò)體系，我們可以在互聯(lián)網(wǎng)中發(fā)展客戶(hù)，留住客戶(hù)，最終與客戶(hù)建立合作關(guān)系，伴隨低成本輕便的運(yùn)營(yíng)風(fēng)格，充分發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+”的特性。1.強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)模式，分解團(tuán)隊(duì)能力強(qiáng)化團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)模式，需要將團(tuán)隊(duì)分解為兩部分，才能更好的進(jìn)行團(tuán)隊(duì)的運(yùn)營(yíng)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”團(tuán)隊(duì)可以由公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)小組與傳媒制作小組組成，對(duì)應(yīng)前面所介紹的，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)小組需要通過(guò)一系列的信息推送，活動(dòng)策劃以調(diào)動(dòng)信息小圈子的活力，最終以促進(jìn)客戶(hù)消費(fèi)，盡可能發(fā)掘一切客戶(hù)，為合作與盈利作儲(chǔ)備。在發(fā)展到合作的客戶(hù)之后，交由傳媒制作小組進(jìn)行項(xiàng)目的運(yùn)行，通過(guò)強(qiáng)化傳媒制作小組的制作能力，提高執(zhí)行項(xiàng)目的質(zhì)量，形成良好口碑，為下一次的合作鋪墊，從此盈利的門(mén)路便大大敞開(kāi)。2.根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)創(chuàng)建微型互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)市場(chǎng)需要什么樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，運(yùn)營(yíng)者就要?jiǎng)?chuàng)建什么樣的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。創(chuàng)建影視傳媒制作組織的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)創(chuàng)建方向可以從自身的業(yè)務(wù)著手，向客戶(hù)普及業(yè)務(wù)知識(shí)，并且進(jìn)行合理的業(yè)務(wù)推銷(xiāo)，以增加項(xiàng)目需求。3.打造符合市場(chǎng)的訂閱內(nèi)容，維持平臺(tái)流量公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)離不開(kāi)市場(chǎng)調(diào)查，運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)需要根據(jù)不同的客戶(hù)偏好，進(jìn)行不同的信息推送，高質(zhì)量地吸引并留住客戶(hù)。對(duì)此根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)創(chuàng)建“公眾號(hào)”互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)于公眾號(hào)的發(fā)展具有非常關(guān)鍵的參考意義。目前我國(guó)的“互聯(lián)網(wǎng)+”影視制作仍處于發(fā)展與探討時(shí)期，“互聯(lián)網(wǎng)+”結(jié)合傳統(tǒng)行業(yè)的規(guī)模日漸擴(kuò)大，社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，行業(yè)結(jié)構(gòu)因互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展不斷調(diào)整。毋庸置疑，國(guó)家“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”模式將會(huì)是日后產(chǎn)業(yè)的主流。

五、結(jié)語(yǔ)

打造“互聯(lián)網(wǎng)+”模式結(jié)合影視制作，是大勢(shì)所趨、人心所向。其一，未來(lái)的社會(huì)將是“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，社會(huì)將會(huì)進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)生活；其二，隨著國(guó)家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人民的生活水平日益增長(zhǎng)，新興的中產(chǎn)階級(jí)崛起，對(duì)影視制作文化傳媒的市場(chǎng)需求將會(huì)呈井噴狀態(tài)?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”影視制作這種新模式將會(huì)是享受這個(gè)時(shí)代紅利的幸運(yùn)兒.

作者:張豐裕 魏中天 胡垂立 單位:廣州工商學(xué)院