平面廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意抽象藝術(shù)形式淺析
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摘要：社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化和商業(yè)的快速發(fā)展，為平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)帶來(lái)了良好的發(fā)展機(jī)遇，現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)行業(yè)的發(fā)展前景也被越來(lái)越多的人所看好。平面廣告設(shè)計(jì)行業(yè)具有較強(qiáng)的包容性，它面對(duì)的是現(xiàn)代社會(huì)的多種媒體，它應(yīng)用可識(shí)別圖形增強(qiáng)效應(yīng)提供可供社會(huì)大眾咨詢(xún)的傳播媒介。該文對(duì)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中創(chuàng)意抽象藝術(shù)形式進(jìn)行探究，旨在促進(jìn)平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。
關(guān)鍵詞：平面設(shè)計(jì)；創(chuàng)意；抽象；廣告藝術(shù)
平面廣告設(shè)計(jì)的核心在于創(chuàng)新，它最大的魅力也在于創(chuàng)新?，F(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)將創(chuàng)新型思維融入圖片、文字的設(shè)計(jì)，以此宣傳一件商品、一個(gè)理念等需要宣傳的東西。在現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)師越來(lái)越多地使用抽象藝術(shù)設(shè)計(jì)廣告作品。
一、平面廣告設(shè)計(jì)的藝術(shù)現(xiàn)狀
在商業(yè)快速發(fā)展的現(xiàn)代社會(huì)，廣告已經(jīng)隨處可見(jiàn)，各式各樣的廣告散布在世界的每一個(gè)角落。有些平凡、普通的廣告對(duì)人毫無(wú)吸引力，甚至?xí)谷水a(chǎn)生厭煩的情緒；有些充滿(mǎn)創(chuàng)意的廣告會(huì)使人眼前一亮，吸引人們深入了解廣告背后的商品。因此，設(shè)計(jì)師只有設(shè)計(jì)出與眾不同的廣告，才能獲得良好的宣傳效果。為此，廣告設(shè)計(jì)師通常運(yùn)用創(chuàng)意性藝術(shù)和抽象性藝術(shù)設(shè)計(jì)自己的作品，以取得與眾不同的效果。
二、平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意性藝術(shù)和抽象性藝術(shù)
1.平面廣告設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意性藝術(shù)
創(chuàng)意是廣告的核心，也是廣告的魅力所在。而現(xiàn)代圖形創(chuàng)意是指前所未有的意念和構(gòu)想，可以充分反映并滿(mǎn)足人們的某種物質(zhì)或情感需要。地域、文化、語(yǔ)言、種族等的差異在一定程度上阻礙了人類(lèi)交流，通過(guò)圖形的視覺(jué)外化，可以實(shí)現(xiàn)心靈之間的有效溝通。因此，在平面設(shè)計(jì)中，一個(gè)好的圖形就是設(shè)計(jì)成功的一半。
（1）廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的作用
圖形是一種可以表現(xiàn)在紙或其他表面上的，可以廣泛傳播或大量復(fù)制的視覺(jué)形式。圖形將設(shè)計(jì)思想可視化，因此可以說(shuō)，廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意不僅具有較高的可視性，還具有較高的視覺(jué)吸引力。圖形創(chuàng)意可以使觀(guān)眾直觀(guān)、有效地理解廣告的內(nèi)容和信息，引起觀(guān)眾的心理反應(yīng)，為進(jìn)一步產(chǎn)生廣告效應(yīng)奠定基礎(chǔ)。因此，圖形創(chuàng)意不僅可以把廣告的主題準(zhǔn)確傳達(dá)給觀(guān)眾，而且由于圖形在視覺(jué)上的優(yōu)勢(shì)，能有效吸引觀(guān)眾了解廣告背后的商品。
（2）廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)要求
圖形創(chuàng)意既有創(chuàng)造性意念的圖形設(shè)計(jì)，也具備自身的表現(xiàn)要求。首先，圖形創(chuàng)意不僅需要大膽、新奇且可以吸引觀(guān)眾注意力的構(gòu)思，還需要單純而突出的形式感。如今明顯加快的生活節(jié)奏使人們總是有意或無(wú)意間接觸到各式各樣的廣告，因此獨(dú)特而有個(gè)性的圖形設(shè)計(jì)可以使廣告給予人們視覺(jué)上的沖擊，從而在眾多廣告中脫穎而出，瞬間抓住觀(guān)眾的眼球。
（3）廣告設(shè)計(jì)中圖形創(chuàng)意的表現(xiàn)方法
圖形語(yǔ)言追求以最簡(jiǎn)單的形式表現(xiàn)最有內(nèi)涵的主題，因此優(yōu)秀的廣告設(shè)計(jì)往往使用圖形表達(dá)主題。而在廣告圖形創(chuàng)意中常用的方法就是同構(gòu)、解構(gòu)、換置、異影、復(fù)合等。當(dāng)我們面對(duì)許多可以表示意義的圖形時(shí)，就需要發(fā)現(xiàn)形象之間的相似點(diǎn)，然后將多個(gè)圖形進(jìn)行組合、綜合再現(xiàn)，這種方法就是同構(gòu)。在創(chuàng)作過(guò)程中，需要經(jīng)過(guò)尋找、收集、整理形象素材，然后將它們組合成新的形象，其中素材的分解和重新組合就是解構(gòu)。在保持物形基本特征的前提下，將其中某一部分替換成其他物形素材中的一部分，就叫換置圖形。把客觀(guān)物體在光作用下的影子替換成與原物不同的對(duì)應(yīng)物的影子，就叫做異影圖形。根據(jù)一個(gè)或多個(gè)單純的形象進(jìn)行組織和安排，以此創(chuàng)造出一個(gè)新的形象叫復(fù)合。
2.平面廣告設(shè)計(jì)中的抽象性藝術(shù)
（1）抽象藝術(shù)對(duì)平面廣告設(shè)計(jì)的影響
抽象藝術(shù)通過(guò)簡(jiǎn)單的藝術(shù)表現(xiàn)手法，簡(jiǎn)單的點(diǎn)、線(xiàn)、面描繪手法，給人留下了深刻的印象。因此，抽象藝術(shù)極大地推動(dòng)了平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。具有抽象藝術(shù)性的平面廣告設(shè)計(jì)不僅具有實(shí)用性，還具有審美性?？梢哉f(shuō)，正是抽象藝術(shù)和平面廣告設(shè)計(jì)的有效結(jié)合，才使廣告設(shè)計(jì)在給人以巨大的視覺(jué)沖擊的同時(shí)，釋放了作者的思想。運(yùn)用抽象藝術(shù)的平面廣告設(shè)計(jì)通過(guò)將時(shí)尚元素和藝術(shù)表現(xiàn)手法相結(jié)合的手段，有效傳播了廣告內(nèi)容，取得了最大化的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益，實(shí)現(xiàn)了廣告?zhèn)髅降哪繕?biāo)。
（2）抽象藝術(shù)在平面廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用
抽象藝術(shù)的應(yīng)用主要包括三個(gè)方面，即抽象的文字圖形、抽象的非文字圖形和抽象的傳統(tǒng)民族符號(hào)的應(yīng)用。抽象的文字圖形在應(yīng)用中出現(xiàn)的主要元素形式包括漢字、數(shù)字、字母。這樣不僅能夠把廣告需要表達(dá)出的信息傳達(dá)給觀(guān)眾，還能加深觀(guān)眾的印象，在產(chǎn)生藝術(shù)美感的同時(shí)普遍被觀(guān)眾接受。抽象的非文字圖形在應(yīng)用中是通過(guò)抽象幾何圖形的設(shè)計(jì)，以此在表現(xiàn)出鮮明主題的同時(shí)給觀(guān)眾帶來(lái)強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，并在此基礎(chǔ)上傳達(dá)出豐富的信息。這樣的好處是可以激發(fā)觀(guān)眾的欲望，以此取得宣傳效果。抽象的傳統(tǒng)民族符號(hào)的應(yīng)用是在平面廣告設(shè)計(jì)中融入那些具有民族特色和民族代表性的形象，這樣的廣告設(shè)計(jì)可以提高觀(guān)眾對(duì)廣告的認(rèn)同感，如北京奧運(yùn)會(huì)的會(huì)徽在創(chuàng)作過(guò)程中就融入了典型的傳統(tǒng)民族符號(hào)。綜上所述，合理地將創(chuàng)意性藝術(shù)和抽象性藝術(shù)應(yīng)用到平面廣告的設(shè)計(jì)中，可以提高平面廣告的設(shè)計(jì)創(chuàng)意理念和設(shè)計(jì)思維，進(jìn)而提升平面廣告的藝術(shù)性和社會(huì)價(jià)值。設(shè)計(jì)師在平面廣告設(shè)計(jì)中應(yīng)當(dāng)充分展現(xiàn)創(chuàng)意性和抽象性，提升設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，以此推動(dòng)現(xiàn)代平面廣告設(shè)計(jì)的發(fā)展。
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作者:余太游 單位:貴州輕工職業(yè)技術(shù)學(xué)院