產業化背景下的3D動畫藝術風格分析

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摘要：3D動畫是動畫產業的重要一員，其藝術風格影響動畫作品和衍生品的質量。3D動畫的藝術風格需要滿足產業化模式的要求，其設計與衍生品設計具有相互影響的機制。

關鍵詞：3D動畫；產業化；藝術風格

一、3D動畫的產業化發展現狀

美國的3D動畫技術處于領先地位，以動畫作品與衍生品相結合的方式向全世界輸出，常以高投資獲得高質量的作品，進而獲取高利潤。美國的3D動畫公司是二維動畫公司演變而來的，這類公司經過數十年的發展，形成了自身鮮明的動畫藝術風格。美國、日本動畫產業高達七成的收益來自衍生品，形成了完整的產業鏈。國內動畫產業起步晚，公司規模大都較小，動畫產品藝術風格上還有許多美日動畫的影子，產品大都在國內投放且不能做到衍生品的同期發售。浙江的動畫公司制作了一些相對優秀的3D動畫，如《秦時明月》《魔幻仙蹤》等，但也沒有同期發售動畫衍生品以獲得高回報，同樣有產業鏈較短的問題，難以走向世界。其中的重要原因在于動畫藝術風格與動畫產業生產模式不適應，動畫企業投資較小，制作周期短。浙江省除杭州市中南卡通等幾家大型動畫企業能夠進行長周期、大制作外，其他地區基本都是小型動畫企業，沒有研究動畫影片藝術風格創新及其與衍生品設計之間的影響機制。

二、產業化背景下3d動畫藝術風格的融合創新

目前，國內的二維動畫技術已較為成熟，基本走過了從模仿到自主創作的過程。二維動畫影片除了采用源自美日動畫的藝術風格外，在水墨動畫的表現方面也具有先天優勢。其缺點在于畫面形式單一，沒有豐富的寫實鏡頭，難以滿足觀眾的需求。一些動畫設計師對電腦軟件創作3D水墨動畫進行了一些探索，代表性作品如《夏》《將進酒》等。水墨中的線是虛實相生的，在空間運動中難以把握，導致動畫企業的制作團隊作業難以保證藝術風格的統一性，影響了水墨藝術風格3D動畫的產業化發展，特別不適合小型動畫企業的低成本制作方式。中國畫中的工筆畫與水墨畫共同構成了中國畫藝術的主流，畫面細致、生動，備受人們喜愛。在3D動畫設計制作過程中，可以創造性地融入工筆畫技法，揚長避短，模擬中國畫藝術風格。工筆畫最大的特色是精于線的運用，在動畫設計制作中結合多種手法，特別是在后期階段采用工筆畫藝術風格渲染處理，可以較好地解決動畫團隊作業難以風格統一的問題。在貼圖材質創作階段，3D場景中多種材質混合使用，采用表現工筆墨色變化等方法生成工筆畫藝術風格，也有利于制作團隊進行量化統一，再配以線效果渲染插件，能以較低的成本模擬工筆畫的線描藝術效果。模擬工筆畫藝術風格的3D動畫與傳統照相寫實風格3D動畫不同，正如高路動畫團隊所言：“在現實生活中找不到樣本，只能以筆墨丹青作為參考?！痹?D動畫設計制作中，根據產業化模式的特點，將水墨繪畫的墨色渲染與工筆畫的線描藝術風格相結合進行模擬，可以制作出具有獨特藝術風格的動畫。動畫衍生品以體現動畫片人物形象的玩具為主，浙江省金華地區就有玩具生產企業500多家，義烏還開發了國際玩具生產基地，足見浙江省對玩具產業的重視。目前，中國玩具產業已進入競爭激烈的時代，廣州建成占地10萬平方米的國際玩具城，江蘇揚州建成占地12萬平方米的玩具專業商城。利用好浙江的產業優勢，可將玩具產業與動畫產業很好地結合起來，促進動畫衍生品的設計轉化。動畫衍生品設計作為動畫產業鏈中的重要環節，動畫藝術風格要考慮衍生品規?；a的特點，同時要考慮國內小動畫企業的低成本制作問題。3D動畫通常由數字立體模型生成，相對二維動畫，3D動畫藝術風格更適合進行衍生品的開發。在過去的幾十年間，動畫的藝術風格主導了整個動畫產品系列，20世紀90年代，孩之寶公司的《變形金剛》動畫及其衍生品率先采用了同期設計的方式。近十年來，更出現了以衍生品玩具和動畫片同步進行發售乃至先開發玩具后制作動畫的模式。這樣可以快速、全方位地吸引消費者，而且讓動畫企業直接參與玩具產品設計也可以減少周期、降低成本。動畫產業生產的是文化消費品，制作周期越長，對影片和衍生品的發售越不利。在動畫藝術風格設計時期就同步進行衍生品設計，必須重視動畫衍生品與動畫影片藝術風格的影響機制，即同時考慮動畫藝術風格的設計是否有利于衍生品的表達和設計，是否便于工廠的規模化生產，在相互影響中找到平衡點。

結語

動畫是世界人民普遍認可的文化產品，而且能夠繼承和弘揚中華傳統文化。持續重視3D動畫藝術風格和衍生品開發，有助于動畫產業形成良性循環的、完整的產業鏈。我們不僅要學習國際上成熟的3D動畫產業模式，更要把握國內動畫產業的特點，明確市場需求，進行融合、創新設計，擴大市場，提升價值，讓中國的3D動畫及其衍生品走向世界。課題來源：杭州市哲學社會科學常規性規劃課題“產業化背景下的3D動畫藝術風格研究——以浙江為例”，課題編號：Z15JC104。

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作者：梁翔宇 單位：中國計量大學藝術與傳播學院