現代藝術設計中文字創(chuàng)新設計的應用

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文字出現的歷史比較悠久，隨著時間的推移具備很多意義和功能。當前，社會不斷進步，平面設計也出現了長足的發(fā)展，人們開始追求創(chuàng)新的設計形式，對文字的獨特內涵展開深入挖掘，想要以創(chuàng)新的視角將文字利用在藝術設計之中，讓當前的藝術設計更加豐富多彩。

一、文字在現代藝術設計中應用的原則

（一）適用性

文字主要的功能就是傳遞信息，在正式開展設計的過程要重點注意，設計的內容要和設計對象表達的信息相匹配。比如，在廣告設計的過程中，標題要統(tǒng)一運用同一種字體，因為每個產品本身都具備獨特的含義，將其中的真正意義讓消費者了解是文字的重要功能，否則廣告就難以正常發(fā)揮作用。具體而言，女性使用的產品就要，字體就要保持端莊秀美。

（二）可辨識性

將文字用在藝術設計當中主要通過視覺效果表達含義，因此在水過程中要注重其可辨識的特征，可以讓觀看者順利了解其傳遞的信息。如果設計的過程中無法實現這個目的，單純將設計重點放置在美觀之上，就會造成文字無法辨識，這種設計屬于失敗案例。因為文字經過漫長的歲月演變，人們對其印象已經固定，因此在設計中雖然可以使用各種創(chuàng)新方式進行修改，但是盡量不要隨意改變文字的結構，也不可以任意增刪比劃畫。

（三）視覺美感

在平面設計當中，文字作為主要元素，也承擔一部分視覺效果的表達作用。人們通常會以視覺的觀察作為一個事物好壞的判斷標準，視覺上有美感，那就會給人們帶來美的感受。設計人員在設計的過程中要對人們的審美習慣進行研究，盡量滿足人們的審美需求。在從文字結構進行設計時，要注重各個筆畫之間的有效搭配，也要從文字的整體結構上安排，重視筆畫之間的協(xié)調搭配，文字之間的聯(lián)系也是設計中需要重點關注的內容，想要設計出具有魅力和感染力的作品，就要解決這些問題。一個好的設計作品文字要能清晰傳遞信息，視覺上也要具備一定美感。

（四）個性化

文字設計本身就是創(chuàng)意的一種，因此要具備區(qū)別于其他設計的特征。在遵循主題要求的前提下，注重突出比較強烈的個性特征，讓人們感受到新奇之美。因此，要從文字的形態(tài)和結構上下功夫，在不對文字的基本構成不造成破壞的前提下，讓文字表現出自身強烈的個性，讓文字具備自己的生命，從而讓人們產生情感的共鳴。在設計時盡量避免抄襲或類似的情況發(fā)生。

二、文字創(chuàng)新設計在現代藝術設計當中的應用分析

（一）異質同構原理的應用

意境美是藝術設計追求的主要目標，想要實現這個目的可以使用異質同構原理。“異質”指的是客觀物體或外在結構上的差異，“同構”指的是力的結構類似，比如不同的悲傷類型的音樂都會讓聽者產生悲傷的感受。這方面的感受并非是通過人們的理性思維推理得到的，而是人們通過感官直接感受到的。根據這個原理，可以讓文字朝著圖形化方向轉變，使用抽象的文字表達主題。比如，英國的設計家瓊納森專門為蘇格蘭電視臺制作了一個宣傳設計，名字叫《真正的羅曼蒂克》。這幅作品去哪不使用拉丁文設計而成。對拉丁文的構成進行分析可知，其主要是由點、線、面等各種元素共同組合而成，也代表了各種類型的情感。格式塔理論表明，物體的尺寸、傾斜、形變等留下的痕跡都能夠生成運動的效果。在以上的作品中這位設計者使用尺寸和比例等方式，大小的變化就會產生運動感，虛實的變化就會產生層次感，方向和排列方式則表現出各種力的對撞。這些力在碰撞的過程中產生清晰而又模糊、遠近不同的畫面，在這種情況下。從專業(yè)的角度來看，其作品又很像是構成主義的抽象作品，非常直觀地表現出蘇格蘭電視臺聲音的播放效果。在利用這種方式對文字字體進行創(chuàng)新的過程中，可以不注重文字的具體形象，可以也抽象的方式將想要表達的內容直接表現出來，模糊和清晰、大與小等條件對比變化，就會傳遞出空間的層次的豐富感和運動感。這種表現手法比較實用應用在表達情感的作品這種，但是同時一定要注意表現出一定美感。

（二）在海報設計中的創(chuàng)新應用

電影、專輯等上市之前都需要依靠海報實現宣傳目的，因而海報的設計快速發(fā)展，文字在其中的應用也逐漸增多，開始逐漸發(fā)揮前沿作用。在以文字作為主要表達形式的海報當中，都具備很強的獨特性，能夠清晰讓人們對海報內容產生清晰的理解。比如日本設計是對漢字的研究非常注重，這從這些設計家設計出的招貼可以看出來，在借鑒中國文化元素基礎之上，結合日本的實際情況設計出具體有獨特風格的作用，手法簡練、筆畫非常精簡，幾乎已經到了無法辨別的地步。日本平野湟太郎設計出的《每日新聞67人展》海報當中，利用字母的方式組合成為具有濃郁日本風格的人物形象，這種非常具有創(chuàng)意的文字設計，讓觀眾很輕易就可以體會到作品傳達的信息。

（三）在包裝設計中的應用

包裝設計是產品營銷的重要手段，好的包裝設計會對產品的銷量形成有力影響。而在包裝設計當中，文字不僅承擔著傳遞信息的作用，也具備了渲染功能，利用文字結構可以準確地表達圖形的直觀感受。文字首先代表的是品牌形象，接下來就是宣傳詞，而后就是表明產品的功能和使用信息。文字在包裝設計中的創(chuàng)新應用主要還需要和其他方面的因素實現融合，針對每種產品不同的特點對字體的形式進行確定非常重要。比如茶葉的包裝設計通常就要具有古典氣息，以此迎合茶文化的悠久歷史。

（四）在網頁設計中的應用

網絡技術在當前的情況下快速發(fā)展，網頁設計已經成為促進網絡傳遞信息的重要手段。由于人們對網絡的了解逐漸加深，人們對網頁的設計也提出了更高要求，原本的設計方式已經無法滿意人們的需求，因此需要以創(chuàng)新的視角重新進行設計，文字設計效果的好壞對網頁的設計質量產生重大影響。在實際設計的過程中要對網站的整體性質進行研究，在關注美感的同時，還要利用計算機技術制造出符合網站主題的氛圍。比如，文學類型的網站在設計的過程中，文字就可以借鑒古代的書法作品的風格，讓網站具備較為濃厚的文化氛圍。

總結：

設計人員要關注國內外的先進設計理念，全面掌握文字特征，以創(chuàng)新的視角展開設計工作?，F代藝術設計對物質文明和精神文明的進步有積極意義，文字是一個國家和民族精神的載體，以創(chuàng)新的文字設計方式應用在現代藝術之中，對現代藝術設計的健康發(fā)展有重要的意義。

作者：孫浩 單位：燕山大學藝術學院