未來(lái)藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展增量淺探

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隨著投資和收藏理念的轉(zhuǎn)變，更多的人將藏品“進(jìn)多出少”“只進(jìn)不出”，因而形成高端精品貨源更加緊缺的“惡性循環(huán)”。

內(nèi)地的藝術(shù)市場(chǎng)興起近30年，與當(dāng)初相比已出現(xiàn)了翻天覆地的變化。其中經(jīng)歷過(guò)幾次飛躍與調(diào)整，市場(chǎng)早期所具有的投資紅利漸漸被消化，投資導(dǎo)向型的藝術(shù)需求慢慢演變?yōu)閷徝?、收藏與消費(fèi)的主線；隨著規(guī)模越來(lái)越大和價(jià)格的愈加高企，藝術(shù)市場(chǎng)似乎已難以出現(xiàn)明顯的普漲和大漲或齊漲共跌的現(xiàn)象，即不太會(huì)再現(xiàn)2009年后那種爆發(fā)式上漲的行情了；當(dāng)今投資藝術(shù)品的平均回報(bào)趨向于薄利，結(jié)構(gòu)化成為市場(chǎng)常態(tài)。顯然，內(nèi)地藝術(shù)市場(chǎng)逐步進(jìn)入到成熟期。

沒(méi)有了紅利、普漲和大漲，還會(huì)有人收藏藝術(shù)品嗎？未來(lái)的藝術(shù)市場(chǎng)將會(huì)怎樣？

令人十分欣慰的是，伴隨國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展和大眾生活水平的逐步提高，發(fā)自?xún)?nèi)心喜歡文化藝術(shù)的人越來(lái)越多，喜書(shū)愛(ài)畫(huà)者的年齡從幼童到老年，由職業(yè)到業(yè)余。而藝術(shù)收藏和消費(fèi)的人群也一直在擴(kuò)張中。人們似乎根本不用擔(dān)心未來(lái)藝術(shù)市場(chǎng)的雄厚基礎(chǔ)。從消費(fèi)角度觀察，若市場(chǎng)上對(duì)藝術(shù)品沒(méi)有新增加的需求，而只是局限在原有消費(fèi)群體內(nèi)時(shí)，便成了存量市場(chǎng)。存量市場(chǎng)是一種交易量接近飽和的狀態(tài)，此時(shí)的市場(chǎng)內(nèi)部常面臨結(jié)構(gòu)化的調(diào)整。事實(shí)上，2012年之后一直處于調(diào)整中的藝術(shù)市場(chǎng)就屬于存量狀態(tài)。改變這種狀態(tài)的出路在于增加市場(chǎng)新的需求、新的客戶(hù)或新的資金，即尋求市場(chǎng)的需求增量。說(shuō)白了，就是要有“新人”拿著“新錢(qián)”來(lái)市場(chǎng)上做“接盤(pán)俠”。有了新的增量，市場(chǎng)就會(huì)獲得未來(lái)繼續(xù)上行的空間。

藝術(shù)市場(chǎng)上一直不停涌現(xiàn)著新的需求，為什么仍難以再出現(xiàn)曾有過(guò)的普漲和大漲？這里有收藏群體的觀念更趨理性，藝術(shù)選擇更加挑剔的原因，也有市場(chǎng)價(jià)格高企引起“接盤(pán)者”對(duì)“價(jià)格恐高”的因素。如此避高就低，避此就彼，結(jié)構(gòu)化的市場(chǎng)格局很難形成普漲的態(tài)勢(shì)。根據(jù)目前的市場(chǎng)規(guī)模，大漲和普漲對(duì)增量資金的需求較大，而眼下的市場(chǎng)增量還遠(yuǎn)不足以做到這一點(diǎn)。而且，如今新入場(chǎng)的藏家似乎十分理智和謹(jǐn)慎，他們習(xí)慣于投石問(wèn)路，有選擇地進(jìn)行試探性購(gòu)買(mǎi)，逐漸積累交易經(jīng)驗(yàn)，這樣形成的緩慢增量的確難以產(chǎn)生爆發(fā)性的市場(chǎng)行情。

市場(chǎng)上古代藝術(shù)精品的資源匱乏，遇到的要么價(jià)格很高，要么品質(zhì)不精。同時(shí)，市場(chǎng)上還充斥著許多低附加值的藝術(shù)普品、價(jià)高質(zhì)次品甚至贗品，到處出現(xiàn)供給效率低、有效供給不足、無(wú)效供給泛濫的市場(chǎng)現(xiàn)象。尤其在中低端市場(chǎng)上大量出現(xiàn)的仿古贗品，影響著新需求的進(jìn)入信心與節(jié)奏。這也是資金難以快速進(jìn)入傳統(tǒng)古代板塊的原因。

隨著投資和收藏理念的轉(zhuǎn)變，更多的人將藏品“進(jìn)多出少”“只進(jìn)不出”，因而形成高端精品貨源更加緊缺的“惡性循環(huán)”；而新進(jìn)場(chǎng)的藝術(shù)收藏者又不愿意高位接盤(pán)那些“大路貨”作品，這些新需求常常帶著新的價(jià)值判斷，不像以前的藏家那樣隨意地遍地掃貨；一些曾經(jīng)交易十分火爆的領(lǐng)域，如當(dāng)代書(shū)畫(huà)板塊，2012年以來(lái)一直“跌跌不休”，新需求好像對(duì)此也興趣不大；近現(xiàn)代書(shū)畫(huà)等原先價(jià)格較高的板塊，除非為精品代表作和某些價(jià)值洼地，似乎也不被新資金所青睞。藝術(shù)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)化的傾向十分明顯。

當(dāng)今的市場(chǎng)需求更加趨向于多樣化。30年的時(shí)間，藝術(shù)愛(ài)好者們對(duì)于中國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)有了更多、更深的認(rèn)知，喜好中國(guó)古代藝術(shù)品、工藝品的人越來(lái)越多，其中也包括眾多新進(jìn)場(chǎng)的藏家。實(shí)際上，近幾年在高端藝術(shù)市場(chǎng)創(chuàng)下“天價(jià)”的古代藝術(shù)和工藝精品多是被“新錢(qián)”買(mǎi)走的。當(dāng)古代板塊的精品供給難以滿(mǎn)足需求時(shí)，市場(chǎng)上及時(shí)引進(jìn)了現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)、西方藝術(shù)、潮流藝術(shù)、涂鴉藝術(shù)、數(shù)字藝術(shù)等新興門(mén)類(lèi)，彌補(bǔ)了市場(chǎng)上品種、數(shù)量缺乏的狀況。而現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)板塊更加適應(yīng)新一代年輕化藝術(shù)藏家的國(guó)際化與時(shí)代化的審美需求，尤其能吸引到那些信息技術(shù)領(lǐng)域的中青年企業(yè)家、海外留學(xué)歸來(lái)的“富二代”、年輕中產(chǎn)階級(jí)等群體的關(guān)注。

釋放市場(chǎng)消費(fèi)潛力的另一條出路就是多提供有效供給。那些價(jià)格不高、美觀養(yǎng)眼、具有升值潛力的作品有助于促進(jìn)需求的增量。得益于大眾藝術(shù)審美眼光和判斷力的不斷提高，如今，藝術(shù)家的作品風(fēng)格也更加多元化和個(gè)性化，更加具有時(shí)代氣息。內(nèi)地的畫(huà)廊與拍賣(mài)公司近年來(lái)更著重推出了一批批現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)家的作品，其新穎特色與創(chuàng)意，不高的市場(chǎng)價(jià)格，能吸引到新晉藝術(shù)藏家的關(guān)注，也對(duì)老藏家調(diào)倉(cāng)藏品風(fēng)格有著不小的誘惑。近年藝術(shù)品一級(jí)市場(chǎng)十分的活躍，畫(huà)廊畫(huà)展、藝術(shù)博覽會(huì)、網(wǎng)絡(luò)展覽帶貨等都為市場(chǎng)增添著活力。尤其新興科技和互聯(lián)網(wǎng)也在推動(dòng)藝術(shù)的創(chuàng)新，人工智能藝術(shù)、數(shù)字藝術(shù)、NFT藝術(shù)、元宇宙藝術(shù)等發(fā)展迅速，更受到年輕一代的關(guān)注。當(dāng)然，由于新“科技藝術(shù)”的一級(jí)市場(chǎng)還在培育之中，人們對(duì)此的認(rèn)知和驗(yàn)證還需要一定的時(shí)間。讓消費(fèi)者對(duì)新生事物快速產(chǎn)生情感并不容易，短時(shí)間內(nèi)也許還難以制造出明顯的需求增量。

社會(huì)上遍地開(kāi)花、海量創(chuàng)作的當(dāng)代書(shū)法、繪畫(huà)作品十分有益于大眾收藏、裝飾和消費(fèi)的普及，市場(chǎng)前景廣闊；線上藝術(shù)品交易有助于繼續(xù)推進(jìn)中低端藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展，作用不能小覷；這些對(duì)夯實(shí)藝術(shù)市場(chǎng)“金字塔”基礎(chǔ)的意義非凡且深遠(yuǎn)，都將對(duì)未來(lái)藝術(shù)市場(chǎng)的發(fā)展提供經(jīng)久持續(xù)的動(dòng)力。

筆者堅(jiān)信，當(dāng)內(nèi)地藝術(shù)市場(chǎng)未來(lái)某一天出現(xiàn)普漲、大漲時(shí)，一定是在持續(xù)不斷的需求增量推動(dòng)下，那些藝術(shù)精品與“普品”“大路貨”的價(jià)格差別到了足夠大的時(shí)候。

作者:季濤 單位:中央財(cái)經(jīng)大學(xué)拍賣(mài)研究中心