招貼設計論文：招貼的多感設計與表達探討
前言：想要寫出一篇引人入勝的文章？我們特意為您整理了招貼設計論文：招貼的多感設計與表達探討范文，希望能給你帶來靈感和參考，敬請閱讀。
本文作者：陳捷 單位：閩江學院美術學院
從信息傳播者角度來看，當今的設計已經不是信息單向性的強制陳述與表達，也不是單純傳達信息傳播者的意圖，而是需要受眾的參與反饋，同設計者產生互動與交流，將受眾對作品信息的感受由被動轉化為主動，產生共識與共鳴，強化了信息傳達;從信息受眾者角度來看，對平面設計作品的單一視覺體驗，已無法滿足人們的需要，信息傳播者與受眾都需要更多且不同渠道的信息傳達方式，如聽覺、嗅覺、觸覺等，來構筑作品所傳達的信息。另一方面，隨著數碼產品、電子圖書、電腦等科技產品所帶來的便利，讓人們的大部分生活在“指尖中滑動”，并逐漸替代了繪畫、書法、閱讀、彈琴等傳統生活行為所帶來的不同感覺體驗，通過多感設計在作品中的融入，也可重新喚起人們感知體驗的樂趣，這是時代給設計帶來的新思考。因此，將多感意識融入平面設計中，既是時代的要求也是平面設計自身提高的需求。
招貼是平面設計最主要的一種表現方式，是信息視覺傳達的一個載體。招貼已不再是單純靠視覺感知來進行信息傳播，時代賦予平面設計新的范疇與內容，也會反映在招貼中，這就需要信息傳播者在把握信息傳播內容的同時要注重方式的表達。設計師除傳統視覺表達外，還應該將觸覺、聽覺、嗅覺等多方面的感覺體驗融入作品中，讓受眾不僅通過眼睛閱讀，更要通過手的觸摸、耳朵的傾聽、皮膚的感覺去體驗，使受眾的行為與心理都參與到信息的體驗與構筑的過程，這樣受眾才會對作品信息由被動接受轉化為主動感受，從而與設計師產生共鳴，強化信息傳達的目的。［2］因此，多感設計導入招貼的過程，需要設計師本身對于傳達信息內容進行深入解讀，選擇適合該信息內容的感知表達方式并結合視覺效果進行設計。圖1所示的某國外戶外啤酒招貼就融入多感設計的思路，招貼內容雖是以純粹視覺傳達為手段，但在設計過程中，設計師注重了動態效果的瞬間表達，以及環境與材料本身的特性，通過視覺給受眾一種動態感知的體驗過程，進一步強化產品具有誘惑力的特質，讓受眾者具有體驗的沖動。這種通過多感的體驗結合單純視覺表達是很成功的設計。
現代印刷工藝不再只是單純停留在色彩的研究與使用上，不同的材料與印刷工藝相映成趣，形成不同的視覺以及觸覺、嗅覺等感知體驗。激光雕刻、手工車線、彩蔥、植絨等現代技術無時無刻都在促進印刷工藝的提升。這些新興的印刷工藝已經在包裝設計、書籍設計中得到了很好的使用，但在招貼中使用較少。究其原因，一方面是在設計過程中缺少多感設計意識的導入，造成設計意識還是以視覺感知為中心，圍繞二維畫面的視覺表現進行創意設計，忽略了現代印刷工藝所帶來的不同感知體驗。另一方面則是缺少對招貼成本的投入，以視覺畫面效果為前提，采用普通的印刷方式與紙張，使得招貼的表達方式較為單一，讓受眾對招貼的興趣隨之淡化。而招貼在信息傳達中的作用更勝于包裝、書籍等其它平面媒介，因此，強化招貼信息的傳達，融入多感設計意識，結合多種現代印刷工藝，是現代招貼發展的新要求。
1．激光雕刻———心理感知的表達激光雕刻切割工藝，優點是產生精確與平滑的切割圖像，并且切割的深度也可以調整，既可以穿透鏤空，也可輕度切割產生特別的觸感。激光雕刻的點陣雕刻與矢量雕刻決定了畫面不同的表現效果。點陣雕刻以圓點為雕刻原型，以圓點構成畫面效果，畫面的立體感通過不同圓點大小結合進行表現。點陣雕刻的運用多結合二維圖案作為主畫面的招貼，通過點來構成畫面，讓圓點的效果在視覺生理空間中進行混合產生圖像;矢量雕刻則是進行任意圖形的鏤空雕刻，它充分發揮了鏤空的最大功能，可以達到“只有想不到，沒有做不到”的程度。兩種激光雕刻工藝在招貼中的使用，就是要借助雕刻鏤空效果來強化招貼的心理感覺，將經過激光雕刻的招貼布置在有別于招貼紙張質感與顏色的場合時，能產生不同的心理感覺。如水泥墻面、磚墻面，玻璃幕墻，通過墻面的不同質感與招貼的透疊表現，結合招貼的主題產生的心理效果也是不同的。像水泥墻面的厚重感、磚墻的歷史感、玻璃面的現代感，讓招貼在視覺效果外給受眾帶來其它的心理感知體驗。并且可通過觸摸鏤空感受到墻面的不同質感，增加了趣味性。激光雕刻還可結合燈光效果，將招貼形成一種剪紙的方式進行表現，配合光源的作用而產生另一種視覺感與三維的空間感。圖2中的明信片創意設計，就是在燈光的作用下，配合激光雕刻的工藝產生了光影的空間感，把原本只是二維的圖案設計立體化，這種表達方式完全可以運用到招貼中，使招貼通過心理感知進行信息表達。
2．彩蔥工藝、植絨工藝———觸覺感知的強化觸覺感知是除了視覺感知之外，最能采集信息的感知方式，受眾通過手指、皮膚與物體的感觸，來體驗不同的信息傳達，產生互動與共鳴的感知體會。在現代書籍與包裝設計過程中，都很重視與強調受眾的觸覺體驗。如彩蔥、植絨、凹凸壓紋等這些新型印刷工藝，逐漸被研發與使用在這些領域，產生不同的立體質感，給受眾以不同的觸覺感知體驗，通過多途徑的感知來增強對于作品的信息構建。彩蔥工藝在書籍、包裝上被經常使用，它是在印刷油墨未干燥時，在表面鋪設彩蔥粉，油墨干燥后形成顆粒狀的彩蔥效果，它的特點是具有很強的體積感與光澤感，特別在用手觸摸時會感知顆粒的凹凸效果，適合用于表達高貴典雅、柔和的氣質。在招貼中適合藝術展覽、演奏會等一些高雅藝術為主題的創意表達。在招貼設計過程中可結合彩蔥工藝對重點文字與主要圖形的突出與強調，受眾不單通過視覺感知信息，更可通過指尖的觸摸來體會作品中細膩與溫潤的氣質。植絨是在物體表面通過高壓靜電感應技術原理，將纖維絨毛附著于涂膠表面，待膠凝固后形成具有絨毛質感的表面，增加了印刷物品的厚重感與立體感，特別是絨毛的質感所帶來的體驗與紙張的質感產生鮮明的反差，而且可根據需要選擇不同的厚度與顏色。這種工藝應用在招貼中，便可用于模擬各種自然環境的質感，森林樹木、非洲草原等以及各種動物絨毛。環保、保護動物等公益類型題材的招貼就能很好的發揮植絨工藝的效果，讓受眾通過皮膚的接觸來喚醒自身記憶里類似的感知體驗與印象，再通過招貼畫面信息的準確表達，重疊各種不同的感知體驗，從而獲得更加深刻的信息記憶。
作為二維視覺圖形語言為主的招貼，可以通過與現代印刷工藝的結合進行信息的多感表達與傳遞。還可在二維視覺表達的基礎上，融入時間感與空間感表達，強化招貼信息傳達的互動性與多感交叉體驗。招貼在時間感的表達方面，可借助不同時間、物體的不同狀態與特性、光影效果的變化、時間流逝過程物體中形態與本質的變化等方法，來實現時間動態變化的過程。在招貼二維視覺的基礎上，加入隨時間變化的元素，受眾能感受到時間感所帶來的動態信息，得到視覺與時間或的多重感知體驗，讓招貼更加具有趣味性、互動性與欣賞性。國外一戶外麥當勞招貼就是借助光影效果來體現招貼的時間感，通過具有麥當勞標志的指針在太陽光線作用下產生的影子，在不同時間指向不同位置的特點來傳遞不同的信息，告訴人們不同時段應該吃什么，或者那個食品有特價優惠的動態信息。整體招貼效果在視覺感知的基礎上，配合光影效果來傳達時間感，使得信息傳達具有很強的動態感。
招貼二維視覺效果通過三維空間進行表達，可以進一步激發受眾的各種感知，達到吸引、參與、融入和推廣信息的目的。維度延伸讓招貼的多感體驗衍生出更多的可能性。而信息的接受呈現立體以及動態的方式進行，使人的視覺感知、聽覺感知、心理感知等多種感知得到更大的延伸。利用環境特點的立體展示、二維畫面的三維效果展示，都是將二維招貼向三維空間延伸，增強招貼空間感的手段。在利用環境進行招貼設計的過程中，設計者要十分重視環境界面的不同特點，進行有效而賦有針對性的招貼空間感的展示。圖5中的咖啡招貼就是借助井蓋冒蒸汽的空間界面特點，將咖啡杯畫面與井蓋冒氣的特點進行結合，不單能給人強烈的視覺感，而且能表現出招貼的空間感與信息動態表達，讓人印象更加深刻。在招貼空間感的創意表達過程中，除了利用環境界面進行表現，還可將周圍環境融入招貼的二維畫面中，通過二維畫面的實景效果展示，利用視覺的生理作用產生“真實”的空間感。這種表現方式既可以產生較為真實的空間感，增強受眾對信息傳達的多種感知，又可以減少因創建招貼真實空間感所產生的費用投入。利用這種方法進行招貼設計時，重點在于特定環境的特定招貼的設計，招貼畫面需根據招貼環境進行設計，招貼在制作上具有唯一性的特點，因此，在制作過程中相同題材的主題，所采取的畫面表現是不同的。圖6中公共車站的公益系列招貼就是利用此方法進行設計，招貼內容利用周圍環境作為主畫面，制造亦真亦幻的空間效果，通過非洲兒童的生活現狀與現代都市的生活環境形成鮮明的反差，產生不同生活狀況的人群在同一空間和時間中出現的錯覺，讓人切身感受到饑餓與貧窮時時刻刻發生在你的身邊。
從這些成功的案例中我們可以看到，國外對于招貼的多感設計與表達已經逐漸得到重視并運用。隨著信息時代與科技的發展，招貼應該也必須有新的發展方向，招貼在當今時代已經不再是以單純的二維方式進行信息傳達，也不是純粹的視覺感知。多種新興信息媒介促使招貼的信息表達方式，由單一的視覺感知向多種感知綜合體驗的方式轉變，這既是時代的要求也是招貼自身發展的需要。在招貼設計過程中逐漸強化多感設計理念的導入，積極利用現代先進的印刷工藝，豐富招貼的不同感知體驗以及跨時間與空間維度的創意表現思維，這些都是招貼多感設計的思路，也為招貼多感設計研究奠定了一定的基礎，提供了許多可性經驗，使招貼隨著社會的進步體現出應有的時代性與特征性。