影視廣告下創作三維動畫運用

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摘要：計算機的誕生使人類的文明進入了嶄新的時期。計算機和網絡技術的不斷發展給不同行業帶來了翻天覆地的變化。影視廣告創作也得到了優化，從早期的廣告轉變成為現代化視覺藝術。三維動畫技術的研發受到了各個行業的歡迎，得到普遍的應用。闡述三維動畫的特點及優勢，對三維動畫技術的運用原則進行探討，分析三維動畫在影視廣告創作當中的具體運用，提升三維動畫在影視廣告中的使用效果。

關鍵詞：影視廣告；三維動畫；動畫技術

當前，三維動畫技術得到了發展，所涉及的領域也日益廣泛，逐漸同人們的生活產生了密切的關系，對人們的生活影響程度逐漸增強。三維動畫是在三維模型建立的基礎上呈現角色、實物、具體場景等內容，由動畫制作人在計算機軟件中設定動畫人物的動作、場景、鏡頭、機位等，從而對呈現內容的大小、顏色等方面進行控制和調整，促使呈現內容的畫面真實生動，既可以確保內容的趣味性又可以對畫面內容和情感進行良好的表達。

一、三維動畫的特點及優勢

三維動畫技術可以理解為對實際場景的模擬技術[1]，三維動畫對實施場景的模擬主要是以計算機功能為基礎。技術人員完成對模式的設立、對動畫材質的選擇等后，便可以利用三維動畫技術，結合現有的數據計算出不同場景布置，并且在計算機虛擬的世界中實現對某種實際場景或產品的逼真呈現。三維動畫是由二維動畫演變而來的，三維動畫技術的研發使之前復雜設計流程和工作程序得到優化，節省了對每一幀畫面進行獨立著色的復雜工序，有效降低工作量的同時確保了所呈現畫面的質量。利用三維動畫技術，計算機可根據設定的程序完成畫面調色等方面較為細致的工作，所呈現出來的畫面質量主要依賴于計算機技術的準確性。

二、三維動畫技術的運用原則

隨著科學技術的快速發展，三維動畫技術得到了飛速提升，三維動畫技術被不同領域廣泛使用。三維動畫運用在影視廣告中，使影視廣告的設計思路、設計方式、設計執行模式等發生了巨大的改變，使影視廣告受益良多。可以肯定地講，三維動畫技術和影視廣告的有效融合，挖掘出了影視廣告的真正靈魂。然而，假如只是利用華美的三維特效和三維動畫來吸引大眾的目光，這種制作出來的廣告作品會顯得枯燥乏味[2]。因此，在影視廣告制作中應科學合理地使用三維動畫技術，嚴格執行影視廣告制作的原則。

（一）三維動畫技術要結合影視廣告制作的目的

影視廣告的特點就是在較短的時間內使廣告內容清晰、準確地表達出來，同時以自身具有的色彩來吸引和感染觀看者，優化廣告的宣傳效果。三維動畫技術是一種技術方式，是為廣告策劃和創新所服務的，是依靠于廣告策劃和創新生存的，不可因為過于重視形式表現而忽視內容表現。假如過分追求視覺效果，突顯計算機動畫技術，對人機融合使用不進行重視，忽視了廣告的中心創意思想，那么就是對影視廣告的本質的忽視。影視廣告的主要目的是對觀看者購買某種物品的欲望進行刺激或提供服務信息，如果這個目的沒有實現，那么不管廣告內容多么豐富精彩，也只是一個不完美的作品。比如在國外有一個經典的影視廣告作品，其內容主要呈現的是有一輛汽車撞到了某個建筑物，不幸的事情發生了，車上的兩個人都在車禍中“喪生”，其中，沒有系安全帶的人的靈魂來到了天堂，永遠地離開了這個世界，而另外一個人因為系著安全帶，靈魂掙脫不了肉體從而又回到了自身的身體中。這個廣告利用三維動畫技術，將兩個人的情況進行呈現，通過鮮明的對比，強調在行駛過程中，系上安全帶是非常重要的。這個影視廣告簡單便捷地表現出了廣告想要傳達的內容，達到了廣告制作的目的。

（二）三維動畫和影視廣告的有效結合是制作的最終目的

一個優質的影視廣告作品是技術和藝術的完美結合。在作品中，藝術的語言表達是主體，三維動畫技術是載體，藝術語言在技術的協助下變得更加完美。藝術語言可以滲入觀看者的內心深處，使觀看者將影視廣告牢記在心。三維動畫技術主要是通過內容和視覺呈現對觀眾的感官和神經產生刺激，使人的情感得到激發，其是實現視覺刺激的主要力量。在某個影視廣告制作過程中，不僅要使用技術來豐富廣告的創意內容，還需要使用藝術的言語對廣告內容進行再次創作。同其他的設計方式有所差異，影視廣告在創作過程中需要按照藝術的規則進行，即要考慮到畫面調色、構圖、亮度調節、鏡頭組接、節奏、旋律的控制、時間的把握、空間的結構。

三、三維動畫在影視廣告創作當中的具體運用

（一）使用類型

第一，對現實的虛擬和模擬[3]。目前利用電腦三維動畫技術對廣告進行制作已經是普遍現象，大部分的廣告比較貼近生活，但對時間的跨度要求較大，通常使用在樓盤的廣告中。廣告通過三維動畫技術把樓盤用高度模仿的形式展現出來，使觀看者可以對其進行快速的了解。第二，把現實和虛擬相融合。現在大部分的影視廣告使用了現實和虛擬融合的方式。比如有的廣告制作內容需要用到生活中并不存在的事物，便可以利用現實和虛擬融合的方式進行完美的展現，給人們帶來較強的沖擊力，但是這種廣告的要求較高，制作費用也較高。第三，對空間和角色的虛擬。這種制作方法在很大程度上脫離了實際的各種景象，使人們獲得的觀看感受較為新穎，重視打造場景和角色，提高廣告自身的親和力。

（二）適用的影視廣告類型

三維動畫在影視廣告創作中擁有較多的優點，但不是所有的影視廣告都適合使用三維動畫技術。以下幾種類型比較適合使用三維動畫技術：表現微觀世界的，這種類型，藥物廣告比較常用；突出產品結構的，例如玩具、空調等廣告；協助實際場景廣告的，呈現實際拍攝難以得到的內容。

（三）使用手段

眾所周知，影視廣告制作的水平對企業產品的宣傳和口碑有很大的影響，三維動畫技術的使用將影視廣告的制作水平進行了較大程度的優化[4]。所以，明確在影視廣告制作中三維動畫技術的使用類別，可以有效提高三維動畫技術在影視廣告中具有的使用針對性。三維動畫技術可以運用聯想、寫實、擬人等多種類型。第一，利用靈活巧妙的聯想力，把兩種表面來看并沒有直接關聯的事物融合起來，使之產生某種聯系。通過聯想的方式將廣告想要表達的內容表現出來，這樣給觀眾者的感覺也會比較好，并能營造出優美的意境。三維動畫技術的使用并只是對機械性的運算方面，其擁有對事物的聯想能力，通過表現某種事物，使觀眾對某種事物進行聯想，這種思維方式是影視廣告制作中的主要方式。例如對山水、建筑模型等的模擬，這種廣告內容會使觀眾對自然風景和生活產生較多的聯想。例如在某種飲料的廣告中，將飲料中的氣泡與籃球相聯系，表現出飲料的特色，創意巧妙，體現出豐富的聯想力。第二，采用寫實的手法對三維影視廣告進行創造，比如對于冰箱、廚具等產品，采用直觀的方式呈現，這樣的廣告內容往往較為容易觸動觀眾。第三，以擬人的方式創作廣告，是將某些不具備生命體征的事物用擬人的手法進行展現，同時借助一定的故事情節營造，提高物品的生動和趣味性，這樣的方式也比較容易得到觀眾的認可。第四，夸張。無論哪種藝術的制作方式，藝術形象同實際都具有一定的差異，不會百分百做到逼真，影視廣告的創作也是一樣的，因此，可利用夸張的手法來強調其中的某種特性。第五，想象。想象是影視廣告創作中重要的思維方式。利用想象可以將影視廣告的內容脫離實際生活層面，給人較為陌生的觀看感受，并且使呈現的影視廣告內容所體現的世界給予了極大程度的擴展，通過豐富的想象力使影視廣告的內容和語言在觀眾的思維中得到不斷延伸。

四、結語

影視廣告對三維動畫技術的應用是技術方面的應用。對廣告的內容設計而言，內容的創新是設計的重點，是作品的主體。三維動畫在各個領域的使用得到了較高的評價，但是在影視廣告制作過程中應保持廣告設計的藝術性，把優質的廣告內容同三維動畫技術進行有效的融合，這是影視廣告保障未來健康穩定發展的必要措施。

參考文獻：

[1]王靜一.基于視覺傳達的廣告動畫設計系統設計[J].現代電子技術,2020(23):44-48.

[2]盛楠,陸黛靈.動畫形式在廣告創作中的應用研究[J].吉林工程技術師范學院學報,2020(10):78-80.

[3]梁鈺龍.3D建模在三維動畫中的作用研究[J].數字通信世界,2018(10):85,88.

[4]王清河.CG技術在動畫廣告設計中的應用[D].南京:東南大學,2018.作者單蘇州工業園區職業技術學院

作者:曾艷 單位:蘇州工業園區職業技術學院