影視廣告作品中攝影技巧運用淺析

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摘要：隨著經(jīng)濟體制的不斷完善與改革，市場的需求也處于不斷的變化過程中。影視廣告作品也得到了重視，廣泛的運用于社會各個行業(yè)與發(fā)展領(lǐng)域當(dāng)中。各行各業(yè)都希望能通過提升影視廣告作品的質(zhì)量，將自身的產(chǎn)品、服務(wù)理念傳遞給消費者，以此提升銷量，實現(xiàn)健康運營發(fā)展目標(biāo)。本文從影視廣告作品以及攝影技巧運用的重要價值展開較為深入的探究，并以此為基礎(chǔ)，提出了影視廣告攝影構(gòu)圖、影視廣告攝影角度、影視廣告攝影光線、影視廣告攝影色彩等機構(gòu)方面的策略。

關(guān)鍵詞：影視廣告作品；攝影技巧；色彩；光線

基于時代經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的背景下，大眾的生活質(zhì)量有效提升，購買力也隨之增強。企業(yè)通過投放影視廣告作品的方式，將產(chǎn)品、服務(wù)呈現(xiàn)在觀眾眼前。拍攝高質(zhì)量的影視廣告作品，能吸引觀眾的眼球，還能激發(fā)其對產(chǎn)品的購買欲，以此為企業(yè)帶來更高的利潤，但就實際情況進行分析，市場經(jīng)濟具有包容性、開放性較強的特點，影視廣告的拍攝質(zhì)量、水平參差不齊。在利用攝影技巧的過程中，不管是光線還是構(gòu)圖，都會對影視廣告作品的宣傳效果產(chǎn)生影響。所以，在制作影視廣告作品中，需要提升攝影師的水平，掌握更多攝影技巧，并且適當(dāng)發(fā)揮與合理運用色彩、角度的作用，才能將影視廣告作品中的特點凸顯出來，為市場的有序發(fā)展奠定穩(wěn)固基礎(chǔ)。

一、影視廣告作品以及攝影技巧運用的重要價值

（一）影視廣告作品

起初，影視廣告作品代表的就是商業(yè)影片，英譯為“CameraFilm”，現(xiàn)在被大眾稱為電視廣告影片，主要的作用就是推廣企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)，并打造良好的企業(yè)形象。對于企業(yè)形象宣傳進行分析，合理的利用廣告，能有效的擴大企業(yè)知名度，逐漸被社會大眾認(rèn)可。而對于推廣企業(yè)服務(wù)理念、新產(chǎn)品來說，影視廣告作品能發(fā)揮吸引消費者眼球的作用，以優(yōu)良的產(chǎn)品刺激大眾購買，以此提升企業(yè)產(chǎn)品實際銷量，逐步創(chuàng)造更高的經(jīng)濟價值。影視廣告不僅僅包括電影廣告，也包括電視廣告，而電視廣告與電影廣告要想達(dá)到良好的宣傳效果，就需要提升廣告攝影的質(zhì)量。高水準(zhǔn)的影視廣告作品，才可以將商品的特色、功效凸顯出來，并且將優(yōu)勢傳遞給大眾，提升消費者的購買欲望，并有效提升產(chǎn)品的實際銷量。

（二）影視廣告中攝影技巧運用的重要價值

影視廣告作品主要就是以制作視頻的方式，將企業(yè)產(chǎn)品特點展示出來，以視覺刺激、聽覺刺激融合的方式，激發(fā)大眾消費。通常情況下，影視廣告具有短小精悍的作用，對于選擇拍攝角度、編排畫面、光線利用、視頻拍攝時間把控都較為嚴(yán)格。因此，對于影視廣告作品制作者來說，如何在有限的時間范圍內(nèi)，準(zhǔn)確的對產(chǎn)品特點、信息進行把控，并將產(chǎn)品優(yōu)勢傳遞給觀眾，屬于最需要思考的課題。制作者在拍攝過程中，應(yīng)當(dāng)合理利用攝影技巧，以此提升影視廣告作品的質(zhì)量，提升廣告作品的號召力、影響力，為企業(yè)的商品創(chuàng)造更高的銷量、價值，并且為企業(yè)后續(xù)各項經(jīng)營活動開展做好鋪墊?？傊?，企業(yè)通過影視廣告作品，宣傳與推廣廣告，需要利用一定的攝影技巧，以此保障廣告宣傳的質(zhì)量。通過高效的利用攝影色彩、光線、角度等，合理進行攝影溝通，力求將影視廣告作品的商業(yè)價值、宣傳效用發(fā)揮出來，并且提升企業(yè)的產(chǎn)品銷量，提升企業(yè)的綜合市場競爭力。

二、影視廣告作品中的攝影技巧運用

通過合理的利用攝影技巧，能保障影視廣告畫面的均衡性，并且將產(chǎn)品的特點展現(xiàn)出來。要想制作出感染力、影響力較強、質(zhì)量較高的影視廣告作品，就需要合理利用攝影技巧。具體來說，影視廣告攝影技巧一般都體現(xiàn)在以下幾個層面：攝影光線、攝影角度、攝影色彩、攝影構(gòu)圖等。而影視廣告作品制作者在實際的拍攝階段，需要精心編排畫面，并且探究合理的拍攝角度，實現(xiàn)對光線的嚴(yán)格控制，科學(xué)化的進行色彩處理，刺激觀眾的聽覺與視覺感官，具體闡述如下。

（一）影視廣告攝影構(gòu)圖

在影視廣告作品中，集合了多種畫面、聲音、文字元素。在影視廣告中，各種元素相互連接，并且形成了完整的影視廣告作品。其中最關(guān)鍵的問題就是影視作品由多個畫面構(gòu)成，在影視作品最關(guān)鍵的元素就是畫像。企業(yè)要想獲得大眾的喜愛與認(rèn)可，就需要關(guān)注畫面的整體構(gòu)圖。在對畫面精美度、完整度進行綜合考量的同時，保證畫面之間的協(xié)調(diào)性，以此制造出大眾愿意接受的影視廣告作品，也需要在拍攝影視廣告作品的過程中，合理利用構(gòu)圖技巧。影視廣告制作者利用合理的溝通，將自身的審美與理解展現(xiàn)出來，借助自身攝影技術(shù)，根據(jù)某種規(guī)則，合理排列畫面元素，以此達(dá)到傳遞思想、情感的效用，真正融入到影視廣告作品當(dāng)中，并會對影視廣告的質(zhì)量、傳播效果帶來直接影響。而影視廣告攝影構(gòu)圖的技巧，主要就是由以下兩類構(gòu)成：平面溝通技巧、加減法構(gòu)圖技巧。1.“加減法”構(gòu)圖技巧在制作影視廣告的過程中，合理的利用加減法技巧十分重要。在眾多攝影技巧中，加法的主要含義就是強化畫面，在制作廣告作品的時候，特寫突出對某一物體的細(xì)節(jié)、特點描繪，而減法則是弱化畫面，弱化產(chǎn)品的細(xì)節(jié)、非主體的商品。通過合理的利用加減法構(gòu)圖技巧，創(chuàng)設(shè)良好的意境。2.平面構(gòu)圖技巧在影視廣告作品的持續(xù)發(fā)展過程中，熟練的利用平面構(gòu)圖技巧十分重要。制作影視廣告作品，需要合理的利用平面構(gòu)圖技巧，并且確保畫面能實現(xiàn)無縫銜接，以此達(dá)到良好的廣告作品表達(dá)效果。具體來說，流程制作主要就是利用專業(yè)的軟件，實現(xiàn)各個畫面的組合、良好的銜接，如PR、AE等。在此過程中，通過平面畫面的銜接與組合，形成了整體廣告圖。廣告作品實現(xiàn)各個畫面的無縫銜接，能達(dá)到良好的視覺表現(xiàn)效果。制作者在操作過程中，應(yīng)當(dāng)確保構(gòu)圖的簡潔性，并且以單一的背景，直接突出主題，并且保證視覺美感。以均衡的畫面，為大眾創(chuàng)造良好的視覺空間。此外，在拍攝影視廣告作品的過程中，合理利用攝影平面構(gòu)圖技巧，主要就是在整個拍攝的的階段突出主體物。如，在拍攝影視廣告作品的時候，選擇單一背景，并且將想要宣傳的產(chǎn)品進行突出拍攝，不僅能體現(xiàn)出產(chǎn)品的特色，還能在一定程度上豐富大眾的視聽體驗。最后，平面構(gòu)圖的技巧，不僅僅能突出主體、均衡畫面，還能更加符合人類的視覺習(xí)慣。下面以肯德基的各類產(chǎn)品宣傳與推廣為例，廣告主要就是對多種產(chǎn)品進行組合搭配，并呈現(xiàn)出均衡性的畫面，為觀眾帶來視覺與聽覺體驗。

（二）影視廣告攝影角度

在拍攝影視廣告作品的時候，不僅僅要利用攝影構(gòu)圖技巧，還需要對攝影拍攝的角度進行控制，并展現(xiàn)出作品的特點。通常來說，選擇角色的角度不同，突出的主題、重點也不盡相同，攝影作品也有一定的不同之處。所以，攝影者在進行產(chǎn)品拍攝的階段，不僅僅需要突出細(xì)節(jié)部分，還需要明確拍攝宣傳的主題，發(fā)現(xiàn)良好的拍攝角度，并且體現(xiàn)出產(chǎn)品的特色，明確表達(dá)作品的主題，利用最佳的拍攝角度，將產(chǎn)品的特色凸顯出來，使得大眾很快了解到廣告影視作品的主題。下面以黑人牙膏的影視廣告作品為例，制作者需要結(jié)合牙膏的不同類型，從不同的角度入手，將不同牙膏款型功效發(fā)揮出來，使得消費者能充分了解其功效，還能夠結(jié)合自身的基本情況，合理的選擇產(chǎn)品。如對于抗過敏類型的牙膏，在拍攝影視廣告的時候，需要以前后對比的方式，描繪人們沒有使用之前牙齒敏感的情況，而在使用抗過敏牙膏以后，這種情況得到了緩解。再如去除牙漬類型的牙膏，制作者則主要對牙齒的細(xì)節(jié)進行拍攝，并且進行細(xì)節(jié)前后對比，以此體現(xiàn)出牙膏去除牙漬的效果。最后，拍攝亮白牙齒類型的牙膏，攝影人員就可以對模特牙齒外觀的效果進行拍攝，為了達(dá)到良好的拍攝效果，能利用膚色、妝容的選擇，以直觀的畫面體現(xiàn)牙齒亮白程度，使得觀眾能了解牙膏的美白功效，愿意消費。

（三）影視廣告攝影光線

攝影光線構(gòu)成了影視廣告作品的畫面。通過對光線進行合理的利用，能有效增加畫面的美感，并使得拍攝的畫面更加真實。光線強弱、明暗處理，能將作品的細(xì)節(jié)部分突出，并使大眾了解畫面中的關(guān)鍵元素。所以，廣告制作者在實際的拍攝階段，需要更加注重利用光效技巧。結(jié)合基本宣傳需求，對光線拍攝技巧進行把控，正確處理光線明暗、強弱，突出整個畫面的描繪重點，達(dá)到良好的廣告宣傳效果。在影視廣告作品中，科學(xué)化的選擇攝影光線，能將相關(guān)的特點、主體細(xì)節(jié)凸顯出來，并且發(fā)揮出錦上添花的效用。例如，許多洗發(fā)水品牌在拍攝廣告的時候，對光線選擇都十分嚴(yán)格，如常見的清揚、潘婷、飄柔等。為了直接將洗發(fā)水的亮發(fā)作用與功效發(fā)揮出來，廣告制作者會對頭發(fā)進行光效處理。強化頭發(fā)的對比度、光效等，將洗發(fā)水亮發(fā)的功能發(fā)揮出來，吸引更多消費者，不斷提升產(chǎn)品的實際銷量。

（四）影視廣告攝影色彩

1.色彩的附加值定義。對于傳統(tǒng)的影視廣告攝影作品來說，主要就是黑白旋律為主線，就是因為黑白結(jié)合的方式能使得人們感受到更好的藝術(shù)氛圍。隨著各種色彩的互相融合、廣泛的利用，逐漸突破了傳統(tǒng)的視覺體驗?zāi)Ｊ健Ｔ谥谱饔耙晱V告作品的時候，能渲染空間、時間，這也是黑白無法給予的。創(chuàng)造人員可以將渲染的作用發(fā)揮到最大化，并呈現(xiàn)出良好的藝術(shù)表現(xiàn)效果。尤其是對于某些色彩有特殊要求的廣告來說，更加應(yīng)當(dāng)突出色彩的附加值定義。下面以德芙巧克力的廣告為例，如果僅僅使用黑白色彩，不利于凸顯產(chǎn)品的特點。而巧克力本身的顏色，就能帶給人們溫暖的感覺，并搭配粉色的絲帶，以豐富的色彩刺激大眾，仿佛帶給大眾唇齒間真實的感受。2.色彩的平衡價值。在影視廣告中，色彩的角度、光線、利用技巧都十分重要。不同的色彩，能將人們的情緒、情感凸顯出來，并且在攝影的階段利用不同的色彩，為人們宣傳良好的意境與氛圍。如使用黑色、藍(lán)色一般都是描繪安靜、神秘的意境，而紅色則是代表歡樂、喜慶的氛圍。通過色彩的平衡能呈現(xiàn)良好的廣告效果，并且整合廣告的畫面，確保整體色調(diào)統(tǒng)一。下面以評估公司推出的I-PAD為例，為了凸顯IPAD的色彩，利用的就是色彩反相模式，以主人公身上搶眼的顏色，搭配IPAD的顏色，以此刺激觀眾的視覺。3.色彩的強調(diào)作用。對于影視廣告作品的創(chuàng)作來說，不能離開創(chuàng)意，還需要發(fā)揮色彩的強調(diào)作用。例如，利用黑色作為影視廣告的攝影作品，并描繪出一個女子的嘴唇，大眾的注意力都會在嘴唇上，自然會關(guān)注到口紅的色號，并產(chǎn)生較為濃烈的興趣。利用色彩強調(diào)的方式，能直接突出主體。如，阿瑪尼口紅的影視廣告作品中，其將黑色等暗色系作為背景，模特穿的衣服也是暗色調(diào)，并且與鮮艷明亮的口紅顏色進行配搭，不僅能直觀反映出口紅的顏色，還能形成視覺沖擊，使得消費者愿意為口紅買單。所以，在拍攝廣告影視作品的時候，一定要選擇與產(chǎn)品相互符合的色彩，并確保畫面的統(tǒng)一性，提前突出產(chǎn)品的基本特色，提升廣告的宣傳質(zhì)量與效果。

三、結(jié)語

總而言之，影視廣告作品能起到宣傳企業(yè)形象、推廣產(chǎn)品的關(guān)鍵作用，攝影技巧也在一定程度上決定了影視廣告作品的質(zhì)量、水平，甚至對廣告效果產(chǎn)生較大影響，關(guān)系到企業(yè)后續(xù)能獲得的實際經(jīng)濟效益。在進行影視廣告作品制作的過程中，制作者應(yīng)當(dāng)從全局性的角度分析，并且科學(xué)化的利用攝影技巧，通過攝影角度、攝影光線、色彩、構(gòu)圖等不同方面的合理運用，使得主題與畫面呈現(xiàn)出最佳的狀態(tài)，吸引大眾的關(guān)注度。影視廣告作品中最關(guān)鍵的就是色彩、光線、構(gòu)圖等，實現(xiàn)上述幾個元素的相互融合，能提升影視廣告作品的水平，自然對制作人員也提出了較高的要求。在制作的時候，需要注重細(xì)節(jié)部分的把控，保證布局的合理性，拍攝優(yōu)秀的影視廣告成品能達(dá)到良好的宣傳效果，逐步為企業(yè)創(chuàng)造更高的經(jīng)濟價值與社會價值，并且推動影視廣告產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展。

作者:張穌寒 單位:四川大學(xué)錦城學(xué)院