數字媒體技術在影視廣告中應用

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摘要：數字媒體技術的出現(xiàn)和應用為影視廣告的發(fā)展注入了新的活力。以此為契機，加強對數字媒體技術在影視廣告中的應用研究，能夠為我國影視廣告業(yè)的發(fā)展提供理論支持。基于此，本文從數字媒體技術的內涵出發(fā)，分析了數字媒體技術對影視廣告發(fā)展的影響，并就數字媒體技術在影視廣告中的具體應用進行探討。

關鍵詞：數字媒體技術；影視廣告；應用

0引言

數字媒體技術的應用，給影視廣告業(yè)務的發(fā)展帶來了新的生機。加強相關研究對提高影視廣告作品的科學藝術價值具有重要的作用。在此背景下，本文重點探討了數字媒體技術在影視廣告中的應用。

1數字媒體技術的內涵

數字媒體技術是指融合了諸如數字信息處理、計算機技術、數字通信和網絡技術之類的現(xiàn)代計算和通信手段，對文字、聲音、圖像和圖形信息進行全面處理，最終進行信息的有效傳播。所以，數字媒體技術可以說是數字技術與先進媒體技術相結合的技術[1-3]。其在影視廣告中的應用主要指網頁設計、攝像、攝影、非線性編輯視頻特效和數字圖像處理等在影視廣告設計審美上的內容。

2數字媒體技術對影視廣告發(fā)展的影響

隨著數字媒體技術在影視廣告中的應用，對影視廣告的發(fā)展產生了深遠的影響，逐漸引起了影視廣告設計的數字變革。

2.1數字媒體技術推動了影視廣告多元化發(fā)展

隨著國家對科學技術的重視，我國在許多領域實現(xiàn)了計算機網絡技術和數字通信技術的創(chuàng)新。尤其在影視廣告領域，融入了數字多媒體技術，這使得我國影視廣告擁有廣闊的發(fā)展前景。在實際應用中，由于數字多媒體技術的使用，影視廣告的制作內容變得多樣化，網絡虛擬和三維設計技術的使用增加了影視廣告內容的豐富性[4-6]。虛擬世界、三維圖像和視頻使廣告創(chuàng)作打破了文字表達和圖形表現(xiàn)這一局限，使得影視廣告創(chuàng)作有了更多的選擇空間。在影視廣告中，數字多媒體技術使我國影視廣告的各個環(huán)節(jié)都具有一定的豐富性和多樣性。

2.2數字媒體技術提高了影視廣告制作的效率

以往在創(chuàng)作影視廣告的過程中，前期需要拍攝素材，在拍攝素材后還需要專業(yè)的剪輯師對膠片進行反復查看，挑選出能夠更好地展現(xiàn)產品特性的片段，最終再與其他膠片進行重新組合，從而形成一個完整的片段。數字媒體技術的應用，打破了傳統(tǒng)影視片段的調整辦法，大大減少了影片剪輯環(huán)節(jié)的工作量，剪輯師只需要借助先進的數字掃描、記錄手段對影像片段進行處理，便能提高影視廣告的制作效率。

2.3數字媒體技術使影視廣告制作更加容易

數字媒體技術具有存儲空間更大、傳輸效率更高、顯示效果好的優(yōu)點。它匯集了網絡科技、數字多媒體技術以及文化知識產業(yè)3大優(yōu)勢。在制作影視廣告的過程中，使用各種技術知識，能夠使影視廣告的內容更加立體和新穎，并且制作方式更便捷。隨著網絡技術的不斷發(fā)展，各種廣告制作軟件層出不窮，甚至手機終端也可以操作。使用者可以利用軟件設計廣告，并根據自己的設計想法，選擇所需要的元素。此外，F(xiàn)lash動畫以及三維動畫等技術的不斷發(fā)展也為影視廣告的設計增加了視頻和音頻，使影視廣告更加豐富多彩。

3數字媒體技術在影視廣告中的應用

3.1數字媒體技術在影視廣告前期設計中的應用

影視廣告的目的，在于如何在較短的時間內將創(chuàng)作者的藝術構思表現(xiàn)出來，從而為觀者帶來獨特的視覺體驗，以達到獲取更多受眾群體觀看的藝術傳播效果。隨著數字媒體技術的不斷發(fā)展，為影視廣告的前期設計工作提供了諸多便利。諸如圖形圖像處理技術、數字建模技術、三維影像技術等的應用，有效提升了影視廣告前期的廣告制作質量。數字媒體技術應用于影視廣告前期的設計，可以從3個方面進行分析。首先，獲取素材。在此階段，數字媒體技術主要應用于塑造動畫素材。設計人員可以利用數字媒體技術建立多維度的藝術語言，借助與計算機相關的3dsMax、Shake、Maya等數字軟件構建二維和三維動畫模型，不斷創(chuàng)新廣告畫面的表現(xiàn)方式，提高影視廣告畫面的呈現(xiàn)效果。其次，制作圖表和圖形。影視廣告作品所需要的圖表和圖形，只需要借助Excel、Photoshop、Word等軟件就能夠完成。最后，制作影視廣告片頭和片尾字幕。針對一些簡單的字幕，可以利用LiveType軟件進行處理，而對于一些比較復雜的字幕，則需要使用Photoshop或Illustrator等軟件進行創(chuàng)作和編排。有許多成功的廣告案例，比如圖1所示的雪碧飲料廣告中的廣告詞，就是使用Photoshop軟件制作的。

3.2數字媒體技術在影視廣告剪輯中的應用

在影視廣告中，畫面剪輯非常重要。傳統(tǒng)的剪輯手段比較費時、費力，成本也相對較大，影視廣告的效果很難達到預期，而將數字媒體技術應用于影視廣告剪輯中，能夠很好地展現(xiàn)影視廣告的效果。尤其隨著人們對影視廣告的需求呈現(xiàn)出新奇化、娛樂化以及個性化的趨勢，可以利用數字媒體技術中的虛擬現(xiàn)實技術、音視頻技術等對影視廣告素材進行特效化的剪輯處理，能夠最大限度地發(fā)揮影視廣告作品的視覺效果,給觀眾帶來更強、更新穎的視覺體驗，也達到了宣傳產品的目的。比如，在養(yǎng)樂多2017年的“活的乳酸菌”廣告中，將養(yǎng)樂多產品的瓶子夸張并大幅度扭動起來，傳遞出“活力”“動感”的效果，這得益于數字媒體技術中特效的運用，如圖2所示。

3.3數字媒體技術在影視廣告后期處理中的應用

與其他平面形式的廣告相比，影視廣告具有突出的優(yōu)勢，能夠在最短的時間內，依靠其獨特的表現(xiàn)形式和手法展現(xiàn)，來激發(fā)人們對商品的好奇心理，使得商家的特質和商品特征使淋漓盡致地展現(xiàn)出來。在傳統(tǒng)的影視廣告后期制作中，影視廣告的藝術效果通常不盡人意，必須花費大量的時間、人力和物力對作品進行修改和完善。而數字媒體技術在影視廣告中應用之后，這些都不用擔心。設計者可以運用數字影視后期制作系統(tǒng)對影視廣告素材進行創(chuàng)作，如圖3所示。通過該技術的應用，能夠對影視素材進行藝術處理和再加工，有效提升了作品的藝術效果，在提高作品創(chuàng)作效率的同時，更是創(chuàng)新了影視廣告的內容和形式，提高了作品的完整性和表現(xiàn)力。

4結語

近年來，數字媒體技術獲得了飛速發(fā)展，并廣泛應用于各個領域。其在影視廣告中的應用，能夠在提高影視廣告制作水平的同時，有效刺激觀眾的眼球，吸引觀眾的注意力，最終達到傳播影視廣告的目的。作為設計人員，應該學會運用數字媒體技術制作影視廣告，既是表達自己藝術創(chuàng)意的需要，又是影視廣告發(fā)展的必然要求。

參考文獻

[1]周旺.數字多媒體技術在影視廣告設計中的創(chuàng)新性發(fā)展研究[J].技術與應用,2018(10):112-113.

[2]余尚杰.數字媒體技術帶給廣告設計的影響研究[J].速讀旬刊,2017(8):267.

[3]潘宋媛.數字媒體藝術中的影視廣告設計研究[J].新聞研究導刊,2016,92(8):323.

[4]尹韜.基于數字媒體技術的影視廣告設計[J].中國民族博覽,2016(20):247-248.

[5]公彥強.數字媒體藝術中的影視廣告設計研究[J].時代報告,2017(8):237.

[6]趙文穎.基于數字媒體技術的影視廣告設計[J].美術教育研究,2017(7):76-77.

作者:徐厚華 單位:蘇州工業(yè)職業(yè)技術學院