影視廣告拍攝藝術魅力淺析

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摘要:文章以我國影視廣告為研究對象，首先概述了影視廣告制作準備工作的內容。而后從影視廣告的拍攝技術與影視廣告的拍攝藝術這兩點入手，深刻剖析了我國影視廣告拍攝藝術的魅力，以供相關影視廣告界人士參考。

關鍵詞:影視廣告;準備工作;拍攝藝術;魅力

一、引言

在我國，影視廣告的作用不僅是推廣企業產品，還承擔著宣傳社會主義精神文明的重任，所以影視廣告在拍攝中必須積極端正廣告傳播理念，通過合適的技術手法與藝術方法的應用，有效提升廣告品質，從而充分實現影視廣告的經濟信息與文化傳播功能。

二、充分的前期準備是影視廣告制作成功的前提

影視廣告的拍攝是一項復雜的工作，如果單純的按照廣告設計者的意愿來表現，不但很難獲得良好的拍攝效果，還將增加不必要的廣告制作成本。所以在影視廣告的具體拍攝過程中，它必須以既定的廣告戰略為指導。然后通過精彩的廣告設計手段，實現廣告的經濟信息傳播與文化內容宣傳功能。而設計人員在進行影視廣告設計前，應該積極做好以下三方面的準備工作:第一，設計人員廣泛調查與深入分析相關的產品資料、消費市場、受眾心理等，以盡可能的降低廣告設計的盲目性，提升廣告設計的適用性。第二，充分了解與正確把握受眾心理，以使影視廣告在語言風格、畫面色彩、影視節奏、表現手段等方面都與受眾心理高度契合，這樣才能成功刺激消費者的購買欲望，實現良好的廣告傳播效果。第三，精選合適的拍攝器材、拍攝場地以及表演道具。影視廣告的器材與拍攝場景將直接影視廣告最后的制作品質;而表演道具的科學應用，則可以更好點綴廣告環境、渲染劇情氣氛，有效輔助影視廣告創作意圖與創作情感的展現。

三、用技術促進影視廣告設計技術水平的提升

(一)攝影攝像技術在影視廣告設計中的應用

攝影攝像是影視廣告設計制作的重要內容之一，這一環節主要是通過相關拍攝技術的實際操作來獲得良好的作品效果。從具體內容上講，攝影攝像技術又可分為器材使用技術、光影照明技術與鏡頭使用技術。

1．器材使用技術

攝影器材使用技術不單單指在應用相關拍攝器材時，拍攝者能夠深入了解與熟練掌握各種拍攝器材的具體應用功能，更重要的是拍攝者還應該具備一定的單獨畫面處理能力，以更好地表現影視廣告的藝術張力。

2．光影照明技術

光影照明技術不但指對相關燈具技術的了解，還指對攝像機角度調整、照明方向選擇、攝影場景取舍等多方面技術知識熟練掌握。在實際拍攝過程中，經常會應用到具體的光影照明技術，這時拍攝人員首先應該科學確定好光源方向，而后將主光源放置于此方向，以盡可能的增加補光，有效控制陰影區。如果拍攝對象立體感不足，工作人員可通過增加輪廓光與增加后向光的方式，有效加強拍攝對象的立體感。同時設計人員也可以通過背景燈與布景的科學應用，營造出真實的幻覺氛圍;通過一些特殊燈光的加入實現增強畫面深度，強化畫面中人和物的目的。而四分之三式樣的前向主光、輔光以及補光的有效結合，則可形成一種三點照明的鮮活風格，既適用于室內照明效果，也應用于室外照明效果。

3．鏡頭使用技術

影視廣告鏡頭的應用方面有三點需要注意:第一，突出鏡頭的識別性與有效性。在進行鏡頭應用時，拍攝者需要注意通過不同鏡頭的含義與寓意效果，強調出不同拍攝鏡頭的識別性與有效性。而后依據具體的廣告劇情與廣告制作意圖，有針對地選擇合適的鏡頭展現方式，增強廣告傳播效果。比如橫搖鏡頭，適于那些表現力強，需要良好展示環境、規模、起幅以及排場的廣告形象。而一些短焦距的橫搖鏡頭則能表現出強烈的速度感，適用于著重表現演員自身的動作形態。第二，注意動態鏡頭與固定鏡頭的相互結合。一般快速運動的鏡頭多適宜展現一些對抗性、沖突性畫面，更好地渲染畫面中激烈、緊張與興奮等氛圍;固定鏡頭，則可以有限的時間里，盡可能多的傳達廣告內容信息。第三，適時調整攝影頻率。攝影頻率的高低快慢變化也是一種十分有效的廣告表現技巧。以拍攝某一舞蹈家為例，攝影機可通過對某一曼妙舞姿的定格，充分展現出舞蹈家在舞蹈表演中散發出的靜態美、藝術美。

(二)后期制作技術在影視廣告設計中的應用

后期制作是影視廣告制作的又一重要環節，也可以說影視廣告之所以魅力無限，很大程度上得益于其良好的后期制作。在具體的后期制作過程中，工作人員需要依據既定的廣告戰略，積極利用先進的軟件技術和數字化技術對所拍內容進行優化、潤色與修飾，以最終獲得高品質的廣告效果。

1．影音合成技術

影音合成技術是影視廣告制作中必不可少的工序之一，因為影視廣告的大量經濟信息與文化內涵并不是蘊藏在某個具體的鏡頭畫面中，而是通過一系列畫面組合與聲畫組合逐漸呈現的。所以在完成拍攝后，工作人員還需要通過影音合成技術，利用相關的組合、糾正以及修飾、結構等合成方法精心編輯拍攝內容。其結果是去掉不必要素材，組合串聯起畫面鏡頭，并確保聲音能夠與畫面順利同步，最終成功呈現影視廣告全貌，增強影視廣告的表現效果。

2．動畫特效技術

近些年來，動畫技術發展十分迅猛，如今大部分的影視廣告中都加入了動畫效果。一般我們所看到的影視廣告都是實拍與動畫相互結合，合制而成的。還有些影視廣告甚至全部采用動畫特效構成，比如惠普電腦廣告就屬于這種類型。因為影視廣告的基本功能是產品與品牌推廣，而在推廣過程中，許多品牌和產品的訴求主張都來自一些專業概念。如果采用純實拍的方式表達這種專業概念，根本無法完成或者很難通俗易懂地表達出來。而將動畫技術應用在影視廣告中則能夠用一種十分直觀、簡單的形式展現出這些原本復雜、抽象而專業的產品和品牌訴求主張。將原本晦澀抽象的專業術語轉化成清晰直觀的視聽結合畫面，沖擊著消費者的視覺與聽覺。

四、用藝術實現影視廣告魅力的良好展現

雖然影視廣告從本質上講并非一種純粹的藝術形式，而是屬于一種信息傳播媒介。但這并不妨礙高品質的影視廣告成為人見人愛的視覺藝術品。在影視廣告制作過程中，設計者應該主動以廣告美學理論為設計實踐指導，不斷提升影視廣告的藝術美學價值。

(一)影視廣告設計要展現出真實美

影視廣告在設計時，所體現與追求的美，是一種能夠真實再現廣告對象主要特點的真實之美。只有讓觀眾直觀感受到廣告對象的直觀形象美，觀眾才會有繼續觀賞的興趣。而要實現這種直觀、真實的形象美，制作者就必須借用一定的藝術手段，將晦澀抽象的廣告主題簡單形象化，將相關廣告要素科學配置組合，有效提升廣告的適用性與可信性。這樣才能不斷密切廣告與觀眾之間的感情，將廣告中的產品訴求準確有效地傳達給消費者，激發消費者的購買欲望，提升影視廣告的經濟價值。

(二)影視廣告制作離不開藝術化處理

在具體的廣告拍攝過程中，制作者還應該注意畫面的結構布局問題，在合理安置畫面視覺形象，巧妙設計畫面空間布局的基礎上，清晰表達出影視廣告的具體情節內容與廣告主題。這樣才能增強影視廣告畫面的藝術表現力，更好地吸引消費者，帶給消費者一種藝術美感。而影視畫面常見的藝術處理方式有精準展現廣告畫面的主體形象，科學處理畫面中的陪襯形象、巧妙運用畫面色彩、科學安排畫面空白與畫面結構均衡等。此外，音響效果、配樂、聲音等音頻元素的藝術化處理也能起到有效的空間詮釋與環境烘托效果，增加影視廣告的真實之美。

(三)以“蒙太奇”擴展藝術空間

對于影視廣告設計而言，由鏡頭組接而帶來的鏡頭表現內容與表現效果的構思，也屬于一種十分重要的藝術創作。而蒙太奇思維不但突破了鏡頭組接的局限，還將整個廣告畫面與廣告結構都納入進了藝術構思的范圍，使它們成為一種有效的藝術構思方式。對于影視廣告作品而言，單一的鏡頭是不足以成為一個合格的影視廣告作品的，只有運用蒙太奇思維，將各種視覺元素與聽覺元素進行整體的藝術整合，用一個個精彩的廣告畫面去說話，才能表達出特定的廣告內容與廣告意境。而且蒙太奇除了能夠創作廣告思想與廣告節奏外，還可以創作特定的廣告時空，可以對影視廣告進行自由的時間閃回與空間轉換。對于影視廣告而言，運用蒙太奇思維創作出的畫面不僅能夠有效表達出完整的產品信息，同時也寄托了設計者自身的審美思想。

五、結語

綜上所述，在我國，影視廣告并不是單純的品牌訴求手段，也不是純粹的藝術表現形式。高品質的影視廣告在制作過程中，不但要注意技術方法的應用，還要更好地實現影視廣告傳播產品信息、樹立品牌形象與宣傳社會主義精神文明的重要功能。

參考文獻:

［1］姜謝華．分鏡頭腳本在影視廣告拍攝前期工作中的重要性［J］．青年文學家，2017(33):151．

［2］陸勁，王智鋒．淺談VR技術對傳統視頻廣告制作的改變［J］．視聽，2018(10):197－198．

作者:張曉雯 單位:河南藝術職業學院