互聯(lián)網(wǎng)下影視藝術(shù)創(chuàng)作與傳播機制探究
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【摘要】隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)對各行業(yè)影響更加深遠(yuǎn)，不僅對經(jīng)濟領(lǐng)域產(chǎn)生了較大的推動作用，對文化創(chuàng)新和實現(xiàn)方式也增添了多種活力。依托網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字化媒介讓現(xiàn)代影視藝術(shù)創(chuàng)造方式更加多元化，同時，更加深入地改變了影視傳播的方式。當(dāng)下，藝術(shù)創(chuàng)造者必須對此有更深的認(rèn)識，并以此來創(chuàng)新影視藝術(shù)，更好地依托新媒體進行傳播。
【關(guān)鍵詞】互聯(lián)網(wǎng)時代；影視藝術(shù)創(chuàng)作；傳播機制
互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)過20多年的發(fā)展，相關(guān)的產(chǎn)業(yè)或者行業(yè)機制日漸成熟。我國當(dāng)前網(wǎng)民數(shù)量10.11億，部分研究數(shù)據(jù)顯示，人們在網(wǎng)絡(luò)流量的消耗逐年上漲，未來的增幅預(yù)計為8倍以上，其中90%以上的流量會被視頻消耗掉。在全民互聯(lián)網(wǎng)時代，依托互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的新的影視藝術(shù)創(chuàng)作和傳播方式更受人們喜愛，創(chuàng)作模式進一步豐富，傳播模式更加多元化。
一、影視藝術(shù)創(chuàng)作模式的變革
（一）數(shù)字化技術(shù)創(chuàng)新影視呈現(xiàn)形態(tài)
隨著經(jīng)濟社會發(fā)展，人們對影視作品的觀感體驗更加重視，有了更高的要求，不再將內(nèi)容、演技作為主要的衡量標(biāo)準(zhǔn)，也開始關(guān)注影視作品的實現(xiàn)方式和質(zhì)量高低。基于這種背景下，數(shù)字化、字幕技術(shù)、三維技術(shù)等被高度運用在影視作品中。結(jié)合數(shù)字技術(shù)，創(chuàng)作者通過數(shù)字合成技術(shù)將原本無法實現(xiàn)的特效或者人為無法拍攝的情景再現(xiàn)，讓影視作品更加貼合原著，更易引起觀眾共鳴。[1]部分無法從現(xiàn)實環(huán)境找到素材的場景，都可以利用數(shù)字化方式進行合成。同時，合理運用數(shù)字化進行內(nèi)容展現(xiàn)，既增強了影視作品藝術(shù)形象，改變了傳統(tǒng)影視無法創(chuàng)作某些非現(xiàn)實情景的現(xiàn)狀，又為影視創(chuàng)作擴寬了道路，不再局限于以往的思維空間，讓影視作品呈現(xiàn)更好的視覺效果。例如，2021年上映的動漫《殘次品小隊》是將畫面放置于整個宇宙中進行的，結(jié)合多個星球和物種來描寫當(dāng)時克隆人戰(zhàn)爭結(jié)束后，帝國軍隊統(tǒng)治的腐敗歷史。[2]這本來是一個科幻小說，不具有任何現(xiàn)實環(huán)境基礎(chǔ)，通過傳統(tǒng)的創(chuàng)作藝術(shù)難以展現(xiàn)如此宏大的場景以及宇宙星球戰(zhàn)爭畫面。因此，該動漫充分運用了數(shù)字技術(shù)和三維特效來對其進行系統(tǒng)構(gòu)建，生動形象地展現(xiàn)在觀眾面前，收獲一眾好評。而《水怪2黑森林》中一度將小孩、動物、水結(jié)合一起，但并沒有在其中充分運用數(shù)字技術(shù)來實現(xiàn)整合，而是過度運用傳統(tǒng)模式來進行拍攝，導(dǎo)致最終收效不佳，觀眾對其評價優(yōu)劣參半。[3]反觀電影《少年派的奇幻漂流》也是將小孩、動物、水這三者進行整合運用，但由于其較好利用了三維技術(shù)實現(xiàn)特效場景的拍攝，最終獲得成功。
（二）影視創(chuàng)作的新模式——網(wǎng)絡(luò)電影
網(wǎng)絡(luò)電影一般都是通過自己搭建整個團隊，并在其中擔(dān)任導(dǎo)演，拍攝時間一般都超過60分鐘，對創(chuàng)作的時間短，資金投入規(guī)模少，影片制作質(zhì)量上水準(zhǔn)較高，有著一般影視作品完善的結(jié)構(gòu)和內(nèi)容，并與現(xiàn)階段相關(guān)法律和政策符合，依托互聯(lián)網(wǎng)進行作品的首發(fā)。網(wǎng)絡(luò)電影是互聯(lián)網(wǎng)時代的產(chǎn)物，不單單是影視作品展現(xiàn)模式上的延伸，其敘事構(gòu)架和藝術(shù)實現(xiàn)方式上都對傳統(tǒng)電影進行了有效借鑒，并依托前者模式進行了表現(xiàn)上的創(chuàng)新，通過網(wǎng)絡(luò)平臺進行發(fā)行并實現(xiàn)經(jīng)濟效益，規(guī)避了院線電影的弊端，同時結(jié)合了微電影多年來的成果經(jīng)驗。因此，網(wǎng)絡(luò)電影本質(zhì)上是源于互聯(lián)網(wǎng)而產(chǎn)生的新的影視作品創(chuàng)作模式，是一種新的創(chuàng)作經(jīng)營模式，與傳統(tǒng)模式有著本質(zhì)的內(nèi)涵區(qū)別。傳統(tǒng)模式是采用精英方式的創(chuàng)作，其市場競爭相對激烈，一旦不能滿足市場消費需求，大規(guī)模資金投入難以創(chuàng)收；而網(wǎng)絡(luò)電影不需要精英云集，創(chuàng)作主體更加符合現(xiàn)階段市場發(fā)展，主體創(chuàng)作更具多樣性，各類群眾都可以參與創(chuàng)作。這種模式為更多有著電影夢、天賦異稟的人群提供了新的渠道，進一步打破了影視作品行業(yè)對進入人員的限制，讓更多想?yún)⑴c電影拍攝的人員加入進來，促使影視作品多元化發(fā)展，更加符合社會消費者需求。另外，在網(wǎng)絡(luò)電影制作過程中，拍攝周期短于專業(yè)電影，相關(guān)人員投入也較少，成本相對于傳統(tǒng)模式較低。在影視作品內(nèi)容把控上，傳統(tǒng)模式需要依托專業(yè)人員對其進行系統(tǒng)分析和預(yù)測，但是網(wǎng)絡(luò)電影將各個傳播平臺充分運用，依托其數(shù)據(jù)分析功能進行內(nèi)容分析，完美利用人工智能、數(shù)據(jù)挖掘等技術(shù)來把握市場需求總特點，來以此實現(xiàn)創(chuàng)作。互聯(lián)網(wǎng)為網(wǎng)絡(luò)前后期創(chuàng)作過程都提供了內(nèi)容預(yù)測和創(chuàng)作方式優(yōu)化等，作為開放程度高的平臺，不管是什么行業(yè)的人員都可以發(fā)現(xiàn)好的素材，將其轉(zhuǎn)化為電影體現(xiàn)出來。再依托數(shù)據(jù)分析的能力，對實際市場消費群體進行精準(zhǔn)把握，為后期實現(xiàn)經(jīng)濟效益創(chuàng)造條件。從2021年數(shù)據(jù)顯示，截至2021年6月底，網(wǎng)絡(luò)電影上線295部，其中33部的播放量超過千萬，而超過千萬的電影實際收益為5.62億。例如，《興安嶺獵人傳說》票房為4378萬，《黃皮子墳》《掃黑英雄》等評分都在6.0以上，說明網(wǎng)絡(luò)電影進一步滿足了市場需求，是現(xiàn)代影視藝術(shù)創(chuàng)作的不竭動力。
二、影視作品傳播方式的變革
（一）傳播渠道創(chuàng)新
傳統(tǒng)影視傳播模式只能依托固定傳播途徑，例如通過院線和傳統(tǒng)媒介進行，導(dǎo)致宣傳局限于部分地域和人群，無法擴展到更廣泛的受眾之中。網(wǎng)絡(luò)媒介的興起，打破了傳統(tǒng)院線和傳統(tǒng)媒體營造的發(fā)行壁壘，讓影視作品在各類互聯(lián)網(wǎng)平臺迅速傳播，依托各類新興媒介的力量進行不同角度宣傳，受眾也由原來的被動接受到利用自媒體主動參與影視作品的傳播，實現(xiàn)了影視傳播的多元化發(fā)展。這樣輻射式傳播模式是高速度的擴散狀態(tài)，也是當(dāng)今眾多影視作品采用的有效方式之一?；谶@種傳播并不是向原有模式的固定路線進行，而是通過不同主體的自發(fā)行為，并由此進行擴張，在傳播過程中會出現(xiàn)重合，使得積累更多傳播動力向外迅速擴張。正是基于互聯(lián)網(wǎng)平臺的優(yōu)勢，將時間和空間進行深度融合，實現(xiàn)了跨區(qū)域和空間的融合，讓影視作品宣傳效果更好。例如，2021年國慶期間上映的《長津湖》，在拍攝前期就進行了網(wǎng)絡(luò)宣傳，同時，作品結(jié)合了2021年宣傳主旋律，線上線下多角度宣傳拍攝進程，選擇在國慶檔上映，為后續(xù)經(jīng)濟效益產(chǎn)出提供了保障。在上映之初，預(yù)定票房超過2億，上映一天后票房達7億，創(chuàng)造了我國電影史上的票房紀(jì)錄。
（二）傳播者和受眾的互動增強
新媒體平臺的發(fā)展，讓影視作品在傳播中與觀眾互動更加便捷。網(wǎng)絡(luò)視頻APP、彈幕互動、付費點播業(yè)務(wù)的開展，讓受眾有了更多的自主選擇權(quán)。受眾不再是被動的影視信息接收者，而成為現(xiàn)代影視作品的選擇者，并通過社交分享參與到影視作品的傳播中，使得更多好的影視作品在群眾中得以擴散。例如，《峰爆》《我和我的父輩》在傳播介質(zhì)選擇上，不僅通過了電視臺傳統(tǒng)模式傳播，也在快手、抖音等短視頻中進行宣傳，通過社交分享進行傳播，讓更多需求者關(guān)注到這些優(yōu)秀影視作品。同時，部分影視作品還會根據(jù)網(wǎng)絡(luò)市場反應(yīng)對其內(nèi)容或者劇情進行更改，使其更加符合受眾需求，推動影視作品效益更大化。
三、結(jié)語
互聯(lián)網(wǎng)時代，影視作品創(chuàng)造與傳播深受技術(shù)發(fā)展的影響，在給傳統(tǒng)影視創(chuàng)作模式帶來壓力的同時，也提供了更多創(chuàng)新的機會。影視創(chuàng)作者要把握互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，關(guān)注新技術(shù)，實現(xiàn)技術(shù)交融，持續(xù)創(chuàng)新，同時，更加重視作品內(nèi)在的社會價值，確定好市場需求，從而創(chuàng)造出更受大眾喜愛的影視作品。
參考文獻：
[1]陳俐燕.互聯(lián)網(wǎng)時代影視藝術(shù)創(chuàng)作與傳播機制的變革[J].南京郵電大學(xué)學(xué)報：社會科學(xué)版，2019，021（002）：30-37.
[2]劉俊，董傳禮.論全媒體時代影視發(fā)展的一個創(chuàng)新路徑——基于跨媒介改編的視角[J].粵海風(fēng)，2020，No.135（04）：72-77.
[3]王可.新媒體時代下影視藝術(shù)創(chuàng)作面臨的機遇、挑戰(zhàn)及出路探索[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（7）：104-105.
作者:劉軼 楊玲玲 單位:長春工業(yè)大學(xué)
