陜西關中的民間美術茶葉包裝
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摘要：民間美術來源于民眾的日?；顒?，具有鮮明的地域特點，題材新穎、色彩豐富。陜西關中地區(qū)是中華文明發(fā)源地之一，勤勞的人們在這里創(chuàng)造出了輝煌燦爛的文化，比如說民間美術、音樂、戲曲等，對我國傳統(tǒng)文化的發(fā)展有著非常重要的意義。茶葉作為人們?nèi)粘Ｉ畹娘嬈?，已?jīng)成為一種重要的商品，而茶葉包裝設計對茶葉的銷售有著重要的影響。茶葉包裝設計既要符合人們的審美價值，也要具有新穎，而將陜西關中民間美術融入茶葉包裝設計中就是一種創(chuàng)新，本文主要研究的就是民間美術在在茶葉包裝設計中的運用。
茶產(chǎn)品成為現(xiàn)代人們生活的必需品，人們對茶葉的需求很大。茶產(chǎn)品在銷售的過程中都需要進行包裝，而包裝設計則是代表產(chǎn)品的品質(zhì)，更重視增強產(chǎn)品吸引力，所以茶葉包裝設計在茶葉銷售過程中有非常重要的影響力。我國作為最早種植茶葉的國家，人們的飲茶歷史已經(jīng)有幾千年，茶葉除了是人們生活中的基本消費品之外，還蘊含著豐富的茶文化。在茶業(yè)外包裝設計中融入傳統(tǒng)文化，這是提升設計品質(zhì)的基本方法。民間美術作為一種同樣有著悠久歷史的文化形式，其中蘊藏有豐富的文化內(nèi)涵，而且其大眾特點和茶葉全面消費的特點非常吻合。因此，將民間美術應用到茶葉包裝設計中就是推動茶產(chǎn)品銷售、推廣茶文化傳播的重要途徑。在眾多地區(qū)中，又以陜西關中民間美術的特色最為鮮明，所以本文主要講述的是在茶葉包裝設計中融入陜西關中民間美術的元素。
1茶產(chǎn)品和茶葉包裝
1.1茶產(chǎn)品和茶產(chǎn)品
我國是世界上最早種植茶樹的國家，也是最早制作茶葉的國家。自神農(nóng)嘗百草以后，我國已經(jīng)開始飲茶了，茶葉在我國已經(jīng)有幾千年的歷史。隨著歷史的發(fā)展、變遷，茶葉從最早的一種藥材發(fā)展成了一種普遍意義的健康飲品，受到了全世界范圍人的喜愛，茶和咖啡、可可一起并列世界三大非酒精飲料，由此可見其影響力。在日常生活中，茶還起著待客、交流的重要作用。中國是世界上茶樹種類最多的國家，生產(chǎn)龍井、毛尖、普洱等眾多茶。這些茶葉都是非常有名氣的茶葉，而且銷量非常高。自茶葉誕生以來，其就成為了人們最喜愛的飲品，而茶葉也成為了一種商品，并由此形成了一條產(chǎn)業(yè)鏈。在古時候，我國茶葉多是通過陸路和海上絲綢之路出口到了外國，這為我國帶來了大量收入。隨著茶葉在世界范圍內(nèi)流傳、推廣，世界上很多國家也掌握了種茶技術，開始制作茶產(chǎn)品并出口茶葉，尤其是南亞的印度和孟加拉等國已經(jīng)成為世界上重要產(chǎn)茶國，而且這幾個國家茶葉價格非常低廉，因而在國際市場上同我國茶產(chǎn)品形成了競爭。世界上眾多國家消耗茶葉的量非常大，茶葉貿(mào)易每年都有高達上千億美元。我國雖然是世界上最早銷售茶葉的國家，也是產(chǎn)茶量最大的國家，但茶產(chǎn)品在國際市場上的競爭力并不強。一方面是因為我國出口的茶葉主要是走高端路線，所以在價格上和印度等國自然是不能比的。但是，因為其他國家對茶文化并沒有那么深的理解，所以他們對茶的認識還只是停留在只要好喝就行，他們無法認識茶葉的內(nèi)在品質(zhì)，所以即使我國茶葉品質(zhì)好，單價高很多，競爭力就不會強。另一方面的原因則是我國茶葉包裝設計上面并沒有優(yōu)勢，我國重點放在了產(chǎn)品質(zhì)量上，對外在包裝并沒有過分在意，而外國人更喜歡購買哪些外包裝設計新穎、價格低廉的南亞國家的茶葉，這也是導致我國茶產(chǎn)品在國際市場吸引力不強的重要原因。
1.2茶葉包裝的價值
對任何產(chǎn)品來說，包裝都是非常有價值的。好的不裝不進能夠很好的保護里面的產(chǎn)品，還能夠瞬間提升商品的檔次，吸引消費者注意力，這一點在我國的古代就有體現(xiàn)，著名的成語“買珠還櫝”就生動的講述了包裝在銷售商品過程中的重要性。一個好的包裝可能會使一件普通商品身價倍增。而不好的包裝，即使里面包裝的商品再好也很可能打消消費者購買的欲望，除非是消費者對商品非常了解，否則差的包裝都很難吸引人的注意力。這道理同樣適用茶葉銷售，在眾多茶產(chǎn)品中，極少有人對包裝內(nèi)的商品有足夠的了解，人們了解產(chǎn)品的信息多是通過外包裝設計來了解，所以茶葉包裝設計就顯得非常重要。好的外包裝設計既能夠吸引消費者，又能夠提升商品的檔次和內(nèi)涵。更為重要的是，茶產(chǎn)品在現(xiàn)代中國已經(jīng)不僅限于一種飲品，其已經(jīng)成為了饋贈的佳品，而好的包裝無疑會讓贈送的禮品更顯檔次，所以往往包裝比實際商品顯得更有價值，而好的包裝自然也更利于商品銷售。
2民間美術融入茶葉包裝設計要注意的問題
民間美術的歷史非常悠久，而且富有地域和民族特色，所以將民間美術運用到茶葉包裝設計的設計過程中，需要結(jié)合地方實際，具體說來，要注意如下問題：
2.1充分把握地域性的基礎
民間美術和地域聯(lián)系非常緊密，集中代表了地域的風土人情，所以在具體設計的過程中不能忽略這一點。民間美術地域性主要包含產(chǎn)地的地域性、內(nèi)涵和表現(xiàn)形式的地域性、消費市場地域性，只有實現(xiàn)了三者的有機統(tǒng)一，才能夠充分發(fā)揮民間美術在茶葉外包裝設計中的作用，實現(xiàn)其經(jīng)濟文化價值。
2.2堅持創(chuàng)新
民間美術的內(nèi)容十分豐富，而且蘊含了深厚的文化底蘊，但其主要體現(xiàn)的是時代特征。因此，如果我們在涉及茶葉外包裝時直接將民間美術拿來應用，并不一定會取得很好的效果。我們在具體設計的時候，應該將符合時代特色的民間美術元素運用到茶葉包裝設計中去，從而達到創(chuàng)新的效果，創(chuàng)造出新的價值。我們必須要以美術元素為基礎，考慮到消費者的消費習慣，將二者結(jié)合起來才能夠創(chuàng)新，而創(chuàng)新正是茶葉外包裝設計的關鍵，同時也是民間美術的生命力所在。
2.3堅持實用性
為了保證茶葉外包裝設計更能吸引人的眼球，所以很多包裝設計極盡炫目，過度包裝，這樣反而容易引起消費者的反感，所以包裝設計在保證創(chuàng)新的同時還要注重實用性，這是茶葉包裝設計的根本。因此，在運用民間美術的過程中，要注意包裝材料、表現(xiàn)手法和消費者的需求、茶葉品質(zhì)相吻合。這樣保證在實用的基礎上進行創(chuàng)新，才能保證產(chǎn)品更有吸引力。如果過度包裝，往往會適得其反。
3陜西關中民間美術在茶葉包裝設計中的具體應用
陜西關中民間美術已經(jīng)成為當?shù)氐囊环N符號語言，而且是非常有地域氣息和民族氣息的符號語言，文化內(nèi)涵豐富、主題新穎、設計有特色，非常有吸引力。當人們欣賞這一地區(qū)的民間美術時，能夠體會到深深的厚重感，所以將其應用到茶葉包裝設計中去，會給茶葉包裝設計增色不少。在具體的設計過程中，為了更能體現(xiàn)出創(chuàng)意，一般都會表現(xiàn)出更多的變化，這種變化是為了更好的傳遞信息。當前社會，人們的聯(lián)想能力都非常強，根據(jù)具體的符號也能夠聯(lián)想更多。比如說關中地區(qū)產(chǎn)的白酒，設計者將關中地區(qū)廟會中經(jīng)常出現(xiàn)獅子和繡球用到了包裝上，再配以“XX特產(chǎn)”字樣，就很容易讓人們感受到當?shù)厝嗣窕鹨话愕臒崆?，而且也與酒產(chǎn)品的特性很匹配，自然會引起人們的注意力。關中地區(qū)民間美術中還包含了很多當?shù)靥赜械乃囆g元素，比如說電視里面經(jīng)常出現(xiàn)的壽星、財神、鐘馗、泥塑、虎頭鞋等，還有一些竹子和木頭做的物品。這些元素都可以拿來用用到茶葉包裝設計中去，這些民間美術元素都非常具有地域氣息和生活氣息。我們在設計茶葉包裝時，必須要考慮到因地制宜，在不同地區(qū)銷售，則設計也要考慮不同地區(qū)的特點。比如說對漢中地區(qū)的人來說，上述民間美術元素在他們的生活中很常見，因而看到以這類元素為基礎設計的包裝就會感覺非常親切。如果在這個地區(qū)銷售茶葉，銷售商則必須要充分考慮本地區(qū)人民的感受，設計包裝的時候可以推出針對漢中地區(qū)的特別包裝，主打親近牌，增加人們的熟悉感。除此之外，當?shù)睾芏嗝耖g美術元素中富含很多寓意，比如說石榴有多子多福的意思，將如意和柿子放在一起則由事事如意的意思，帶有銅錢象征的則由財源廣進的意思。其實，這些美好的寓意并不是陜西關中地區(qū)獨有，在我國很多地區(qū)都是通用的，這些美好寓意了中國人追求美好生活的愿望。因此，在設計茶葉包裝的時候，應該將這種寓意表現(xiàn)出來，消費者在看到這些帶有美好愿望的美術元素時，也會產(chǎn)生購買的欲望。
結(jié)語
茶葉包裝設計在茶產(chǎn)品銷售過程中有非常重要的作用，直接關系到消費者是否有興趣購買茶產(chǎn)品，所以很多銷售商開始重視茶產(chǎn)品包裝設計。民間美術有深厚的文化內(nèi)涵，而且富有寓意，很多設計者嘗試將民間美術元素融入茶產(chǎn)品包裝設計上就是一種大膽的嘗試。陜西關中地區(qū)民間美術富有地方特色和民族特色，將其引入到茶葉包裝設計中，有助于推動茶葉銷售，也有利于傳播民間美術和茶文化。
參考文獻
[1]羅雪梅.民族民間美術在茶葉包裝設計中的應用[J].福建茶葉，2016(10):204-205.
[2]溫百秋.傳統(tǒng)文化符號在茶葉包裝設計中的運用[J].浙江工藝美術，2009(4):54-57.
作者:郭麗麗 單位:忻州師范學院美術系
