民間美術色彩與現代茶葉包裝的設計思路

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摘要：我國的民間美術色彩具有鮮明的地域性，也因此打上了深深的民族烙印，其已經成為區分我國傳統藝術與西方現代藝術的顯著標志。近年來，民間美術色彩憑借其豐富的藝術內涵，在現代設計界初露鋒芒，并迅速成為了設計界“炙手可熱”的“新星”。本文以現代茶葉包裝為切入點，在論述了中國民間美術色彩的特點后，又簡要剖析了中國民間美術色彩在現代茶葉包裝設計應用中的誤區，最后從大力渲染茶文化內涵的深刻意義、積極引入先進的科學技術、加強對色彩的調控運用能力、融合民間美術色彩與現代設計元素四個角度對其在現代茶葉包裝設計的應用提出了展望性措施。

關鍵詞：民間美術色彩；現代茶葉包裝；象征意義；科學技術

中國民間美術色彩是與民間藝術緊密相連的，是最原始的藝術思想和最絢麗的藝術語言。其源自于人們的日常生活，五彩繽紛的色彩反映著人們對于生活的美好希冀，折射出我國勞動人民的善良純真以及獨特的藝術品位。民間美術色彩因其耀眼的藝術光芒，一躍成為現代設計行業的潮流元素新寵，被廣泛應用于包裝設計之中。民間美術色彩元素能最大限度地展現產品的包裝魅力，凸顯其精神實質，并逐漸成為一種傳播文化的藝術性載體。

1中國民間美術色彩的特點

1.1帶有鮮明的地域色彩

不同時代、不同地區、不同民族的美術色彩也各有不同。我國地大物博，地理形態各異，其孕育的文化內涵產生的民間美術色彩也是豐富多姿的。每一種地域文化對當地的美術色彩的形成與發展都會有一種潛移默化地漸染作用，我國各少數民族也都定義了各自的色彩象征意義。例如，白族崇尚白色，視其為美好的象征；哈尼族偏愛黑色，以黑色作為高貴的象征；我們漢族更喜紅色，因其蘊含著吉祥安康之意。所以，民間美術色彩具有極強的地域性，同一顏色在不同的地方寓意也有所不同。

1.2具有濃厚的象征意義

象征手法在我國傳統文化中并不少見，其甚至貫穿著民間美術色彩的始終。所謂美術色彩的象征意義是指，通常情況下，人們看到某一色彩時所聯想到的某一事物或觸發的某種感情，簡而言之，某一色彩表達某種特定內容，即該色彩為其象征。例如，藍色象征著自由，紅色象征著熱情，黑色象征著端莊，每種顏色都有其各自的象征意義，寄托著人們對生活的期待。同時，在民間藝術的熏陶下，美術色彩也趨向多元化發展，其被賦予的人文情感更加濃厚，所象征的文化寓意也日益深刻。

1.3獨特的裝飾審美效果

民間美術色彩是我國傳統裝飾文化的重要元素，其在一定程度上奠定了我國傳統審美藝術觀的基石。民間美術色彩以艷麗的色彩搭配，展現各民族的風情特色。民間美術色彩在裝飾上遵循“在巧不在多”的理念，運用簡單的顏色營造出最佳的視覺美感，與極簡主義的色彩要求相契合。同時，中國美術色彩也經常以色彩組合的形式被應用到裝飾中，不同的美術色彩進行混合搭配，造成一種視覺沖擊，極大地增強了其藝術感染力。總之，無論是民間美術色彩的單色渲染抑或是混色氤氳，都能勾勒出一幅幅韻味十足的色彩效果圖。

2中國民間美術色彩在現代茶葉包裝設計應用中的誤區

2.1茶文化意義過于淺顯

五彩斑斕的民間美術色彩具有極強地裝飾性作用，其對于現代茶葉包裝的設計確實能達到美輪美奐的效果。但是，精美別致的外衣卻掩藏不住茶葉包裝中茶文化內涵的缺失。現代茶葉包裝對于民間美術色彩的運用已是司空見慣，浮翠流丹的美術色彩對于茶葉包裝而言過于濃墨重彩，艷麗多姿的色彩并沒有凸顯出茶葉包裝中的茶文化內涵，濃妝艷抹中反而喪失了茶葉包裝的精神內核———茶文化內涵。而另一方面，設計師過于追崇茶葉包裝的色彩意境營造，卻沒有找到色彩渲染與茶文化烘托間的平衡點，從而導致茶葉包裝中的茶文化內涵被埋沒。

2.2沒有注入科技元素

我國茶葉包裝發展歷史悠久，其對于民間美術色彩的運用技術也是日臻成熟，并且逐漸形成了一套色彩包裝運用的理論體系。因此，現代茶葉包裝沿襲的仍是傳統茶葉包裝的設計模式，沒有注入新的活力因素，更遑論科技元素的導入應用。茶葉包裝在色彩的甄別選擇上沿用的是傳統的人工肉眼識別，憑主觀感覺去感知，沒有使用計算機技術的顏色識別系統，進行茶葉包裝設計的色彩辨別與選取工作。此外，在茶葉包裝設計中的色彩組合與混色構圖中，大多設計師，不善于使用計算機的平面設計軟件中的色相色度功能，對茶葉包裝的整體色彩進行細化潤色處理。

2.3美術色彩搭配不當

民間美術色彩蘊含著深奧的審美哲學，其用色和著色頗為講究，色相、明度和純度的要求也很高，細微的色度差別就會調和出不同的顏色。我國茶葉包裝設計師在運用美術色彩這一元素時，對于色彩的運用頗為淺薄。一方面，設計師在整體的構色過程中，由于其色彩綜合知識的缺乏，再加上其不成熟的色彩組合手法，最后只會產生一種粗糙低劣的畫面色彩感。另一方面，設計師在進行色彩的挑選工作時，所擷取的色彩象征意義與茶文化寓意不相符合，甚至大相徑庭，產生一種沐猴而冠的既視感，使得茶葉包裝陷入不倫不類的尷尬境地。

2.4時代潮流元素稀薄

琳瑯滿目的茶葉包裝設計，真可謂“亂花漸欲迷人眼”。但若看完市場上的茶葉包裝，你會發現你什么都沒記住。一則是茶葉包裝設計的識別度不高，沒有自己的鮮明特色。大部分設計師在進行茶葉包裝設計時，缺乏自主創新意識，處于一種盲目模仿抄襲的境地。例如，綠茶的包裝選用綠色來襯托其清新自然之感，然后設計師在進行綠茶包裝設計時都不約而同的選擇綠色，最后導致所有的綠茶包裝設計出現“遠看近看都是綠”的雷同現象，完全沒有標識度。二則，茶葉包裝設計師缺乏對潮流元素的敏感度，不善于將現代的時尚因子融入到茶葉包裝中，使得茶葉包裝的設計在色彩調和上略顯突兀單調，不能激發大眾的時尚消費欲望。

3中國民間美術色彩在現代茶葉包裝設計中的展望措施

3.1大力渲染茶文化內涵的深刻意義

目前現代茶葉包裝設計陷入了華而不實過度包裝的死胡同，大多設計師專注于茶葉包裝的精致華美程度，而忽略了作為茶葉包裝精髓的茶文化。設計師們被光怪陸離的消費觀所引導，沉迷于茶葉包裝的外觀造型顏色設計，企圖用夸張濃烈的民間美術色彩彰顯其精妙的設計，殊不知丟失了靈魂的茶葉包裝撐不起這樣華美的外袍。因此，設計師應該對茶葉包裝設計進行重新定位，對茶文化的內涵進行深入探究，將精深奧妙的茶文化內涵深入淺出地運用民間美術色彩闡述出來。同時，設計師也應該找到茶文化意義與美術色彩間的平衡點，通過斑駁的色彩渲染出茶葉包裝中茶文化的深刻內涵。

3.2積極引入先進的科學技術

“工欲善其事，必先利其器”，倘若現代茶葉包裝想在優勝劣汰的茶葉市場中，開拓出一片新天地，則必須要以科技為先導，善于利用科學技術武裝自己。首先，設計師要與時俱進，掌握茶葉包裝行業里的所有新資訊新科技，然后第一時間內將相關的科學技術引入到茶葉包裝設計之中，利用科技手段分析茶葉的不同屬性，并根據分析結果選取與之相吻合的色彩寓意，最后利用計算機設計軟件進行整體的茶葉包裝規劃設計。與此同時，設計師也應該主動地走進科學，積極與科學家交流溝通，盡可能地將科技元素應用到茶葉包裝的設計每一環節，從而推動茶葉包裝的科技化進程，全面促進茶業經濟的發展。

3.3加強對色彩的調控運用能力

雖然民間美術色彩體系龐雜，內容繁多，但是其對于現代茶葉包裝的裝飾性作用卻不容小覷，其是表現茶葉包裝茶文化魅力的重要因素。因此，設計師應該首先從民間美術色彩的理論體系著手，逐一研究色彩元素的文化象征意義，掃清其美術色彩領域的盲點，重筑色彩理論框架，夯實美術色彩知識的基石。其次，設計師要不斷加強其對于色彩的運用能力，在進行茶葉包裝設計時，要從整體進行構色，不同的茶葉品種所展現的茶葉特色也不一樣，其茶葉包裝的用色要求也因此有所不同。所以，設計師要因茶制宜，對茶葉包裝進行細化的分層設計。

3.4融合民間美術色彩與現代設計元素

只有緊跟時尚才能贏得市場。茶葉包裝的設計也應該立足市場，緊隨潮流，打破常規，將民間美術色彩與現代潮流元素相結合，創造出既能凸顯茶文化內涵又能滿足大眾時尚口味的茶葉包裝設計。因此，設計師在進行茶葉包裝設計時，要充分發揚自主創新精神，突破傳統的設計模式，敢于以新的色彩構圖對茶葉包裝進行不同風格的定位設計。例如，一改綠茶包裝配綠色，紅茶包裝配紅色的傳統，嘗試用紅色點綴綠茶，用綠色來裝飾紅茶，也許會收到意想不到的美妙效果。另外，茶葉包裝設計師也應該留心關注時尚界的流行元素，不僅將流行色系引入到茶葉包裝設計中，而且也將潮流元素融入其中。雙管齊下，促進茶葉包裝向現代潮流化發展。

4結語

民間美術色彩在現代茶葉包裝中的運用，是茶葉經濟高度發達的產物，同時也為民間藝術的發展開辟了新的出路。二者結合，不僅能提升茶葉包裝的藝術性，也能促進民間美術藝術的傳承與弘揚。但是自主創新動力不足已成為阻礙茶葉包裝躋身包裝行業前列的瓶頸問題，而如何運用民間美術色彩的文化象征寓意與情感意義來展現茶葉包裝中的茶文化內涵，是值得設計師深思的問題。

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作者：張彬 單位：湖北民院科技學院