音樂電視節(jié)目類型發(fā)展與創(chuàng)新
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我國音樂類電視節(jié)目經(jīng)過多年發(fā)展，呈現(xiàn)出內(nèi)容豐富、播出形式多樣、結(jié)構(gòu)形態(tài)復(fù)雜、節(jié)目功能全面等特點。筆者將我國音樂電視節(jié)目的主要類型歸納如下：第一類，以介紹國內(nèi)外音樂發(fā)展趨勢、動態(tài)為主要內(nèi)容的資訊類電視音樂節(jié)目。介紹最新的樂壇發(fā)展動態(tài)，如歌曲排行榜、新曲推介、音樂人近況等。因其信息功能的實用性和內(nèi)容的時尚性同時滿足了各類音樂受眾的需求，收視率穩(wěn)定。當(dāng)前我國較有影響力的資訊類電視音樂節(jié)目有《中國音樂電視》《音樂風(fēng)云榜》《天籟村》等。第二類，以演唱會、歌友會為主要形式的電視歌會類節(jié)目。電視歌會往往能匯聚知名演唱家和歌手，演唱經(jīng)典歌曲，深受群眾歡迎。目前，《回聲嘹亮》《精彩音樂匯》等歌會類音樂節(jié)目仍然活躍在電視熒屏上。第三類，以音樂人為對象的音樂電視訪談類節(jié)目。這類節(jié)目以音樂人為訪談對象，挖掘他們與音樂相關(guān)的趣事，節(jié)目風(fēng)格既可以幽默風(fēng)趣、也可以深情感人。我國當(dāng)前此類節(jié)目的數(shù)量較少，CCTV音樂頻道的《音樂傳奇》《影視留聲機》是其中的杰出代表。第四類，由參賽選手按照一定競賽規(guī)則進行比賽的音樂電視真人秀節(jié)目。近年來，隨著《中國好聲音》的熱播，音樂電視真人秀節(jié)目在我國電視臺方興未艾，《我是歌手》《跨界歌王》等節(jié)目極高的收視率也印證了這點。第五類，將音樂元素與游戲元素相結(jié)合的音樂電視游戲節(jié)目。這類節(jié)目互動性較強，是有別于當(dāng)前國內(nèi)外音樂選秀節(jié)目同質(zhì)化而自主創(chuàng)新的電視節(jié)目類型。最早的音樂電視游戲節(jié)目是廣東衛(wèi)視2011年推出的《樂拍樂高》，而后的《隱藏的歌手》《看見你的聲音》等都是此類節(jié)目的典型代表。我國音樂電視節(jié)目在形式和內(nèi)容等方面呈現(xiàn)出較為積極的發(fā)展態(tài)勢和較大的起落變化。曾經(jīng)作為主流音樂電視類型的資訊類、歌會類和訪談類音樂電視節(jié)目對大眾的吸引力逐漸減弱。而與之形成對比的是音樂電視真人秀和音樂電視游戲節(jié)目逐漸成為觀眾和電視臺的新寵，節(jié)目數(shù)量與收視率都居高不下。
二、我國音樂電視節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀
與互聯(lián)網(wǎng)音樂資訊不受時間地點約束的優(yōu)勢相比，音樂電視資訊類節(jié)目已經(jīng)逐漸失去傳統(tǒng)優(yōu)勢，近幾年來收視率明顯下降。各音樂電視資訊類節(jié)目已經(jīng)認(rèn)識到問題并作出積極努力。如《音樂風(fēng)云榜》每周都會邀請音樂大咖做客，藉此吸引不滿足于網(wǎng)絡(luò)音樂資訊簡單淺顯內(nèi)容的音樂愛好者。《全球中文音樂榜上榜》重視通過深層次報道以形成區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)音樂資訊節(jié)目的品牌內(nèi)涵。一些較有實力的資訊類音樂電視節(jié)目則每年都會舉辦幾場甚至幾十場歌友會和簽唱會，并在適當(dāng)時機舉辦“年度音樂盛典”以聚集人氣，進而擴大社會影響力。《同一首歌》的停播標(biāo)志著歌會類節(jié)目的衰落，停播原因包括：節(jié)目的親民性和音樂性受各大贊助企業(yè)的商業(yè)性影響，節(jié)目形式變化較小，看點較少。此后很多同質(zhì)化嚴(yán)重、收視疲軟的歌會類節(jié)目被納入整頓名單。但是在停播風(fēng)潮中仍有如《中華情》等歌會類節(jié)目生存下來，并得到觀眾持續(xù)的肯定得以發(fā)展。此后，2012年央視綜藝頻道又推出歌會類音樂電視節(jié)目《回聲嘹亮》，取得2013至2015年連續(xù)三年榮獲CCTV品牌欄目的驕人成績。但是從總體來看，回歸后的歌會類音樂電視節(jié)目數(shù)量較少，影響力也大不如以前。音樂電視訪談節(jié)目為觀眾打開了一扇深入了解音樂人的大門。但是隨著明星們走場般講述自己的故事，觀眾很難再被十分相似的故事所感動，訪談類音樂電視節(jié)目進入了相當(dāng)長時間不溫不火的階段。在相對艱難的生存環(huán)境下，一些訪談節(jié)目的制作品質(zhì)得到了錘煉，在專業(yè)性和節(jié)目深度等方面形成了自身的特點，如《音樂傳奇》是當(dāng)前依然活躍在電視銀屏上的音樂訪談節(jié)目的代表。音樂真人秀是近幾年收視群體數(shù)量最多、收視率最高的音樂電視節(jié)目類型。隨著《中國好聲音》的熱播，該節(jié)目形式迅速被各大電視臺競相模仿，甚至造成失去節(jié)制的跟風(fēng)現(xiàn)象。從正反兩個方面審視這種現(xiàn)象會發(fā)現(xiàn)：一方面，任何事物都必須遵循產(chǎn)生-發(fā)展-消落的規(guī)律，2016年《好聲音》收視率的大幅降低恰恰證明了這一點；另一方面，在眾多音樂真人秀中節(jié)目沉淪的同時，更多優(yōu)秀音樂真人秀節(jié)目正在崛起。《我是歌手》《中國好歌曲》的收視率和評價都在穩(wěn)步上升，這說明音樂真人秀節(jié)目的自我良性發(fā)展。通過一正一反兩個例子進行對比，體現(xiàn)出我國音樂真人秀節(jié)目之間的激烈競爭和自我創(chuàng)新的努力，也從側(cè)面反映了我國音樂電視節(jié)目的發(fā)展?fàn)顟B(tài)。音樂電視游戲節(jié)目屬于新興節(jié)目的類型，出現(xiàn)后的前三四年尚處于摸索階段，不為電視觀眾所熟知。近兩年雖然發(fā)展較快，但是仍沒有形成氣候，整體收視率不高，仍缺乏具有代表性、能引起觀眾矚目的標(biāo)志性節(jié)目。
三、對我國音樂電視節(jié)目類型發(fā)展的展望
從前文的分析中可以看出，我國音樂電視節(jié)目類型的發(fā)展具有三個方面的特征：其一，總體上形成了豐富的形態(tài)，在類型上形成了互補的結(jié)構(gòu)，能夠滿足不同年齡段和不同欣賞偏好觀眾的收視需求。其二，同一類型內(nèi)的節(jié)目存在著典型的競爭關(guān)系，不同類型節(jié)目之間也爭奪觀眾源。不同類型之間和同一類型內(nèi)節(jié)目的競爭共同構(gòu)成了我國音樂電視節(jié)目類型的整體發(fā)展機制，推動著我國音樂電視節(jié)目類型的不斷發(fā)展。其三，雖然我國音樂電視節(jié)目的自主創(chuàng)新仍在起步階段，其創(chuàng)新精神和創(chuàng)新意識都在不斷加強。筆者由此推斷我國音樂電視節(jié)目類型在未來可從以下方面探索發(fā)展路徑：首先，多元化和碎片化的發(fā)展方向。在過去30多年間，我國音樂電視節(jié)目類型經(jīng)歷了從無到有、由少漸多的發(fā)展歷程，未來我國音樂電視節(jié)目類型的整體發(fā)展將在文化更加多元化、受眾更加差異化、技術(shù)更加成熟和政策更為開放方面得到進一步體現(xiàn)。電視受眾選擇日益增多，受眾規(guī)模與份額被進一步稀釋，電視音樂選秀節(jié)目的總類型增加后，單一節(jié)目類型的內(nèi)容也就必然呈現(xiàn)碎片化的樣態(tài)。這種樣態(tài)主要包括兩個特征，一是節(jié)目將更加突出個性、節(jié)目的專業(yè)性會更強；二是節(jié)目的適應(yīng)人群將逐漸減少、節(jié)目類型將越發(fā)小眾化。為適應(yīng)這樣的發(fā)展趨勢，音樂電視節(jié)目應(yīng)進一步明確自身定位，深入分析受眾偏好，找準(zhǔn)受眾類型，以此作為提升節(jié)目專業(yè)化水平和個性化層次的準(zhǔn)確依據(jù)。其次，我國不同音樂電視節(jié)目類型之間的競爭和同類型節(jié)目之間的競爭將日益激烈。在網(wǎng)絡(luò)音樂欄目不斷搶奪音樂節(jié)目市場的情況下，愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷等網(wǎng)絡(luò)大鱷的實力不斷提升，音樂電視節(jié)目面臨著受眾群體向網(wǎng)絡(luò)媒體中轉(zhuǎn)移的巨大壓力。在這種情況下，各種音樂電視節(jié)目類型都將經(jīng)受更大的考驗，不同類型和相同類型節(jié)目之間的競爭將愈發(fā)激烈。網(wǎng)絡(luò)媒體與電視媒體音樂節(jié)目類型之間、電視媒體不同音樂節(jié)目類型之間、電視媒體相同類型的節(jié)目之間都會產(chǎn)生更為激烈的競爭，進而引起諸多連鎖反應(yīng)：其一，刺激各種類型的音樂電視節(jié)目在節(jié)目創(chuàng)意、編導(dǎo)質(zhì)量、制作細(xì)節(jié)等方面進一步精益求精，高質(zhì)量、精制作的節(jié)目將會越來越多。其二，激發(fā)音樂電視節(jié)目制作者創(chuàng)新求變的意識和思維，將產(chǎn)生更多新的音樂電視節(jié)目類型。通過新的節(jié)目類型，不但能對抗網(wǎng)絡(luò)媒體音樂節(jié)目的壓力，也能吸引其他音樂電視節(jié)目類型的觀眾，還能從不同類型節(jié)目中脫穎而出。最后，我國自主創(chuàng)新的音樂電視節(jié)目將越來越多，發(fā)展趨于成熟。當(dāng)前我國大多數(shù)音樂電視節(jié)目形式多由國外引進，如《中國好聲音》《我是歌手》等，在多數(shù)訪談類、資訊類節(jié)目中也或多或少可以看到國外同類節(jié)目的影子。除了音樂游戲節(jié)目屬于原創(chuàng)節(jié)目類型以外，我國尚缺乏真正意義上的原創(chuàng)性音樂電視節(jié)目類型。幸運的是，越來越多的音樂電視節(jié)目制作者和民眾注意到這一問題，并在創(chuàng)作新型音樂電視節(jié)目上群策群力。我國音樂電視節(jié)目類型的發(fā)展從未中斷過，雖然音樂電視節(jié)目類型的創(chuàng)新具有非常大的難度，但是相信在音樂電視節(jié)目制作者的不懈努力和廣大音樂電視愛好者的集體智慧下，必然會創(chuàng)作出更多的、更具影響力的、為觀眾喜聞樂見的新的音樂電視節(jié)目類型。
作者：商文嬌 單位：青海師范大學(xué)音樂學(xué)院
