柵格分析法下的鄉(xiāng)村有機農業(yè)旅游發(fā)展
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[摘要]鄉(xiāng)村旅游產業(yè)作為國家鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要途徑，有機農業(yè)旅游在鄉(xiāng)村旅游產業(yè)中扮演著重要角色，做好有機農業(yè)旅游對鄉(xiāng)村振興具有重要意義。目前，學術界對鄉(xiāng)村有機農業(yè)旅游缺乏進一步的專項研究與具體發(fā)展戰(zhàn)略，借此文章基于柵格分析法研究發(fā)現在鄉(xiāng)村旅游資源與開發(fā)方面，有機農業(yè)旅游的發(fā)展在鄉(xiāng)村存在較高的豐富度和極大便利性，明確鄉(xiāng)村有機農業(yè)旅游面臨的問題，并以漳州為視角就鄉(xiāng)村有機農業(yè)旅游發(fā)展提出了SO、WO、ST、和WT等四個發(fā)展戰(zhàn)略。
[關鍵詞]鄉(xiāng)村旅游；有機農業(yè)；柵格分析；戰(zhàn)略構建
我國約70%的旅游資源分布在鄉(xiāng)村，但是各鄉(xiāng)村的旅游資源均衡不一，鄉(xiāng)村旅游業(yè)也因此受到一定的局限。有機農業(yè)旅游近年受到游客的喜愛，其可以作為發(fā)展鄉(xiāng)村旅游產業(yè)的重要一極或加分項，在鄉(xiāng)村開展有機農業(yè)旅游具備得天獨厚的優(yōu)勢，鄉(xiāng)村有機農業(yè)旅游發(fā)展越來越受重視。
一、研究綜述
（一）概念界定有機農業(yè)是指運用現代技術改進傳統(tǒng)種植與養(yǎng)殖方法[1]，摒棄運用化學合成的化肥、農藥、各種添加劑等物質，規(guī)避生產中使用基因工程得出的生物和衍生品。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的主要客源市場為城鎮(zhèn)居民，回歸自然、享受自然等成為游客共同的追求，有機農業(yè)能為游客提供更純凈、更天然的有機綠色食品，極大地滿足游客對綠色健康食品的需求。因此，鄉(xiāng)村有機農業(yè)旅游可以界定為在生態(tài)鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展中，某一種或幾種有機農業(yè)產業(yè)形式，具備吸引游客欣賞、游玩、體驗和購買的業(yè)態(tài)旅游產品。鄉(xiāng)村有機農業(yè)旅游內涵包含三個要素：一是有機農業(yè)產業(yè)形式具備生態(tài)旅游特質；二是這種產業(yè)形式是建立在有機農業(yè)基礎之上，具備綠色、環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展特征；三是具備旅游吸引物特點，能激發(fā)人們旅游的興趣，提供旅游條件。三要素之間相互依托、相互促進，形成一個環(huán)狀有機良性持續(xù)發(fā)展循環(huán)體（見圖1）。
（二）研究現狀鄉(xiāng)村旅游有力地促進了農村振興，它與有機農業(yè)旅游息息相關，如郭微微提出生態(tài)農業(yè)旅游作為生態(tài)農業(yè)與生態(tài)旅游業(yè)相互交叉融合的產物，是實現農業(yè)與旅游業(yè)可持續(xù)發(fā)展的主要路徑之一[2]。李存霞等提到生態(tài)農業(yè)旅游，是集鄉(xiāng)村體驗、農業(yè)生態(tài)觀光、生態(tài)農業(yè)建設于一體的現代化生態(tài)旅游形式[3]。另外，方培娟通過實地調研提出有機農業(yè)與鄉(xiāng)村旅游都是依托良好的生態(tài)條件而發(fā)展的產業(yè)模式，生態(tài)條件是其發(fā)展壯大的“生命線”[4]，滿慧對無錫市有機農業(yè)的體驗式旅游發(fā)展現狀及規(guī)劃作了闡述[5]。綜上所述，前人學者對于鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村有機農業(yè)旅游等相關領域的研究已有涉及，但缺乏進一步的專項研究與具體發(fā)展戰(zhàn)略。
二、發(fā)展鄉(xiāng)村有機農業(yè)旅游的必要性
有機農業(yè)生產的綠色有機產品，不僅滿足了鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的需要，同時它也能實實在在地提高農產品的附加值、農民收入，助力鄉(xiāng)村振興。
（一）旅游吸引力價值大發(fā)展鄉(xiāng)村有機農業(yè)旅游，前期的投入多、成本高、產量低，但長期性、循環(huán)性的有機生產體系一旦建立，其最終的生產效益往往高于常規(guī)的生產，后繼的發(fā)展?jié)摿σ草^足。有機農產品的營養(yǎng)價值較高，口感較好，產品對于游客更具有吸引力，其價格往往是常規(guī)農業(yè)的2-3倍，綜合效益明顯高于常規(guī)農業(yè)。鄉(xiāng)村旅游的客源市場很大一部分為城鎮(zhèn)居民，發(fā)展鄉(xiāng)村特有的有機農業(yè)，并融入觀賞、種植、采摘、技術講解等旅游要素，為開展鄉(xiāng)村旅游業(yè)起到有力的支撐作用。
（二）生態(tài)環(huán)境可持續(xù)發(fā)展現代農業(yè)過度依賴化肥、農藥、動植物生長的添加劑和調節(jié)劑等，雖然農作物的產量有所提高了，但是長期的化學種植方式導致土壤有機物減少、土壤結塊化、貧瘠化等現象突出，害蟲的耐藥性越來越強，農藥的使用量越來越大，最后農作物的生長也將越來越困難，產量必將減少。發(fā)展有機農業(yè)旅游將能有效解決上述問題，使生產和銷售實現一體，有機農產品所依賴的生產環(huán)境可以得到有效的恢復和改善，通過建立和維持農業(yè)生態(tài)系統(tǒng)的良性循環(huán)，保障農業(yè)的可持續(xù)發(fā)展是保護和解決生態(tài)環(huán)境惡化的最好辦法。
三、發(fā)展鄉(xiāng)村有機農業(yè)旅游的瓶頸
有機農業(yè)雖然已提出多年，但是有機農業(yè)與旅游產業(yè)的結合目前還處于探索階段，多地有機農業(yè)旅游更只是零星存在，尚無大規(guī)模發(fā)展，主要存在以下問題。
（一）缺乏相應配套政策有機農業(yè)旅游的實施需要前期的高成本與低回報，每個生產環(huán)節(jié)和過程都可能存在反復的投入，沒有技術支持與政策扶持，農民在經濟上承受能力有限，現實的生活使他們缺乏勇氣開展有機農業(yè)旅游生產。另外，有機農業(yè)旅游發(fā)展好的農戶，因其投入的資金較多，沒有相應的獎勵與典型經驗分享，也使得有機農業(yè)旅游發(fā)展舉步維艱。
（二）缺乏相應的布局與規(guī)劃有機農業(yè)旅游是一個系統(tǒng)，單個別農戶建立的有機農業(yè)小循環(huán)系統(tǒng)，也會由于周邊的環(huán)境影響，使該小循環(huán)系統(tǒng)存在成本成倍提高，產品質量和數量也存在一定差距。因此，必須進行統(tǒng)一、合理、有序地布局和規(guī)劃，實現功能的集中化，布局的合理化，措施的力度化，同時規(guī)避有機農業(yè)產品的時間壽命，發(fā)展初級加工有機產品，讓游客摘得開心、吃得放心、帶得順心。
（三）缺乏技術支持與科研投入有機農業(yè)旅游是一個對技術要求比較高的新興旅游形式，農民的知識文化程度有限，專業(yè)技術缺乏，無相應的技術員點對點進行支持與跟蹤，及時解決生產過程中出現的問題，將很難形成一個系統(tǒng)，而系統(tǒng)的缺失導致有機農業(yè)旅游將不能持續(xù)發(fā)展。另外，有機農業(yè)旅游體系尚不完善，需要更多的資金投入進行技術的更新與系統(tǒng)的優(yōu)化。（四）缺乏廣闊的銷售路徑產品銷售首先為鄉(xiāng)村游客，實現現摘、現售、游售一體化，由于有機農業(yè)的采摘環(huán)節(jié)，大部分缺乏基礎配套，使游客的可進入性較低；其次，有機農業(yè)生產的產品缺乏系統(tǒng)展示，游客難以在現場辨別，造成銷售市場比較狹窄的問題出現；最后，有機農業(yè)初期加工產品缺乏品牌，建立口碑與品牌效應尚需時日。
四、鄉(xiāng)村有機農業(yè)旅游的發(fā)展建議———以漳州為視角
鄉(xiāng)村有機農業(yè)旅游的發(fā)展應摒棄以前無序、無規(guī)劃、無支持的發(fā)展路徑，依靠柵格分析法實現點、線、面系統(tǒng)性結合，即“明確戰(zhàn)略定位，發(fā)展一個示范點、帶動一條線、形成一個面”的指導思想，帶動和發(fā)展有機農業(yè)旅游產業(yè)（見附表1）。通過運用柵格進行分析，找到各要素之間的匹配關系，我們用“+”表示要素之間有匹配關系，用“-”表示要素之前無法找到契合點。各要素之間的匹配如下表所示（見表1、2）。本文接下來以漳州為視角，結合漳州的良好的鄉(xiāng)村旅游資源運用柵格分析法，提出漳州有機農業(yè)旅游發(fā)展若干戰(zhàn)略措施。
（一）SO戰(zhàn)略1.明確戰(zhàn)略定位。漳州位于九龍江入海口沖積平原，屬于亞熱帶季風氣候，氣候宜人，適合農作物生長。漳州之所以被稱為“花果之鄉(xiāng)”，是由于良好的地理環(huán)境，是福建省五大平原中最大的平原，氣候溫和濕潤，物產豐富[6]。在進行產品開發(fā)時，應結合鄉(xiāng)村實際情況開發(fā)各類產品，目前較受歡迎的有機產品旅游形式為參與體驗型，主要有：（1）娛樂體驗，結合具有地方特色的閩南民俗風情、節(jié)慶活動、歷史文化，在有機農場可以打造多元主題活動，游客可以通過觀看各類演出或參與各種娛樂活動使自己在工作中形成的緊張神經得以松弛，讓會心的微笑撫慰心靈的種種不快，從而達到愉悅身心、放松自我的目的；（2）教育體驗，游客在旅游中見識到的無論是自然風光還是人文景點，總會以其獨特的自然知識或文化底蘊、悠久的歷史傳統(tǒng)、高超的技藝等令人耳目一新，學習自然而然地就融入旅游的全過程當中。有機農場面向核心家庭開展了形形色色的親子活動；（3）逃避體驗，工作的壓力、日常生活的煩惱、人際交往的復雜、生活空間的擁擠與喧鬧使人們希望能定期到尚未城市化的地方修心養(yǎng)性，忘卻工作和生活帶來的雙重壓力，尋找生活中擺脫束縛的真實自我，遠離都市，與田野、清風為鄰，凈化心靈；（4）審美體驗，美好的事物令人心情舒暢、精神愉悅，游客在感受姿態(tài)各異的名山大川、人文建筑的高超藝術之美的同時，就是獲得從身體到精神的放松、通暢、忘我感覺的過程。2.樹立品牌，多渠道推廣。漳州農業(yè)曾經是該地最具核心競爭力的支柱產業(yè)，通過明確定位進一步鞏固“世界柚鄉(xiāng)的平和溪蜜柚”“中國青梅之鄉(xiāng)”的詔安縣、世界四大名柚———坪山柚、文旦柚故鄉(xiāng)的華安縣、“中國蘆筍之鄉(xiāng)”的東山縣等有機農產品品牌。同時，漳州又有“東南花都”的美譽，盛產享譽海內外的水仙花、“花中君子”蘭花，馬口花卉生產基地是“閩南花卉市場”主要舉辦地，成為福建現代農業(yè)發(fā)展的楷模。另外，集中打造林下荔枝、云霄枇杷、五寨百香果、長泰柑桔、程溪菠蘿等有機農產品品牌。在廣泛利用網絡、雜志、報紙、電視等傳播渠道，打響“美麗鄉(xiāng)村”有機農業(yè)旅游的品牌知名度，農民在學好有機農業(yè)種植的同時，也應當積極學習網絡銷售手段，如淘寶、微信營銷等方式，形成全員一體的營銷網絡，從而使有機農產品產有所賣，提高農民的生產積極性。
（二）WO戰(zhàn)略發(fā)展一個示范點、帶動一條線、形成一個面。漳州市“美麗鄉(xiāng)村”為數較多，僅2017-2019年三年時間，正在建立和已經建立的項目，就高達381個，并且漳州市作為全國有名的花果生產和加工大市，在發(fā)展有機農業(yè)方面積累了豐富的經驗，在技術支持和政策配套的推動下，借鑒國內外有機農業(yè)旅游的成功案例經驗，引領有條件的“美麗鄉(xiāng)村”開展有機農業(yè)旅游，不僅開發(fā)有機農業(yè)旅游產品，同時也建設完成完善的經營組織、游客接待和采摘體系。在實施過程中要以鎮(zhèn)或鄉(xiāng)級別的工程進行扶持建設，依據漳州“美麗鄉(xiāng)村”各自的特點，選定具有該村特色的農產品開展有機農業(yè)循環(huán)產出，技術上的扶持與跟進，保障產品質量，旅游主管部門與專家的設計讓有機農業(yè)旅游實現觀光性、趣味性、體驗性和知識學習相結合的參與性旅游產品，使有機農業(yè)旅游成為該村的精品旅游項目。在實現有機農業(yè)旅游生產與產出同步性的同時，將剩余的有機農產品進行初加工，利用生產地免物流費的優(yōu)勢，使游客與售賣方實現共贏，在實現產品銷售的同時也打開了市場的口碑效應，使示范點的建設可以起到很好的樣板作用。
（三）ST戰(zhàn)略建立有機農業(yè)產品的生產、監(jiān)管體系，提高游客體驗舒適度。漳州農業(yè)基礎雄厚，鄉(xiāng)村旅游資源豐富，如：龍海的水仙花廣場、平和高寨溪蜜柚觀光園、長泰山重的油菜花及花海的結合等產品能結合區(qū)域的有機農業(yè)產品優(yōu)勢，其最大限度提高游客體驗舒適度，是有機農業(yè)旅游發(fā)展的重點，使游客在嘗到高質量的有機農業(yè)旅游產品的同時，被鄉(xiāng)村的生態(tài)自然環(huán)境與村民專業(yè)的服務素養(yǎng)所感染。因此，鄉(xiāng)村有機農業(yè)旅游發(fā)展還要注重人員的培訓和生態(tài)環(huán)境的建設，一方面通過培訓、教育、示范等方法提高村民的綜合素質、語言溝通能力和游客服務技巧，培養(yǎng)村民專業(yè)的旅游服務素養(yǎng)；另一方面，利用有機農業(yè)發(fā)展的契機，注重鄉(xiāng)村生態(tài)旅游環(huán)境的整治，使鳥語花香常繞山林，給游客提供一次親近自然、感受自然的機會，提高游客的滿意度。
（四）WT戰(zhàn)略加強和改善鄉(xiāng)村有機農業(yè)旅游外部環(huán)境，營造良好的外部氛圍。首先，利用成功申報“美麗鄉(xiāng)村”，抓住建設機遇，將發(fā)展有機農業(yè)需要的基礎設施一并規(guī)劃建設，改善發(fā)展環(huán)境和基礎條件；其次，各級政府部門工作重心要前移，重點扶持與全村發(fā)展相結合，做到成功一個帶動一批，積極研究新技術、新方法、新營銷手段，指導并帶動有機農業(yè)旅游的做大做強；再次，制定人才引進和留住政策與目標，制定相關的優(yōu)惠政策，吸引專業(yè)人才到村服務與工作，為產業(yè)發(fā)展提供后備力量；最后，營造良好的投資環(huán)境，積極吸引相關資金投入到產業(yè)建設與發(fā)展中，為“美麗鄉(xiāng)村”有機農業(yè)旅游發(fā)展提供充足的人才和資金保障。
參考文獻：
[2]郭微微.生態(tài)農業(yè)旅游主要利益主體的演化博弈及仿真分析[J].中原工學院學報，2017，28（4）:66-71.
[3]李存霞,朱海玲.綠色發(fā)展戰(zhàn)略背景下生態(tài)農業(yè)旅游發(fā)展現狀及對策[J].河南農業(yè)，2018，478(26):62-63.
[4]方培娟.以有機農業(yè)帶動鄉(xiāng)村旅游[N].中國縣域經濟報，2016-04-07(011).
[5]滿慧.無錫市有機農業(yè)的體驗式旅游發(fā)展現狀及規(guī)劃發(fā)展建議[J].旅游縱覽(下半月),2016,6（4）:140-141.
[6]黃思雅,陳松林.“精準扶貧”視角下漳州市農業(yè)可持續(xù)發(fā)展評價及對策[J].亞熱帶資源與環(huán)境學報，2018，13（3）:66-71.
作者：林潤澤 單位：漳州職業(yè)技術學院