電視生存移動網絡論文

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一、“看電視的人減少”是個偽命題

不管業內對此類數據如何解讀，電視觀眾的日益老齡化、有價值觀眾的不斷遠離是不爭的事實。人均收視時長再次下降……新媒體依然在15-34歲觀眾群中滲透著自己的影響力，青年觀眾的收視量呈現逐年下降的趨勢”。其實有沒有這些數據，一線的電視媒體人都早已感受到了行業面臨的逐年增強的寒意，進而憂心忡忡、悲觀失望，“互聯網”“新媒體”成了他們揮之不去的職業夢魘。電視還能生存多久？電視是否會最終被新的媒體所取代？已經成為困擾越來越多電視人的問題。客觀地說，目前電視面臨的種種問題，很大程度是體制上、屬性上的問題，但不可否認，也有思路上的問題。業內許多人問：為什么看電視的人越來越少？這個問題其實是偽命題，因為在目前的互聯網上，電視產品依然是其高質量視頻的最主要提供者。電視機構制作、的內容，它是有觀眾的，而且隨著互聯網用戶的日益增加，它的觀眾其實是不斷增多的，只不過是越來越多的人不再通過傳統電視觀看而已。如今，隨著移動互聯網的快速發展，用戶對視頻的需求將更加呈爆炸性增長，在內容上具有絕對的質量、數量優勢的電視，怎么會有生存問題呢？

二、互聯網給電視帶來的是財政危機

因此，電視目前出現的困境，從對迫近性來看，與其說是內容危機，倒不如說是經營收益快速下降產生的財政危機。這個財政危機的產生，除了長期以來行業內部的激烈競爭，還有三個原因實實在在地跟互聯網密切相關：⑴隨著互聯網的普及，有更高要求的有價值電視觀眾不斷流失到互聯網上。⑵越來越多的傳統電視廣告商跟隨這部分觀眾把廣告投放轉移到互聯網上，2013年，移動互聯網廣告市場增長了105%，就很說明了問題。⑶上面兩個因素又促使電視機構、欄目為了擴大自身的影響，飲鴆止渴，向視頻網站免費或廉價提供視頻內容。這三個原因分薄了電視機構應有的收益，造成他們每況愈下的、似乎毫無改善可能的財政困境。于是，電視媒體將被新媒體取代的“末日論”亦真亦幻，不管你信不信，反正許多電視人真的信了，為此抑郁的還不少。那么，我們應該怨天尤人責怪互聯網的出現嗎？自怨自艾是無法阻擋社會技術進步的。電視應該停止對視頻網站的節目輸送嗎？長久以來電視機構對互聯網上傳自己的節目所持的半推半就的態度已經使情況變得欲罷不能。這樣看來，以互聯網為代表的新媒體確實讓電視行業備受煎熬。事實上，如果我們能換一種視角，換一種思路，就會看到其實技術進步也為作為電子媒體的電視提供了公平的發展契機，電視應該是新技術的最熱烈的創導者和推動者，尤其在面對方興未艾的移動網絡技術。在現有體制和法律環境下，電視行業能否化解新媒體的沖擊？能否在移動網絡時代生存發展下去？這是本文將要討論的問題。

三、提升終端體驗未能挽回頹勢

廣電行業內部業務的運作，大致可以分為內容生產、渠道傳播、運作經營三大環節，其中又包含了許多子環節，如內容生產中的策劃、采訪、文稿、剪輯等；渠道傳播的前端、發射、傳輸、終端等；運作經營的組織、宣傳、廣告、推廣等。在當前面對新媒體的巨大挑戰之時，電視機構這些運作了幾十年的傳統環節，都需要我們重新審視它們的合理性，并在把握新技術的發展脈絡的基礎上，抓住其中的關鍵環節作為突破口，帶動其他各環節的與時俱進。傳統電視的主戰場是家庭的客廳，客廳是人們的溫馨幸福之所，也是電視長久以來的安身立命之地。目前電視的苦惱也集中在這里：掌握著電視遙控器的，大多已經被廣告商判定為價值低的人；而一些網絡公司、視頻網站推出的電視機頂盒、路由器使得網絡視頻能夠進入智能電視端，也在不斷蠶食著電視的收益份額；更讓人焦慮的是，年輕的、有價值的觀眾正快速遠離電視轉而投奔新媒體，因為它更適合這個崇尚個性的群體。

隨著近年來廣告商逐步加大了在互聯網上的投入，廣告投放的蛋糕不會無限膨脹，這邊多了，那邊肯定就少了。電視要重新得到廣告商的青睞，就要穩住和重新贏得有價值觀眾，而這些觀眾卻早已經不耐煩只能在固定的某個時間守在客廳看自己喜歡的某個電視節目了，移動互聯網能夠滿足他們時尚、個性、互動、隨心所欲的需求，而傳統電視面對這日益龐大的有價值觀眾群的需求卻無能為力。因此，要改變移動網絡時代電視的生存困境，首先要從改變終端開始。與和互聯網密切相關的PC、平板、智能手機相比，電視行業似乎也很早就看到了自身在顯示終端的劣勢，因此，在終端滿足觀眾交互、多媒體需求上，推出了自己的互聯網電視、智能電視等；在終端的顯示質量、方式上，不斷努力提升從模擬到標清、高清到3D的畫面質量，最近又盯上了4K。但現實情況是，一方面，在電視終端的節目觀賞質量大幅提高的同時，依然不能阻止年輕的、有價值的觀眾從熒屏前不斷流失，轉移到了互聯網上；另一方面，吊詭的是，目前互聯網的視頻顯示質量并沒有超越電視的優勢，因為它們所提供的視頻大多數情況下在從電視轉移過來的過程中，畫質會有相當大的損失，然而觀眾依然棄電視如敝履，投奔互聯網卻樂此不疲，著實令努力挽回觀眾的電視機構困惑不已。這樣看來，清晰度、色彩等畫質因素并不是這些觀眾優先考慮的要素。電視機構在終端上企圖抓住觀眾的思路出現了嚴重偏差，之前的種種努力，以及把電視做得更大、更薄的想法，并不能滿足觀眾的真正需求。

四、合適的移動終端是電視生存的重要方向

在移動互聯網時代，客廳依然是電視的重要戰場，但電視機構應該把主要注意力轉移到移動收視的用戶上來。電視尋找到能夠盡快投入使用的合適的移動顯示終端是生存的關鍵環節。筆者認為，電視在終端顯示的發展方向，應該體現出設備的便攜性、節目的個性化定制、網絡的互動性，以及良好的觀賞感受等這些需求的兼備，才能逐步穩住和挽回觀眾。但這些需求當中，又存在著一些矛盾似乎不太可能同時兼得，比如觀眾看電視要求的良好觀賞感受，這其中不但有高畫質的要求，而且還有適當的顯示尺寸的要求，這與設備的便攜性是有沖突的。為了解決這一矛盾，電視行業曾經寄希望于可卷曲電視，但這種電視在可預見的將來，卷曲后的體積和便攜性還是無法跟我們目前廣泛使用的智能手機相提并論的。在便攜性、顯示質量上，智能手機倒是最佳終端。目前的智能手機并不是電視的理想終端，然而，筆者認為它有條件能夠成為電視的理想終端。未來電視的終端，能夠穩住進而拓展有價值用戶的一個重要的方向，應該具備五個要素：便攜、交互、個性、大幕、高畫質。上面我們討論到，便攜和大幕似乎是無法統一的矛盾，然而，技術的進步能夠解決這一矛盾，這就是在智能手機上增加投影功能。

事實上，目前的投影技術發展也是一日千里，只是沒有像移動互聯網技術那樣引人注目。隨著技術的進步，投影的亮度、發熱、噪聲、微型化等問題將會得到解決。更何況，目前投影技術已經達到了與手機相結合的實用條件，但互聯網因所提供的內容類型的差異，對投影的需求沒有電視大，而電視行業自己亂了陣腳病急亂投醫沒有抓住這一關鍵點。筆者相信，如果在電視行業意識到這一點并積極推動智能手機與投影這兩種媒介的相互融合，將會極大地促進雙方的發展。當這兩種前沿技術在智能手機的方寸之間完成交匯整合之時，將為電視的發展重新贏得信心、尊重以及寶貴的生存空間。同時，除了智能手機，電視行業還要密切關注前景遠大、日趨成熟的作為智能穿戴設備的智能眼鏡，雖然目前它的技術還在發展階段，產品價格高企，對眼睛存在不確定影響，但它仍將是視頻顯示的另一個爭奪焦點。投影手機的出現，將使電視從固定收視的家庭客廳，延伸到移動收視的手機、平板等移動終端上，電視將從目前的終端困境中解脫出來，并因大幕、高畫質完勝互聯網視頻提供者，當然，這僅僅是網絡時代電視為生存做出改變的第一步。投影手機將為電視行業提供移動收視的終端條件，也為電視行業在獲得如此重要的終端用戶的前景下，倒逼行業從這個終端開始，溯信號源而上，對終端軟件、信號傳輸、前端、節目制作、攝錄設備等各環節進行一系列深刻的適應性調整、變革。

五、結語

電視媒體如果能夠把握時機，積極推動手機與投影這兩大前沿應用的整合，電視用戶的便攜、個性、交互、大幕、高畫質的需求將都能得到滿足，電視將在移動網絡時代如魚得水，這不僅僅能重新贏得有價值的用戶，獲得應有的收益和尊重，還能通過用戶的個性化定制節目建立長期以來就夢寐以求的節目收費模式，擺脫對插播廣告的全身心依賴。同時，更可貴的是，能夠在網絡中獲得即時、全面、精確的用戶反饋，這對電視機構及時把握收視信息，準確調整節目制作以滿足用戶需求，不斷提升自身的競爭力是非常有利的。

作者：鐘松 單位：深圳廣播電影電視集團