移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)素材與傳統(tǒng)電視媒體的結(jié)合

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摘要：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和智能移動(dòng)設(shè)備的升級(jí)使得信息傳播和媒體環(huán)境的格局不斷發(fā)生變化，傳統(tǒng)電視媒體逐漸失去了原有的市場(chǎng)占有率。一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體不斷擴(kuò)張使得更多的年輕用戶更加熱衷于新興媒體，另一方面，傳統(tǒng)電視媒體而言，在接受市場(chǎng)環(huán)境的變遷和排擠后，如何利用當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境發(fā)展自身，以實(shí)現(xiàn)多渠道的媒介融合，在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)升級(jí)的狀態(tài)下突破自我，是行業(yè)研究的根本方向。借鑒新媒體發(fā)展模式，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播等提升傳統(tǒng)媒體的知名度，利用網(wǎng)絡(luò)素材，融入電視媒體等方式都是不錯(cuò)的嘗試。本文就如何利用網(wǎng)絡(luò)素材，與傳統(tǒng)電視媒體相結(jié)合，產(chǎn)出新環(huán)境下的播出內(nèi)容，提升傳播效果等進(jìn)行策略分析，為傳統(tǒng)電視媒體的發(fā)展提供思路。

關(guān)鍵詞：傳統(tǒng)電視媒體；網(wǎng)絡(luò)媒體；媒介融合；結(jié)合與利用；策略分析

一、移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)電視媒體的影響分析

網(wǎng)絡(luò)媒體自產(chǎn)生以來(lái)，一直被冠以業(yè)余和粗制濫造等代名詞，這與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的發(fā)展相關(guān)，早期進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)的大多數(shù)人都是新時(shí)代的年輕人，他們不拘泥于創(chuàng)作形式，為的就是自由和隨性，才造成早期的移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻質(zhì)量普遍不高，當(dāng)然，這樣科技技術(shù)手段的發(fā)展也存在一定的關(guān)系。隨著新媒體技術(shù)的不斷更新發(fā)展，越來(lái)越多的高質(zhì)量網(wǎng)絡(luò)媒體出現(xiàn)，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻的制作和傳播也開(kāi)始大行其道，在大量資本市場(chǎng)的運(yùn)作下，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻背后的格局逐漸擴(kuò)大，吸引了大量傳統(tǒng)媒體行業(yè)的人才投入到移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展中，在某種程度上為網(wǎng)絡(luò)視頻的質(zhì)量提升提供了保障。當(dāng)然，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)電視媒體的影響遠(yuǎn)不止在視頻質(zhì)量這一說(shuō)，在傳媒的理念、傳播渠道和內(nèi)容制作上，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)視頻對(duì)傳統(tǒng)電視媒體都有一定的影響。在傳媒理念上，互聯(lián)網(wǎng)思維以用戶為中心將其貫穿到產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)，互聯(lián)網(wǎng)流行產(chǎn)品往往表現(xiàn)為大眾的狂歡，他們把用戶的需求帶入到相關(guān)定制產(chǎn)品和內(nèi)容中，注重用戶的體驗(yàn)，從細(xì)節(jié)開(kāi)始豐富用戶的感受，從而帶動(dòng)更多的參與者。在傳播渠道上，急劇增長(zhǎng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量成為媒體傳播的新渠道，在各方都在推進(jìn)媒介融合的相關(guān)背景下，傳統(tǒng)電視媒體也開(kāi)始紛紛利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推廣節(jié)目，也實(shí)現(xiàn)了電視媒體在網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)上的飛速增長(zhǎng)，從側(cè)面提升了電視的傳播效應(yīng)。在內(nèi)容制作上，網(wǎng)絡(luò)媒體憑借播出模式的升級(jí)，在一定程度上壓制了傳統(tǒng)電視媒體的節(jié)目形式，使得電視媒體也不得不為了迎合更多的消費(fèi)者，在參照網(wǎng)絡(luò)媒體的節(jié)目制作方式上進(jìn)行改進(jìn)，從而提升電視媒體在相關(guān)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的傳播效果。

二、網(wǎng)絡(luò)視頻與電視媒體的結(jié)合方式分析

網(wǎng)絡(luò)視頻素材和電視媒體的結(jié)合是新時(shí)代傳統(tǒng)媒體發(fā)展升級(jí)的途徑，兩者的結(jié)合可以是多方面的，僅僅從內(nèi)容和傳播方式來(lái)講，網(wǎng)絡(luò)素材可以是傳統(tǒng)電視媒體素材來(lái)源的方向，也可以作為電視節(jié)目?jī)?nèi)容編輯的補(bǔ)充。同時(shí)也可以利用兩者優(yōu)勢(shì)，通過(guò)傳統(tǒng)電視媒體從業(yè)者對(duì)網(wǎng)絡(luò)素材的分類與利用，打造新的電視網(wǎng)絡(luò)節(jié)目，帶動(dòng)傳統(tǒng)電視媒體走向更加多元化的發(fā)展道路。

(一)從內(nèi)容上區(qū)分網(wǎng)絡(luò)素材帶動(dòng)電視走向多元化

隨著更多的電視媒體利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)打造屬于電視節(jié)目的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)視頻素材也越來(lái)越多的被應(yīng)用到電視媒體中充當(dāng)素材，這一方面是由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá)使得傳播速度更快于電視媒體。另一方面是由于傳統(tǒng)電視媒體的采編模式固化導(dǎo)致節(jié)目的制作和播出都需要層層審核，素材來(lái)源本身就有局限性，通過(guò)對(duì)網(wǎng)絡(luò)素材的區(qū)分，可以先從內(nèi)容上入手，在滿足電視媒體相關(guān)播出要求的基礎(chǔ)上選擇更能為大眾所喜愛(ài)的內(nèi)容進(jìn)行編輯和處理，帶動(dòng)電視走向多元化。

(二)以專業(yè)化的編輯手法提升網(wǎng)絡(luò)素材的質(zhì)量

傳統(tǒng)電視媒體在人才素養(yǎng)上要強(qiáng)于網(wǎng)絡(luò)媒體，這是電視媒體經(jīng)歷多年的發(fā)展積累后形成的優(yōu)勢(shì)。傳統(tǒng)電視媒體無(wú)論在對(duì)新聞的敏感度和相關(guān)素材的編輯上，都經(jīng)歷過(guò)專業(yè)化的培養(yǎng)。以專業(yè)化的編輯手法提升電視媒體在網(wǎng)絡(luò)上選用的素材，通過(guò)加工達(dá)到符合更高質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的新聞內(nèi)容，在豐富電視媒體的資源基礎(chǔ)上又能夠不降低電視媒體的播出質(zhì)量，既迎合了觀眾對(duì)于網(wǎng)絡(luò)資源獲取的興趣，又加深了受眾對(duì)于節(jié)目本身的印象，提升了傳播效應(yīng)。

(三)以協(xié)同的發(fā)展理念帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和電視媒體的共享化

網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展和傳統(tǒng)電視媒體的升級(jí)密不可分，傳統(tǒng)電視媒體在網(wǎng)絡(luò)媒體的帶動(dòng)下開(kāi)始布局新市場(chǎng)是有一定優(yōu)勢(shì)的，而網(wǎng)絡(luò)媒體憑借著豐富和相對(duì)自由的發(fā)展環(huán)境，也提升了其影響力，兩者的相互融合是未來(lái)媒體發(fā)展的趨勢(shì)。僅從網(wǎng)絡(luò)視頻素材的運(yùn)用上來(lái)說(shuō)，兩者結(jié)合就是新時(shí)代環(huán)境下媒體融合的產(chǎn)物，以同樣的新聞事件，制作適合不同環(huán)境下傳播的內(nèi)容，利用不同平臺(tái)相同的事件，分別對(duì)各方側(cè)重點(diǎn)進(jìn)行把控，以協(xié)同化的發(fā)展理念帶動(dòng)網(wǎng)絡(luò)和電視媒體的相互融合，共享新聞事件，從更多的角度進(jìn)行推廣。

三、電視媒體與網(wǎng)絡(luò)視頻素材結(jié)合產(chǎn)生的效果分析

在當(dāng)前社會(huì)環(huán)境中，已經(jīng)有不少電視媒體與網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合產(chǎn)生的優(yōu)勢(shì)節(jié)目，這一類節(jié)目不但提升了傳統(tǒng)電視媒體的價(jià)值，也為相關(guān)的理論研究提供了素材。由于成功案例的吸引，導(dǎo)致國(guó)內(nèi)許多類似電視媒體都通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)視頻或網(wǎng)絡(luò)媒體相互借鑒優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，不斷推進(jìn)媒介的融合創(chuàng)新。這些創(chuàng)新在一定程度上影響著國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)媒體和電視媒體的發(fā)展方向。

(一)對(duì)電視流失觀眾的重新聚合

在網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)生以前，電視是一個(gè)家庭接收新聞信息、娛樂(lè)生活、接收廣告信息的重要途徑，看電視是一種家庭儀式式的存在。然而隨著網(wǎng)絡(luò)視頻的不斷升級(jí)發(fā)展，年輕一代逐漸和年長(zhǎng)一代在媒介選擇上發(fā)生了分歧，年輕人逐漸開(kāi)始投入到網(wǎng)絡(luò)媒體中去。電視媒體與網(wǎng)絡(luò)視頻的結(jié)合一方面是時(shí)展的需要，另一方面也從不同的角度使得流失的電視用戶在另一層面進(jìn)行了聚合。年輕一代和年長(zhǎng)一代雖然通過(guò)不同媒介接收新聞信息，但其內(nèi)容本質(zhì)上卻未產(chǎn)生差別，提升了溝通的可能性。

(二)加速了媒介融合的步伐

媒介的相互融合是新時(shí)展的需求，也是電視媒體轉(zhuǎn)型的需要，在黨中央對(duì)于新聞改革的建設(shè)意見(jiàn)中可以看出，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體與新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，打造多樣化，具有競(jìng)爭(zhēng)力的主流媒體是媒介融合的主要方向。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)視頻與電視媒體的結(jié)合與再利用，豐富傳統(tǒng)節(jié)目的形式，提升網(wǎng)絡(luò)視頻的質(zhì)量，兩者相互融合共同發(fā)展，在一定程度上加速了媒介融合的歷史進(jìn)程。

(三)滿足了多元化的受眾需求

通過(guò)強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)資源線索，提升電視媒體的素材量以外，兩者的結(jié)合還滿足了多元化的受眾需求。網(wǎng)絡(luò)媒體相對(duì)自由化的環(huán)境解除了對(duì)于時(shí)長(zhǎng)和地域環(huán)境的限制，而電視節(jié)目則不同，不僅要考慮不同時(shí)段的播出要求，也需要改根據(jù)實(shí)際情況安排節(jié)目時(shí)長(zhǎng)以滿足播出條件，通過(guò)兩者的相互借鑒，把一些現(xiàn)象級(jí)的網(wǎng)絡(luò)節(jié)目進(jìn)行重新編排在電視媒體上播出，既滿足了電視節(jié)目的多元化需求，又提升了節(jié)目的品位，適應(yīng)了電視節(jié)目的播出環(huán)境。

四、結(jié)語(yǔ)

媒介的進(jìn)化是人類不斷選擇和淘汰的發(fā)展過(guò)程，媒體的播出效果是為了迎合人類感官享受的場(chǎng)景，網(wǎng)絡(luò)視頻資源的豐富性滿足了新時(shí)代下更加多元化需求的社會(huì)條件，但如何進(jìn)行甄別和挑選是許多用戶在選擇過(guò)程中遇到的問(wèn)題。電視媒體利用網(wǎng)絡(luò)視頻素材進(jìn)行歸類和挑選，選擇適用于電視節(jié)目本身的資源進(jìn)行再創(chuàng)作，是媒介融合發(fā)展的需要，也是傳統(tǒng)電視節(jié)目升級(jí)的需要，勢(shì)必將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)電視與視頻網(wǎng)站之間的競(jìng)爭(zhēng)添上一筆具有時(shí)代意義的色彩。

參考文獻(xiàn)：

[1]王潤(rùn)玨.產(chǎn)業(yè)融合趨勢(shì)下的中國(guó)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究[M].中國(guó)書(shū)籍出版社，2011.

[2]曾祥敏.新媒體背景下的電視分眾傳播[M].北京：中國(guó)廣播電視出版社，2010.

作者：韓東華 單位：河南廣播電視臺(tái)民生頻道