基層廣播電視臺的新聞傳播現(xiàn)狀
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【摘要】廣播電視臺是政府部門對外宣傳的一種重要手段與方式，也是百姓接觸最多的新聞媒體。如何引導廣播電視臺正確處理政策解讀、法律宣傳與民眾生活實際需求三方面的關系；如何創(chuàng)新新聞傳播形式、如何引入專業(yè)技術人才、如何避免因政務性新聞播出過多影響自身發(fā)展的問題，已經(jīng)成為基層廣播電視臺要面對并正確解決的一個難題。本文就如何解決工作中存在的問題，創(chuàng)新工作形式將宣傳與報道工作做好，打造地方特色廣播電視新聞節(jié)目等三個問題進行重點分析。
基層廣播電視臺的主要工作是時事新聞報道、宣傳與講解政策制定方針與實施內(nèi)容、引導社會輿論正確導向三方面主要內(nèi)容。基層廣播電視臺在日常工作中主要存在著政務新聞播出多、人才引入機制不暢、新聞報道模式單一等問題，這些問題已成為制約廣播電視事業(yè)發(fā)展的一個重要瓶頸。
一、新聞傳播中存在的主要問題及成因分析
基層廣播電視臺新聞傳播中主要存在著以下幾方面的問題：一是新聞傳播內(nèi)容受政務影響過大，創(chuàng)新少；二是新聞專業(yè)人才引入機制缺失；三是新聞報道模式單一。
（一）新聞傳播內(nèi)容受政務影響過大，創(chuàng)新少
在地方性縣級電視節(jié)目中，新聞內(nèi)容所占的比重較少且以政務性新聞居多。會務與檢查類的政務新聞占所有新聞節(jié)目比重的百分之五十以上，其它反映基層群眾生活與文化活動的新聞篇幅相對較少。全年的新聞稿件統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，會務與政務類新聞占全年稿件的百分之七十以上。基層電視臺的節(jié)目受到政務新聞數(shù)量的影響過多，沒有更多的創(chuàng)新，缺少新聞感是地方廣播電視臺的通病。政務性新聞對受眾形成審美疲勞與反感。新聞的播出形式一直以來因單調(diào)與缺乏娛樂色彩而不為百姓所喜愛，同時由于會務與檢查類新聞數(shù)量的整體影響，讓受眾對于新聞產(chǎn)生更深的無趣感，形成了收視率低下，受眾興趣與關注度逐漸減少。縣級地方電視節(jié)目中應加入以反映百姓喜聞樂見的電視節(jié)目，同時創(chuàng)新新聞形式以關注受眾關心的熱點問題為切入點，多報道反映基層和反映群眾生產(chǎn)生活有深度與影響力的新聞。
（二）新聞專業(yè)人才引入機制缺失
縣級地方電視臺對于電視采編人員的配置一直以來是制約縣級電視臺發(fā)展的短板。新聞節(jié)目要求有時限性，這是新聞節(jié)目的特性。由于專業(yè)性人才短缺同時受到播出任務時限性要求限制，新聞采編人員加班加點工作屬于正常現(xiàn)象。相關的工作人員一直是采訪、編輯、攝像多項工作一人完成，這對于新聞采編的質(zhì)量有著嚴重的影響。新聞專業(yè)知識與專業(yè)技能相對缺失，新聞駕馭技能欠缺，導致新聞出現(xiàn)畫面、畫質(zhì)、構圖等一系列非專業(yè)常識性錯誤。新聞采編人員的流動性大也是制約基層電視新聞節(jié)目發(fā)展的一個重要因素。當前的新聞專業(yè)人員培訓與人才引入機制是制約縣級地方性電視臺發(fā)展的重要瓶頸。
（三）新聞報道模式單一
縣級地方電視臺新聞每年對于重要新聞有著一定的類似性重復，這是受到政務性新聞影響的一個弊端。這種重要新聞在一定限度內(nèi)的重復，對于新聞報道的模式發(fā)展限制性約束表現(xiàn)得非常明顯。相對于時間與地點改變的重復性政務類新聞要素播出，受眾也有著模式化與新鮮感缺失性詬議。新聞同質(zhì)化成為了縣級廣播電視臺的通病，新聞報道模式單一、重復性強是基層廣播電視臺發(fā)展的制約因素。
二、廣播電視臺發(fā)展出路
廣播電視臺新聞傳播內(nèi)容受政務影響過大，創(chuàng)新少；新聞專業(yè)人才引入機制缺失；新聞報道模式單一等條件的限制，想要發(fā)展只有從以下幾點著手：一是豐富電視節(jié)目與新聞播出形式，提高收視率；二是堅持地方特色新聞節(jié)目創(chuàng)新形式；三是重視與基層人民群眾生活相關的新聞；四是引進人才提高從業(yè)者整體素質(zhì)。
（一）豐富電視節(jié)目與新聞播出形式，提高收視率
電視節(jié)目的收視率是衡量一個廣播電視臺節(jié)目質(zhì)量的依據(jù)，更是衡量一個廣播電視臺節(jié)目是否為受眾所喜聞樂見的一個具體標準。提高收視率豐富電視節(jié)目與新聞播出形式，是廣播電視臺作為政府基層新聞傳播主要形式的工作任務。為受眾提供更加多元化的信息與權威性政策解讀是廣播電視臺的一項重要工作內(nèi)容，將焦點性節(jié)目與豐富多彩的電視節(jié)目有機統(tǒng)一起來提高收視率是縣級地方廣播電視臺下一時期的主要工作內(nèi)容。
（二）堅持地方特色創(chuàng)新新聞節(jié)目形式
堅持地方特色創(chuàng)新新聞節(jié)目形式，走出基層廣播電視臺受到人才、政務、節(jié)目形式的制約困境是縣級廣播電視臺創(chuàng)新發(fā)展的必由之路。在電視事業(yè)進入新時期、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的時代，如何將地方特色新聞節(jié)目創(chuàng)新并引入受眾喜聞樂見的新聞元素是我們新聞傳播為主業(yè)的廣播電視臺的主要工作任務。如何立足本土、創(chuàng)新形式、不悖離新聞主旨，宣傳與受眾相關的政策與法律知識是地方特色新聞節(jié)目的主要創(chuàng)新內(nèi)容。根據(jù)具體的工作實際內(nèi)容，完善并改進工作形式，發(fā)揮自身優(yōu)勢，推陳出新，是打造地方特色節(jié)目的主要工作方針。最終通過相關的努力提高自身節(jié)目質(zhì)量，保障收益是縣級地方廣播電視臺的創(chuàng)新發(fā)展之路。
（三）重視與基層人民群眾生活相關的新聞
廣播電視節(jié)目是為了政府與基層人民群眾生活服務而生存，只有貼近基層人民群眾生活，打造地方特色的電視節(jié)目，更好地為廣大群眾服務才是廣播電視臺的主要工作。對于與基層人民群眾生活相關的新聞要加強報道與關注力度。在農(nóng)業(yè)與農(nóng)民生活上提高關注度，貼近農(nóng)民的生活。從關注三農(nóng)問題入手，提高與基層人民群眾生活相關的新聞的播出率。
（四）引進人才提高從業(yè)者整體素質(zhì)
高素質(zhì)的從業(yè)人員是一個行業(yè)發(fā)展與前進的基礎與必要保障，保證人員基本素質(zhì)的提高是縣級地方廣播電視臺發(fā)展的必要條件。廣播電視臺的業(yè)務涉及到攝像、采編、報道等專業(yè)性較強的專業(yè)知識體系，要想取得進步與發(fā)展，就要從提高從業(yè)人員的業(yè)務素質(zhì)入手。改變原有的用人機制，采用能者上、庸者下、平者讓的先進管理理念，提高從業(yè)人員整體素質(zhì)。在提高從業(yè)人員基本素質(zhì)方面要從以下幾個方面著手：首先要立足職業(yè)需求，建立健全培訓機制。縣級廣播電視臺采編人員的職業(yè)素質(zhì)是通過多年的工作經(jīng)驗積累與專業(yè)知識的掌握相互印證的一個過程性積累，專業(yè)知識的掌握與工作經(jīng)驗的積累二者不可或缺。建立健全培訓機制，提高從業(yè)人員基本素質(zhì)是廣播電視臺發(fā)展的基礎。其次是強化從業(yè)人員素質(zhì)。從業(yè)人員的職業(yè)素質(zhì)決定了一個基層廣播電視臺的節(jié)目質(zhì)量，提升與強化從業(yè)人員的素質(zhì)是避免出現(xiàn)畫面、畫質(zhì)、構圖等非專業(yè)常識性錯誤的保障。第三是由專業(yè)化的教師對工作人員按照工作分工進行專業(yè)性培訓。專業(yè)化的培訓是強化專業(yè)人員基本素養(yǎng)的根本方法，請專業(yè)人員對記者、編輯等技術行業(yè)從業(yè)人員分期分批進行培訓。從實踐經(jīng)驗入手，打造以老帶新，以訓代培為主的培訓機制，提高相關從業(yè)者綜合素質(zhì)。新聞節(jié)目是地方性廣播電視臺的主要播出內(nèi)容之一，其播出與制作的質(zhì)量反映出一個廣播電視臺作為主流媒體的服務質(zhì)量。廣播電視臺的發(fā)展要做好以下幾方面工作：豐富電視節(jié)目與新聞播出形式、堅持地方特色，創(chuàng)新新聞節(jié)目、重視與基層人民群眾生活相關的新聞播出比重、引進人才提高從業(yè)者整體素質(zhì)。
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作者:路英娣 單位:五常市廣播電視臺
