微博對傳統新聞傳播模式產生的影響

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［摘要］微博是互聯網媒介時代啟點，其信息傳播形式較為靈活、新穎，不僅新聞類型較為豐富，而且傳播渠道也較為方便，更容易被現代年輕人所接受。本文將以微博及其優缺點介紹為切入點，就微博對傳統新聞傳播模式產生的影響與應對方式展開全面論述，旨在優化傳統新聞傳播模式，保證我國新聞行業的穩定發展。

［關鍵詞］時效性;互聯網;微博;傳統新聞;傳播模式

微博屬于新型信息傳播平臺，該平臺以互聯網為基礎，用戶不僅能夠在平臺上對各種信息進行，同時還能夠對信息進行點評，新聞時效性以及互動性較強，深受廣大民眾所喜愛。但其卻對傳統新聞傳播模式造成了一定的沖擊，傳統新聞傳播也因此做出了一定的改變。為明確微博對傳統新聞傳播途徑的影響，業內人士首先應對微博及其新聞傳播相關內容進行了解。

一、微博

微博是微型博客的簡稱，是一種新型的實時信息傳播與分享的社交平臺。該平臺主要以用戶進行信息獲取、分享以及傳播為主，而其關注機制主要分為雙向以及單向兩種，隨意性相對較為明顯。上世紀初，微博這一概念開始誕生。微博形式相對較為簡約，是網絡時代的新型媒介之一，用戶能夠在平臺上分享信息，并可以與其他人一起就信息進行討論。這一平臺具有明顯的便捷性以及原創新等方面的優勢，是對信息傳播方式的一種創新。該平臺自2007年進入到中國后，正在迅速崛起，像新浪微博以及騰訊微博等平臺的發展情況都極為理想。其中新浪微博更是云集了大批知名媒體以及各界名人，在我國新聞界形成了較大的影響力。隨著民眾對于微博運用的不斷深入，微博存在的優勢與缺點也逐漸暴露出來。

二、微博新聞傳播的優勢與不足

(一)優勢

通過對微博的分析可以發現，該平臺擁有普通性這一特征，他們可以按照自己的喜好將身邊信息或重要新聞上傳到微博平臺之上，且其他人員可以隨心對信息進行點評。每一位用戶都能成為信息傳播者，且信息傳播并沒有過多的要求，也不會受時間以及地點等因素的限制，這也是微博便捷性的一種體現。同時由于用戶可以隨時隨地完成信息傳播，而民眾也能夠及時對新聞內容進行點評，并能夠在第一時間內對信息進行轉發，這樣就會直接增加新聞的傳播范圍，且時效性也相對較強，這也是微博較之傳統新聞最為明顯的優勢。

(二)不足

雖然微博在新聞傳播方面具有諸多優勢，但其在實際使用過程中，還是具有一定的缺陷，尤其是在信息真實性方面。由于微博門檻相對較低，用戶身份并不會受到過多局限，這就會增加微博信息的風險因素，一旦信息傳播者別有目的，故意在微博平臺中傳播虛假信息或不良信息，就容易對民眾產生誤導作用，嚴重者可能會引發社會動蕩，這對于社會穩定發展是十分不利的。同時由于部分微博平臺仍然對信息字數進行著限制，這就可能會使信息因為表述不完整而出現理解歧義，會對信息真實性以及連續性造成直接影響。

三、微博對傳統新聞傳播模式的影響

微博對于傳統新聞傳播模式的影響主要分為積極影響以及消極影響兩種。

(一)積極影響

1．強化民眾認同感通過微博方式進行新聞傳播，更加符合受眾接受方式，能夠有效激發起受眾對于新聞信息的興趣，且這種新聞傳播方式與民眾的生活也更加貼近，可以讓民眾產生與之互動的樂趣，這樣就可以有效提高民眾對于新聞的認同程度。同時由于微博新聞往往發生于生活之中，能夠代表民眾實際生活，能夠反映出民眾的真實聲音，這樣就能起到以點帶面的作用，產生一定的號召力，保證新聞在社會中的公信力。2．優化民眾體驗感傳統新聞傳播更加傾向于灌輸式傳播模式，新聞多會以主持人播報以及文字形式展現在民眾面前，這種傳播方式也能達到對新聞信息進行傳播的效果，但受眾接受卻過于被動，且很少能夠有機會就新聞信息產生互動。這種單向性的新聞傳播方式很難滿足民眾對于傳播的需要，而微博較強的交流作用，受眾可以在接受新聞的過程中，隨時就新聞內容與其他民眾一起進行交流，可以將自己最真實的感受直觀表述出來，并通過點贊等形式對自身態度進行表明，會使民眾獲得更加理想的體驗。3．增強新聞傳播時效性傳統新聞都是由新聞人進行收集與撰寫的，這樣雖然具有較強的專業性，但卻很容易會延誤新聞發表時間。微博傳播卻能有效解決這一問題，主要是因為在使用微博進行新聞傳播時，每一位用戶都可以拿起自己的移動設備，成為一名“記者”對新聞進行記錄，保證任何新聞消息都能在發生的第一時間被及時報道出來，且可以通過視頻以及圖片的形式直接對新聞實情進行呈現，能夠真正做到“實時報道”。

(二)消極影響

1．對傳統媒體的沖擊綜合性新聞以及專業性新聞報道是傳統媒體的主要組成內容，這兩項報道方式通常都會經過很信息收集與剪輯等多道工序，按照上文所述，微博新聞信息傳播極為及時，所以同一新聞可能會第一時間在微博上進行播報，這就會增加民眾對于微博的依賴程度，會逐漸轉變自己的新聞閱讀方式，對傳統媒體產生直接沖擊，這也是傳統媒體目前所面臨的重大挑戰內容。2．對新聞交流模式的沖擊正如上文闡述，微博傳播具有較強的互動性，傳統單向性的播報方式已經打破，而這種傳播方式也更加受廣大民眾認可，這就會對傳統新聞傳播方式產生直接影響。可喜的是，目前傳統媒體已經認識到了這一問題，并已開始采取了多樣化應對方式，而傳統媒體的這種轉型，也勢必會為國內新聞行業注入更多活力。

四、傳統新聞傳播的應對方式

(一)充分發揮傳統新聞傳播優勢

微博這種傳播方式不僅具有優勢，也具有一定的劣勢，而這也是傳統新聞媒體的一個突破口，傳統媒體應對微博不足之處進行詳細分析，并將自身傳播優勢完全發揮出來，要在對社會輿論進行正確引導的同時，將自身專業優勢充分運用起來，對新聞信息內容真實性進行仔細排查，保證信息內容的真實性以及準確性，切實提升新聞傳播者在社會中的權威。同時傳統媒體還應利用微博字數限制的問題，對新聞進行更加詳細的報道，使民眾能夠了解到整件事件的來龍去脈，使其可以真正對新聞信息進行解讀，有效解決微博傳播表象化以及容易產生歧義等方面的問題，保證自身輿論形勢制造功能以及輿論導向功能都能完全發揮出來。

(二)通過微博品牌進行市場營銷

傳播媒體應正視微博等新型媒體對于自身的沖擊，要對自身進行全面分析，按照揚長避短原則對自身不足進行彌補，并要將自身優勢完全發揮出來，保證其自身具有的優勢能夠與微博媒體有效結合在一起，保證兩種傳播模式能夠有效互補，真正將傳統新聞的專業性以及全面性與微博具有的無限性傳播以及實時性傳播有效結合在一起，在保證新聞內容真實、可信的基礎上，對新聞傳播方式進行創新，使傳統新聞傳播能夠重新獲得生機。例如“新北方”這一節目就開通了微博等多項互動方式，主持人在對新聞播報的同時，受眾可以通過微博平臺及時參與到其中，這樣不僅能夠增加新聞播報與受眾之間的互動，同時民眾也可以將身邊發生的新聞通過平臺傳遞給欄目組，以增加新聞播報的全面性以及及時性。這就是典型的傳統新聞與新媒體平臺相結合的方式，主持人可以通過微博在線與受眾就新聞事件進行討論，保證節目形式的新穎性，確保各項新聞信息能夠第一時間被群眾所熟知。傳統新聞工作者應從該節目中受到借鑒，加大對微博這一途徑的利用力度，廣大傳統新聞媒體記者，也應以實名制的方式申請微博賬號，通過對傳統媒體優勢的發揮，在微博中大量高質新聞，使網絡媒體能夠在這些新聞的影響下走向正確的輿論方向，從而擔負起一名新聞人應擔負的社會責任。此外新聞制作人員還應按照微博傳播特點，使傳統形式的新聞能夠在微博上進行傳播，從而利用微博品牌效應進行新聞營銷，切實對傳統新聞傳播途徑進行拓展，使傳統新聞，能夠與網絡時代有效結合在一起，進而開辟出適合傳統新聞發展的新方式方法。

(三)創建新型溝通渠道，增強新聞互動性

通過上文分析可以發現，傳統新聞傳播途徑的不足之處就在于缺乏與民眾之間的互動，所以為了提高民眾參與熱度，傳統新聞也應作出適當改變，要打破原有單向式的傳播方式，在保證新聞權威性的前提下創新新聞傳播方式，要建立起新型溝通渠道，與民眾之間進行必要的互動。傳統新聞媒體可以利用自身在行業中的地位以及社會口碑，建立起具有互動性的微博賬號，使民眾能夠真正參與到新聞討論之中，并能夠在互動平臺上發表自己的觀點與看法，從而利用群眾效應來對新聞進行傳播，以達到切實拓展新聞傳播力度與深度的目標。現代中國微博市場正處于不斷發展的關鍵時期，雖然一些體制尚未成熟，但卻擁有著不可忽略的影響力，所以傳統媒體要改變自己高姿態的觀念，大力對微博推廣途徑進行研究，以確保能夠獲得更多群眾的認可與支持。

(四)通過微博信息源合理引導輿論

新聞的本意就是要對民生民情進行反映，要能夠通過自身能量對民眾輿論進行正確引導，從而為社會和諧性發展做出一定貢獻。而微博是民眾最直觀的觀念表達場所，所以傳統媒體應利用微博這一特點，加大對微博用戶多樣化優勢的利用，合理對這種新聞資源進行開發，使傳統新聞能夠在微博上進行科學傳播，并能夠對輿論動向進行及時掌握。各傳統媒體可以通過在微博上建立專門門戶網站的方式，拓展自身的新聞收集渠道，以保證自身新聞線索的獲取質量。例如中央電視臺就在新浪微博中太皮了自身的官方微博，在微博之中，中央電視臺不僅能夠對新聞進行轉播以及直播，同時還會邀請觀眾參與到互動之中，并會通過民眾對于新聞的點評來明確輿論方向，從而做出相應的引導。像中央電視臺在微博中對神十一載人飛船發射情況進行了現場直播，使很多手機以及網絡用戶，都在第一時間觀看到了這一盛況，這樣不僅擴大了新聞的宣傳渠道，同時之間場直播這種新穎直觀的新聞傳播方式，也更容易獲得廣大民眾，尤其是青年群眾的認可，會直接增加他們對于這一盛況的關注度，從而通過該新聞切實增強民眾的國家自豪感以及民族自豪感，提升他們的愛國熱情，使他們能夠更加深刻地認識到一個國家國富民強的作用與意義，進而積極投入到社會建設之中，以飽滿的熱情為社會發展做出自身的貢獻，將新聞的社會價值完全體現出來。同時，傳統媒體要對網友評論進行足夠重視，要將其中思維新穎、見解獨到的評論有效利用起來，合理對后續報道內容進行調整與補充，保證新聞質量的不斷提升。

(五)合理對微博優勢進行運用

傳統新聞人應認識到微博的出現并不會對傳統媒體發展產生遏制作用，反之，其能夠幫助傳統媒體進行轉型，時期能夠與市場以及時代保持一致，擁有著不可替代的作用。一方面傳統媒體應借助微博對新聞線索進行收集，使社會民眾都能成為新聞線索的提供者，為傳統媒體的新聞來源提供保證;一方面傳統媒體應運用微博平臺作為新聞傳播途徑，應建立媒體自身微博傳播平臺，定期對新聞內容進行更新，并構建受眾互動平臺，積極歡迎廣大民眾參與到互動之中，并應不定期舉辦互動抽獎活動，以增加民眾參與熱情;另一方面要運用移動設備的便利性，對傳統采編模式進行調整與改進，減去不必要的采編環節，保證該項工作效率。

結束語

微博是時代新興產物，其成為新聞傳播重要途徑已成為必然趨勢，因此傳統新聞傳播模式不應一味對微博等新型媒介進行排斥，而是應對微博這一概念進行全面性分析，并要對該模式對于傳統新聞傳播模式產生的積極以及消極影響進行深度研究，按照優劣互補原則，不斷對新聞傳播模式進行調整與完善，保證新聞能夠在新時代中得到高效傳播，成功將新聞具有的價值與功能有效發揮出來，正確對民眾的思想進行引領，為社會和諧、穩定發展提供可靠保障。

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作者:錢明芳 單位:泰州學院人文學院