“一帶一路”環(huán)境下新聞傳播研究

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摘要：針對“一帶一路”環(huán)境下我國對外新聞傳播的研究，將從“一帶一路”戰(zhàn)略環(huán)境概述入手，結合“一帶一路”環(huán)境下的新聞傳播重點內容，對“一帶一路”環(huán)境下我國對外新聞傳播的問題進行分析，進而提出“一帶一路”環(huán)境下我國對外新聞傳播的具體策略。希望本文的研究，能為提升我國對外新聞傳播水平和效果提供參考性建議。

關鍵詞：“一帶一路”環(huán)境；對外新聞傳播；問題研究；策略

隨著“一帶一路”戰(zhàn)略發(fā)展工作的推進，“一帶一路”對我國的對外新聞傳播方面提出了新的要求。就目前我國的新聞報道情況而言，我國的對外新聞傳播存在著轉述對象分布不均、主題文化內涵薄弱、報道深度剖析不夠、民眾視角微有不足這四個方面。為了更好地樹立我國良好形象，實現預期對外傳播效果，必須加快對這些問題的解決。使我國媒體能夠在對外宣傳“一帶一路”的倡議同時，從國家層面出發(fā)，以宏觀的視角對外新聞。因此，加強“一帶一路”環(huán)境下我國對外新聞傳播研究具有重要意義。

一、“一帶一路”戰(zhàn)略環(huán)境概述

“一帶一路”是絲綢之路經濟帶，以及21世紀海上絲綢之路的合稱。是在中亞和東南亞國家的訪問中提出的重要倡議。在新的歷史條件下，該項倡議的提出，充分運用了我國與其他國家的雙多邊機制，建立了區(qū)域性合作品臺?！耙粠б宦贰奔仁侵袊赜械臍v史符號，又是國際化和平發(fā)展的象征?！耙粠б宦贰笔寡鼐€國家建立經濟合作關系，打造了政治、經濟、文化三方面的命運共同體。是“一帶一路”為全球注入了新的功能，為全球人民了解世界提供了便利渠道，同時也給予了我國自身一個被全世界了解和認識的機會。

二、“一帶一路”環(huán)境下的新聞傳播重點

（一）以廣闊的歷史視野審視“一帶一路”

“一帶一路”環(huán)境下的新聞傳播重點，首先要確立正確的新聞視野和角度。“一帶一路”的建設涉及政治、經濟、文化、商業(yè)等方方面面，是沿線國家之間的全方位合作。新聞傳播也要以文化交流為基礎，以開放和包容的態(tài)度，對周邊國家的文化加以宣傳。另外，“一帶一路”是基于古代絲綢之路提出的，新聞報道要體現出我國中華文明內在的包容性和歷史開放態(tài)度。回顧歷史，借鑒經驗，以歷史的發(fā)展眼光，傳承和弘揚“一帶一路”精神。以互學互鑒的謙虛態(tài)度，尊重各國文化差異，保證報道中文化的多元共存。最后，在對中國文化進行傳播時，我國媒體有必要掌握“一帶一路”的文化核心地位，同時還要對沿線國家文化，采用兼容并蓄的態(tài)度，以此形成良好互動，提高凝聚力和傳播力。

（二）以平等的心態(tài)強化“一帶一路”沿途各國報道

以平等的心態(tài)強化“一帶一路”沿途各國報道，就是不僅要以我國國內為主要報道對象，還應當兼顧部分發(fā)達國家媒體制度。同時加大沿途各國的文化和傳媒體制的關注。一直以來，我國對沿途各國的新聞報道并不多，我國公民對“一帶一路”周邊國家文化并不熟悉。在此種情況下，若對周邊國家的語言文化和社會制度，沒有最基本的了解，將不利于我國與周邊國家公民的友好往來。進而影響中國文化向其他國家傳遞的進程。因此，“一帶一路”倡議下，我國媒體需要以平等的心態(tài)，承認其他國家文化的價值。沿途國家中，許多是具有宗教信仰的國家，而我國的許多國民對其他國家的宗教信仰了解不多。對此，我國新聞傳播從業(yè)者應公正客觀的介紹周邊國家文化，促進各國的民心相通。

（三）將邊境少數民族新聞傳播納入國家文化安全戰(zhàn)略

將邊境少數民族新聞傳播納入到國家文化安全戰(zhàn)略中，是對我國文化安全的有效維護，同時也是對我國優(yōu)秀文化傳統的全面繼承和發(fā)揚。推動“一帶一路”的建設，必須要加強各國間文化的交流，以此加強文化產業(yè)的策略研究，激發(fā)生產主體國力。為了在文化交流領域減少主流價值觀的沖擊，必須不斷提高文化創(chuàng)新能力和吸引。因此，新聞傳播界要加強此方面的研究，尤其要注意周邊國家對我國邊界地區(qū)的沖擊。以邊疆少數民族為例，新聞傳播事業(yè)要將其納入到國家文化產業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略中，發(fā)揮其文化橋梁作用，以容易接受的方式加強中國聲音的傳遞。如今，國外文化大量流入到邊境地區(qū)，影響了少數民族群眾對主流社會的融入，這些都是國內媒體需要關注的問題，必須利用新聞報道的力量，維護我國文化安全。

三、“一帶一路”環(huán)境下我國對外新聞傳播的問題分析

（一）轉述對象分布不均

轉述對象分布不均，是“一帶一路”環(huán)境下我國對外新聞傳播的首要問題。轉述方式通常被應用在新聞的語篇中。主要是通過引述當事人的語言，充分展現新聞傳播的公正性和客觀性。轉述對象包括許多類別，比如政府官員、學者專家、媒體記者、企業(yè)、普通民眾等。經過有關調查，在“一帶一路”的所有新聞報道中，共有上千條轉述話語，轉述內容上客觀全面，豐富且真實可信。但是，在轉述對象的比例上，顯示出了明顯的分布不均。其中，政府官員的轉述占比近60%，專家學者轉述占比為近20%，媒體記者轉述占比為近8%，企業(yè)社團的轉述占比為12.3%，而普通民眾的轉述的比例只有0.39%。這種轉述比例，雖然增強了新聞的權威性，但是也體現出了對普通百姓參與“一帶一路”實施的忽視，不利于“一帶一路”的宣傳。

（二）主題文化內涵薄弱

在“一帶一路”的主題報道中，雖然其主題重點比較突出，但是其文化內涵稍顯薄弱，沒有體現出“一帶一路”文化的深刻性。根據有關調查，“一帶一路”新聞報道的主題主要分為五類，各類的報道篇數占比分別為：政策通告20.3%，會議報道30.5%，成果宣傳26.2%，事件要聞20.3%，篇數占比最小的為歷史文化，其占比僅占2.7%?？梢?，“一帶一路”新聞報道的主題方向以政治和經濟為主，凸顯出了經濟合作的重點。但是，社會政治色彩過多，很容易引起他國的排斥。同時，我國媒體也忽視了借助中國傳統文化實施“一帶一路”建設的有效渠道。借助絲綢之路歷史的淵源，才能達到各國文化上的共通，提升他國對我國的認同感。

（三）報道深度剖析不夠

報道深度剖析度不夠，可從“一帶一路”有關報道的體裁分配上得出結論。在“一帶一路”的相關報道中，通訊類和消息類的報道占了近200篇，評論性報道為55篇，深度報道篇數只有5篇?？梢姡覈耙粠б宦贰钡男侣剛鞑ジ幼⒅仄浒l(fā)展的進程報道，時效性和連續(xù)性較強。比如，《絲路基金》系列的報道，主要由通訊稿件組成，內容簡潔時效，但缺少必要的深度探討。又例如，在《南非簽署亞投行規(guī)定》的系列新聞中，整體新聞內容傳播的是亞投行的籌建流程，我國政府公開的辦事流程。但是，對于亞投行建立的影響和意義沒有詳細的介紹，也沒有“一帶一路”沿線國家經濟發(fā)展影響的深刻論述，深度剖析不夠，很容易誤導觀眾對“一帶一路”的認識和解讀。

（四）民眾視角微有不足

“一帶一路”有關新聞報道的視角，一般分為宏觀和微觀兩個角度。宏觀角度，就是從政府的角度出發(fā)，凸顯我國的戰(zhàn)略倡議，傳播政策對區(qū)域和國家經濟的影響。微觀角度，是從普通民眾的角度出發(fā)，傳播“一帶一路”對我國民眾生活的影響。在我國256篇“一帶一路”建設新聞報道中，有237篇報道屬于宏觀視角，11篇屬于企業(yè)的視角。只有8篇屬于微觀視角?？梢?，“一帶一路”的新聞傳播視角，是以政府的戰(zhàn)略思路傳播為主，忽視了民眾的認知水平。使部門國民對“一帶一路”產生誤解和抵觸。

四、“一帶一路”環(huán)境下的我國對外新聞傳播策略

（一）重視新聞傳播對象的差異性傳播

重視新聞傳播對象的差異性傳播，就是充分認識到沿線國家民族特性、社會意識的差異性。我國媒體應當給予該方面的重視。首先，在新聞報道的轉述對象方面，要加大對民眾和企業(yè)的轉述內容，體現出我國政府的服務性。在轉述內容上，新聞報道要體現出“一帶一路”的重要影響，有針對性的稿件，提升新聞傳播的專業(yè)度，提升對外傳播的積極效果。比如，針對技術研發(fā)企業(yè)，新聞應當聚焦政府與其的合作上，以科技人才與企業(yè)為觀眾群體，提升宣傳效果。同時，我國媒體可以借助民眾聲音，增進與沿線國家民眾友誼，為“一帶一路”的建設贏得國外民眾的支持。

（二）深化主題內涵以喚起文化共鳴

深化主題內涵，就是要立足于我國“一帶一路”沿線各國的歷史淵源。對外新聞的傳播中，要強化各國的歷史記憶，重溫古代貿易交集，以此喚起各國之間的文化共鳴。同時，“一帶一路”新聞報道中，還應當體現出“一帶一路”的歷史任務和目標，打造全新文化價值。比如，在《絲綢聚焦》的系列報道中，介紹羅馬和西安之間航線開通的意義，闡述對各地經濟文化等方面的積極影響。挖掘兩國的歷史情結，增強新聞傳播中的文化感染與共鳴效果。在“一帶一路”報道中，還可以將馬可波羅作為切入點，展現絲綢之路的歷史演變過程，喚起國外觀眾的歷史記憶。

（三）通過深度報道澄清爭議和誤解

“一帶一路”倡議提出以來，國外媒體存在著許多質疑。類似“中國版馬歇爾計劃”的言論，使我國陷入不利的輿論環(huán)境中。我國只有通過新聞的信息傳遞，增加對“一帶一路”倡議的解釋和剖析，主動澄清爭議，增加各國對我國的信任。比如《亞投行起航點贊》的報道中，我國針對國外的質疑做出了明確說明和解釋，有理有據地論證了亞投行的建設初衷，此舉消除了各國懷疑?？梢?，我國新聞傳播界，應當定期去海外進行調研，不斷新聞報道，為我國做出明確的解釋，消除各國的疑慮，進而贏得各國支持和信任。

（四）從百姓視角出發(fā)以貼近民眾生活

從百姓視角出發(fā)，就是要重在突出“一帶一路”的最終目標?！耙粠б宦贰钡哪繕酥黧w是各國的民眾，最終目標是為各國民眾造福。因此，在“一帶一路”的新聞傳播和報道中，應當充分表達出這一初衷的目標，以贏得各國民眾的信任。尤其對于本國的民眾，媒體應當以百姓的角度，基于民眾認知水平個，用樸實的語言對“一帶一路”的意義進行說明。使“一帶一路”深入國民群眾內心，以此贏得海外民意基礎。

結論

“一帶一路”倡議的提出，為我國的新聞傳播業(yè)帶來的新的發(fā)展機遇。本文針對“一帶一路”環(huán)境下的我國對外新聞傳播的研究，是從“一帶一路”戰(zhàn)略環(huán)境概述入手，對“一帶一路”環(huán)境下的新聞傳播的關注點進行了分析，主要包括以廣闊的歷史視野審視“一帶一路”，以平等的心態(tài)強化“一帶一路”沿途各國報道，將邊疆少數民族新聞傳播納入國家文化安全戰(zhàn)略等重要內容。接著，本文又提出了“一帶一路”環(huán)境下我國對外新聞傳播中存在的種種問題。最后，本文對“一帶一路”環(huán)境下的我國對外新聞傳播的幾點策略展開了論述。第一，重視新聞傳播對象的差異性傳播；第二，深化主題內涵以喚起文化共鳴；第三，通過深度報道澄清爭議和誤解；第四，從百姓視角出發(fā)以貼近民眾生活。希望本文的研究，能為提升我國對外新聞傳播水平和效果提供一份借鑒，進而促進我國經濟發(fā)展的全球化。

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作者:劉雪琳 單位:河南牧業(yè)經濟學院