微博中新聞傳播的優勢和意義
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摘要：隨著互聯網的發展，微博不僅成為了人們生活、娛樂、交際的一部分，還在一定程度上推動了新聞傳播事業在新時期的全新改革。
一、微博的定義及其發展
微博，是一個基于用戶的信息分享、傳播以及獲取的平臺，是一種通過關注機制分享簡短實時信息的廣播式的社交網絡平臺。2006年3月，blogger.com的創始人EvanWilliams推出最早的微博Twitter。2009年8月，中國最大的門戶網站新浪網首次推出“新浪微博”內測版。2010年，騰訊、網易、搜狐等門戶網站紛紛推出自己的微博產品。從此，微博逐漸進入我國網友的視野，同時微博也徹底改變了新聞媒體的信息傳播模式。隨著互聯網的發展，微博不僅成為了人們生活、娛樂、交際的一部分，還在一定程度上推動了新聞傳播事業在新時期的全新改革。
二、微博的優勢
（一）操作簡單，使用門檻低
微博操作簡單，對于用戶的文化水平要求不高，用戶只需要下載并安裝相應的手機App或用網頁進入相應的界面，注冊一個賬號或使用手機號、微信號、QQ號等常用的社交賬號完成注冊和登錄，就可以在微博上信息和接收信息了。對于新聞傳播者來說，微博擴大了他們的受眾范圍，使他們的受眾從傳統的“看報一族”擴展到了新時代的“上網一族”。
（二）信息傳播速度快，影響范圍大
微博傳播模式相當于“1-N-N”即為微博的轉發功能，信息的接收者在接收信息、閱讀信息之后可以對該信息進行轉發，然后信息接收者的好友對該信息也有轉發的可能性，理論上可以無限傳播下去，這種模式可以瞬間讓無數人同時獲取信息。當一個吸引人們眼球或有價值的信息在微博上時，該信息便會像網一樣撒開，不斷擴大其影響范圍。在2016年8月的“王寶強離婚事件”中，王寶強通過新浪微博個人賬號離婚聲明，自8月14日零時到8月17日下午14時，相關博文轉發數高達67萬+，評論數高達271萬+。并且，該信息的傳播還擴大到了各個社交網站，甚至成為了一段時間內人們進行人際傳播的主要內容。
（三）增強了媒體和用戶的互動，使用戶具有較強的現場感和參與感
如今，受眾不再只是被動接受媒體傳播的資訊，而是主動性反饋意見。當一些突發事件或引起全球關注的大事件發生時，專業新聞從業者包括所有微博用戶都可以使用文字、圖片、視頻等方式在微博上發表或者轉發即時信息，使身處于不同地方的微博用戶對該事件有較強的現場感；微博用戶還可以利用微博的評論功能與專業媒體從業者進行互動，對該事件進行及時的反饋，增強了微博用戶的參與積極性和社會責任感。2017年5月14日，國際合作高峰論壇開幕儀式，央視新聞在新浪微博上48小時不間斷直播，讓微博用戶對該事件產生較強的現場感，并且通過在評論區留言，增強了微博用戶對國家大事的參與感。
三、微博應用于新聞傳播的意義
（一）新聞信息的生產主體發生變化
微博的出現使新聞信息的生產者呈現多元化，即無論是專業機構還是業余用戶都能夠成為新聞信息的生產主體，并且這些新聞信息的主體分布在社會的各個領域和各個階層。新聞信息生產者的職能呈現多元化，即新聞生產者不僅僅是把關人、信息的制作者，有時還要成為個人主頁的主持人、推銷員。
（二）創造了全新的媒介產業經營模式
雖然傳統媒體具有新媒體無法比擬的公信力，還有專業的團隊，但微博為新聞傳播提供了更便捷的傳播渠道這是不可否認的事實。當傳統媒體利用自身成熟采編團隊這一核心資源，再借助微博平臺進行傳播和及時與受眾進行互動，兩者有效結合，實現了資源互補、取長補短。因此，微博促使了傳統媒體和新媒體融合經營模式的形成與發展。比如，央視新聞、人民日報、澎湃新聞等新聞媒體都在新浪微博上開通了官方賬號。
（三）打破了傳統媒體對新聞生產的壟斷
微博賦予了用戶更多的發言權，讓每一個用戶都有可能成為突發事件的現場記者，利用微博迅速、及時地進行突發性事件的現場報道。因此，傳統媒體面臨著微博用戶帶來的時效性壓力，微博以用戶數量大和分布廣的優勢與傳統媒體搶占第一現場，打破傳統媒體對新聞生產的壟斷，使傳統媒體很難再隱瞞事實、歪曲真相。微博用戶對傳統媒體起到了監督的作用，傳統媒體在微博用戶的監督下更加嚴謹地對待新聞傳播工作。2017年2月，央視主持人朱廣權在報道時，錯將重慶磁器口歸屬地說成成都，字幕也誤把重慶磁器口打成了成都磁器口。這件事件在短時間內引發了眾多微博網友的關注和討論，次日，朱廣權在節目中接受批評并道歉更正。
四、傳統媒體應該如何運用微博
就目前而言，傳統媒體應該充分認識到微博對于新聞傳播的重要性，要順應時代的發展，與時俱進，靈活地利用微博這個新的新聞傳播渠道，認清自己的優勢和位置，重新定位自己，立足于專業和真實，從而與業余的新聞生產者拉開差距，以慢制快，以真制假，以深制淺，以綜合性勝過碎片化。由于微博拉近了傳統媒體與受眾的距離，并且增強了傳統媒體與受眾的互動性，因此傳統媒體應該更加重視受眾對新聞傳播的作用，當傳統媒體能夠以自身的“魅力”在微博上發展一大批固定的受眾時，該媒體的社會影響力也會隨之越來越大。在微博平臺上的新聞信息將面臨多次被受眾轉發的可能，所以傳統媒體更應該承擔起自己的社會責任，對傳播的新聞信息負責，對自己的受眾負責，對社會負責。
參考文獻：
［1］李良榮.網絡與新媒體概論［M］.高等教育出版社，2014：98-117.
［2］楊溟.媒介融合導論［M］.北京大學出版社，2013：131-142.
作者:陳敏 單位:四川外國語大學重慶南方翻譯學院
