微博中新聞傳播的優(yōu)勢(shì)和意義

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摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微博不僅成為了人們生活、娛樂(lè)、交際的一部分，還在一定程度上推動(dòng)了新聞傳播事業(yè)在新時(shí)期的全新改革。

關(guān)鍵詞：微博；優(yōu)勢(shì)；新聞傳播；意義；傳統(tǒng)媒體

一、微博的定義及其發(fā)展

微博，是一個(gè)基于用戶的信息分享、傳播以及獲取的平臺(tái)，是一種通過(guò)關(guān)注機(jī)制分享簡(jiǎn)短實(shí)時(shí)信息的廣播式的社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。2006年3月，blogger.com的創(chuàng)始人EvanWilliams推出最早的微博Twitter。2009年8月，中國(guó)最大的門(mén)戶網(wǎng)站新浪網(wǎng)首次推出“新浪微博”內(nèi)測(cè)版。2010年，騰訊、網(wǎng)易、搜狐等門(mén)戶網(wǎng)站紛紛推出自己的微博產(chǎn)品。從此，微博逐漸進(jìn)入我國(guó)網(wǎng)友的視野，同時(shí)微博也徹底改變了新聞媒體的信息傳播模式。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微博不僅成為了人們生活、娛樂(lè)、交際的一部分，還在一定程度上推動(dòng)了新聞傳播事業(yè)在新時(shí)期的全新改革。

二、微博的優(yōu)勢(shì)

（一）操作簡(jiǎn)單，使用門(mén)檻低

微博操作簡(jiǎn)單，對(duì)于用戶的文化水平要求不高，用戶只需要下載并安裝相應(yīng)的手機(jī)App或用網(wǎng)頁(yè)進(jìn)入相應(yīng)的界面，注冊(cè)一個(gè)賬號(hào)或使用手機(jī)號(hào)、微信號(hào)、QQ號(hào)等常用的社交賬號(hào)完成注冊(cè)和登錄，就可以在微博上信息和接收信息了。對(duì)于新聞傳播者來(lái)說(shuō)，微博擴(kuò)大了他們的受眾范圍，使他們的受眾從傳統(tǒng)的“看報(bào)一族”擴(kuò)展到了新時(shí)代的“上網(wǎng)一族”。

（二）信息傳播速度快，影響范圍大

微博傳播模式相當(dāng)于“1-N-N”即為微博的轉(zhuǎn)發(fā)功能，信息的接收者在接收信息、閱讀信息之后可以對(duì)該信息進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，然后信息接收者的好友對(duì)該信息也有轉(zhuǎn)發(fā)的可能性，理論上可以無(wú)限傳播下去，這種模式可以瞬間讓無(wú)數(shù)人同時(shí)獲取信息。當(dāng)一個(gè)吸引人們眼球或有價(jià)值的信息在微博上時(shí)，該信息便會(huì)像網(wǎng)一樣撒開(kāi)，不斷擴(kuò)大其影響范圍。在2016年8月的“王寶強(qiáng)離婚事件”中，王寶強(qiáng)通過(guò)新浪微博個(gè)人賬號(hào)離婚聲明，自8月14日零時(shí)到8月17日下午14時(shí)，相關(guān)博文轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)高達(dá)67萬(wàn)+，評(píng)論數(shù)高達(dá)271萬(wàn)+。并且，該信息的傳播還擴(kuò)大到了各個(gè)社交網(wǎng)站，甚至成為了一段時(shí)間內(nèi)人們進(jìn)行人際傳播的主要內(nèi)容。

（三）增強(qiáng)了媒體和用戶的互動(dòng)，使用戶具有較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感和參與感

如今，受眾不再只是被動(dòng)接受媒體傳播的資訊，而是主動(dòng)性反饋意見(jiàn)。當(dāng)一些突發(fā)事件或引起全球關(guān)注的大事件發(fā)生時(shí)，專業(yè)新聞從業(yè)者包括所有微博用戶都可以使用文字、圖片、視頻等方式在微博上發(fā)表或者轉(zhuǎn)發(fā)即時(shí)信息，使身處于不同地方的微博用戶對(duì)該事件有較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感；微博用戶還可以利用微博的評(píng)論功能與專業(yè)媒體從業(yè)者進(jìn)行互動(dòng)，對(duì)該事件進(jìn)行及時(shí)的反饋，增強(qiáng)了微博用戶的參與積極性和社會(huì)責(zé)任感。2017年5月14日，國(guó)際合作高峰論壇開(kāi)幕儀式，央視新聞在新浪微博上48小時(shí)不間斷直播，讓微博用戶對(duì)該事件產(chǎn)生較強(qiáng)的現(xiàn)場(chǎng)感，并且通過(guò)在評(píng)論區(qū)留言，增強(qiáng)了微博用戶對(duì)國(guó)家大事的參與感。

三、微博應(yīng)用于新聞傳播的意義

（一）新聞信息的生產(chǎn)主體發(fā)生變化

微博的出現(xiàn)使新聞信息的生產(chǎn)者呈現(xiàn)多元化，即無(wú)論是專業(yè)機(jī)構(gòu)還是業(yè)余用戶都能夠成為新聞信息的生產(chǎn)主體，并且這些新聞信息的主體分布在社會(huì)的各個(gè)領(lǐng)域和各個(gè)階層。新聞信息生產(chǎn)者的職能呈現(xiàn)多元化，即新聞生產(chǎn)者不僅僅是把關(guān)人、信息的制作者，有時(shí)還要成為個(gè)人主頁(yè)的主持人、推銷員。

（二）創(chuàng)造了全新的媒介產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)模式

雖然傳統(tǒng)媒體具有新媒體無(wú)法比擬的公信力，還有專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，但微博為新聞傳播提供了更便捷的傳播渠道這是不可否認(rèn)的事實(shí)。當(dāng)傳統(tǒng)媒體利用自身成熟采編團(tuán)隊(duì)這一核心資源，再借助微博平臺(tái)進(jìn)行傳播和及時(shí)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，兩者有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了資源互補(bǔ)、取長(zhǎng)補(bǔ)短。因此，微博促使了傳統(tǒng)媒體和新媒體融合經(jīng)營(yíng)模式的形成與發(fā)展。比如，央視新聞、人民日?qǐng)?bào)、澎湃新聞等新聞媒體都在新浪微博上開(kāi)通了官方賬號(hào)。

（三）打破了傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞生產(chǎn)的壟斷

微博賦予了用戶更多的發(fā)言權(quán)，讓每一個(gè)用戶都有可能成為突發(fā)事件的現(xiàn)場(chǎng)記者，利用微博迅速、及時(shí)地進(jìn)行突發(fā)性事件的現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道。因此，傳統(tǒng)媒體面臨著微博用戶帶來(lái)的時(shí)效性壓力，微博以用戶數(shù)量大和分布廣的優(yōu)勢(shì)與傳統(tǒng)媒體搶占第一現(xiàn)場(chǎng)，打破傳統(tǒng)媒體對(duì)新聞生產(chǎn)的壟斷，使傳統(tǒng)媒體很難再隱瞞事實(shí)、歪曲真相。微博用戶對(duì)傳統(tǒng)媒體起到了監(jiān)督的作用，傳統(tǒng)媒體在微博用戶的監(jiān)督下更加嚴(yán)謹(jǐn)?shù)貙?duì)待新聞傳播工作。2017年2月，央視主持人朱廣權(quán)在報(bào)道時(shí)，錯(cuò)將重慶磁器口歸屬地說(shuō)成成都，字幕也誤把重慶磁器口打成了成都磁器口。這件事件在短時(shí)間內(nèi)引發(fā)了眾多微博網(wǎng)友的關(guān)注和討論，次日，朱廣權(quán)在節(jié)目中接受批評(píng)并道歉更正。

四、傳統(tǒng)媒體應(yīng)該如何運(yùn)用微博

就目前而言，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)到微博對(duì)于新聞傳播的重要性，要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，與時(shí)俱進(jìn)，靈活地利用微博這個(gè)新的新聞傳播渠道，認(rèn)清自己的優(yōu)勢(shì)和位置，重新定位自己，立足于專業(yè)和真實(shí)，從而與業(yè)余的新聞生產(chǎn)者拉開(kāi)差距，以慢制快，以真制假，以深制淺，以綜合性勝過(guò)碎片化。由于微博拉近了傳統(tǒng)媒體與受眾的距離，并且增強(qiáng)了傳統(tǒng)媒體與受眾的互動(dòng)性，因此傳統(tǒng)媒體應(yīng)該更加重視受眾對(duì)新聞傳播的作用，當(dāng)傳統(tǒng)媒體能夠以自身的“魅力”在微博上發(fā)展一大批固定的受眾時(shí)，該媒體的社會(huì)影響力也會(huì)隨之越來(lái)越大。在微博平臺(tái)上的新聞信息將面臨多次被受眾轉(zhuǎn)發(fā)的可能，所以傳統(tǒng)媒體更應(yīng)該承擔(dān)起自己的社會(huì)責(zé)任，對(duì)傳播的新聞信息負(fù)責(zé)，對(duì)自己的受眾負(fù)責(zé)，對(duì)社會(huì)負(fù)責(zé)。

參考文獻(xiàn)：

［1］李良榮.網(wǎng)絡(luò)與新媒體概論［M］.高等教育出版社，2014：98-117.

［2］楊溟.媒介融合導(dǎo)論［M］.北京大學(xué)出版社，2013：131-142.

作者:陳敏 單位:四川外國(guó)語(yǔ)大學(xué)重慶南方翻譯學(xué)院