自媒體與傳統媒體互補性分析

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摘要：自媒體的發展極大地挑戰和沖擊了傳統媒體。在國家社會經濟繁榮的背景下，傳統媒體為了得到持久的發展，在市場競爭中占據有利地位，開始采取創新的途徑。從新聞傳播方面來看，傳統媒體和自媒體之間具有互補性的關系，而為了促進傳統媒體的發展，需要加大對這種互補性的關系進行合理的關注。因此，本文主要在概述傳統媒體、自媒體的基礎上，探究在新聞傳播方面傳統媒體、自媒體之間的互補性。

關鍵詞：互補性；新聞傳播；傳統媒體；自媒體

一、前言

自媒體的發展過程中，年輕人的支持給予了自媒體極大的發展動力。從自媒體的新聞傳播角度來看，其傳播范圍廣、操作簡單等特點，使其逐漸應用到社會上的多個群體中，甚至部分老年人在觀看新聞的時候也開始依靠自媒體。而傳統媒體具有較長的發展時間，國家對其給予了較大的支持力度，所以在新聞傳播方面傳統媒體所占的地位仍然很重要。為了促進自媒體、傳統媒體的共同發展，急需加大對兩者互補性的認識，并合理利用其互補性。

二、概述自媒體、傳統媒體

（一）傳統媒體

傳統媒體的優勢在于：群眾基礎較為深厚，在傳播新聞時，都是根據一定的事實依據做出了新聞傳播；國家支持的媒體形式就是傳統媒體。雖然自媒體得到了迅速的發展，但是仍無法徹底取代傳統媒體的地位，在傳統媒體的發展過程中，其發展路線仍是保守的，阻礙了傳統媒體的發展進程。其表現出的不足在于：具有較為緩慢的新聞傳播速度，通常是今天報道昨天的事情；新聞報道形式較為落后。［1］

（二）自媒體

自媒體又叫個人媒體、公民媒體，其傳播特點是平民化、私人化，即人人都可以作為傳播者，其中微信、微博等是典型的自媒體代表。從自媒體的快速發展中，可以看出其具有的優勢在于較快的新聞傳播速度。自媒體對新聞傳播主要是借助微信、微博等較為流行的自媒體，從傳播速度方面來看要比傳統媒體快一些。其新聞會涉及各個領域，如平民百姓生活、國家中央重要講話等，只要是可以爆料都可以利用自媒體傳播新聞。其發展中也顯現出不足，表現為：具有較小的控制力，出現了不良的新聞報道、虛假新聞等，對新聞的正常傳播起到了嚴重的阻礙，毀譽參半，阻礙了新聞傳播的健康發展。［2］

三、傳統媒體、自媒體在新聞傳播方面的互補性

（一）自媒體、傳統新聞媒體在新聞報道模式上應建立立體化聯動模式

在新聞報道模式上，建立兩種媒體間的立體化聯動模式。可以在新聞傳播的第一階段中利用自媒體的快速優勢新聞，以最快的速度傳播新聞事件。自媒體播出新聞之后，再利用傳統媒體的公信力、權威性、輿論導向作用，對公眾的價值取向進行正確引導，淘汰自媒體的虛假新聞、負面新聞。例如，發生大型新聞事件后，應有機地結合傳統媒體、自媒體，立體化、多時段、多平臺、多層面、多角度地報道新聞事件，使人們能夠清晰地了解新聞事件，正確地看待新聞事件所傳遞出的信息。全方位報道新聞的時候可以借助的渠道有微信、微博、博客、互聯網、報紙、期刊、電視等，并建立多平臺融合的網絡，以便公眾及時地在這個平臺中反饋意見。例如，爆料明星吸毒的新聞事件，娛樂圈中王學兵的吸毒新聞引起了極大的反響，這件事情開始也是由一條微博引發的，隨后警方對這條新聞進行了證實，最終播報這條新聞是利用傳統媒體的形式。該新聞事件在整個傳播過程中都表現出了較強的連貫性，將自媒體、傳統媒體的立體化聯動報道模式充分地顯現出來了，不但實現了良好的新聞傳播效果，還將新聞的意義性、真實性充分地展現出來，有效地解決了自媒體爆料虛假新聞、傳統媒體較為緩慢的傳播速度等問題，推動了傳統媒體、自媒體的協同發展。

（二）自媒體在篩選新聞時借助傳統媒體的輿論導向作用

傳統媒體、自媒體的發展過程中，兩種媒體形式呈現出針鋒相對的發展態勢，加上兩種媒體都具有較為突出的發展優勢，因此在新聞傳播中應當積極地利用傳統媒體、自媒體的互補性，如自媒體在篩選新聞時可以借助傳統媒體的輿論導向作用。北京青年報在2012年6月份報道了這樣一條新聞，某位名人在微博爆料稱喝酸奶的時候看見一根頭發，該條微博瞬間轉發量達到了9000多次，使得業界對其做出了強烈的反響，形成了輿論壓力，蒙牛公司迅速做出回應，向該名人做出了正面道歉。雖然蒙牛公司及時地解決該事件，但是更多的網友對其行為做出了質疑：普通消費者面對這一問題時，蒙牛公司能否做到一視同仁。這件事情的起因，是美洲杯帆船賽中國創始人及董事長、信中利資本集團董事長汪潮涌是該事件主要受害人，其在投資界影響力較大，而且從新聞傳播的角度來看，報紙對該事件進行報道時，證明真實存在這件事情，而且蒙牛公司做出的道歉行為也真實存在，與其他微博爆料相比，這件事情是有根有據的。因此，自媒體在篩選新聞時借助傳統媒體的輿論導向作用，表現出的是新聞傳播兩種媒體的互助性，是有效的新聞傳播方式，在傳播新聞的過程中應當積極地推廣這種方法。

四、結語

通過深入研究自媒體、傳統媒體新聞傳播的互補性，可以了解，為了促進傳統媒體和自媒體的協同發展，充分發揮兩種媒體的優勢，需要科學地利用其互補性，即自媒體、傳統新聞媒體在新聞報道模式上應建立立體化聯動模式，自媒體在篩選新聞時借助傳統媒體的輿論導向作用，從而推動媒體行業的持久發展，為大眾提供更加快速、全方位的新聞傳播形式。

參考文獻：

［1］劉暢.自媒體新聞傳播對傳統新聞傳播的解構與重塑［J］.西部廣播電視，2015（23）：30+34.

［2］楊潔.自媒體新聞和傳統新聞的融合發展新策略［J］.新聞知識，2014（12）：57-59.

作者：吳克非 單位：南京師范大學新聞與傳播學院