媒介融合背景下電視新聞傳播思考(3篇)
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摘要：隨著科學技術的不斷發展，傳媒行業的技術、設備也在不斷地更新升級，由傳統的電視、廣播、報紙媒介發展到如今的計算機網絡、移動終端，造就了媒介的多樣性。由于網絡媒體是將文字、圖片、聲音、影像等媒體素材進行處理并最終轉化為數字信號進行網絡傳播，覆蓋面廣、傳播速度快，這一過程需要將各種單一的信息進行融合。如此一來，傳統的媒介格局被顛覆，新舊媒介進行融合，形成了當下的媒介融合傳播新形勢。
關鍵詞：媒體融合背景；融合新聞；傳播效應；策略研究
一、前言
媒介融合的發展過程經歷了三個階段，層層遞進，由最初的媒介互動發展到媒介整合，最后發展形成了媒介融合。媒介融合可以是電視、廣播、報紙間的傳統媒介融合，也有傳統媒體與互聯網、數字新媒體以及新媒體與新媒體之間的融合。在這樣的情況下，傳統的新聞媒體傳播手段已經無法適應當下人們快節奏的生活方式，融合新聞隨著媒介融合的產生而產生，媒介融合下的融合新聞傳播是媒體行業發展的必然結果。
二、媒介融合的概念表述
媒介融合是一種區別于傳統媒介的新形態媒介，由多種媒介及媒介相關要素融合而成。媒介融合帶來的好處不僅體現在媒體技術、媒介產品等客觀方面，還對改善新聞媒體內部的體系結構起著重要作用。網絡、終端、內容融合是媒介融合的三大基本形態，對各個傳媒領域都產生了重要影響，以現代化的網絡技術、信息技術、數字技術為前提，媒介形態的融合是媒介融合的最高級階段。就我國當前的情況來看，群眾對于信息的獲取方式千差萬別，但是更加自由、更加方便地獲取信息是每一個人的共同需求。在新媒體技術高速發展的情況下，媒體積極主動地打破界限，促使媒介融合進一步地發展，并形成了多媒體傳播媒介。
三、融合新聞的相關概念
（一）融合新聞的產生與發展
融合新聞是在媒介融合的基礎上衍生出來的產物，離不開媒介融合的發展，融合新聞傳播就是指新聞媒體的從業人員在媒介融合的大環境下進行的活動。21世紀初期，美國率先推出融合新聞并迅速蔓延至其他國家。我國也引入了融合新聞的概念，并處在不斷發展、完善的過程之中。融合新聞在我國的發展經歷了三個階段。其中，第一個階段是媒體與媒體間的技術互動，表現形式是線下的報紙與網絡平臺的結合，傳統的報紙媒介通過與計算機網絡展開合作，將需要傳播的信息圖文并茂甚至以視頻的形式展現在網絡上，產生了網絡媒體形式，各大報社相繼建立自己的網絡平臺，以報紙帶動新聞網站，以新聞網站促進報紙，彼此間相互交融，豐富了新聞的傳播形式。
（二）融合新聞形成的要素
驅動融合新聞產生的要素有多種，包括社會經濟、技術革新、受眾需求以及政策形勢等。我國經濟的繁榮昌盛促進了媒體行業的快速發展，為融合新聞的產生提供了物質保障。電子技術、網絡技術等先進科學技術的日新月異，為媒介的發展、變革提供了技術保障，加速了融合新聞的誕生。媒體受眾的需求是促使融合新聞誕生和發展的最主要因素，市場建立在需求的基礎上，有需求就有市場，正是因為媒體受眾有了多元化、高品質的消費需求，才有了產生融合新聞的動力。此外還需要國家政策的支持，在政策法規對媒體、信息行業進行嚴格管控的情況下，即便具備了上述三種條件，融合新聞也無法推出。
四、融合新聞的傳播效應與對策
（一）融合新聞的傳播效應
在內容上，融合新聞的傳播效應有長尾效應和疊加效應兩種。長尾理論認為，在渠道足夠大的情況下，市場需求不高的冷門商品銷量也可以與市場上的熱門商品比肩。從融合新聞的層面來看，傳統的新聞媒介與現代化的新型媒介是冷熱兩種媒介，它的融合使得彼此互相促進、共同成長。疊加效應指多種媒體內容疊加在一起，所產生的效果高于各部分的內容之和。傳統媒體的傳播速度慢、容量小、產品單一，限制了媒體的發展，融合新聞將新媒體與傳統媒體進行整合，制作成新的新聞產品，融合新聞的疊加效應使得新聞內容得以增值。
（二）融合新聞的傳播策略
融合新聞的傳播可以采用由單一化向多元化轉變的生產、由初級開發轉向次級開發的制作、由單一介質傳播轉向融合介質傳播的等幾種策略。單一性是傳統媒介的主要特點，內容的單一和傳播方式的單一都使得新聞從生產到傳播都無法很好地滿足客戶的需求。采用上述三種策略可以有效解決以往媒介的致命問題。央視-索福瑞媒介研究（CSM）在2008年5月的360跨媒體受眾研究的基礎研究（ES）中發現：受眾在新的傳播環境中，已形成了跨媒體使用的媒介行為。在調查周期內，近40%的受眾同時接觸5種以上的媒體類型；58%的受眾同時接觸電視、廣播和互聯網；67%的受眾同時接觸互聯網、車載電視和報紙。［1］因此，融合新聞在發展過程中，應緊緊抓住受眾的這一變化特征，明確目標受眾的心理，制定分眾化的發展戰略，傳播有創意的新聞產品。［2］
五、結語
我國的媒介融合以及融合新聞起步都相對較晚，而廣大受眾對信息的需求量是巨大的。一方面，媒體要將自己的新聞內容推出去；另一方面，要讓受眾能很好地接收信息。對傳統媒介與新媒介進行整合，進而提升新聞內容的制作質量、傳播速率，這能夠更好地滿足新聞內容供求雙方的需求。我國的傳媒市場發展空間廣闊且受眾極廣，因此融合新聞有大好的發展前景。
參考文獻：
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作者：程海聲 單位：溫州都市報
摘要：現如今，網絡傳播的發展速度越來越快，數字技術也開始普及，從前的傳播方式已經跟不上時代的發展步伐，只有與時俱進，創新的傳播方式，在媒體融合的背景下找到新聞傳播的新方向，才能保證不被淘汰出局。本文從媒體融合的角度入手，根據現如今電視新聞傳播效力更加強大、科學地評估電視媒體傳播效力以及當代媒體生態環境加速改變這三個方面來進行研究，討論在媒體融合的背景下，電視新聞應該如何繼續發展。筆者對此提出了一些建議與措施。
關鍵詞：媒介融合；電視新聞；新聞傳播；走向
如今，隨著時代的進步以及科技的不斷發展，人們的生活水平不斷地提高，信息技術也在這樣的背景下得到了快速的發展。傳播事業呈現出了全新的發展趨勢，這種發展趨勢被我們稱之為“融合趨勢”。如今，媒介融合已經得到了廣泛的關注，并且影響著新聞傳播的方式，媒介融合的發展趨勢，不僅給新聞傳播帶來了全新的契機，也給新聞傳播帶來了全新的挑戰，這就需要新聞工作者能夠不斷地更新自身的新聞傳播觀念，并為新聞傳播找到適應當前形勢的全新方法。如今，如何更好地發展新聞傳播成為重要課題，因此對這一問題的研究也有著十分重要的意義。本文從實際出發，筆者就這一問題展開了相應地探討。
一、當代媒體生態環境加速改變
根據記載，“媒介融合”這個詞匯最早是由美國的一名學者提出的。他發表的一篇名作里面有間接對于“媒介融合”的描述。這名學者認為，數碼電子的未來是和傳播形態的融合分不開的，放大視角來看，每一類型的媒體都會表現出很多功能性以及集中在一體的發展方向。總的來說，“媒體融合”與“媒介融合”是一個概念，他是依靠現代化的網絡技術、移動通信技術以及數字化技術等多種技術的基礎，將信息的消費需求當作方向，使用網絡融合、內容融合、接收終端融合以及傳播平臺融合等組建的媒介演化過程。顯而易見，現今的媒體生存環境已經被媒介的迅速融合現象大大地改變了，下面從幾個方面來研究在媒介融合的背景下新聞傳播是如何發展的：
（一）新聞信息源的無限化
現今，媒體的生存環境每天都在發生著變化，新聞傳播在媒介融合的背景下會為新聞產生無限的信息源，這也是現如今的形勢。媒介融合的意思是說每一種媒介都會表現出一體化、多功能的形式，媒介融合使得新聞傳播老套的方式發生了非常大的變化。新聞傳播不只是通過電視媒體、紙質的媒體來進行傳播，一個傳媒市場正在慢慢地產生，這個傳媒市場是一個包攬了一切媒體的市場。有一種新型的媒體傳播方式叫做門戶網站，這種網站方式使得老套的媒體傳播方式得到了很大的改變，自媒體、私媒體、新媒體都要替代以往的老套媒體傳播。同樣，全媒體的特殊傳輸信息方式對新聞傳播又帶來了信息，這樣也會讓處在媒介融合背景下的新聞傳播有無限的信息量。但是另一方面，處在媒介融合時期的新聞傳播，將信息對傳播方式的依賴強行打破了，使得現在的傳播形式發生了變化，導致新聞的信息源的大量流出。再加上新媒體的技術有促進全球媒介融合的作用，將廣大受眾獲取新聞的方式大大改變，人們可以通過多種方式去了解新聞，如網絡、數字通訊技術可以獲取最新的新聞，這使得新聞的信息源出現了無限化的情勢。
（二）新聞采編合作化
現如今，處在媒介融合的情況下，將新聞的采編工作進行革新，媒介融合使得媒體生存環境發生變化，隨之出現了新聞采編工作的合作化。根據新聞的采編工作模式來看，新聞傳播由于媒介融合，與以往的新聞傳播的采編工作模式完全不一樣，老套的新聞采編工作使用的是分工采集形式對新聞做一系列的采集。然而媒體融合以后，新聞傳播的采編工作分為了兩部分：一部分是繼承老版的方法用分工的形式采集；另一部分使用團隊合作的方式對新聞進行采集。不同的媒體之間共享信息，一起分工處理工作，形成了團隊采編新聞的方式，這一切都是因為媒介融合的緣故，這個就是媒介融合中新聞采編的合作化。電視把視頻的形式當作主要，與其他傳播媒介相比電視具有更大的優勢去融合新聞，從這方面上來說，電視新聞的傳播已經通過媒介融合又提高了一個層次，包括了圖像、文字以及音頻。這樣就達到了共享新聞的目的，這些優勢使得電視新聞傳播成為媒介中傳播方式最為多樣的一種媒體。
（三）新聞表達的多元化
媒介融合使得媒體生存環境發生變化，并出現了新聞表達性的多元化。在現今媒介融合的情況下，新聞采編的合作化、新聞信息源的無限化，可以很直接地使新聞表達變得多元化。新聞傳播在媒介融合的作用下，老套的大眾媒體將面臨被淘汰的局面，不同的媒體報道同一件新聞，要用不同的方式，表現出各種各樣的方法并將新聞以最好的形式報道出來。要想證明新聞的表達多元化，門戶網站就是證明新聞多元化最好的例子。門戶網站在設立欄目的時候會完全地發揮出互聯網的有利之處，使用搜索、首頁、留言板、視頻等方式，來表達自己想要表達的內容。
二、結語
新聞的整合以及發展都需要媒介融合的參與，否則就會喪失動力，使媒介融合中的新聞傳播會變成一種綜合性的工程，帶有復雜性與長期性。信息技術的快速發展，使媒介的融合的發展會更加迅速，首先要理解媒介融合的背景下新聞傳播是的模式，要從電視新聞的傳播上，科學地評估電視媒體傳播。然后，在當代媒體生態環境加速改變的形態下進行探究，研究出處于媒介融合背景下的電視新聞傳播迅速發展的方法。這樣新聞傳播才更加方便、快捷、人性化，并有規劃地管理和控制新聞傳播，只有做到這一步，電視新聞的傳播才能發揮出最大的效果，從而推動新聞傳播迅速發展，使得我們的社會更進一步。
參考文獻：
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作者：林亦敏 單位：莆田市廣播電視中心
第三篇：媒介融合背景下電視新聞傳播走向研究
摘要：在數字技術快速發展和日益推廣應用的今天，媒介融合背景下電視新聞傳播面臨機遇與挑戰，為加強對電視新聞傳播的認識與了解，本文從媒介融合背景角度出發，對媒介融合背景下電視新聞傳播走向加以探究與分析，旨在推動我國電視新聞傳播的有序發展與進步。
關鍵詞：媒介融合；電視新聞；傳播走向
近年來，伴隨著我國社會經濟的不斷發展與進步，數字應用技術得到了創新發展，傳統新聞的傳播模式已經無法滿足時代的發展需求，需積極探索全新的傳播途徑。在計算機和日臻成熟的網絡技術不斷發展和支持下，媒介融合成為了時展的趨勢，也成為了媒體發展的重要方向。從整體角度分析，媒介融合對電視新聞傳播造成十分重要的影響，對電視新聞欄目也產生重大影響。如何在媒介融合背景下實現電視新聞的創新發展成為了新時代的重要任務與內容。鑒于此，筆者結合多年的新聞工作經驗，以及對媒介融合以及電視新聞傳播的認知，于下文中提出幾點粗淺建議。
1媒介融合背景下電視新聞傳播的優點
所謂媒介融合主要是指各種媒介所呈現出的一種發展趨勢，媒介融合概念最早由美國一名教授所提出，認為媒介融合提高了傳媒市場的發展，且具備的自主流動性與傳統媒介形成消融現象，致使整個媒介生態發生重大變化。簡而言之，可以理解為數字技術、多媒體技術、市場一體化的整合，是媒介產業的一種發展趨勢[1]。在媒介融合背景下電視新聞傳播面臨非常大的優勢，主要表現在以下幾點。
1.1新聞信息呈無限化
在媒介融合背景下，新聞信息的無限化成為了最為主要的形式，媒介融合是將各種通訊設備進行融合，具有廣泛性。與傳統電視新聞傳播相比較，媒介融合背景下更趨向于傳播性。當前我國電視新聞傳播手段發生變革，單一、傳統的模式已經無法滿足時展的需求，電視新聞傳播在媒介中不斷融合發展，促使新聞信息不再依靠固定的模式，受眾了解新聞信息可以通過通訊設備、門戶網站，實現了信息傳播的無限化[2]。
1.2新聞采集合作化
在媒介的發展過程中，新聞傳播形式得到創新發展，如果從傳統方向分析，新聞采集主要集中在分工采集過程中，即每一個針對不同的區域進行采集。然而在媒介融合背景下，新聞采集的方式演變為分工合作，這種信息采集模式能夠實現信息共享，有利于團隊的分工合作，實現信息的集中化與去真實性。
1.3新聞表達的多樣化
在媒介融合背景下，新聞表達的多樣性成為了最具代表性的內容，與此同時，在這一發展背景下，新聞表達的形式與傳統模式相比較發生了重大變化，尤其在對同一熱點話題進行表達的時候，不同媒體的切入點不同，所表達出的內容也不同[3]。當前電視新聞傳播變得尤為重要，而新聞表達的多樣性則成為了傳媒體系中最為主要的競爭手段。
2媒介融合背景下電視新聞傳播的發展途徑
在媒介融合環境下電視新聞傳播發生翻天覆地的變化，且電視新聞傳播的有效性決定了電視新聞發展的好與壞。如果單純的從傳播效力上分析，可以將其劃定在受眾傳播信息的基本范疇之中，是一種輿論引導的重要表現。當前在信息技術快速發展，數字化應用廣泛的發展趨勢下，我國電視新聞傳播面臨著十分重要的要求，因為在新聞信息傳播過程中核心競爭力與傳播效力呈現正比，從而形成電視新聞傳播效力越大，新聞產生影響力則越大的發展現象。總體而言，在媒介融合背景下新聞傳播具有十分有利的優勢，但是要想進一步提高新聞傳播效力，則需要從以下幾個方面入手。
2.1積極強化信息整合
誠如上文所言，在當前媒介融合的背景下我國電視新聞傳播呈現出多樣性，雖然豐富了信息傳播的渠道，但是卻在一定程度上或多或少給媒體帶來困擾與阻礙，尤其是新聞傳播在面臨海量信息的時候，需要對信息的真假進行辨別，對信息進行篩選。這種發展情形下，積極強化信息整合則成為了媒介融合背景下電視新聞傳播效力的關鍵途徑[4]。通常而言，因信息種類、數量過多，媒體只有加快新聞傳播速度，提高新聞報道及時性才是最為關鍵的任務，與此同時，因新聞信息浩如煙海，在進行篩選、重組的時候需積極強化與整合，才能真正發揮出電視新聞的傳播效力。值得注意的一點是在強化信息整合的時候，需要符合現階段新聞傳播信息化的發展趨勢，將零散的新聞報道進行組合，形成一定的報道規模，如此一來，才能真正挖掘出信息價值，才能增強新聞傳播的有效性。
2.2積極拓展新聞傳播平臺
在數字傳媒時代，傳播手段的豐富性與可信性成為了當前的關鍵因素，在數字時代中積極拓展傳播平臺能夠實現傳播手段的多樣化，并且還可以借助網絡或者報紙等傳播載體實現新聞信息的二次，如此一來則可以提高受眾對電視新聞的認同，能夠提高電視新聞的傳播效力，實現雙贏。除此之外，在電視新聞傳播過程中，需借助媒介傳播，并積極拓展新聞傳播的表達內容，真正做好3方面內容：其一是加強終端延伸與利用，在電視新聞傳播過程之中，電視因為受到時間的限制無法大量的信息，然而，加強終端的延伸與利用，應用網絡等載體，則可以擴大新聞受眾群體，能夠增強新聞的傳播效力[5]；其二是實現內容的互補，在當前電視信息快速發展的時代中，同質化現象十分嚴重，需要結合網絡等媒介載體選擇合適的新聞信息，避免報道內容的同質化；其三是加強管理與改革，在電視新聞傳播過程中不僅要豐富報道內容，還在加強管理，不斷推陳出新，提高電視新聞傳播的基本效率。
2.3積極創新表達方式
表達方式是媒介融合背景下電視新聞傳播的重要內容，在媒介融合背景下實現媒介平臺的關聯性，在電視新聞傳播過程中提高了新聞傳播的基本效力。當前電視是人們使用頻率最多的媒體類型，從受眾結構以及接收終端角度分析，在媒介融合背景下電視發生了重大的變化，如果仍舊采取傳統的新聞傳播方式，則會阻礙電視新聞的發展與進步，無法真正提高電視新聞創新發展[6]。然而在媒介融合背景下，創新表達方式，提高電視新聞傳播效力，并在電視新聞傳播過程中借助文字進行表達，推動電視新聞傳播效力。與此同時，因電視屬于聲畫同步的媒介載體，在很長一段時間內電視新聞傳播過程忽視了文字表現力，僅僅過分強調畫面感，阻礙了電視新聞的有效發展。現階段，電視新聞傳播需要借助網絡編排的模式，不斷創新表達方式，將集中同類項作為主要內容，將電視新聞信息進行整合，這樣一來才能保證整個節目更加具備有序性，并且還能增強新聞信息量，真正形成“1+1＞2”的傳播格局。
3結論
時代在發展，社會在進步，媒介融合是電視新聞創新發展的源泉，但是作為一項比較系統的工程，電視新聞傳播具有長期性與復雜性，尤其在當前信息技術的快速發展中，媒介的融合趨勢已經演變的更加強烈，媒體生態環境也得到改變，電視新聞要想得到創新發展，則需要采取良好的傳播策略，實現人性化傳播趨勢，科學且合理的對新聞傳播進行控制與管理，如此一來，才能真正發揮出電視新聞傳播的有效性，才能真正推動我國電視新聞節目的創新發展。
參考文獻
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作者：馮學軍 單位：河南省駐馬店廣播電視臺
