新媒體下新聞傳播工作研究(3篇)

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第一篇：新媒體下社會問題新聞傳播策略

摘要：新媒體時代的到來使得大眾越來越追求傳播模式的多元化和個性化，越來越渴求信息傳播的公開、平等、透明。基于數(shù)字虛擬技術(shù)和移動通訊技術(shù)的新媒體開創(chuàng)的雙向、立體的傳播模式恰好滿足了大眾的這一需求。新媒體的迅猛發(fā)展帶來了社會問題新聞傳播方式的嬗變。面對新的形勢，主流大眾傳媒必須采取主動的措施積極應(yīng)對這種新變化，加強信息傳播過程中的輿論引導和監(jiān)督。

關(guān)鍵詞：新媒體；雙向傳播；立體傳播；輿論引導

科技的發(fā)展和隨著廣大民眾對信息傳播與接收的新需求，使新媒體得到迅速發(fā)展。新媒體帶來了新的傳播方式和傳播內(nèi)容，也在重構(gòu)著新的輿論環(huán)境。在新媒體面前，傳者和受者的界限模糊了，媒體之間的邊界日益消弭，受眾從被動的信息接受者逐漸成為主動的信息傳播者，全新的以受眾為中心的復(fù)合傳播模式正在挑戰(zhàn)傳統(tǒng)的以傳者為中心的單向傳播模式。在這種新環(huán)境下，社會問題新聞作為一個敏感的存在始終挑動著社會最脆弱的神經(jīng)。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展使得社會問題的公開度和透明度越來越強，傳統(tǒng)媒體對輿論的控制與選擇性報道在新的媒體環(huán)境中變得越來越艱難，甚至成為不可能。在這種情況下，大眾傳媒不得不轉(zhuǎn)變自己的角色，轉(zhuǎn)換自己的傳播方式，在社會問題新聞的報道和傳播中把握主動，在最大化的追求真實與公正的同時，也要承擔維護社會穩(wěn)定與和諧的使命。

一、社會問題新聞傳播中存在的問題

社會問題新聞因其關(guān)注領(lǐng)域及報道內(nèi)容的特殊性，一直是大眾傳播媒介需要權(quán)衡后所報道的新聞類別。但是在新的傳播方式下，大眾傳媒的“把關(guān)人”角色越來越難以扮演。雙向立體傳播網(wǎng)絡(luò)的形成重構(gòu)著社會問題新聞的傳播方式和傳播效果。

1．雙向傳播弱化了“把關(guān)人”效應(yīng)。最早提出“把關(guān)人”概念的是美國傳播學者庫爾特•盧因。他認為信息的傳播不是隨意的，只有符合群體利益和“把關(guān)人”價值規(guī)范的信息才能進入主流傳播渠道為公眾所知。在新聞傳播過程中，通過對所有新聞素材有目的、有標準的選取和加工，傳播媒介成為了信息傳播的“把關(guān)人”。但是在新媒體環(huán)境下，雙向傳播取代了單向傳播模式，自上而下的傳播鏈條被無限循環(huán)的傳播網(wǎng)絡(luò)所取代。傳播主體呈現(xiàn)出多元化的特點，每一個擁有信息資源的人都可以成為信息傳遞的起點。基于新媒體的數(shù)字虛擬技術(shù)和移動通訊技術(shù)，信息呈現(xiàn)出超文本和海量化的特征，對信息的篩選和加工已經(jīng)成為不可能，傳播媒體的“把關(guān)”也失去了意義。“把關(guān)人”效應(yīng)的弱化以及傳播媒體優(yōu)勢地位的顛覆一定程度上表明了在信息資源共享方面社會的公開、透明和平等。但是另一方面，失去了“把關(guān)人”的過濾和疏導，迅速和海量傳播的信息既包括了對公眾有價值的信息，也包括垃圾信息，甚至還包括了謠言。新媒體時代，技術(shù)的高度發(fā)達使得信息的傳播呈現(xiàn)出即時性和同步化的特征。而在諸多信息中，社會問題新聞又是公眾關(guān)注度最高、最為敏感的新聞信息。因為新媒體傳播的匿名性特征，信息源的真實與否、信息在二次傳播過程中是否會被扭曲、夸大，這都成為“把關(guān)人”難以控制與掌握的變數(shù)。新媒體便捷的傳播環(huán)境很有可能成為謠言和虛假信息滋生的溫床。即便新聞信息完全真實可靠，新媒體背景下社會問題新聞信息也會以最快的速度在最大范圍內(nèi)傳播開來，引起公眾的廣泛關(guān)注，造成社會影響。一旦公眾對社會問題產(chǎn)生意見聚集，引起恐慌、不安、憤怒的情緒，都會使政府以及主流傳播媒體陷入被動。

2．立體傳播易形成公眾意見的聚集，消解主流媒體的輿論引導。縱觀近年來在新媒體上引起圍觀、轉(zhuǎn)發(fā)、討論和爭辯的社會問題新聞幾乎都是公共話題或事關(guān)公共利益的事件。利益的相關(guān)性是聚集群眾意見最重要的因素。隨著公民自我意識的提高，以及對他們生活環(huán)境的更高要求，社會問題新聞受關(guān)注的程度會越來越高，群眾意見聚集的可能性和聚集的頻率也會極大地增加。除了利益關(guān)切之外，新媒體所提供的立體式的互動傳播網(wǎng)絡(luò)也為各種意見的匯聚和碰撞提供了可能。新媒體為公眾提供了一個非常便捷的交流信息、溝通意見的平臺。公眾通過網(wǎng)絡(luò)論壇、微信、微博、博客、手機短信、聊天工具等手段，公開發(fā)表自己的看法，傳遞自認為重要的信息。而當一條信息或新聞關(guān)乎大多數(shù)人的利益時，便會迅速形成圍觀和轉(zhuǎn)發(fā)，在不斷地轉(zhuǎn)發(fā)和留言中，公眾會逐漸形成一個漸趨一致的意見，當持該意見的人數(shù)呈幾何級數(shù)不斷增長時，群眾的意見聚集就形成了。這種意見的集中可能是理性和節(jié)制的，也可能是沖動和感性的。意見的集中很可能伴隨著極端情緒的出現(xiàn)，因而極易導致群眾事件和群眾運動，如“廈門PX事件”。這種意見的集中給政府和主流媒體的輿論控制和疏導提出了挑戰(zhàn)。“社會公眾利用網(wǎng)絡(luò)平臺陳述事實或發(fā)表意見，以其自身的顯著性通過各種不同的傳播渠道引起大眾傳媒的關(guān)注，使之成為社會輿論的中心議題。這就是網(wǎng)絡(luò)公眾的自我議程設(shè)置。”在這個雙向、立體傳播的時代，公眾有機會也有能力通過自我議程設(shè)置來消解政府和主流傳播媒體的輿論引導。

二、社會問題新聞在新形勢下的傳播策略

社會問題新聞分布范圍廣，種類龐雜，涉及社會生活的方方面面，又極其敏感，極易引起社會公眾的注意，一直以來都是傳播媒體在新聞報道中謹慎應(yīng)對的新聞類型。隨著新媒體的出現(xiàn)和快速發(fā)展，廣大公眾介入信息傳播鏈條，尤其是他們對社會問題新聞的執(zhí)著關(guān)注，這一切都給大眾傳媒帶來極大挑戰(zhàn)。即便如此，媒體也好，政府也好，都無法阻擋社會進步和公眾自我意識的覺醒。因此在新媒體時代，大眾傳媒和政府都要清醒地認清目前形勢，采取積極的態(tài)度，制定合理的舉措，在保障公民的各項權(quán)益的同時，切實做好輿論的引導和監(jiān)督工作。

1．建立信息公開制度，保持信息暢通。新媒體時代，對信息的壟斷已經(jīng)成為不可能，因而政府機關(guān)和大眾傳媒要轉(zhuǎn)變工作思路，建立信息公開制度，滿足受眾的知情權(quán)。尤其是一些負面新聞和社會問題新聞，受眾關(guān)注的點也恰恰集中在這兩類新聞上，因此更要保持信息傳播的暢通。當某些信息在傳播的過程中曖昧不明，而權(quán)威的信息資源掌握者——政府和媒體又集體“失語”，在這種情況下極易形成權(quán)威話語的真空，這種真空狀態(tài)通常會成為信息夸大和扭曲的溫床，同時也是滋生謠言的溫床。要杜絕這種狀況就要從源頭抓起，落實信息公開機制。信息源明確了，信息傳遞的渠道暢通了，公眾的恐慌、猜疑情緒自然也就消失了。信息公開是新媒體時代政府和大眾傳媒重新奪回主動權(quán)的必由之路，但是在具體實施的過程中也必然不會一帆風順。信息公開并非僅僅關(guān)乎新聞報道和傳播環(huán)節(jié)，事實上中央政府近幾年一直強調(diào)信息公開，可見其重要性和復(fù)雜性。信息不僅僅是意義傳達的載體，在其背后還牽扯著很多的利益、偏見和誤解。因此要真正做到信息公開除了建立相關(guān)的傳播機制和法規(guī)之外，政府和大眾傳媒還要不斷地完善自身。如果一切遮掩都沒有必要，信息公開自然也就徹徹底底落到實處了。

2．建立輿情監(jiān)測和預(yù)警機制，變被動為主動。“媒體輿論的社會預(yù)警功能是指媒體輿論根據(jù)已有的經(jīng)驗認識對即將發(fā)生的社會變動的預(yù)先警示功能，并用它指導人們對社會變動做出科學、理性的判斷和應(yīng)對。”大眾傳媒要有行業(yè)敏感，政府機關(guān)要有危機預(yù)警意識，對相關(guān)的輿情動向密切關(guān)注，及時把握和分析，才能變被動為主動，快速反應(yīng)，及時做好輿論的疏導和引導。大眾傳媒和政府機關(guān)可以成立或委托專門的輿情監(jiān)測機構(gòu)，對輿情的各種波動和新動向做專業(yè)的監(jiān)測和分析，發(fā)現(xiàn)異常動向及時作出應(yīng)急反應(yīng)，在事件發(fā)生的源頭就將主動權(quán)牢牢掌握在自己手中。在社會問題新聞的監(jiān)測過程中，掌握話語的先機，重新獲得權(quán)威信息和傳播的強勢地位，將社會問題和危機傳播過程中可能存在的各種隱患消弭于無形。

3．拓展傳統(tǒng)媒體在新媒體領(lǐng)域的話語空間，加強輿論引導。當前的大眾更加強調(diào)個性的解放和自由意志的彰顯，新媒體的出現(xiàn)恰好滿足了大眾的這一需求。新媒體以其立體式以及高度互動的信息傳播與溝通方式恰如其分地滿足著大眾對新生活的渴望。在應(yīng)對廣大受眾的個性化、多元化需求上，傳統(tǒng)媒體相對于新媒體而言，存在著天然的劣勢。但是這種自身結(jié)構(gòu)上的缺陷，以及新媒體來勢洶洶的挑戰(zhàn)，都不能成為傳統(tǒng)媒體在新聞報道和輿論引導方面無所作為的借口。事實上，傳統(tǒng)媒體還有很大的潛力和發(fā)展空間，在對新媒體的輿論監(jiān)督和信息把關(guān)方面，傳統(tǒng)媒體具有不可推卸的責任。科技的發(fā)展和社會環(huán)境的變化給傳統(tǒng)媒體帶來挑戰(zhàn)的同時也帶來了巨大的機遇。目前我們所看到的媒體之間跨行業(yè)、跨區(qū)域的聯(lián)合與合作，正是在新媒體的壓力下傳統(tǒng)媒體預(yù)見到了危機的存在，于是不斷壯大和完善自身的結(jié)果。當前的新媒體發(fā)展迅猛，潛力巨大，但是也存在諸多問題。由于新媒體領(lǐng)域的法律法規(guī)不健全，傳播主體的匿名性和復(fù)雜性，導致新媒體空間各種虛假信息和垃圾信息肆意泛濫。這種無節(jié)制的傳播行為輕者會浪費受眾的時間，增加有價值信息搜索的成本和難度，嚴重的話可能引發(fā)公眾的恐慌，造成群眾事件，最終損害大眾的公共利益。因此新媒體在倡導自由、透明、公開的同時還需要把關(guān)和引導。在這方面，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)驗和優(yōu)勢就凸現(xiàn)出來了。在新媒體領(lǐng)域完全可以嘗試給傳統(tǒng)媒體提供更多的話語空間，借助傳統(tǒng)媒體的權(quán)威和經(jīng)驗，加強對新媒體信息傳播的輿論引導和監(jiān)督。新舊媒體間的聯(lián)合與合作也為傳統(tǒng)媒體的把關(guān)與監(jiān)督提供了可操作性。傳統(tǒng)媒體要充分認清自己的潛力空間，在錯綜復(fù)雜的新形勢下充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢，拓展在新媒體領(lǐng)域的話語空間，加強對新媒體信息傳播的輿論引導和監(jiān)督才能夠在新的傳播環(huán)境中實現(xiàn)資源的整合及不同媒體間的優(yōu)勢互補，實現(xiàn)公眾利益的最大化。

參考文獻

[1]陶丹．新媒介與網(wǎng)絡(luò)廣告[M]．北京：科學出版社，2001．

[2][荷]麥奎爾．麥奎爾大眾傳播理論[M]．崔保國，李琨，譯．北京：清華大學出版社，2010．

作者：王秀麗 單位：平頂山學院新聞與傳播學院講師

第二篇：新媒體下新聞傳播主體變遷思考

摘要：新時期，隨著新媒體的出現(xiàn)與發(fā)展，對新聞傳播發(fā)展帶來諸多積極影響。傳統(tǒng)的新聞傳播宣傳力低，形式單一，難以適應(yīng)科技高速發(fā)展的當今社會。新聞傳播主體在新時期需要改變其固有形式，順應(yīng)時展需求。在新時期，基于新媒體時代的新聞傳播主體得以變遷。基于此，本文對新媒體時代新聞傳播主體的變遷進行研究。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；新聞傳播主體；變遷

新媒體時代的到來為新聞傳播帶來諸多改變，是對傳統(tǒng)新聞媒體的革新。新媒體的出現(xiàn)拓寬了新聞傳播的途徑，并以新聞互動的形式實現(xiàn)了新聞事件的傳播與。新媒體時代新聞傳播的主體發(fā)生變遷，一方面需關(guān)注新聞事件的發(fā)生，另一方面也關(guān)注新聞中的受眾與媒介的互動與交流。

1新媒體時代新聞傳播主體的變遷

1.1新聞傳播者主體渠道變遷

在傳統(tǒng)的新聞傳播中，當新聞事件已經(jīng)發(fā)生，新聞媒體在對新聞信息進行采集之后，以電視媒體的方式，向觀眾報道新聞事件，在這樣的模式中，新聞媒體是新聞事件的傳播者，主導者。針對一件新聞事件將以何種形式將其報道，是新聞媒體的工作。而觀眾是新聞接收者，是被動的接收者，觀眾的對于新聞事件輿論效應(yīng)不大，只能在電視媒體、報紙等渠道下進行事件討論，但與新聞媒體之間的互動性較弱；而在新媒體時代，新聞傳播模式發(fā)生改變，新聞傳播的渠道在傳統(tǒng)電視新聞模式下發(fā)生改變，增加了微信、微博及公眾號等形式，并為受眾提供新聞互動平臺。在新媒體時代下的新聞傳播，受眾也是民間記者，對一件事有評論自由、轉(zhuǎn)發(fā)自由，并能夠?qū)κ录M行實時報道，上傳到新媒體渠道中[1]。

1.2新聞傳播主體具有即時互動性

隨著移動4G網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)展，公民通過手機微博客戶端，就可以將身邊真實事件在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)中，這就是微博公民新聞的即時性。微博移動終端的產(chǎn)生能夠讓微博用戶享受到網(wǎng)絡(luò)門戶的質(zhì)量提升，公民可以通過賬號注冊的方式登錄微博客戶端，對身邊發(fā)生的事件進行傳播，并發(fā)表評論。傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威號召力，讓社會公眾去感受新聞事件，而微博新聞媒介，能夠引導社會受眾參與新聞公益中來。由于微博新聞與評論的自由性，增加了新聞事件中受眾的互動，社會輿論更大。在微博空間的新聞事件直播中，人們可以匯聚多種事件的立場，為事件分析提供出多元化的視角。此外，微博發(fā)送的文字內(nèi)容編輯上對字數(shù)有限制要求，也就是說微博新聞信息傳播拒絕長篇大論，注重事件信息敘述簡潔性，便于與傳播[2]。

2新聞傳播主體變遷引發(fā)的思考

在新媒體時代，新聞傳播主體發(fā)生變遷，對現(xiàn)代社會發(fā)展帶來益處，同時也存在著一定的弊端。從新聞事件的影響力上分析，新媒體時代的新聞傳播途徑拓寬，使得新聞影響力增加，新聞事件是一個點，而在全民參與之下，新聞事件能夠以點帶面，將傳播范圍擴大。在這種模式下，以往在傳統(tǒng)媒體下難以播出的中小眾新聞、社區(qū)新聞等都可以被傳播。新媒體時代下的新聞傳播主體遷移，也帶來了諸多的問題。首先，該種模式為熱愛追求新聞的人提供平臺，在推動社會發(fā)展的同時，也增加了社會小微新聞的重復(fù)性，使各個媒介平臺中的新聞質(zhì)量下降。因此，政府部門為了促進新媒體時代新聞傳播發(fā)展，需要對新聞的質(zhì)量加以要求，確保質(zhì)量高的新聞資源得以傳播。新聞傳播的重要意義是在于能夠提升社會受眾的責任感，并通過相似的新聞事件來規(guī)范以及引導人的行為[3]。在新媒體中出現(xiàn)很多虛假信息，因此需要對新媒體中新聞的質(zhì)量進行嚴格要求，避免出現(xiàn)惡劣事件誘導。此外，政府部分需要在新媒體新聞傳播環(huán)節(jié)中，以行政手段，對新聞市場中的內(nèi)在利益結(jié)構(gòu)進行調(diào)整，在社會受眾中培養(yǎng)積極的新聞價值觀，對網(wǎng)絡(luò)暴力事件進行嚴厲打擊，鼓勵社會受眾參與到新媒體新聞傳播中來，推動新媒體新聞傳播發(fā)展。

3結(jié)論

隨著社會科技不斷發(fā)展，對傳統(tǒng)的新聞傳播發(fā)展帶來直接影響，在新媒體時代下，新聞傳播發(fā)生了重大變革。在科技信息技術(shù)影響下，新聞傳播者主體渠道發(fā)生變遷，新聞傳播主體具有了即時性與互動性等特點。但事情利弊都是相對的，新媒體新聞傳播主體發(fā)生變遷，在推動社會進步中發(fā)揮著重要的作用，但是存在著一些問題，值得新聞人思考。

參考文獻：

[1]巫菁.新聞傳播主體在新媒體時代的變遷[J].新媒體研究,2015(17).

[2]孟大治.關(guān)于新媒體時代下新聞傳播主體的變遷芻議[J].散文百家:新語文活頁,2015(5).

[3]李志業(yè).新媒體時代新聞傳播主體的演變[J].西部廣播電視,2015(17).

作者：李競 單位：遵義師范學院

第三篇：新媒體下記者做好新聞傳播工作策略

摘要：隨著信息技術(shù)的深入發(fā)展，媒體傳播進入新的發(fā)展時期，傳統(tǒng)的新聞傳播工作主要依賴于紙質(zhì)傳播、電視、電臺等傳播，但在新媒體環(huán)境下，對于新聞傳播、記者專業(yè)素質(zhì)等提出了新的工作要求。因而在新形勢下，推動記者做好新聞傳播工作對于傳媒行業(yè)的發(fā)展具有重要意義。文章從新媒體環(huán)境下新聞傳播工作的變更入手，探討記者為應(yīng)對改革變化所具有的素質(zhì)能力，從而提高記者在新聞傳播工作中的作用，實現(xiàn)新媒體環(huán)境下新聞傳播工作的優(yōu)化升級。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；記者；新聞傳播工作；對策

新聞傳播工作的基礎(chǔ)在于新聞消息的有效性、即時性，而新聞傳播工作的消息則主要依賴于新聞記者的收集、構(gòu)建產(chǎn)生。因而，記者在新聞傳播工作中具有不可替代的地位。隨著社會經(jīng)濟的飛速發(fā)展，人們對于新聞傳播工作的要求越來越高。一方面，不僅僅要求新聞傳播工作能夠在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)渠道創(chuàng)新，還要求記者能夠創(chuàng)新新聞傳播的內(nèi)容，把握人們對新聞消息的主要需求；另一方面，在新媒體環(huán)境中，各個新聞傳播行業(yè)的競爭日益加強，提高競爭優(yōu)勢的重點在于人才，即在于記者的素質(zhì)和技能。因而，在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)記者工作的優(yōu)化升級對于新聞傳播工作、社會和諧穩(wěn)定發(fā)展都具有重要的作用。

1新媒體環(huán)境下對記者工作的新要求

隨著社會的發(fā)展，媒體環(huán)境的更改，記者在新聞傳播中的工作發(fā)生了較大的變化，在為記者工作帶來良好機遇的同時也帶來的較大挑戰(zhàn)和新要求。一方面，要求提高記者的自身素質(zhì)；另一方面，要求提高新聞傳播工作的整體性，而新聞傳播工作的整體性發(fā)展要求主要是依賴于記者這一職位而實現(xiàn)的。

1.1新媒體環(huán)境下對記者自身發(fā)展的要求

新媒體環(huán)境下指媒體行業(yè)進入了利用互聯(lián)網(wǎng)傳播信息的時代，因而在信息技術(shù)發(fā)展的時代，媒體對于記者自身提出了不一樣的要求。事實上，傳播中記者編輯能力強、新聞報告觀點新穎等優(yōu)點，漸漸的不再滿足新媒體環(huán)境下人們對于記者工作的要求，當前記者工作的新要求主要如下：一是，要求記者擁有一定的信息技術(shù)能力，主要是由于新媒體對于新聞傳播越來越依賴于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，因而要求記者具有較強的信息技術(shù)能力，能夠有效處理和發(fā)展新聞網(wǎng)站等工作；二是，新媒體環(huán)境下，新聞傳播發(fā)展的主要方向在于人們的需求，要求記者能夠有效預(yù)測評估出人們的關(guān)注重點，站在人們的前方進行新聞的采編播報[1]。

1.2新媒體環(huán)境下對新聞傳播工作的要求

在新媒體環(huán)境下人們對于新聞播報行業(yè)的發(fā)展提出了不同的要求：一是，要求媒體傳播行業(yè)實現(xiàn)播報渠道的多樣性，即充分利用新媒體環(huán)境，開展多種形式的新聞播報渠道，在新媒體環(huán)境下，大的新聞傳播媒體已經(jīng)實現(xiàn)了線上線下等多種方式開展新聞播報；二是，當前經(jīng)濟環(huán)境中，人們對于信息的依賴性越來越強，由此帶動越來越多新聞傳播行業(yè)出現(xiàn)在市場中，增加了各個新聞傳播行業(yè)的競爭，因而要求新聞傳播行業(yè)對內(nèi)加強內(nèi)控管理，提高記者專業(yè)能力，對外提高新聞宣傳的有效性；三是，當前的環(huán)境中，同樣要求新聞媒體能夠正確定位自身的發(fā)展方向，制定戰(zhàn)略定位，從而帶動整個企業(yè)的人力資源、資金等朝著同一方向發(fā)展，實現(xiàn)新聞傳播工作的整體性和有效性[2]。

2新媒體環(huán)境下記者做好新聞傳播工作的對策分析

新媒體環(huán)境下記者做好新聞傳播工作要求應(yīng)從當前新聞傳播行業(yè)所遭遇的挑戰(zhàn)入手，從而有效解決相關(guān)問題，提高記者完成新聞傳播工作的質(zhì)量和效率。

2.1記者解決新媒體環(huán)境下記者自身發(fā)展問題的對策

1）要通過提高記者的新聞從業(yè)素質(zhì)，從而達到提高新聞傳播工作有效性。主要是由于新聞工作內(nèi)容與情感表達是密不可分的，但同時兩者之間要把握一個度，避免因情感而喪失新聞原本的教育職能。所以在新媒體環(huán)境下，首先，記者應(yīng)該秉承真實性的原則對新聞事情進行客觀、準確的播報；其次，記者用清晰的頭腦武裝自己，具有清晰的工作思維，由于當前的新聞傳播主要是實現(xiàn)“網(wǎng)絡(luò)+”的形式，記者具有清晰的工作思路，在把握新聞傳播規(guī)律的基礎(chǔ)上，對網(wǎng)絡(luò)思維進行創(chuàng)新發(fā)展，抓住新聞中人們愿意關(guān)注的新聞點進行深入播報。例如：2016年年初的朋友圈中的“兩頭鵝”在新聞中走紅，某報社記者通過設(shè)置關(guān)于兩只鵝的最終下場，使該新聞一度登上各大新聞網(wǎng)站的熱搜榜。這主要取決于記者對新聞熱點的把握，因而完善了記者的新聞傳播工作。

2）提高記者的職業(yè)道德與社會責任意識來滿足記者應(yīng)對新媒體環(huán)境中對記者素質(zhì)的挑戰(zhàn)。在新媒體環(huán)境中，新聞傳播工作的受眾面更加廣泛，信息處理量較大，信息資訊更新快。因而記者工作應(yīng)該具有正確的職業(yè)道路和社會道德，不會為了增加新聞傳播的影響力而罔顧社會道德，對一些消極信息進行大肆宣傳。網(wǎng)絡(luò)是一把雙刃劍，使用得好的記者能夠推動自身發(fā)展，如：學習參考其他記者的新聞稿，加強自身的專業(yè)知識，還可以通過百變?nèi)松I(lǐng)悟到社會的真理[3]。

2.2解決新媒體環(huán)境下新聞傳播工作發(fā)展問題的對策

新聞傳播工作中出現(xiàn)的問題，一方面，記者能夠發(fā)揮作用，有效的處理。另一方面，問題只有新聞傳播方面才能徹底處理。一是，通過拓寬記者的綜合業(yè)務(wù)能力來解決當前新聞傳播競爭大的問題。在日益復(fù)雜的競爭環(huán)境中，記者勢必要不斷的拓寬綜合業(yè)務(wù)能力，實現(xiàn)同其他傳媒企業(yè)的合作發(fā)展，同時加強網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，推動微博、微信公眾號等的運營和采編，從而加強新聞傳播的互動性。例如：某企業(yè)的新聞記者，在2015年為企業(yè)構(gòu)建了在線網(wǎng)站，通過構(gòu)建手機App、微信公眾號等方式，提高了企業(yè)的新聞信息宣傳的效率，當?shù)貙τ谠撈髽I(yè)的了解同比增長了12%，擴大了企業(yè)影響力，推動企業(yè)發(fā)展。二是，新聞傳播行業(yè)通過加強對記者的專業(yè)培訓，即在新媒體環(huán)境下，新聞傳播行業(yè)為記者提供免費的學習和培訓機會，從而提高記者的專業(yè)性，增加記者對新媒體的認知和掌握。最終發(fā)揮自身優(yōu)勢帶動新聞傳播發(fā)展[4]。

3結(jié)束語

綜上所述，新媒體環(huán)境下主要是指新聞傳媒實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展，而記者在新的形勢下呈現(xiàn)出專業(yè)素質(zhì)缺少、對網(wǎng)絡(luò)媒體認識不夠、在網(wǎng)絡(luò)媒體中不能堅持自我等問題。與此同時，傳統(tǒng)的新聞傳播行業(yè)面臨著內(nèi)部管理不夠、記者資源的優(yōu)化配置較差等問題。因而，加強記者的新聞傳播工作必須要從記者和新聞傳播行業(yè)兩方面入手，通過記者專業(yè)素質(zhì)的培養(yǎng)、職業(yè)素質(zhì)的提高來解決新媒體下記者的發(fā)展問題，另外，對于新聞傳播行業(yè)的發(fā)展問題也必須通過加強記者的綜合業(yè)務(wù)能力，完善相關(guān)培訓體系等方式來處理，最終實現(xiàn)記者在新聞傳播中的可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻

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[2]周昊.新聞記者在采訪中的人際關(guān)系平衡研究[D].錦州：渤海大學，2014.

[3]錢晶.淺議新媒體環(huán)境下網(wǎng)絡(luò)記者如何做好新聞傳播工作[J].新聞研究導刊，2015（21）：109.

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作者：李棟 單位：珠海特區(qū)報社