新媒體時代新聞傳播策略

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【摘要】在科學技術和網絡技術不斷發展的今天，各種新的媒介、新的媒體層出不窮，形成了一層層搭載著大量信息的網。新聞網站作為網絡信息服務提供商，憑借其傳播平臺的特殊性，在各種新聞時間中創造了巨大的點擊量。本文試圖從新媒體時代的發展現狀入手，對新聞網站圖片新聞的選擇和具體影響進行研究分析以及針對圖片新聞傳播中出現的不足提出相應的解決措施。

【關鍵詞】新媒體；圖片新聞；圖片；傳播策略

一、當代環境下新媒體發展狀況闡述

（一）新媒體時代的特征。新媒體是在具備文字、圖形、圖像、動畫、音頻和視頻等各種媒體表現手段基礎之上進行不同媒介形態之間的融合，產生質變后形成的一種新的傳播形態。概括起來，新媒體有以下幾個鮮明特征：

1、傳播新業態的形成。新媒體意味著傳統媒體與新媒體之間要加強互動，共同滿足受眾的需求。傳統媒體不要固步自封，而要對新媒體融合、借鑒，新媒體不要沾沾自喜，而要對傳統媒體加以整合、吸納。兩者之間差異共存，卻又互促互進，不僅能讓受眾感受到信息的便捷性，還能更有效地加快科技的發展。

2、信息高度自由化傳播。在吸收傳統媒體優勢的同時，新媒體還吸收了互聯網、手機等的信息傳播方式和互動優勢，使傳播者和受眾平等地享受于一個綜合網絡平臺，全方位、立體化共享信息資源，達到交互融合的目的。

3、接受終端的移動。在信息全球化進程中，新媒體提供了接受終端的多樣性，包括手機、數碼相機、PDA、筆記本電腦、智能手表等小屏幕便攜式移動終端。新媒體接受終端的移動化趨勢將使受眾隨時隨地與信息相隨相伴。

4、傳播分眾化。在新媒體的大背景下，媒體的分眾化傳播趨勢明顯。數字化導致了分眾化傳播更容易更便捷，這是一個互動的環節。

（二）新媒體時代所面臨的問題。盡管新媒體時代的口號喊得很響亮，但總體看來，目前傳媒業對新媒體的實踐僅處于起步階段，只是在摸索中前進，無論是業界還是學界，對新媒體運營之于傳媒發展的意義仍不甚清晰。新媒體雖然在渠道的多元性、內容的海量性、原創性及傳播方式的互動性上具有傳統媒體所不可比擬的優勢，但它也有自身的劣勢與短板，比如信息碎片化、無深度，聚焦原創內容良莠不齊、缺少必要的把關等這些問題亟需解決。[1]

二、新聞網站中圖片新聞的選擇

根據國外傳媒機構統計，美國平均每個平面媒體版面能夠產生強烈視覺效果的新聞達7.2篇，74%是新聞圖片，7%是圖畫，19%是新聞圖示。由此可見，圖片地位的獨立性正在不斷提高，優勢日漸明顯，在新聞傳播實踐中發揮著十分重要的作用。新聞網站對于圖片新聞的選擇也應加強重視，在主題把握和新聞來源上更要學會巧妙選擇。第一要給人們的視覺造成相當大的沖擊力，這也是新聞傳播最吸引眼球的地方。而網絡媒體傳播范圍全球性的特點，使得新聞圖片在第一時間迅速在全世界傳播，能夠起到立竿見影的宣傳效果。第二要根據受眾的特點選擇圖片。每個新聞網站都有其受眾定位，比如人民網突出政治宣傳，鳳凰網重在人文情懷，新浪網則是新聞雜燴。圖片新聞要立足受眾，選擇受眾愛看、能看的圖片。只有被受眾接受了，圖片新聞的傳播效果才能得到真正發揮。第三要正確運用圖片新聞的特點和內在因素。圖片新聞，圖片是表象，新聞是實質，必須符合客觀事實及其規律，且具有鮮明、突出、特殊的個性，這樣才具有新聞價值。第四要注重圖片新聞在版面上的運用。圖片新聞在設計中要注重版面的整體效果，實現圖片新聞與版面的相輔相成。

三、新聞網站中圖片新聞的具體影響

在多種媒體并存的新媒體時代，圖片新聞越來越發揮出不可估量的作用。在新媒體時代的新聞傳播中，圖片在新聞中的使用頻率大幅增加，微博、微信等新媒體中對圖片的使用量驟然增加。在新聞網站中，網站首頁是抓取讀者眼球、增加網站知名度、增加網站流量和點擊率最重要的一環，也是網絡設計中的重中之重。圖片以其信息直觀、飽滿、豐富等特點直接影響著網站首頁的點擊率。目前，我國點擊率最高的網站主要有百度、騰訊、新浪、搜狐、網易等打開這些網站可以看出，圖片在這些網站中所占的比例非常大。以國內門戶網站搜狐為例，搜狐網站在1999年時網站首頁的編排以文字標題來羅列事件，點擊率當然不高。2001年時首頁開始放置一些圖片，走圖文結合的道路，點擊率開始攀升，2001年7月13日，搜狐創下2億次的點擊率記錄。2004年，搜狐網站開始采用圖文結合的方式來描述事件，點擊率穩步上升。2008年，搜狐網站在版面的安排上，文字和圖片已經能分庭抗禮，特別是在2008奧運會期間，搜狐的主頁除了一些賽事的報道之外，更多的是一些運動員在賽場的照片以及一些美女志愿者和各類寶貝的照片，搜狐網站的點擊率為13億多次。

四、新聞網站圖片新聞傳播的問題和策略

在新媒體時代，新聞網站圖片新聞的傳播變化相當快。在這個過程中，有正能量的表現，也會存在著明顯的缺陷。重新審視新聞網站圖片新聞傳播的過程，對于新聞網站未來的發展有著積極的意義。總體來看，大致有以下四方面問題：

第一，網站頁面視覺超負荷。今天幾乎打開任何一個網站的網頁，圖片就會鋪天蓋地地涌來。同時網絡新聞攝影圖片除了承擔新聞報道的重要職責之外，也是美化網頁版面形成視覺中心的重要視覺因素。圖片己經到了“無孔不入”的地步了。

第二，網絡容易滋生虛假的圖片新聞。網絡媒體作為一種開放型媒體，使得新聞圖片的數量大大增加。網絡傳播的特點也使新聞圖片的真實性面臨極大地挑戰，新聞造假圖片數量急劇增多。只要技術和設備支持，任何人都可以在互聯網上信息，于是為了提高點擊率和出名，低俗、虛假的圖片新聞在網絡上蔓延。2007年引發全國性關注的“華南虎事件”就是最好的例證。

第三，網絡圖片新聞同質化現象嚴重。根據國家的有關規定,我國的商業網站及個人網站是沒有新聞采訪權的，這直接導致眾多網絡新聞媒體獲取網絡信息的來源渠道非常狹窄和單一，只好大量使用“復制+粘貼”的形式傳播新聞及圖片，從而導致各新聞網站的圖片新聞報道內容單調重復，同質化現象嚴重。為了更好地實現新媒體時代圖片新聞傳播健康有序的發展，特提出以下幾點策略：首先，建立法律監督機制規范新聞傳播，實行有效的他律。網絡的興起除了帶來便捷的信息爆炸，也帶來了許多因法律缺失而造成的漏洞。近年來，國家有關部委相應出臺了一系列網絡新聞管理辦法和規定：《互聯網信息服務管理辦法》《互聯網站從事登載新聞業務管理暫行規定》《互聯網文化管理暫行規定》等，這些法規的頒行都是十分及時和必要的。這些辦法、規定的出臺,對規范互聯網的新聞登載，促進互聯網新聞傳播，無疑具有積極的現實意義。其次，加強媒體自律性，提升職業素養嚴守職業道德。在新媒體時代，信息的多元化和需求多樣性容易造成網絡所傳播的信息內容魚目混雜，因此圖片新聞也承載著推動社會前進的責任感和肩負著傳遞社會道德、文化、良知、責任的使命。最后，網絡圖片新聞從業人員應努力提高自身的職業道德和專業素質。同時，要加強新聞圖片核發制度化建設，加強新聞媒體內部的新聞圖片監察和核發力度，使網絡圖片新聞報道的作用發揮到最大。

【參考文獻】

[1]戴元光，金冠軍：傳播學通論[M].上海：交通大學出版社，2000.

作者:婁彥鋒 于金力 馬延鑫 單位:黃淮學院