大數據時代新聞傳播創新研究

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摘要：大數據時代的到來，促使整個新聞傳播行業面臨著一場迫在眉睫的變革與創新。本文以大數據時代新聞傳播的創新方向為主要研究對象，首先闡釋了大數據時代新聞傳播創新的關鍵點，然后從思維方式、數據運動和分析模式三個角度論述了大數據時代新聞傳播的創新方向。希望筆者的論述能從傳播創新的角度，為當下從事新聞傳播的工作人員提供一定的參考。

關鍵詞：大數據時代；新聞傳播；傳播創新

進入2012年以后，“大數據”一詞被人頻繁提及，很多人將其視作信息爆炸所產生的大量數據資源的。它的到來，意味著人們的生活工作方式、交流溝通渠道開始朝著科技化、數字化和信息化的方向邁進，也意味著傳統的新聞傳播方式開始邁向數據化、電子化，正在原有傳播渠道和傳播方式上進行著全新的變革與創新。

一、大數據時代新聞傳播創新的關鍵點

相對于傳統的新聞傳播模式與方法，大數據時代的新聞傳播在無形之中將自身對于社會形勢、新聞動態和整體結構的把握提升到更為高級、視野更加開闊的層面，其創新的關鍵點主要集中在這樣兩個要素上：

（一）新聞形態的變化

新聞形態的變化是指針對大數據時代受眾多樣化的信息需求，創新新聞傳播的形式、題材、語言風格等。例如，利用自媒體進行定時推送，采取風趣幽默的視覺語言來達到奪人眼球、吸引受眾的效果。再如，利用大數據時代網絡信息的“鏈接”性，不斷探索和挖掘新聞背后的信息，滿足受眾的好奇心和探索心理。

（二）新聞內容的創新

盲目追求速度和效率的信息傳播極易引發新聞傳播不真實的問題，所以近年幾次重大新聞尤其是重大災害事故發生時，網絡上多會出現不實的新聞報道。甚至有將一幅圖片反復嫁接、多次使用，擾亂群眾情緒、散播不安因素的情況出現。大數據以海量的信息數據為基礎，通過零碎的數據文本挖掘潛藏在各種信息背后的內容，依托高端技術，從根本上降低新聞內容的不真實因素，從而全面提升新聞傳播的真實性、客觀性和有效性。

二、大數據時代新聞傳播的創新方向

從某種意義上來說，大數據時代沖破了傳統新聞生成方式強加于傳播渠道上的桎梏，并以勢如破竹之勢不斷刷新周邊一切有關新聞生成空間中的數據產生模式。在這樣一種局面下，新聞傳播就需要創新原有的思維方式、數據模式以及分析模式，融入新鮮的血液，使自身更加符合這個時代的主題。

（一）轉變思維方式

大數據的建立并不是基于新聞本身的“因果聯系”、“邏輯關系”，而是通過事物之間的相互聯系而構建起來的。換言之，在大數據時代，我們更應該關心和研究的不是事物之間的邏輯性，而是考慮其間是否有一定的關聯性。舉例來說，沃爾瑪經營史上曾經有一則經典的“啤酒+尿布”案例。這個營銷方式源于沃爾瑪有關部門在對消費者購買行為進行分析時，意外發現男性顧客在購買嬰兒尿布時，通常會搭配啤酒一起購買。但是從邏輯的角度來說，這兩種產品之間并沒有什么潛在的關系。沃爾瑪方面經過詳盡的數據分析，嘗試推出了將啤酒和尿布搭配在一起促銷的方式，結果這兩種產品的銷量都得到了顯著的增加。這就是一則典型的利用大數據“相關性”分析來形成高價值回報的行為。大數據時代，要創新新聞傳播，就要轉變思維方式，從傳統的“因果關系”、“邏輯關系”轉變為“相關性”、“數據性”。尤其是當前社會處于網絡營銷和數據營銷的高峰時期，新聞傳播過程能夠充分認識到數據生成的表象。這時，我們可以拋棄對背后潛在原因和邏輯性的探究，將視角由“已經發生”的事情轉變為“正在發生”和“將要發生”的事情，變過去時為進行時和未來時。這將更有助于為接下來的新聞傳播工作開辟更多的價值生成空間，為傳播積蓄更多的力量。

（二）開放數據運動

大數據時代對于數據分析結果的追求在于混雜性，而不是精準和極致化。所以，在對海量的信息數據資源進行收集和整合的過程中，龐雜的信息系統能夠全面而系統地反映出某種信息的走向、動態以及發展趨勢，這種變化甚至可以讓數據使用者與研究者忽略對其原本結果精準性與邏輯性的追求。舉例來說，曾經活躍于網絡的“谷歌翻譯系統”涵蓋60多種語言資料，其數據來源廣泛，其中甚至包含著大量的語病、用法錯誤和邏輯錯誤等，但是瑕不掩瑜，這種龐雜性促使無數人依舊熱衷于它的功能性與便捷性。而大數據時代所追求的恰恰就是這樣一種“海量”的信息收容性、一種基于宏觀立場與發展趨勢的預測和分析屬性。因此，大數據時代的新聞傳播相對于傳統新聞傳播單一、表象的傳輸過程，將在未來相當長一段時間內走向由“小問題”到“大行業”的宏觀預測與整合的道路，從而讓新聞傳播更加符合受眾的多元需求，也更加符合這個時代的發展需要。

（三）變革分析模式

隨著信息技術的快速發展，大數據時代所展開的數據分析已經不再局限于抽樣調查和樣本調查，而是基于數據全面性、整體性而展開的分析。從統計學的角度來說，樣本容量越大，調查結果越精細、越全面，越能真實地反映調查結論。但是在大數據時代到來以前，傳統的分析技術和分析能力不足以進行整體、統一的調查研究。如今，傳統的調查分析模式正在發生變革。因此，當這樣一種發展方向作用于新聞傳播領域時，我們應變革數據分析模式，讓新聞傳播獲得更加精準的內容和受眾信息，更加全面而細致地理解大眾的新聞喜好、關注點和當今社會的流行趨勢等，最終使其進入一個全新的高度。

三、結語

大數據時代不僅改變著人們的生活習慣與思維方式，同時也在無形之中影響著傳統新聞的傳播路徑，要求其在傳播方式以及發展方向上進行一定的創新。筆者認為，未來新聞傳播將會從“關聯性的思維方式”、“開放性的數據分析結果”以及“全面化的分析模式”來展開發展與創新，而此舉也必然會掀起新聞傳播領域一輪全新的革命，帶來更多的發展機遇，開創更廣闊的前景。

參考文獻：

［1］黃偉.大數據方法與新聞傳播創新路徑初探［J］.新聞研究導刊，2015（10）：165.

［2］高旭.新聞傳播創新：媒介融合趨勢下的必然選擇［J］.當代電視，2011（05）：85-86.

作者：王寧 單位：青島農業大學動漫與傳媒學院