新聞傳播能力提高策略

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摘要：最近幾年，在新聞傳播領(lǐng)域，如何最大限度地提升新聞傳播能力，是很多新聞工作者關(guān)注的問題之一。本文在分析新聞傳播現(xiàn)狀的基礎(chǔ)之上，對(duì)影響新聞傳播能力的因素進(jìn)行了分析，并提出了提升新聞傳播能力的具體路徑，希望對(duì)媒體提升新聞傳播能力有一定的參考作用。

關(guān)鍵詞：新聞傳播能力；影響因素；路徑

一、引言

新聞傳播能力是有效衡量對(duì)媒體實(shí)力的一個(gè)關(guān)鍵準(zhǔn)則。在新聞傳播當(dāng)中，所有的新聞媒體都要結(jié)合自身實(shí)際及主要特點(diǎn)，利用相關(guān)策略，提升自身的新聞傳播能力，并促進(jìn)媒體競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力的提高，以向受眾提供真實(shí)、快捷的新聞服務(wù)，推動(dòng)整個(gè)新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。

二、當(dāng)前新聞傳播能力較低的原因分析

從現(xiàn)在的基本情況來看，新聞的傳播能力較低是由很多方面的原因造成的。所以，要有針對(duì)性地對(duì)新聞傳播能力較低的原因進(jìn)行分析，以便及時(shí)采取有效措施，提升新聞的傳播能力。現(xiàn)具體分析如下：

（一）無序競(jìng)爭(zhēng)

新聞傳播行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的。市場(chǎng)的合理競(jìng)爭(zhēng)能夠?qū)崿F(xiàn)媒體的優(yōu)勝劣汰，但是無序競(jìng)爭(zhēng)對(duì)整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展有著極大的阻礙作用。現(xiàn)階段的新聞傳播業(yè)中，便有無序競(jìng)爭(zhēng)存在，其表現(xiàn)主要是諸多新聞媒體為求生存，不斷降低自身下線，甚至還有超過底線的現(xiàn)象出現(xiàn)，新聞傳播質(zhì)量非常低。此外，還有部分不良媒體惡性競(jìng)爭(zhēng)，互相抹黑。這些情況對(duì)于新聞傳播業(yè)的健康發(fā)展是極為不利的，它使新聞媒體的傳播能力不斷下降，進(jìn)而對(duì)媒體的發(fā)展產(chǎn)生阻礙。

（二）新聞結(jié)構(gòu)失衡

現(xiàn)階段，新聞傳播業(yè)的不斷壯大促進(jìn)了媒體數(shù)量的增加。不過，新聞傳播媒體的數(shù)量雖然在不斷增長(zhǎng)，但是其質(zhì)量仍舊存在很多問題。那些影響較大的新聞媒體在多年發(fā)展之后，不斷向產(chǎn)業(yè)化和集團(tuán)化發(fā)展。而現(xiàn)階段小媒體不斷涌現(xiàn)，其由于產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗(yàn)不足，所以發(fā)展極為緩慢。這就使得兩極分化的狀況在新聞傳播行業(yè)中越來越嚴(yán)重，從而降低了新聞傳播行業(yè)的整體質(zhì)量，阻礙了新聞傳播能力的提升。

（三）管理不完善

新聞傳播業(yè)在不斷發(fā)展的同時(shí)也有許多管理上的不足，這些問題直接阻礙了新聞傳播能力的有效提升。近些年來，很多新聞媒體都只是追求形式上的模仿，而忽略了提升新聞傳播節(jié)目的質(zhì)量，這就使得國(guó)內(nèi)新聞傳播節(jié)目的質(zhì)量低下，存在許多粗制濫造的狀況。這種情況對(duì)于新聞行業(yè)提升傳播能力是非常不利的，對(duì)新聞傳播媒體的發(fā)展有極大的阻礙作用。

三、提升新聞傳播能力的方法分析

借助于上述分析，我們大致了解了影響新聞傳播能力的因素。其主要原因即失衡的自身結(jié)構(gòu)、不完善的管理以及新聞傳播媒體的無序競(jìng)爭(zhēng)。這些因素對(duì)新聞傳播媒體積極健康的發(fā)展產(chǎn)生了非常不利的影響，也阻礙了新聞傳播能力的有效提升。因此，我們要實(shí)行有效措施，解決問題，提升新聞媒體的傳播能力。

（一）重視新聞傳播的一般規(guī)律

在新聞傳播過程中，要對(duì)新聞傳播能力進(jìn)行有效提升，保障新聞傳播的質(zhì)量，就要對(duì)新聞傳播的基本規(guī)律予以高度關(guān)注。所有行業(yè)都具備自身的發(fā)展規(guī)律，新聞行業(yè)也是有其自身發(fā)展規(guī)律的。新聞媒體在進(jìn)行市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)候，要結(jié)合市場(chǎng)對(duì)新聞傳播的要求，積極迎合大眾的新聞口味，注意新聞的傳播需要，以事實(shí)為依據(jù)，不能憑空捏造。這樣，才能夠提升新聞傳播的能力。重視新聞傳播的一般規(guī)律，能夠保證媒體制作的新聞或者新聞節(jié)目的質(zhì)量，以及新聞的傳播和宣傳效果，從而促進(jìn)整個(gè)新聞傳播行業(yè)的積極健康發(fā)展。

（二）積極拓展新聞品牌

很多媒體在傳播新聞的過程中，非常注重自身品牌的發(fā)展，因?yàn)槠放频慕】蛋l(fā)展是媒體發(fā)展的良好保證。一個(gè)傳播媒體的品牌也就代表著其口碑，代表著其受群眾信賴的程度，同時(shí)也預(yù)示著新聞傳播的質(zhì)量。新聞媒體在發(fā)展過程中，應(yīng)該將新聞行業(yè)的發(fā)展情況同自己的特征結(jié)合起來，創(chuàng)建屬于自己的品牌特色，并使建立的品牌符合廣大群眾的收看需求。只有這樣，才可以提升新聞的傳播能力。新聞媒體在建立自己品牌的時(shí)候，還需要注重對(duì)受眾市場(chǎng)的調(diào)查。只有深刻地了解觀眾的心理需求，才可以保證新聞傳播的質(zhì)量，保證自身優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。我們可以認(rèn)為，在新聞傳播的過程中，必須結(jié)合實(shí)際創(chuàng)建新聞品牌，并充分了解各種新聞資源的功能，提升平臺(tái)新聞傳播的能力，才能增強(qiáng)自身的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)自身健康發(fā)展。

（三）有效地利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)

新聞傳媒的發(fā)展需要緊緊地依靠現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)。新聞媒體自身如果要想提升傳播能力，需要充分使用現(xiàn)代化的學(xué)技術(shù)，將其同新聞傳播行業(yè)的發(fā)展有機(jī)地結(jié)合起來。通過這些努力，才可以提升新聞傳播的質(zhì)量。每一個(gè)新聞媒體的發(fā)展都具有不同的特征，所以新聞傳播媒體應(yīng)該積極地引進(jìn)每一次變革的傳播技術(shù)。只有通過這些新的技術(shù)來傳播新聞事件，通過這些新技術(shù)來提升新聞傳播的水平，才能使新聞傳播行業(yè)健康良好地發(fā)展。

（四）提升新聞傳播能力的切入點(diǎn)

首先，是對(duì)新聞質(zhì)量進(jìn)行有效提升。這要求新聞工作者注重新聞的質(zhì)量。現(xiàn)階段，新聞不斷向著娛樂化和世俗化的方向發(fā)展，要想改變這種局面，就必須從各個(gè)方面做起。新聞需要傳播積極性的社會(huì)正能量，其向受眾呈現(xiàn)的新聞媒體信息不能是低俗甚至是消極的。其次，要挖掘新聞的內(nèi)涵。這要求新聞媒體緊密結(jié)合社會(huì)熱點(diǎn)話題和動(dòng)態(tài)，引起受眾對(duì)問題的關(guān)注，并使受眾對(duì)現(xiàn)階段的生活環(huán)境進(jìn)行探究，從而獲得獨(dú)特的社會(huì)體驗(yàn)。

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作者：龐斌 李飛 單位：內(nèi)江廣播電視臺(tái)