新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播發(fā)展趨勢(shì)

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摘要：隨著科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，一些新媒體形式也在生活中得到了應(yīng)用，這對(duì)傳統(tǒng)媒體的發(fā)展產(chǎn)生了很大的沖擊。新媒體主要是通過(guò)現(xiàn)代化的通信技術(shù)以及數(shù)字信息技術(shù)等進(jìn)行傳遞信息的載體，是科技發(fā)展的產(chǎn)物。本文主要就新媒體的特征進(jìn)行分析，然后結(jié)合實(shí)際對(duì)新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞的傳播變化和發(fā)展策略進(jìn)行探究，希望此次理論研究使得人們對(duì)報(bào)紙新聞的傳播變化和發(fā)展趨勢(shì)有更深的認(rèn)識(shí)。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境；報(bào)紙新聞；傳播

一、引言

科技的發(fā)展進(jìn)步對(duì)傳統(tǒng)新聞媒介產(chǎn)生了很大沖擊，諸如報(bào)紙新聞的傳播方式逐漸和時(shí)展節(jié)奏相脫離。而報(bào)紙媒介要想在這一競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中得以更好地發(fā)展，就要積極地進(jìn)行改革，和新媒體有機(jī)融合、共同發(fā)展，這樣才能在新媒體發(fā)展過(guò)程中進(jìn)一步發(fā)揮自身的作用。在這一背景下，加強(qiáng)對(duì)報(bào)紙新聞傳播的理論研究，對(duì)傳統(tǒng)媒體在新媒體異軍突起的環(huán)境中的生存發(fā)展有著積極作用。

二、新媒體的主要特征分析

新媒體主要是在移動(dòng)電視以及網(wǎng)絡(luò)等新技術(shù)支撐體系下出現(xiàn)的媒體形態(tài)，在一定視域范圍內(nèi)，其存在的發(fā)展空間是無(wú)限的。新媒體時(shí)代的來(lái)臨讓新媒體平臺(tái)成為信息傳播渠道的新主力軍，快速占據(jù)了信息傳播市場(chǎng)。新媒體最為突出的特征是開(kāi)放性和網(wǎng)絡(luò)的實(shí)時(shí)性。微信、微博、論壇等大眾平臺(tái)的大力發(fā)展讓新聞的傳播速度有了很大程度的提升，這是傳統(tǒng)新聞媒體的傳播速度不能相比的。［1］另外，新媒體中網(wǎng)絡(luò)媒體的信息容量大，沒(méi)有空間的限制，并且還有很強(qiáng)的交互性。網(wǎng)絡(luò)媒體在計(jì)算機(jī)技術(shù)支持下能夠傳播信息，使傳播者和接受者的互動(dòng)溝通比較便捷地進(jìn)行。新媒體技術(shù)已經(jīng)成為傳統(tǒng)媒體面臨的最大挑戰(zhàn)，所以傳統(tǒng)媒體要及時(shí)地尋求發(fā)展道路，否則會(huì)面臨迫切的生存問(wèn)題。

三、新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播變化與發(fā)展策略探究

（一）新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播變化分析

1.組織結(jié)構(gòu)的變化。

處在新的媒體發(fā)展環(huán)境下，報(bào)紙新聞傳播也發(fā)生了很大的變化，其在組織結(jié)構(gòu)層面的變化就比較突出。雖然受到了行政管理以及體制等因素的影響，一些報(bào)社還是在結(jié)構(gòu)改革方面有了不少的收獲。要能對(duì)新技術(shù)加以利用，從而推進(jìn)報(bào)、網(wǎng)兩者的有效結(jié)合，在形式上要能進(jìn)行積極創(chuàng)新和管理創(chuàng)新。組織結(jié)構(gòu)的調(diào)整和工作流程的變化是在新媒體沖擊下，報(bào)紙媒體生存的必要發(fā)展道路，只有實(shí)現(xiàn)了“優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)”才能夠進(jìn)一步發(fā)展。

2.新聞信息源的變化。

在傳播主體方面發(fā)生了很大變化，以傳統(tǒng)媒體為主導(dǎo)的新聞傳播時(shí)代，其中的社會(huì)團(tuán)體以及政府機(jī)構(gòu)是重要的信息來(lái)源。而新聞工作者則是承擔(dān)著新聞信息的采集以及制作的職能。即便如此，在信息的數(shù)量上和新媒體的新聞信息量相比還有著很大的差距。［2］新媒體的發(fā)展使得傳播主體由職業(yè)的新聞工作者向著職業(yè)人員和社會(huì)公眾共同分享的方向發(fā)展，新媒體的發(fā)展使得信息源的結(jié)構(gòu)產(chǎn)生了很大的變化，而來(lái)自普通民眾的新聞及言論在新聞的傳播過(guò)程中就占據(jù)了很大的比例。

3.新聞傳播方式的變化。

在技術(shù)進(jìn)步的背景下，媒體的融合功能也在不斷地增強(qiáng)，所以在接受以及新聞的手段、方法上也呈現(xiàn)出多樣化。更多的媒體對(duì)多媒體加以應(yīng)用，在多種終端介質(zhì)上進(jìn)行聽(tīng)、說(shuō)、讀、寫(xiě)，這樣在新聞的傳播方式上也呈現(xiàn)出多種化發(fā)展。報(bào)紙新聞的信息來(lái)源以及內(nèi)容也比較豐富，這些新的變化對(duì)新聞的傳播效率和速率都有著積極作用。

（二）新媒體環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播發(fā)展策略探究

1.傳播渠道的整合發(fā)展策略。

發(fā)展在當(dāng)前的新媒體環(huán)境下，對(duì)全新的發(fā)展模式加以應(yīng)用，這樣才能真正促進(jìn)報(bào)紙的進(jìn)一步發(fā)展。首先要將傳播的渠道進(jìn)行有效的整合，并將受眾的范圍進(jìn)行擴(kuò)大。在當(dāng)前競(jìng)爭(zhēng)比較激烈的發(fā)展環(huán)境下，報(bào)紙要通過(guò)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型對(duì)新的生存空間進(jìn)行拓展。同時(shí)，其最大優(yōu)勢(shì)就是內(nèi)容生產(chǎn)能力，而在信息社會(huì)，傳播渠道的單一對(duì)新聞的擴(kuò)散力度產(chǎn)生了很大的影響。［3］所以，報(bào)紙傳播要將自身作為基礎(chǔ)，對(duì)新的傳播平臺(tái)進(jìn)行積極整合，進(jìn)而有效地拓展傳播渠道，這樣新聞傳播影響力才能得到擴(kuò)大。

2.報(bào)紙新聞傳播與新媒體的交互策略。

報(bào)紙媒體跨界傳播之后，除了在社交媒體上有所創(chuàng)新，在用戶(hù)行為和軌跡上也產(chǎn)生了新的傳播數(shù)據(jù)。互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)每個(gè)月通過(guò)百度、360等搜索引擎工具搜索報(bào)紙的頻次達(dá)到300多萬(wàn)次，并且每個(gè)月以3%左右的速度在增長(zhǎng)。報(bào)紙?jiān)诳缃鐐鞑ブ泻艽蟪潭壬显鰪?qiáng)了用戶(hù)的黏合度，更加凸顯報(bào)紙媒體在新聞傳播中的主流地位。截止到2015年3月，紙媒微博粉絲量持續(xù)增長(zhǎng)，黨報(bào)粉絲量突破5800萬(wàn)。［4］紙媒在微博領(lǐng)域的粉絲數(shù)量、傳播影響持續(xù)增長(zhǎng)。390份各類(lèi)報(bào)紙媒體在新浪微博的總粉絲量達(dá)到3.34億，并且每個(gè)月以4.7%的速度增長(zhǎng)。

3.報(bào)紙新聞傳播的數(shù)字化策略。

報(bào)紙若想得到進(jìn)一步的發(fā)展，則要進(jìn)一步地加強(qiáng)傳受互動(dòng)能力，豐富新聞傳播的內(nèi)容，嫁接數(shù)字技術(shù)對(duì)傳播速度的加快。新媒體是新技術(shù)發(fā)展的一個(gè)體現(xiàn)，對(duì)先進(jìn)新聞生產(chǎn)力的發(fā)展方向也有著指導(dǎo)作用。報(bào)紙由于受到出版周期的限制，在到達(dá)讀者手中時(shí)就已經(jīng)在新聞價(jià)值上打了折扣，傳統(tǒng)的報(bào)紙媒體就要致力于電子號(hào)外的發(fā)展，這在時(shí)效性上能夠得到顯著的彰顯。［5］電子號(hào)外對(duì)網(wǎng)絡(luò)以及多媒體技術(shù)進(jìn)行了有機(jī)融合，這將對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)紙的傳播模式和形態(tài)都帶來(lái)巨大的變化，為報(bào)紙數(shù)字化目標(biāo)實(shí)現(xiàn)提供了良好的發(fā)展平臺(tái)。

四、結(jié)語(yǔ)

處在當(dāng)前的發(fā)展背景下，報(bào)紙媒體和新媒體的結(jié)合已經(jīng)成為趨勢(shì)，只有實(shí)現(xiàn)在優(yōu)勢(shì)上的互補(bǔ)，才能達(dá)到共同發(fā)展的目的。此次主要對(duì)新媒體的特征進(jìn)行了簡(jiǎn)要闡述，然后對(duì)在這一環(huán)境下報(bào)紙新聞傳播的變化以及發(fā)展方向進(jìn)行了探究，希望能有助于報(bào)紙傳媒在當(dāng)前社會(huì)中的進(jìn)一步發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

［1］李蕓.用戶(hù)黏性視角下報(bào)紙新聞客戶(hù)端的運(yùn)營(yíng)對(duì)策［J］.新聞世界，2015（12）：25-26.

［2］王悅.簡(jiǎn)析報(bào)紙新聞在新媒體時(shí)代下的發(fā)展［J］.新聞知識(shí)，2015（12）：68-69.

［3］陳潔丹.怎樣讓報(bào)紙新聞“短小鮮活”［J］.中國(guó)地市報(bào)人，2014（08）：18-19.

［4］蘭元.簡(jiǎn)論報(bào)紙新聞圖片的選用標(biāo)準(zhǔn)［J］.社會(huì)科學(xué)戰(zhàn)線，2013（04）：36-37.

［5］路建青.報(bào)紙新聞：重新認(rèn)識(shí)“長(zhǎng)”與“短”［J］.蘭州學(xué)刊，2014（03）：62-63.

作者：徐晨 單位：漯河日?qǐng)?bào)社