微視頻對新聞傳播效力的促進作用

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摘要隨著全民娛樂的興起和通訊傳播技術的成熟，當前的媒介環(huán)境和媒介使命已經發(fā)生了翻天覆地的變化，不僅僅涌現出了諸多的媒介手段，如網絡、手機、廣播等，還形成了諸多的傳播形式。微視頻就是應用范圍最為廣泛、最受歡迎的諸多傳播形式中的一種。作為一種新型的傳播方式，微視頻已經深入到我們的生活當中，影響并改變著我們的信息傳遞和交流的方式，成為我們生活中不可或缺的重要部分。它擴大了視頻創(chuàng)作的人群，給予了普通民眾以拍攝、制作視頻的權利，具有無可比擬的傳播優(yōu)勢。所以得到了多數民眾的青睞。對新聞傳播而言，微視頻的形成和發(fā)展無疑是一個擴大傳播效力的有效手段，它能夠有效地提高新聞的核心競爭力，提升新聞的傳播效力，無論是對于信息整合，還是對于新聞的表達方式而言，都具有較強的促進作用。本文就在對微視頻的定義進行界定的基礎上，分析微視頻的傳播特點和傳播優(yōu)勢，并以此為契機，提出微視頻是如何來促進新聞傳播效力的策略，以供參考。

關鍵詞微視頻；傳播優(yōu)勢；新聞傳播效力；策略

中國互聯網協會副理事長張力軍認為：“微視頻是時間不超過20分鐘、內容廣泛、形式多樣、可以通過多種視頻媒介進行播放觀看的短片的統稱?！本C合以上觀點，本文認為微視頻應該是由以下幾個元素構成：時間在幾十分鐘以內、與網絡或者其他的移動終端系統聯系密切、制作成本較低、制作周期較短、制作主體不限、個性突出、內容廣泛、自由的一種新媒體。這種新媒體自從誕生以來，就以其特有的優(yōu)勢迅速占據了傳播行業(yè)的主陣地。本文就在分析微視頻的特點及其傳播優(yōu)勢的基礎上，來研究其對于新聞傳播效力的促進作用。

1微視頻的傳播特點及其傳播優(yōu)勢

1）短。學術界對于微視頻的定義之所以不能夠完全達成一致，主要原因就在于對于微視頻的“微”字含義存在著爭議。有的人認為微視頻的時間限制在300秒之內，有的人認為微視頻的時間應該限制在15分鐘之內。但是，中國襄陽大學生微電影節(jié)對此嘗試性地做出了劃分歸類，將十分鐘之內的微電影稱之為mini微電影，將10分鐘到30分鐘之內的電影定義為middle微電影。無論微電影的時間長短，它們都有一個共性，那就是在較短的時間內相對完整地講述一個故事，這就使得故事的情節(jié)必須要緊湊，主題突出集中，創(chuàng)意不拘一格，能夠讓觀眾在較短的時間內或者零碎的時間內獲得一個相對完整的信息。因為微視頻的時間較短，所以尤其適合忙碌的現代人們在工作或者休息的間隙來放松精神、釋放壓力。例如在交通擁堵的時候幫助人們轉移焦急的心情，從而減少焦慮的情緒；在乘坐公共汽車或者等人的時候幫助人們來消磨時光；在零碎的時間里幫助人們來擴寬視野、領略不一樣的世界等等。微視頻的“微”字除了指時間短暫之外，還指故事簡短。在較短的時間內，微視頻講述一個簡短凝練的故事，不僅僅是對電影創(chuàng)意的一次考驗，更是對信息傳播效力的一次革新。

2）快?？熘傅氖俏⒁曨l的制作周期較短。微視頻的內容是社會熱點事件、觀眾關心時間的風向標，它能夠快速適應快節(jié)奏的現代生活和不停變化流轉的時尚元素。微視頻之所以能夠快速地對時代潮流和社會熱點事件做出反應，主要原因就在于其制作周期短、成本低、對現實的關注度高且主題集中。例如當關愛老人的呼聲一響起，馬上就有了《十二鄰》等一系列關注空巢老人和留守老人的精神狀態(tài)和生活狀態(tài)的微視頻出現；當國家的注意力剛剛放到理念創(chuàng)新和科技創(chuàng)新等方面的時候，微視頻就創(chuàng)作出了《科學松鼠會》等諸多與科技理念創(chuàng)新有關的佳作；當社會貧富不均、差距拉大的社會矛盾出現的時候，《多背一公斤》等倡導助貧扶貧和關注山區(qū)孩子生存困境的微視頻就應運而生等等。這些微視頻以敏銳的眼光和生動的表達方式，緊密地結合現實，傳遞著現代人的溫情，揭示了現代社會快速發(fā)展所帶來的弊端，受到了觀眾的青睞。此外，電影的制作往往需要較大的投資，面臨著較大的風險，所以剛出道的年輕導演很難得到創(chuàng)作電影的機會。但是微視頻的制作和傳播的成本較低，這就給年輕導演以試手的機會，提高他們的創(chuàng)作能力，幫助他們迅速地匯集人氣。

3）大眾性。隨著科技的快速發(fā)展，手機、數碼相機等逐漸普及開來，這些設備具有影像拍攝技術簡單、制作隨意、輸出門檻較低等優(yōu)勢，這就使得視頻成為了新媒體時代能夠表達大眾意愿最佳途徑。此外，隨著人們物質生活的富足和精神水平的提高，自我表達的需求、渴望關注的情感訴求、個體的精神發(fā)展需求等，使得普通民眾有了更多的時間和興趣來創(chuàng)作微視頻，這也是微視頻能夠大行其道的重要原因。微視頻的創(chuàng)作者構成較為多樣化，有專業(yè)人士，更多的是非專業(yè)人士，他們出于各種各樣的動機，運用手中的器材，拍自己想拍的內容，題材不限，形式自由開放。多數微視頻都具有鮮明的個性特色，表現的是紅塵俗世中的普通人情世故。

2微視頻對于新聞傳播效力的促進作用

2.1強化信息整合

信息大爆炸的時代已經來臨，這就給新聞媒體造成了信息篩選和信息播發(fā)方面的困擾。在多數情況下，新聞媒體在新聞播報速度方面都沒有太大的區(qū)別，也無法在這方面獲得更多的競爭優(yōu)勢。關鍵就是在新聞媒體如何來篩選和重組諸多的信息，使之呈現出較為密切的聯系和更深刻的意義，這就牽涉到了信息整合。信息整合是在依據海量的信息環(huán)境，在某一原則的組織和領導下，實現信息資源的篩選、共享、重組和最優(yōu)化配置。新聞信息的整合方式比較多，例如將某一類新聞進行集中、將同性質的新聞進行組合、針對某一熱點事件進行跟蹤報道形成系列、發(fā)動廣大受眾積極參與等等。無論是哪一種，微視頻都能夠起到加強信息整合的作用。因為其具有最為廣泛的素材來源，受眾自創(chuàng)的所有視頻都可以成為新聞播報的對象，在某種情況下，微視頻還能夠成為新聞事件的證據，幫助受眾還原事實的真相。例如最近社會中屢屢出現的碰瓷現象，就是在微視頻的幫助下，真相得以大白，無辜者得以證實清白。再如湖南的《世界大不同》節(jié)目，作為綜合全國新聞資源的一檔省內新聞節(jié)目，該節(jié)目之所以能夠取得較高的收視率，主要原因就在于它囊括了全國范圍內的微視頻資源，并將之加以整合，形成了豐富多彩的內容、貼近民生的風格，所以得到了受眾的喜愛。

2.2拓展傳播平臺

新聞的傳統傳播平臺，無外乎報紙和電視等。這雖然擴大了新聞的收視范圍，但是卻受到數量、場所的限制，無法更進一步地增強新聞的傳播效力。但是微視頻的加入，就立刻改變了這一局面。首先，微視頻能夠較好地擴展新聞終端的適用范圍和場所。電視和報紙因為版面和時間場所的限制，所以大量的信息無法及時。而微視頻借助網絡的東風可以很好地補充這一不足，拓寬新聞終端的使用范圍。例如人們可以在地鐵、公交、商場等有網絡的地方使用手機客戶端來隨意地瀏覽新聞視頻，不受時間、地點和場所的限制。同時這利用微視頻來播報新聞的形式給了受眾以較大的自由，他們可以屏蔽掉自己不喜歡的新聞，選擇自己感興趣的新聞，給了受眾以選擇的權利，自然備受青睞。其次，微視頻可以補充新聞的內容，提高新聞的質量。因為媒體的形式眾多，所以，新聞的同質化現象十分嚴重，有時候，報紙、電臺、電視、網絡等媒體不約而同地選擇同一事件進行報道，這就造成了資源的浪費。此時，微視頻的加入就可以補充新聞的內容，使得新聞事件的發(fā)生更加真實化，不再是干巴巴地口頭論述。真實的場景和人物對話可以提高新聞的質量，同時也提升了新聞的真實性。最后，改進并深化新聞媒介的管理。模式是固定的，編輯進行整合校稿，記者負責采訪等，但是微視頻的加入使得新聞的制作和傳播不再那么模式化，更加自由靈活。

2.3創(chuàng)新表達方式

無論是傳統的媒介形式也好，新興的媒介形式也好，未來的發(fā)展趨勢是走向融合。不僅僅在內容上自由流動，而且在形式上互通有無。新聞的表達方式也必將更加多元化。在這個過程中，首先微視頻借助于文字的表現力，能夠表現新聞的時效性和表達方式。例如播報新聞的微視頻下方增加相應的文字表述和滾動字幕，來提醒受眾需要注意的事項和新聞的重點，增加受眾的信息記憶能力，提高新聞傳遞的信息數量。其次微視頻借助于網絡編排，提高新聞可讀性。微視頻將具有一定相關性但是彼此又互相獨立的新聞按照一定的方式給組織起來，然后在某一特殊的時間段呈現出來，不僅提升了新聞信息整合的高度，而且使得新聞的內容更加具有參照對比性，增強了新聞信息的可讀性。在自媒體時代，一件事件的發(fā)生、發(fā)展情況，首先被世人所知曉的，往往源于社會人拍攝的微視頻。天津港“8•12”特大火災爆炸事故發(fā)生至今已2個月了，第一時間讓我們感受到爆炸現場情況的就是網民拍攝的現場微視頻，讓我們知道事故現場爆炸所帶來危害的嚴重性。微視頻對新聞傳播效力具有一定的促進作用，而且這種作用在以后的生活中會越來越明顯。

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作者：單位：黃杰 許昌學院文學與傳媒學院