數(shù)據(jù)新聞傳播路徑研究

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數(shù)據(jù)新聞，又稱(chēng)為數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)新聞，是大數(shù)據(jù)時(shí)展變革中新興的一種跨學(xué)科的新聞生產(chǎn)方式。《數(shù)據(jù)新聞學(xué)手冊(cè)》中曾給出定義：“數(shù)據(jù)新聞就是用數(shù)據(jù)處理新聞，不同于其它新聞形式，它為記者把傳統(tǒng)的新聞敏感性與運(yùn)用大規(guī)模的數(shù)據(jù)信息集合起來(lái)報(bào)道新聞創(chuàng)造了可能。”數(shù)據(jù)新聞通過(guò)對(duì)采集的數(shù)據(jù)進(jìn)行深度挖掘、清洗、分析、可視化處理最終形成故事。2012年由全球編輯網(wǎng)發(fā)起組織，谷歌公司資助的首屆數(shù)據(jù)新聞獎(jiǎng)成為國(guó)際上首個(gè)對(duì)數(shù)據(jù)新聞?lì)I(lǐng)域優(yōu)秀研究者進(jìn)行表彰的專(zhuān)業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。以此來(lái)推動(dòng)數(shù)據(jù)新聞研究的發(fā)展。

一.數(shù)據(jù)新聞的特點(diǎn)

首先，與傳統(tǒng)的新聞報(bào)道不同，數(shù)據(jù)新聞的采寫(xiě)和編輯并不都是由專(zhuān)業(yè)的新聞?dòng)浾邅?lái)進(jìn)行。專(zhuān)業(yè)的數(shù)據(jù)挖掘和分析人員、計(jì)算機(jī)程序開(kāi)發(fā)和編程人員成為數(shù)據(jù)新聞制作中不可或缺的組成要素。而機(jī)器人撰寫(xiě)新聞成為數(shù)據(jù)新聞寫(xiě)作的另一大特色。美國(guó)敘述科學(xué)聯(lián)合創(chuàng)始人克里斯蒂安•哈蒙德也說(shuō)“未來(lái)機(jī)器生成的新聞將占到媒體新聞的90%，并且在未來(lái)5年之內(nèi)，這樣的新聞?dòng)锌赡塬@得普利策新聞獎(jiǎng)。”其次，數(shù)據(jù)新聞的可視化傳播也是區(qū)別于傳統(tǒng)媒體報(bào)道的重要一點(diǎn)。可視化技術(shù)最早應(yīng)用于計(jì)算機(jī)科學(xué)中，現(xiàn)在成為研究數(shù)據(jù)表示、數(shù)據(jù)處理等一系列問(wèn)題的綜合技術(shù)。數(shù)據(jù)新聞采用可視化工具進(jìn)行多種多樣的表達(dá)。如，信息圖、交互式圖表。地圖和新聞應(yīng)用等。將復(fù)雜的數(shù)據(jù)以動(dòng)態(tài)的形式展現(xiàn)給受眾，將枯燥的新聞變得生動(dòng)有趣。同時(shí)在不改變數(shù)據(jù)的前提下隨數(shù)據(jù)意義進(jìn)行挖掘，讓看似無(wú)規(guī)律的數(shù)據(jù)與受眾生活串聯(lián)在一起，引導(dǎo)受眾將數(shù)據(jù)應(yīng)用到自身的生活當(dāng)中去。如，英國(guó)《衛(wèi)報(bào)》的議員消費(fèi)調(diào)查和國(guó)內(nèi)百度公司推出的百度春運(yùn)遷徙圖，讓數(shù)據(jù)新聞與大眾的日常生活緊密相連。

二.數(shù)據(jù)新聞的傳播路徑

數(shù)據(jù)新聞的傳播渠道多種多樣，大多依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播。傳統(tǒng)知名媒體如《衛(wèi)報(bào)》、BBC、《紐約時(shí)報(bào)》都在自身網(wǎng)站最早開(kāi)辟并不斷探索數(shù)據(jù)新聞新的研究之路。《衛(wèi)報(bào)》早在2009年就開(kāi)設(shè)“數(shù)據(jù)商店”。其中的細(xì)分頻道“數(shù)據(jù)博客”影響更是廣泛。傳播學(xué)中四個(gè)維度的傳播都是信息在依托傳者與受者之間的關(guān)系進(jìn)行分析。數(shù)據(jù)新聞的傳播路徑也依據(jù)傳播學(xué)中傳者與受者之間的關(guān)系進(jìn)行分類(lèi)。

（一）雙向低反饋傳播

所謂雙向傳播路徑，就是傳者將信息傳播給受者并得到反饋。即由“傳者”數(shù)據(jù)新聞的制作方向“受者”數(shù)據(jù)新聞,受眾閱讀新聞后將信息反饋給媒體。最常見(jiàn)的即是將數(shù)據(jù)新聞直接在自己的網(wǎng)站上供受眾閱讀。如網(wǎng)易新聞的“數(shù)讀”DATABLOG板塊、搜狐新聞的“數(shù)字之道”板塊用豐富有趣的的圖表信息來(lái)解讀新聞，讓受眾可以一目了然，增強(qiáng)了新聞的可讀性和網(wǎng)站的人氣。在數(shù)據(jù)新聞下方提供了可供網(wǎng)友參與評(píng)論的功能。這種傳播的特點(diǎn)是，受眾可以直觀的閱讀和理解傳者所提供的數(shù)據(jù)新聞。并可以留下自己的感受和評(píng)論。但是受眾對(duì)數(shù)據(jù)新聞中所使用的“元數(shù)據(jù)”一無(wú)所知，也就無(wú)法考證這類(lèi)數(shù)據(jù)新聞的真實(shí)性。而網(wǎng)站本身從受眾的評(píng)論中也很難得到有價(jià)值、有建設(shè)性意義的反饋。這種雙向低反饋的傳播路徑是數(shù)據(jù)新聞傳播初期尤其是各個(gè)媒體網(wǎng)站在探索數(shù)據(jù)新聞之路初期的必經(jīng)之道。

（二）多向交互式傳播

多向交互式傳播路徑就是信息傳者與受者之間交互式進(jìn)行。最早并具有較大影響力的ProPulica新聞機(jī)構(gòu)是一家非盈利性的在線(xiàn)新聞網(wǎng)站，也是數(shù)據(jù)新聞杰出的先驅(qū)者。與其它媒體的數(shù)據(jù)新聞多以圖表、數(shù)據(jù)地圖來(lái)表現(xiàn)不同，ProPulica專(zhuān)注于新聞應(yīng)用形式。它善于和用戶(hù)共同來(lái)采集數(shù)據(jù)。2013年P(guān)roPulica發(fā)起名為《實(shí)習(xí)的價(jià)格》(ThePriceofanInternship）的調(diào)查，這是關(guān)于美國(guó)大學(xué)生實(shí)習(xí)成本和質(zhì)量的調(diào)查，這次調(diào)查發(fā)動(dòng)了美國(guó)各個(gè)大學(xué)的在校生，讓他們?cè)诰W(wǎng)站上描述自己的實(shí)習(xí)經(jīng)歷。收集到了大量有研究?jī)r(jià)值的數(shù)據(jù)。這樣的交互式傳播，傳播的信息會(huì)讓受眾迅速接受并及時(shí)將效果反饋給傳者，這樣的循環(huán)式的傳播，既達(dá)到了預(yù)先傳播效果，又讓傳者不斷豐富完善自己的傳播內(nèi)容。交互式傳播還體現(xiàn)在數(shù)據(jù)新聞的新型報(bào)道形態(tài)之中。交互式的數(shù)據(jù)新聞依靠鼠標(biāo)的移動(dòng)和點(diǎn)擊產(chǎn)生相關(guān)信息的聯(lián)動(dòng)響應(yīng)。讀者可以在眾多的信息當(dāng)中選擇自己感興趣的信息并進(jìn)行詳細(xì)了解。從而實(shí)現(xiàn)雙向互動(dòng)的體驗(yàn)。這種交互式的傳播，打破了傳統(tǒng)報(bào)道線(xiàn)性單一靜態(tài)的傳播特點(diǎn)，讓受眾由被動(dòng)的接受轉(zhuǎn)為主動(dòng)參與。給受眾創(chuàng)造了自定義的空間。

（三）定向定制化傳播

定向就是信息在特定的傳者和受者之間進(jìn)行。定制化傳播就是按照受眾自身的要求，為其提供適合的內(nèi)容，使受眾滿(mǎn)意。這種定向化的傳播是伴隨互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)急速發(fā)展產(chǎn)生的商業(yè)模式。ProPulica的數(shù)據(jù)上店里提供三種數(shù)據(jù)：分別是外部數(shù)據(jù)ExternalData、通過(guò)《信息自由法案》獲取的數(shù)據(jù)FOIAData和高級(jí)數(shù)據(jù)集PremiumDatasets。其中前兩者是免費(fèi)向受眾開(kāi)放，而高級(jí)數(shù)據(jù)集耗費(fèi)大量人力物力是需要收費(fèi)的。有意向的專(zhuān)家學(xué)者或企業(yè)可以通過(guò)付費(fèi)的方式享受ProPulica的專(zhuān)項(xiàng)服務(wù)。《衛(wèi)報(bào)》在這方面也有異曲同工之處。為最大限度滿(mǎn)足不同客戶(hù)的不同目標(biāo)和資源，《衛(wèi)報(bào)》的定制業(yè)務(wù)，也是需要收益共享的。這些定向化的傳播一般針對(duì)特定的人群，研究學(xué)者，媒體記者和企業(yè)等。這種傳播的優(yōu)點(diǎn)是通過(guò)傳受雙方能最大限度的滿(mǎn)足各自的需要，傳播效果較為理想。這種定向化傳播是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代數(shù)據(jù)新聞的一種新的商業(yè)模式。數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)，帶來(lái)了新聞業(yè)的變革，為新聞報(bào)道提供了全新的報(bào)道視角。數(shù)據(jù)新聞目前的實(shí)踐研究多于理論研究，因此對(duì)數(shù)據(jù)新聞的理論研究迫在眉睫，如何讓理論更好地指導(dǎo)數(shù)據(jù)新聞的實(shí)踐成為今后數(shù)據(jù)新聞研究的重點(diǎn)。本文對(duì)數(shù)據(jù)新聞傳播路徑的分析從傳播學(xué)的傳者與受者之間的關(guān)系入手，提供了一條可供參考的研究方法。

作者：王晶晶 李曉慧