網絡新聞傳播倫理問題研究

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網絡媒體有著傳統媒體難以比肩的優勢。網絡新聞借助網絡媒體的先天優勢，能夠及時、迅速地把最新發生的事件傳播出來。它不僅將傳統媒體的優點有機地結合到一起，還綜合運用文字、聲音、圖像等多種表現形式，使受眾能夠更直觀、更全面地了解事件內容。受眾只要登錄到互聯網，就可以自由地選擇想看的新聞。然而，在網絡新聞的傳播過程中，引發了假新聞、新聞侵權等道德失范的倫理問題。這些問題擾亂了網絡社會的正常秩序，阻礙了網絡新聞的健康發展，值得我們關注。

一、虛假新聞泛濫，破壞新聞真實性

新聞傳播引發的諸多倫理問題中，假新聞問題愈演愈烈。當今新聞媒體的競爭愈發激烈，各種假新聞屢禁不止。這不僅破壞了新聞的真實性，也大大降低了新聞媒體的公信力。在每年《新聞記者》雜志的假新聞評選活動中，網絡假新聞都占有一定比例，網絡媒體從轉載假新聞的輔助地位，逐漸變為獨立制造、傳播假新聞的主體。

（一）追求時效，把關不嚴，轉載未經核實的虛假信息

在競爭日益激烈的今天，網站之間的爭奪戰甚至以秒而論。當媒體過度追求時效性時，對新聞內容的把關就會減弱，新聞的真實性和準確性便很難得到保證。部分采編人員素質不高，容易產生造假行為。在點擊率就是生命的今天，為了吸引更多讀者，不少采編人員不惜有意忽略一些細節，甚至添油加醋，使新聞變得“好看”。有的人甚至由于惰性和截稿壓力，采訪環節偷工減料，造成新聞失實。隨著網絡技術和自媒體的普及，人人都可以成為信息者，網絡信息魚龍混雜、真假難辨。一些傳統媒體通過網絡獲取信息，不經核實便輕易發稿，引起網絡媒體的大量轉載。此時，網絡媒體充當了放大鏡的作用，擴大了虛假信息的傳播范圍。如《新快報》陳永洲連續發表十余篇詆毀中聯重工的新聞稿，很多網站未經核實便爭相轉載。

（二）媒體追逐名利，炮制假新聞以求利益最大化

提高點擊率是每個網站竭力追求的目標。一些網站為了迎合受眾口味，重點獵奇、低俗的新聞。在利益的驅動下，新聞媒體忙于搶新聞、爭獨家，以揭露、批評負面新聞擴大知名度。在急功近利心理的驅使下，部分網絡新聞媒體不得不炮制聳人聽聞的“奇異”事件博取受眾眼球。除了由新聞媒介炮制的假新聞，一些網絡推手和公關公司有意制造駭人聽聞的網絡事件，騙取點擊率和關注度，以達到炒作目的。在自媒體普及的今天，一些博主、自由撰稿人，充分利用低俗、獵奇的事件吸引受眾，使假新聞現象屢禁不止。

二、違背新聞職業道德，侵犯公民權利 

網絡為信息傳播提供了一個分散、寬泛的渠道，其龐大的信息承載量加快了信息交流，言論自由得到增強，隨之帶來的是大量網絡新聞侵權問題。由于網絡新聞數量龐大，網絡新聞侵權的表現是多樣的。

（一）侵權名譽權

名譽權，是指公民或法人保持并維護自己名譽的權利，是一項重要的人格權。網絡新聞對公民名譽權的侵害，主要指網絡媒體發表失實的報道、評論，或者網民發表的侮辱、貶低他人人格的語言。由于網絡新聞的傳播速度快、范圍廣，侵害名譽權產生的后果比傳統媒體更嚴重。除了侵犯公民個人名譽權，部分媒體對“法人”名譽侵害的現象也時有發生。一些網絡媒體，由于采訪環節的疏忽造成失誤，或者故意捏造事實，詆毀報道對象。2013年6月，中國商報記者帶領非本報人員赴青海都蘭縣采訪。隨行人員途中向多家單位索要錢財。索要未成后，中國商報記者及其隨行人員將不實報道登載在網絡上，給被采訪單位的名譽權造成了損失。

（二）侵犯個人隱私權

隱私權是指自然人享有的私人生活安寧與私人信息秘密依法受到保護，不被他人非法侵擾、知悉、收集、利用和公開的一種人格權。在網絡技術迅速發展的今天，網絡新聞傳播中保護個人隱私更加困難，保護網絡中的個人隱私成為一個重要的現實問題。在網絡新聞報道中，由于一些新聞工作者的疏忽，無意中將報道對象的身份信息、住址、電話等涉及隱私的信息報道出來，給報道對象正常的生活帶來不便和隱患。還有一些新聞工作者視職業道德而不顧，為了爭奪點擊率，不惜故意暴露新聞主人公的個人隱私。如某網站報道深圳福田掃黃的新聞，將失足婦女日記拍照公之于眾，故意使用“女”“日記”等誘惑性的關鍵詞討好受眾，踐踏了失足婦女日的隱私權。侵犯他人隱私的現象，更多地出現在娛樂新聞中。為了滿足受眾的好奇心，娛樂媒體挖掘明星隱私幾乎到了無底線的程度。娛樂記者為獲取所謂的獨家新聞，采取暗訪、跟蹤、偷拍等不光明甚至違法的方式。報道內容從明星電話QQ號，到男女星出雙入對、共同出游，再到女星到醫院孕檢，娛樂記者深入到明星生活的方方面面，費盡千辛萬苦地爆料。這種報道不僅真假難辨，也侵犯了明星的個人隱私，會對其正常生活造成困擾。

（三）侵犯著作權

著作權也稱版權，是指作者及其他權利人對文學、藝術和科學作品享有的人身權和財產權的總稱。在網絡新聞傳播中，因特網是新聞傳播的載體，數字化和虛擬性使新聞作品極易被復制、改編和傳播，這對于原作者的著作權是一個極大的威脅。網絡新聞侵犯著作權有多種形式：剽竊他人作品，利用他人作品拼湊、編造新聞作品；將在網絡上傳輸的作品下載并刻制成光盤，公開傳閱；未經許可將他人作品的原件或復制品，提供到網絡上進公開交易或傳播等。一些網站在非法轉載新聞的過程中，改變或隱藏被轉載新聞作品的作者、出處，直接侵害了版權人的著作權。如2014年1月，財新網連續發表獨家報道，揭露前解放軍總后勤部副部長谷俊山的貪腐問題。由于題材的重大性，報道一經刊發，引起媒體的大量轉載。然而在轉載過程中，多家媒體篡改了報道來源，使付出巨大財力、人力報道此事的財新網權益盡失。為此，財新網發出了侵權公告，維護自身著作權。

三、低俗化價值取向，造成信息污染

隨著網絡在人們生產生活中的普遍應用，部分網絡新聞在市場化競爭和受眾對娛樂的需求中逐漸顯現出低俗化傾向。網絡新聞報道過度煽情，追求強烈的感官刺激，使拳頭、枕頭、噱頭，逐漸成為嘩眾取寵的法寶。低俗化主要有以下表現：

（一）極度渲染暴力、血腥

長久以來，網絡社會新聞津津樂道于兇殺、搶劫等犯罪案件。一些媒體在報道中不反思事件原因，不宣傳法制，反而詳細描寫作案過程，描寫夸張、富有戲劇化，甚至貼出作案工具和犯罪現場的血腥圖片，給受眾帶來強烈的感官刺激。這樣的報道會對受眾造成心理危害，不利于青少年的健康成長，甚至引起模仿，引發嚴重的社會問題。

（二）漠視生命，缺乏人文關懷

在網絡社會新聞中，時常出現死亡、疾病和災難報道。一些報道似乎將死亡看作家常便飯，輕描淡寫地一帶而過，漠視苦難，輕薄死者，缺少同情心和人文關懷，甚至將死亡娛樂化。將他人的痛苦作為賣點，是網絡媒體的一大特點。如“病房里的婚禮”題材的新聞，報道者將身患絕癥的主人公推向受眾，對這種報道可能給其帶來的傷害不以為然。在災難報道中，網絡媒體仍缺少人文主義關懷。如某汽車網站為盤點幾款汽車的安全性，網站首頁登載的標題為“這里有你最想看到的”，配圖是一輛越野車撞在樹干上，車頭嚴重變形的照片。以車禍作為吸引受眾的噱頭，是對生命的不敬，也是職業道德缺失的表現。在一些網絡報道中，死亡人數只是冷冰冰的數字，而追蹤大小官員的救災行程，才是報道的重點。災難給人們帶來的“悲劇”，卻成為救援搶險的“頌歌”。

（三）忽視傳統美德，宣揚拜金主義

隨著網絡報道影響力的擴大，網絡新聞產生的后果不容忽視。當前，物質條件大幅度提升，社會生活中浮夸風、拜金主義泛濫，人們的行為和思想需要傳統美德的規范。一些網絡媒體帶著艷羨的眼光炒作“土豪”們揮金如土的奢靡生活，甚至作出奢華婚禮的專題報道，吸引著人們的眼球。一些報道言語中帶有對浮華生活的羨慕和向往，這樣為拜金主義、享樂主義的放縱生活推波助瀾，只會誤導受眾，助長社會的不正之風。

（四）“色情新聞”大行其道

現實生活中，“豐乳”“翹臀”是美的表現，但將其作為新聞吸引受眾的噱頭，則有悖于道德。為了博取眼球和點擊率，多數網絡新聞對受眾的挑逗并不是赤裸裸的，而是與“性”打擦邊球。這類報道往往與女性的“身材”相關，文字露骨、挑逗，配圖火辣、暴露，如車展上某某模特“真空上陣”、某某明星“走光”“露點”。在版面安排上，這種露骨新聞常與挑逗性的圖片編排在一起，以便增加點擊率。有些網站甚至將其置于嚴肅的政治新聞一側，以提供娛樂為由，行嘩眾取寵之實。

（五）追異獵奇，使用“標題黨”制造噱頭

許多網絡媒體充分利用受眾的獵奇心理，制造并傳播八卦新聞。同時，為獲取點擊率，利用受眾的“審丑心理”伺機炒作。從以丑為美的鳳姐、小月月，到以衣著暴露、言辭粗俗的干露露母女，賣弄丑態的所謂明星在網絡新聞的炒作下，一次次沖擊著大眾的審美標準，使社會主流價值觀受到一定程度的動搖。同時，在標題制作上，許多網絡媒體語言過于媚，一些網站為了吸引受眾，通過文學手法加工出夸張、煽情的“標題黨”。網絡新聞傳播為受眾帶來了諸多便利，卻也引發了諸多倫理問題。在日益激烈的媒體競爭環境下，如何建立一個健康有序的網絡傳播秩序，已經成為當今社會亟待解決的課題。

作者：韓文